王照乾　楊曉峰

（蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)商務(wù)傳媒學(xué)院　甘肅　蘭州　730101）

每年年末，甘肅電視臺(tái)都為全省人民送上一份足以溫暖一年的感動(dòng)。這份感動(dòng)源自于一臺(tái)樸實(shí)無華又光彩奪目的晚會(huì)，沒有耀眼的明星，沒有華美的特效，短短的時(shí)間內(nèi)，時(shí)而掌聲雷動(dòng)，時(shí)而催人淚下，時(shí)而振奮人心。與其說這是一臺(tái)晚會(huì)，不如說它更像是一臺(tái)精神的盛宴。十余年來，從嶄露頭角到風(fēng)生水起，不遺余力地帶給隴原大地?zé)o數(shù)感動(dòng)、鼓勵(lì)和回味。

《感動(dòng)甘肅·十大隴人驕子》既是甘肅省的一個(gè)品牌節(jié)目，也是那些為甘肅省做過杰出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀個(gè)人的榮譽(yù)平臺(tái)，這項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)由甘肅省委宣傳部、甘肅省文明辦、甘肅省廣電總臺(tái)聯(lián)合主辦，甘肅日?qǐng)?bào)、每日甘肅網(wǎng)、蘭州晨報(bào)、西部商報(bào)、甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國甘肅網(wǎng)共同協(xié)辦。每年都從社會(huì)各界、各行各業(yè)評(píng)選出十人進(jìn)行表彰。十余年來，隴人驕子們用具體行動(dòng)詮釋了甘肅精神，用先進(jìn)事跡鼓舞了數(shù)以萬計(jì)的甘肅人。

在電視泛娛樂化的今天，各類綜藝節(jié)目占據(jù)熒屏。雖然《隴人驕子》這樣一檔主旋律的節(jié)目在傳統(tǒng)媒體日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來，但是在這十余年傳播感動(dòng)的過程中，也遇到了發(fā)展的瓶頸，在人文關(guān)懷的考量和節(jié)目制作的模式等方面逐漸浮現(xiàn)了一些問題，值得思考和分析。

一、欄目介紹

近年來，我國的電視熒幕上總能出現(xiàn)各種各樣的年度人物評(píng)選節(jié)目，不論是在電影界，還是在體育界，還是學(xué)術(shù)界等等各行各業(yè)，都能評(píng)選出一些典型的人物代表。目前，我國學(xué)術(shù)界對(duì)于人物評(píng)選類的節(jié)目暫時(shí)沒有專門的界定，有部分學(xué)者將這類節(jié)目歸入電視媒體活動(dòng)。

《隴人驕子》自2006年啟動(dòng)以來，在社會(huì)各界起了強(qiáng)烈的反響，在對(duì)典型人物的推薦和選舉過程中，始終秉持和突出“感動(dòng)”和“驕子”的主題，在推舉候選人的方面，兼顧諸多因素，綜合考量模范人物的先進(jìn)性和代表性，同時(shí)也兼顧職業(yè)和性別等因素。首先是各地區(qū)各部門推薦候選人參評(píng)，然后社會(huì)各界通過登陸專題網(wǎng)頁、撥打熱線電話、編發(fā)手機(jī)短信以及網(wǎng)絡(luò)投票等方式，為候選人投票。

最終獲獎(jiǎng)的隴人驕子，有些愛崗敬業(yè)，有些見義勇為，有些誠實(shí)守信，有些助人為樂，他們來自隴原大地的角角落落，代表著各行各業(yè)各個(gè)民族，每位當(dāng)選的隴人驕子都分別從一個(gè)側(cè)面詮釋了“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的個(gè)人價(jià)值層面，同時(shí)向大家匯報(bào)了甘肅省每年在各個(gè)方面取得的豐碩成果。

《感動(dòng)甘肅·十大隴人驕子》這檔節(jié)目對(duì)于感動(dòng)的解讀和傳遞既宣傳了主流的價(jià)值觀，又打動(dòng)了人心。達(dá)到了相當(dāng)好的傳播效果，是一檔可圈可點(diǎn)的節(jié)目。

二、欄目分析

（一）議題設(shè)置的獨(dú)特性

美國新聞學(xué)家和社會(huì)評(píng)論家李普曼認(rèn)為：“新聞媒介會(huì)影響到我們頭腦中的圖像”。在各類媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，大量的節(jié)目都開始追求傳播的分眾化，不同類型的娛樂節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。越是在這樣的媒介環(huán)境下，精神文化的熏陶就變得越發(fā)重要，傳統(tǒng)媒體擔(dān)負(fù)的責(zé)任也就越重。這檔由甘肅省委宣傳部、甘肅省文明辦、甘肅省廣電總臺(tái)聯(lián)合主辦，多家媒體協(xié)辦的《感動(dòng)甘肅·十大隴人驕子》就為受眾設(shè)置了這樣一個(gè)感動(dòng)又充滿正能量的議題。

這檔節(jié)目采用媒體主辦，群眾參與的模式，不僅選出了生活中各行各業(yè)的佼佼者和道德模范，而且同時(shí)有普通百姓和網(wǎng)民的投票參與，讓當(dāng)選的傳統(tǒng)的正面人物成了觀眾一票一票投選出來的結(jié)果，無形中拉近了觀眾和獲獎(jiǎng)人物的距離。媒體在對(duì)這些獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行議題設(shè)置的時(shí)候，同時(shí)體現(xiàn)了社會(huì)主流的價(jià)值觀，其中包含了愛國愛民的精神、無私奉獻(xiàn)的精神、良好的職業(yè)道德、自強(qiáng)不息的品質(zhì)等等中華民族的寶貴精神，以及艱苦奮斗、奮發(fā)有為的隴人精神。這些品質(zhì)在每一位隴人驕子的身上得到了展示。其中，在他們身上體現(xiàn)最多的都是良好的職業(yè)道德和奉獻(xiàn)社會(huì)的精神。

目前，《隴人驕子》作為甘肅的一檔品牌節(jié)目，自然而然承擔(dān)起了引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用，培養(yǎng)了大批忠實(shí)的觀眾，傳遞的奉獻(xiàn)、進(jìn)取的精神，在電視泛娛樂化的今天，主動(dòng)引導(dǎo)大眾積極向上的價(jià)值觀。這些獲獎(jiǎng)?wù)邚牟煌嵌认蛴^眾闡釋了隴人精神的含義，體現(xiàn)了不一樣的生命價(jià)值，給社會(huì)傳遞了大量的正能量。他們從事不同的行業(yè)，來自不同的地方，有著不同的閱歷，但有一點(diǎn)格外的一致，不同的獲獎(jiǎng)議題體現(xiàn)了不一樣的價(jià)值選擇，但基本都是從全民利益出發(fā)，關(guān)注人性的閃光點(diǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人和人之間變得冷漠，誠信友愛經(jīng)常被視而不見甚至忽略。因此《隴人驕子》節(jié)目通過設(shè)置相關(guān)的議題，再加上對(duì)節(jié)目及相關(guān)資料片的反復(fù)播放和宣傳，希望這些來自觀眾的模范人物能夠用其職業(yè)、地區(qū)、年齡等方面的共性引起觀眾的共鳴，從而在潛移默化中達(dá)到感化和教育的作用。

（二）當(dāng)選人物的多樣性

每年當(dāng)選的這群隴人驕子，不論團(tuán)體個(gè)人，他們都來自甘肅省不同的地市，從事著不同的行業(yè)，有著不同民族。不再是傳統(tǒng)意義上的精英階層。筆者通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，獲獎(jiǎng)的人群有知識(shí)分子、軍人武警、醫(yī)生、教師、學(xué)生、居民、農(nóng)民、商人、工人、演員、基層干部，其中也有殘疾人和少數(shù)民族，女性獲獎(jiǎng)人數(shù)也在逐年提高。自2006年到2016年，隴人驕子十屆的年度人物評(píng)選中，共選出了100位優(yōu)秀代表，在這些人中，基層干部占29%，警察武警軍人占16%，知識(shí)分子占14%，工人占12%，醫(yī)生占6%，教師占6%，學(xué)生占6%，農(nóng)民占5%，城市居民占5%，商人占5%，演員占3%，而在這些人中，女性占21%，少數(shù)民族占10%，殘疾人占5%。

其中，獲獎(jiǎng)的知識(shí)分子共有14位，他們主要是為甘肅的科學(xué)技術(shù)和文化繁榮做出了杰出的貢獻(xiàn)；軍人武警共有16位，獲獎(jiǎng)的原因主要是為百姓的平安付出了心血甚至生命，英勇無畏；醫(yī)生共有6位，他們用行為闡述了高超的醫(yī)術(shù)，高尚的醫(yī)德；教師共有6位，他們教書育人，淡泊名利；學(xué)生6名，獲獎(jiǎng)的原因主要是在學(xué)習(xí)功課之余還能舍己為人助人為樂；居民共有5名，農(nóng)民5名，這些普通人的身上主要體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有些是孝敬老人，有些是維持正義，有些是守護(hù)良知；商人共有五位，他們艱苦奮斗，為行業(yè)樹立楷模；工人12名，三百六十行行行出狀元，這些人在平凡的崗位上做出了不凡的事業(yè)；演員3名，他們用藝術(shù)詮釋完美，震撼人心；基層干部29名，他們雖然工作在基層，但是心里裝著國家和百姓，用頑強(qiáng)的信念服務(wù)大眾。

（三）受眾的廣泛性

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，大多數(shù)節(jié)目已經(jīng)不再追求滿足所有人的需求，而開始面向特定的人群提供信息，進(jìn)行分眾化的傳播。例如《爸爸去哪兒》這類親子節(jié)目定位的受眾主要針對(duì)年輕的父母和小孩，《蒙面唱將》這類歌唱類節(jié)目的受眾主要是喜歡唱歌，或者對(duì)唱歌有興趣的人群，《脫口秀大會(huì)》這類網(wǎng)絡(luò)綜藝主要針對(duì)有個(gè)性有想法的年輕人?！峨]人驕子》卻劍走偏鋒，面向所有觀眾，給所有人奉上一份精神盛宴。

隴人驕子卻能夠面向各個(gè)年齡段和文化層次的人。之所以被這么多人接受，原因不僅僅是因?yàn)楫?dāng)選的驕子來自于普通老百姓，而是滲透在節(jié)目制作播出的每一個(gè)環(huán)節(jié)上。其一，在這些人物的推選環(huán)節(jié)，候選人來自各行各業(yè)，各個(gè)民族，各個(gè)市州，他們的行為在地方上已經(jīng)有了一定的影響力，跟受眾沒有距離感，容易引起共鳴。其二，投票環(huán)節(jié)是最直接讓觀眾參與節(jié)目的方式，獲獎(jiǎng)?wù)叨际怯袕V大群眾投票產(chǎn)生的，相比媒體樹立的典型和模范，這不僅提高了受眾的關(guān)注度，而且群眾自己推選的隴人驕子更容易產(chǎn)生自豪感。

三、欄目改版措施

（一）避免二次傷害，增強(qiáng)人文關(guān)懷

節(jié)目中有少數(shù)獲獎(jiǎng)?wù)咭呀?jīng)去世，或者曾經(jīng)在心理上受到過巨大的創(chuàng)傷。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)采訪當(dāng)事人，固然可以起到催人淚下的節(jié)目效果，可是對(duì)于獲獎(jiǎng)?wù)呒捌浼覍?，卻缺乏相應(yīng)的人文關(guān)懷。對(duì)他們形成了二次傷害。例如2007年的隴人驕子黎秀芳，她一生把部隊(duì)當(dāng)成家，把病人當(dāng)成親人，成為中國軍隊(duì)第一位獲得“弗羅倫斯·南丁格爾獎(jiǎng)”的醫(yī)護(hù)人員。但是這位老人在2007年的7月去世，代她領(lǐng)獎(jiǎng)的是他的兒子，為了能引起觀眾的感動(dòng)，在晚會(huì)上主持人對(duì)逝者生平事跡的反復(fù)追問，仍然不可避免地觸碰了親屬傷心的回憶。在今后的節(jié)目中，應(yīng)該更加注重人文關(guān)懷，尊重當(dāng)事人的情感，對(duì)于主持人的提問環(huán)節(jié)反復(fù)推敲打磨，盡量避免為了制造節(jié)目效果，設(shè)置相關(guān)議程，一味煽情。

（二）擺脫模式化，增添節(jié)目新意

在《隴人驕子》節(jié)目開播的十一年來，評(píng)選年度模范人物的標(biāo)準(zhǔn)幾乎沒有發(fā)生過改變，這些獲獎(jiǎng)人物的身份背景也都十分相似。例如堅(jiān)持在邊遠(yuǎn)山區(qū)任教的鄉(xiāng)村教師，在平凡崗位上堅(jiān)守的工人，為科技進(jìn)步做出貢獻(xiàn)的知識(shí)分子，見義勇為助人為樂的普通人等等。雖然這些人的行為和實(shí)際確確實(shí)實(shí)代表和宣揚(yáng)了社會(huì)主流的核心價(jià)值觀，可是每年都固定的人物和事跡容易讓觀眾形成審美疲勞，失去了節(jié)目本來應(yīng)該呈現(xiàn)的新意，長(zhǎng)期下去，也很難再達(dá)到打動(dòng)人心的效果。因此，節(jié)目應(yīng)該在典型人物的樹立方面再下功夫，讓典型人物更加貼近普通百姓的生活，更加有帶入感。同時(shí)也在節(jié)目本身制作模式上有所突破，避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

（三）跟進(jìn)后續(xù)宣傳，加深受眾記憶

雖然《隴人驕子》前期宣傳造勢(shì)和播出期間，都能引起全省的關(guān)注和轟動(dòng)，很多隴人驕子的模范事跡甚至在百姓間口口相傳，也達(dá)到了感動(dòng)和鼓舞人心的良好宣傳效果。但是，綜合來看，節(jié)目播出之后對(duì)獲獎(jiǎng)人物的后續(xù)宣傳和報(bào)道十分欠缺，對(duì)當(dāng)事人的生活工作的各個(gè)方面難以全方位展示，缺乏相關(guān)先進(jìn)事跡的學(xué)習(xí)活動(dòng)，導(dǎo)致節(jié)目難以在群眾中引發(fā)長(zhǎng)期的話題和熱議，保鮮度較低。因此，今后應(yīng)該在渲染節(jié)目效果的同時(shí)，更應(yīng)該注重節(jié)目的深層內(nèi)涵和傳播引發(fā)的中長(zhǎng)期效益，對(duì)于當(dāng)選人物的先進(jìn)事跡的報(bào)道不應(yīng)該局限于節(jié)目播出階段，而是應(yīng)多加跟蹤報(bào)道，配合新媒體進(jìn)行長(zhǎng)期有力的宣傳，加深觀眾對(duì)于模范人物及先進(jìn)事跡的記憶，達(dá)到更好的傳播效果和社會(huì)效應(yīng)，從而在潛移默化中向隴人驕子靠攏，身體力行地實(shí)踐隴人精神。

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