張蔓

摘 要：藝術(shù)衍生品是藝術(shù)與商品的結(jié)合，具備一定的藝術(shù)價(jià)值和使用價(jià)值。藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)在一定程度上影響國(guó)家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文章從藝術(shù)衍生品的概念及產(chǎn)業(yè)類(lèi)別出發(fā)，分析了博物館藝術(shù)衍生品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的國(guó)際產(chǎn)業(yè)環(huán)境，指出我國(guó)博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀并給出建議。最后指出在我國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)中，應(yīng)加大力發(fā)展藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，走公益品牌化之路。

關(guān)鍵詞：博物館；藝術(shù)衍生品；創(chuàng)意開(kāi)發(fā)模式

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越不滿足僅限于吃飽穿暖的生活，對(duì)文化消費(fèi)的需求日益強(qiáng)盛。藝術(shù)衍生品也不局限于只是在原作上進(jìn)行修改，而是滲透到人們生活的方方面面。健康地發(fā)展藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，是我們健全藝術(shù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，提高國(guó)民生活質(zhì)量的重要組成部分。

1 藝術(shù)衍生品的概念及產(chǎn)業(yè)類(lèi)別

1.1 藝術(shù)衍生品的概念

藝術(shù)衍生品是藝術(shù)作品衍生而來(lái)的，是藝術(shù)與商品的結(jié)合，具備一定的藝術(shù)附加值[1]。作為藝術(shù)與商品的“產(chǎn)兒”，藝術(shù)衍生品一般具有原藝術(shù)作品的特色，而又擁有商品的特性。許多博物館都會(huì)以自己的展品為模型，制作出各種各樣的藝術(shù)衍生品，如杯子、T恤、雕塑等。不僅可以為博物館及展品做推廣宣傳，還能讓參觀者的心理得到充分的滿足。

1.2 藝術(shù)衍生品的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別

藝術(shù)衍生品的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別根據(jù)不同的創(chuàng)作手法、表現(xiàn)形式可以有不同的分類(lèi)。目前，普遍被大眾所認(rèn)可并接受的是將衍生品的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別以靜態(tài)、動(dòng)態(tài)為依據(jù)，將衍生品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分類(lèi)。

1.2.1 靜態(tài)藝術(shù)衍生品

同領(lǐng)域衍生品：此類(lèi)衍生品指的是同一領(lǐng)域的藝術(shù)衍生品。例如同樣屬于雕塑藝術(shù)，同樣屬于繪畫(huà)藝術(shù)等。它們與原作品的相似度較高，但又不盡相同。在既保存原作品的固有形態(tài)、特點(diǎn)之外，又添加了自己的特色，讓參觀者在看到它們的第一眼就能想起原作品。它們與原作品有著相似的局限性，例如數(shù)量不多、價(jià)格不菲等。

復(fù)制品衍生品：此類(lèi)衍生品指的是按照一定的比例對(duì)原作品進(jìn)行復(fù)制所產(chǎn)生的產(chǎn)品。比如針對(duì)原作品進(jìn)行擴(kuò)大或縮小的復(fù)制生產(chǎn)，像是飛機(jī)和飛機(jī)模型。當(dāng)然，這里指的是經(jīng)過(guò)正當(dāng)途徑正當(dāng)手段進(jìn)行的復(fù)制品生產(chǎn)，而不是市面上的假冒偽劣產(chǎn)品。

日用品衍生品：此類(lèi)衍生品指的是將已授權(quán)的原作品的設(shè)計(jì)元素添加到日常用品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)當(dāng)中而產(chǎn)生的衍生品，例如服飾、文具等。這類(lèi)衍生品在保留其實(shí)用性之外，又兼具藝術(shù)氣息，提升衍生品的價(jià)值。此類(lèi)衍生品一般生產(chǎn)量上不會(huì)有限制，價(jià)格也較能為社會(huì)大眾所接受。

1.2.2 動(dòng)態(tài)藝術(shù)衍生品

藝術(shù)行為衍生品：隨著時(shí)間的推移，藝術(shù)衍生品的表現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化，只要讓觀眾看到衍生品就想到原作且有著跟原作一樣的元素，那么這就是一種衍生品。動(dòng)態(tài)藝術(shù)衍生品是在時(shí)間的推移、時(shí)代的進(jìn)步中衍變的。此類(lèi)衍生品是通過(guò)人們的裝扮、表演等動(dòng)態(tài)行為而體現(xiàn)原作的要素。

藝術(shù)體驗(yàn)衍生品：指在得到原作者的授權(quán)后，讓觀眾參與到其衍生品的設(shè)計(jì)和制作當(dāng)中，讓觀眾親自去體驗(yàn)、去感受[2]。這是一種新生的、對(duì)民眾進(jìn)行藝術(shù)教育的新形式，且起到了一定的藝術(shù)教育作用。

2 博物館藝術(shù)衍生品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的國(guó)際產(chǎn)業(yè)環(huán)境

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，國(guó)際博物館產(chǎn)業(yè)及藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步壯大。藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)不僅是在宣傳藏品、提升參觀者滿意度上有顯著的作用，還為博物館帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。例如大英博物館有藏品1300多萬(wàn)件，豐富的藏品讓大英博物館的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，藝術(shù)商店遍布大英博物館，藝術(shù)衍生品更是多種多樣[3]，涉及到生活的方方面面，就羅塞塔石碑的衍生品就有數(shù)十種品類(lèi)。

在20世紀(jì)90年代的法國(guó)，受全球金融風(fēng)暴影響，各藝術(shù)商店的銷(xiāo)售量一蹶不振。但在同時(shí)期，博物館商店的紀(jì)念品種類(lèi)和風(fēng)格有了長(zhǎng)足的發(fā)展，從最基本單一的藝術(shù)品復(fù)制縮小件，發(fā)展到以藝術(shù)品為靈感的多元化的設(shè)計(jì)品，“藝術(shù)衍生品”的概念由此而來(lái)。至此，法國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。2008年，藝術(shù)衍生品的銷(xiāo)售額就達(dá)到了3000多萬(wàn)歐元。

美國(guó)的博物館藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)在規(guī)范性和開(kāi)拓性上更具模范作用，是博物館藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的行業(yè)翹楚[4]。紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館最初以展示繪畫(huà)作品為主，后來(lái)展品范圍漸漸擴(kuò)大，包括雕塑、版畫(huà)、攝影、印刷品、商業(yè)設(shè)計(jì)、電影、建筑、家具及裝置藝術(shù)等項(xiàng)目?，F(xiàn)今藝術(shù)品數(shù)量已達(dá)15萬(wàn)件之多，旗下的禮品店收入達(dá)到1.7億美元（2007年統(tǒng)計(jì)），在衍生品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)上取得了巨大的效益。

3 我國(guó)博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀和建議

3.1 我國(guó)博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)藝術(shù)衍生品營(yíng)業(yè)額超過(guò)500萬(wàn)人民幣的就只有北京故宮博物院和上海博物館兩家[5]，而臺(tái)北故宮博物院一年的衍生品營(yíng)業(yè)額就高達(dá)3億新臺(tái)幣，英國(guó)、美國(guó)的博物館衍生品營(yíng)業(yè)額更是達(dá)到上億人民幣，與之相比，我國(guó)博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展仍屬初級(jí)階段。形成以上現(xiàn)狀的原因有很多，“山寨”衍生品橫行是其中最主要的原因。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中經(jīng)授權(quán)的衍生品一旦出現(xiàn)，就會(huì)出現(xiàn)各種各樣的仿冒產(chǎn)品，從而降低了衍生品的價(jià)值，致使生產(chǎn)商很難在生產(chǎn)、銷(xiāo)售中獲益。加之我國(guó)人民對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)意識(shí)淡薄，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的法律保護(hù)支持力度不夠，藝術(shù)家和取得正式授權(quán)單位的保護(hù)意識(shí)不足，這些都嚴(yán)重打擊了藝術(shù)家和經(jīng)銷(xiāo)商的積極性，危害藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。此外衍生品種類(lèi)少、豐富度低、缺乏特色、銷(xiāo)售渠道狹窄、產(chǎn)業(yè)鏈不系統(tǒng)等，都是我國(guó)博物館藝術(shù)衍生品發(fā)展緩慢的重要原因。

3.2 我國(guó)博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展建議

要想讓藝術(shù)衍生品進(jìn)入廣大人民群眾的視野，就必須加大力度對(duì)產(chǎn)生這種狀況的原因進(jìn)行梳理和解決。以下將針對(duì)我國(guó)博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀提出相關(guān)建議。

利用高效人才優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。我國(guó)是人才大國(guó)，每年高校畢業(yè)生數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。而國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品種類(lèi)少、豐富度低、缺乏特色的現(xiàn)象，充分說(shuō)明了創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的重要性[6]。建議博物館可以與高校等人才聚集地合作，以吸引眾多對(duì)藝術(shù)衍生品有創(chuàng)意的人才，加強(qiáng)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。

加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚，完善產(chǎn)業(yè)鏈。整合藝術(shù)衍生品的相關(guān)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚，完善產(chǎn)業(yè)鏈。讓藝術(shù)衍生品更加大眾化發(fā)展，讓更多的人民群眾參與到藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的相關(guān)環(huán)節(jié)中來(lái)。

健全法律法規(guī)，加大藝術(shù)衍生品保護(hù)力度?，F(xiàn)在，很多的人在權(quán)利被侵犯時(shí)，都會(huì)選擇尋找法律途徑來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益。但在維權(quán)的過(guò)程中，往往會(huì)出現(xiàn)取證難、調(diào)查難的狀況，若有專(zhuān)利還好，像一些沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利的，被抄襲也是沒(méi)有辦法的事情。所以，希望國(guó)家能夠出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，加大藝術(shù)衍生品的保護(hù)力度。

4 優(yōu)化藝術(shù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，走公益品牌化之路

2011年，“藝術(shù)品授權(quán)”一詞在我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告中首次出現(xiàn)，這為我國(guó)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。目前，藝術(shù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于老化，藝術(shù)銷(xiāo)售市場(chǎng)、拍賣(mài)市場(chǎng)所占的比例遠(yuǎn)大于藝術(shù)衍生品市場(chǎng)所占比例。急需添加新的構(gòu)成比例，來(lái)調(diào)節(jié)藝術(shù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品，優(yōu)化藝術(shù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)目前我國(guó)藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行。因此，需大力度發(fā)展藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，完善藝術(shù)品授權(quán)體系，培育藝術(shù)品牌，走公益品牌化之路。

5 結(jié)論

藝術(shù)衍生品是藝術(shù)走向生活、走向大眾的一步，為生活增添了藝術(shù)元素，滿足了大眾對(duì)精神享受的需要，促使藝術(shù)走向市場(chǎng)。藝術(shù)衍生品倡導(dǎo)的并不局限于人們對(duì)美的感知，而是同時(shí)引導(dǎo)人們用全新的視角去認(rèn)識(shí)世界、感受世界。

參考文獻(xiàn)

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