王 冬

（蘇州市吳江區(qū)委黨校，江蘇 蘇州 215200）

民營(yíng)企業(yè)是吳江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是吳江高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)。為落實(shí)區(qū)委、區(qū)政府關(guān)于打造具有吳江特色的“八大標(biāo)桿”的要求，吳江亟需實(shí)施針對(duì)性戰(zhàn)略舉措以進(jìn)一步壯大民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，加快開創(chuàng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新局面。在品牌文化競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)核心地位的全新時(shí)代，實(shí)施品牌戰(zhàn)略則無(wú)疑是吳江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)凝聚新優(yōu)勢(shì)、培植新標(biāo)桿、實(shí)現(xiàn)再騰飛再跨越發(fā)展的重要著力點(diǎn)和有效路徑。

一、當(dāng)前企業(yè)加大品牌建設(shè)力度的現(xiàn)實(shí)意義

伴隨品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，正如美國(guó)著名品牌專家Larry Light所說(shuō)：“未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌?！泵駹I(yíng)制造企業(yè)同樣必須順勢(shì)而為，有效實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)向品牌運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。

1.品牌建設(shè)決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已然成為企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的通行證。品牌缺失的企業(yè)要想占領(lǐng)市場(chǎng)日益困難，而具備良好品牌形象和聲譽(yù)的企業(yè)通常表現(xiàn)為較強(qiáng)的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布的“2017中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”榜單來(lái)看，約五分之四的企業(yè)擁有自主品牌，有一半企業(yè)其營(yíng)業(yè)收入全部來(lái)自自主品牌，可見，品牌建設(shè)已成為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.品牌建設(shè)影響企業(yè)生命力

眾多企業(yè)發(fā)展事例證明，品牌影響力與企業(yè)生命力之間存在明顯的正相關(guān)性。注重品牌建設(shè)的企業(yè)通常更容易得到成長(zhǎng)和發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)，那些實(shí)施品牌戰(zhàn)略，具備長(zhǎng)期品牌意識(shí)和品牌經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)，其市場(chǎng)駕馭能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力更加突出，更傾向于成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的獲勝者。因此，堅(jiān)持正確的品牌建設(shè)方向，堅(jiān)持走自有品牌之路，是企業(yè)獲得強(qiáng)大生命力并能夠決勝未來(lái)的必然之選。

3.品牌建設(shè)反映自主創(chuàng)新力

品牌產(chǎn)品是企業(yè)綜合素質(zhì)的直接體現(xiàn)，某種程度上代表著企業(yè)在所屬行業(yè)中實(shí)現(xiàn)的管理水平、技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)效益水平。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，在中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變過(guò)程中，品牌建設(shè)是促進(jìn)企業(yè)自主創(chuàng)新的重要工具。按照全國(guó)工商聯(lián)原副主席、中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)莊聰生的說(shuō)法，品牌是企業(yè)質(zhì)量、信譽(yù)和文化的載體，品牌是自主創(chuàng)新的結(jié)晶。

二、吳江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

1.品牌建設(shè)成績(jī)和特點(diǎn)

近年來(lái)，吳江民營(yíng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的生力軍，也儼然成為江蘇民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的代表。從具體情況來(lái)看，吳江民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)整體呈現(xiàn)出這樣一些特質(zhì)：

（1）品牌分布相對(duì)集中，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出色。吳江一直以來(lái)?yè)碛辛己玫漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，電子信息、絲綢紡織、光纜電纜、裝備制造、新材料、新能源等產(chǎn)業(yè)的體量能級(jí)較大，尤其是絲綢紡織、光纜電纜這些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)始終保持著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其行業(yè)品牌建設(shè)成效也就非常突出。從行業(yè)分布來(lái)看，吳江民營(yíng)企業(yè)作為品牌建設(shè)的主力軍，其品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品明顯集中于這些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

（2）規(guī)上企業(yè)貢獻(xiàn)突出，知名企業(yè)表現(xiàn)搶眼。吳江品牌企業(yè)中多數(shù)是本行業(yè)內(nèi)的楷模和標(biāo)桿，就以中國(guó)馳名商標(biāo)為例，絲綢紡織行業(yè)有“太湖雪”、“慈云”、“盛虹”、“桑羅”、“輯里”、“法詩(shī)菲”等品牌，光電纜行業(yè)有“亨通”、“通鼎”、“永鼎”，裝備制造業(yè)有“康力電梯”、“吳水牌變壓器”、“萬(wàn)工”等。縱觀吳江品牌企業(yè)的品牌發(fā)展之路，它們都能注重發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，努力創(chuàng)建行業(yè)領(lǐng)先、用戶滿意的品牌形象。而且這些品牌企業(yè)，多數(shù)是具備較強(qiáng)綜合實(shí)力的規(guī)模以上企業(yè)，或?yàn)閰墙摹懊餍恰逼髽I(yè)，或具備較高的市場(chǎng)占有率，或具有良好的經(jīng)濟(jì)效益，它們?yōu)閰墙駹I(yíng)企業(yè)的品牌創(chuàng)建和品牌管理提供了成功范式。

（3）外向型程度影響顯著，經(jīng)營(yíng)理念催生品牌建設(shè)。外向型企業(yè)由于需要在國(guó)際市場(chǎng)上取得優(yōu)勢(shì)，必須制定產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)，樹立良好的國(guó)際形象，所以更能夠認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展所起的至關(guān)重要的作用。亨通、恒力、盛虹、永鼎等企業(yè)參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)程度較高，在其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中非常重視加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過(guò)品牌創(chuàng)建和知名品牌打造提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和輻射力。因此，外向型程度高、著眼于國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，普遍更為重視公司的品牌形象，也更容易成功打造知名品牌。

2.品牌建設(shè)中存在的不利因素

（1）品牌建設(shè)動(dòng)力不充分，品牌理念有待增強(qiáng)。企業(yè)開展品牌建設(shè)的前提首先在于具備正確的品牌意識(shí)，目前除少數(shù)知名品牌企業(yè)，不少民營(yíng)企業(yè)尚未樹立理想的品牌意識(shí)。一是品牌意識(shí)不強(qiáng)烈。不少企業(yè)沒有意識(shí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已然來(lái)臨，仍停留在傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展模式，著眼于短期利益，以為中小企業(yè)做不成強(qiáng)勢(shì)品牌，缺乏通過(guò)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變來(lái)增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的意識(shí)和水平。二是認(rèn)識(shí)有偏差。有的企業(yè)將做品牌片面理解為花錢打廣告，由于認(rèn)識(shí)高度不夠，導(dǎo)致日常管理跟不上品牌管理要求，品牌打造變成了廣告炒作以達(dá)到營(yíng)銷目的。三是定位不準(zhǔn)確。不少企業(yè)對(duì)于品牌的理解和定位較為模糊，熱衷于各式各樣的評(píng)比、排名和部門評(píng)獎(jiǎng)，并以此來(lái)衡量企業(yè)品牌價(jià)值，從而導(dǎo)致品牌建設(shè)出現(xiàn)方向性偏差。

（2）品牌建設(shè)規(guī)劃不清晰，品牌策略有待拓展。一是缺乏戰(zhàn)略謀劃。除了亨通、恒力、盛虹等少數(shù)真正的強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)，多數(shù)企業(yè)尚缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，還沒有從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的高度去認(rèn)識(shí)品牌，在品牌創(chuàng)造和傳播形式上顯得單一。二是有效投入不足。不少企業(yè)不能從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行有效管理，只關(guān)注眼前的銷售收入、資本積累等實(shí)際效益，對(duì)于投入高、周期長(zhǎng)、見效慢的企業(yè)品牌缺乏必要的重視。這種一體化品牌戰(zhàn)略的缺失，與當(dāng)前民營(yíng)企業(yè)日益明顯的“走出去”趨勢(shì)不相適應(yīng)，因?yàn)闆]有選擇和實(shí)施正確的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)喪失了占據(jù)一定市場(chǎng)份額的有效競(jìng)爭(zhēng)手段。

（3）品牌建設(shè)質(zhì)量不理想，品牌價(jià)值有待提升。一是品牌核心價(jià)值不夠凸顯。品牌的核心價(jià)值是一個(gè)品牌最基本、最重要的特征和屬性，是有關(guān)產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值和品牌附加價(jià)值的集中體現(xiàn)。不少企業(yè)還沒有屬于自己的清晰的品牌核心價(jià)值，更不能對(duì)品牌價(jià)值作適時(shí)的創(chuàng)新，也就不可能真正成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。二是品牌文化缺失。企業(yè)品牌的創(chuàng)建有賴于企業(yè)文化，擁有高水平的企業(yè)文化，才能生產(chǎn)出精品和名品，也只有高水平的企業(yè)文化，才能創(chuàng)建品牌和名牌。目前，一些企業(yè)由于企業(yè)文化內(nèi)涵的缺失，導(dǎo)致企業(yè)品牌名稱與商標(biāo)的文化附加值挖掘不夠，影響到了企業(yè)品牌的文化含量，造成品牌管理品質(zhì)不佳。

（4）品牌建設(shè)人才不完備，品牌團(tuán)隊(duì)有待加強(qiáng)。一是專業(yè)人才匱乏。人才是創(chuàng)建企業(yè)品牌的決定因素，而目前由于市場(chǎng)上品牌管理專業(yè)人才的供不應(yīng)求，以及人才引進(jìn)成本相對(duì)較高，導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)尚缺乏一批具有品牌意識(shí)和品牌管理理念的專業(yè)化人才。二是未形成穩(wěn)定的品牌管理團(tuán)隊(duì)。多數(shù)企業(yè)沒有專業(yè)的品牌管理部門來(lái)負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，缺乏必要的體系化操作，導(dǎo)致品牌打造偏失和企業(yè)發(fā)展乏力。

（5）品牌專業(yè)機(jī)構(gòu)不健全，品牌服務(wù)有待完善。作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，品牌建設(shè)需要政府、企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)等共同參與。目前而言，面向吳江民企的品牌建設(shè)中介服務(wù)企業(yè)還不多，相應(yīng)的品牌專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)尚顯不足，有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)在企業(yè)品牌建設(shè)方面的獨(dú)特作用也不突出，難以為企業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供專業(yè)高效的服務(wù)。

三、吳江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)加強(qiáng)品牌引領(lǐng)作用的對(duì)策建議

為全力打造民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)桿，繼續(xù)保持全省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)“領(lǐng)頭羊”地位，吳江需要加大力度引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)走好品牌發(fā)展之路。

1.優(yōu)化政策扶持環(huán)境，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)作用

民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌離不開政策的扶持，需要政府加大創(chuàng)新管理和服務(wù)方式，優(yōu)化品牌發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境，為企業(yè)品牌建設(shè)保駕護(hù)航。一是加強(qiáng)品牌建設(shè)的統(tǒng)籌規(guī)劃。要根據(jù)當(dāng)前發(fā)展實(shí)際，全新制定吳江品牌發(fā)展方面的總體規(guī)劃和品牌建設(shè)的政策措施，進(jìn)一步整合優(yōu)勢(shì)資源，集中力量創(chuàng)建知名的行業(yè)品牌?？梢越⑨槍?duì)品牌建設(shè)的協(xié)商合作機(jī)制，使涉及品牌建設(shè)的政務(wù)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、城市建管等不同領(lǐng)域形成合力，加大對(duì)品牌建設(shè)工作的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)，謀劃具體的品牌建設(shè)實(shí)施路徑，明確相應(yīng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以便全面推進(jìn)品牌建設(shè)工作。二是推動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。我們發(fā)現(xiàn)，獲評(píng)中國(guó)名牌的吳江民企，呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)業(yè)化集群分布現(xiàn)象，品牌企業(yè)較為集中于光纜電纜、絲綢紡織產(chǎn)業(yè)。為此，政府有必要充分發(fā)揮吳江產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢(shì)，緊密結(jié)合吳江產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與企業(yè)提檔升級(jí)的實(shí)際，圍繞光纜電纜、絲綢紡織、智能制造、電子信息、新能源、新材料等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)牌，放大品牌產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，使品牌結(jié)構(gòu)更加合理，品牌體系更趨完善。三是加大品牌培育儲(chǔ)備力度。對(duì)于發(fā)展勢(shì)頭好、潛力大的民營(yíng)企業(yè)要建立相應(yīng)的品牌發(fā)展后備資源庫(kù)，由專門的企業(yè)品牌管理中心對(duì)后備資源庫(kù)企業(yè)的品牌創(chuàng)建提供專業(yè)的管理和服務(wù)，以便通過(guò)多層次、全方位服務(wù)加快儲(chǔ)備一批梯隊(duì)品牌，發(fā)展培育一批新領(lǐng)域品牌和特色品牌，進(jìn)而支撐起頗具活力的品牌經(jīng)濟(jì)。四是強(qiáng)化資源要素的激勵(lì)作用。要整合各類資源向品牌建設(shè)工作聚集，優(yōu)先滿足品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)業(yè)在土地、資本、勞動(dòng)力、技術(shù)、信息等方面的需求。要加大企業(yè)品牌獎(jiǎng)勵(lì)的政策力度，可以通過(guò)設(shè)立品牌培育引導(dǎo)資金，在技術(shù)改造、引進(jìn)等方面對(duì)品牌企業(yè)提供優(yōu)先安排，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)品牌企業(yè)加大扶持力度，并將其優(yōu)先納入上市重點(diǎn)培育對(duì)象和資助范圍，從多方面強(qiáng)化對(duì)品牌企業(yè)的政策扶持。

2.強(qiáng)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略，催生品牌規(guī)模效應(yīng)

企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，需要根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)環(huán)境等因素綜合考慮。一是企業(yè)要樹立品牌國(guó)際化發(fā)展的戰(zhàn)略意識(shí)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，企業(yè)要想立于不敗之地，就必須根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展需求和企業(yè)自身特點(diǎn)，積極實(shí)施和推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，全力打造具有自身特點(diǎn)和影響力的品牌。恒力集團(tuán)正是基于“建世界一流企業(yè)，創(chuàng)國(guó)際知名品牌”的發(fā)展目標(biāo)，得以形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，使企業(yè)把握住戰(zhàn)略發(fā)展的先機(jī)，贏得了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的勝利。二是企業(yè)要結(jié)合“走出去”戰(zhàn)略做好品牌規(guī)劃。在品牌宣傳上企業(yè)要采用走出去戰(zhàn)略，民營(yíng)企業(yè)走出去，既有利于企業(yè)自身的發(fā)展，也有利于推動(dòng)吳江品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)。因此，吳江民營(yíng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在加快“走出去”步伐的同時(shí)，進(jìn)一步做好企業(yè)品牌規(guī)劃。三是要增強(qiáng)品牌建設(shè)與規(guī)模經(jīng)營(yíng)的良性互動(dòng)。一方面，企業(yè)要通過(guò)品牌帶動(dòng)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，以品牌獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高市場(chǎng)占有率。就像亨通集團(tuán)有關(guān)人員所說(shuō)，通過(guò)創(chuàng)名牌的過(guò)程，使企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、質(zhì)量管理、認(rèn)證等方面的基礎(chǔ)性工作得以夯實(shí)，在擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和拓展國(guó)際市場(chǎng)方面的能力不斷提升。另一方面，品牌的各種優(yōu)勢(shì)只有通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)才能夠真正顯現(xiàn)和發(fā)揮，在規(guī)模迅速擴(kuò)張的同時(shí)，企業(yè)品牌意識(shí)得以不斷增強(qiáng)，最終以規(guī)模優(yōu)勢(shì)推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)。

3.增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新支撐，構(gòu)筑品牌創(chuàng)新特質(zhì)

創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，而品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)在于企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。一是將自主創(chuàng)新作為企業(yè)品牌培育的核心內(nèi)容。制造業(yè)是品牌產(chǎn)生的主陣地，要引導(dǎo)吳江制造企業(yè)在品牌建設(shè)中發(fā)揮龍頭作用，要搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”、“中國(guó)制造2025”等戰(zhàn)略機(jī)遇，不斷加強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，進(jìn)一步發(fā)展形成一批質(zhì)量水平高、影響力大的自主品牌。就如恒力集團(tuán)，以自主創(chuàng)新不斷提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，成立了恒力國(guó)際研發(fā)中心和恒力產(chǎn)學(xué)研基地，聘請(qǐng)德國(guó)、日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣等地的資深專家，組成國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)進(jìn)行高端差別化產(chǎn)品的研發(fā)。二是以管理創(chuàng)新構(gòu)建創(chuàng)新機(jī)制。推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)和爭(zhēng)創(chuàng)名牌的過(guò)程，也是進(jìn)一步完善企業(yè)管理制度和創(chuàng)新機(jī)制的過(guò)程。同樣，民營(yíng)企業(yè)通過(guò)營(yíng)造創(chuàng)新環(huán)境，有效建立企業(yè)內(nèi)部管理創(chuàng)新機(jī)制，有利于完善品牌管理體系，推進(jìn)企業(yè)自主品牌的打造。例如吳江平望鎮(zhèn)的蘇州美山子制衣有限公司，該企業(yè)不斷營(yíng)造創(chuàng)新平臺(tái)，通過(guò)管理創(chuàng)新形成良好創(chuàng)新機(jī)制，使企業(yè)在管理技術(shù)和行業(yè)發(fā)展的進(jìn)步當(dāng)中，能夠形成自有品牌產(chǎn)品，并處于行業(yè)前衛(wèi)水平。三是以產(chǎn)品創(chuàng)新奠定品牌創(chuàng)新基礎(chǔ)。企業(yè)品牌創(chuàng)建的核心戰(zhàn)略是要開發(fā)生產(chǎn)滿足市場(chǎng)需要的產(chǎn)品或服務(wù)，這也是打造品牌的基礎(chǔ)。因此企業(yè)要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，充分運(yùn)用核心技術(shù)、核心產(chǎn)品創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)品牌，就以亨通的光棒自主研發(fā)為例，其成功研發(fā)既打破了國(guó)外壟斷，使中國(guó)擁有了光通信核心技術(shù)的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了亨通產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)。

4.推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，培育品牌文化底蘊(yùn)

一是打造浸潤(rùn)企業(yè)文化的特色品牌。企業(yè)文化是企業(yè)管理的精髓，也是樹立企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)的資本，品牌形象其實(shí)是良好企業(yè)文化的表現(xiàn)，因此，成功的品牌戰(zhàn)略就在于加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。中小企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建品牌，首先要做好自己的企業(yè)文化建設(shè)，明確企業(yè)自身的使命和愿景，依托企業(yè)文化為品牌提供持續(xù)支持，以企業(yè)文化提升品牌知名度和認(rèn)可度，依靠文化力來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力、帶動(dòng)生產(chǎn)力。二是凝練企業(yè)品牌的核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是企業(yè)品牌的靈魂和精髓，然而，確立品牌核心價(jià)值并非一蹴而就，中小民營(yíng)企業(yè)要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉形成具備高度差異化的、清晰明確的品牌核心價(jià)值。而且，確立品牌核心價(jià)值之后，要將其貫徹于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，切實(shí)以品牌核心價(jià)值提升品牌效應(yīng)，使品牌文化內(nèi)涵成就品牌的高附加值和市場(chǎng)價(jià)值。三是通過(guò)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任提升品牌形象。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任就是指企業(yè)擺脫以利潤(rùn)為唯一目標(biāo)的傳統(tǒng)理念，而是強(qiáng)調(diào)自身對(duì)于社會(huì)、員工、用戶、環(huán)境等多方面的貢獻(xiàn)。企業(yè)通過(guò)贊助、慈善、賑災(zāi)、社會(huì)公益等活動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，其實(shí)也是在推廣自己的品牌。

5.加大品牌人才建設(shè)，夯實(shí)品牌智力支撐

一是強(qiáng)化品牌人才的保障措施。注重引進(jìn)品牌建設(shè)方面的人才資源，要進(jìn)一步建立健全培養(yǎng)人才、發(fā)現(xiàn)人才、吸引人才的相關(guān)機(jī)制，通過(guò)有效的人才儲(chǔ)備來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè)。要在全區(qū)范圍內(nèi)逐步建設(shè)一支熟悉市場(chǎng)規(guī)則、具備品牌意識(shí)和專業(yè)知識(shí)、精通品牌運(yùn)營(yíng)的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，為吳江的品牌戰(zhàn)略和品牌建設(shè)提供必要的智力支撐。二是強(qiáng)化企業(yè)家的品牌理念。要借鑒推廣恒力、亨通、通鼎等先進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)“一把手”的品牌建設(shè)意識(shí)，加快完善對(duì)企業(yè)家和企業(yè)部門負(fù)責(zé)人的長(zhǎng)效激勵(lì)與約束機(jī)制，強(qiáng)化其對(duì)于品牌人才的重視和培育，積極進(jìn)行品牌管理創(chuàng)新，不斷提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值。

6.支持中介平臺(tái)建設(shè)，完善品牌服務(wù)體系

一是推進(jìn)專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展。中小企業(yè)由于受到人、財(cái)、物等資源的諸多限制，在開展全面品牌管理規(guī)劃時(shí)存在與專業(yè)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作的現(xiàn)實(shí)需要，以規(guī)劃實(shí)施契合企業(yè)實(shí)際的適銷對(duì)路的品牌戰(zhàn)略。因此，要加快引進(jìn)和培育專業(yè)化、高水平、具公信力的品牌中介機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)品牌建設(shè)的研究、咨詢和評(píng)價(jià)，創(chuàng)新完善相應(yīng)的品牌建設(shè)服務(wù)體系，以便為企業(yè)的品牌創(chuàng)建和打造提供必要的指導(dǎo)幫助。二是發(fā)揮中介平臺(tái)的服務(wù)職能。加大中小企業(yè)服務(wù)平臺(tái)、服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持力度，完善產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌推廣等方面的平臺(tái)服務(wù)功能，為企業(yè)提供對(duì)外交流、信息咨詢、技術(shù)咨詢等各類服務(wù)，以專業(yè)化水準(zhǔn)進(jìn)行高水平的企業(yè)品牌策劃，不斷提高企業(yè)的商標(biāo)附加值和創(chuàng)牌成功率。三是突出協(xié)會(huì)商會(huì)的獨(dú)特職能。行業(yè)協(xié)會(huì)是推進(jìn)品牌建設(shè)的重要平臺(tái)，要進(jìn)一步突出完善行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)在民營(yíng)企業(yè)品牌培育方面的推動(dòng)作用，為民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)提供政策解讀、咨詢、交流等平臺(tái)服務(wù)，鼓勵(lì)和組織企業(yè)參加產(chǎn)品博覽會(huì)、展銷會(huì)等各類經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，全方位、多渠道地宣傳本地品牌，為吳江的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好指導(dǎo)、當(dāng)好助手。