文/張益鳳

典型人物報道(Typical Character Reports)，發(fā)端于20世紀(jì)40年代，是中國媒體獨有的新聞宣傳方式。其曾經(jīng)憑借創(chuàng)新性的新聞報道方式和引導(dǎo)社會價值觀的有效宣傳內(nèi)容得到全國受眾的廣泛推崇并掀起了一股學(xué)習(xí)典型的熱潮，產(chǎn)生了巨大的影響力。但自20世紀(jì)90年代起，典型人物報道的宣傳效果變得大不如前，甚至在今天，部分典型人物報道還會引起一部分受眾的排斥和故意曲解的逆反心理，對典型人物報道調(diào)侃、吐槽的聲音遠(yuǎn)高于曾經(jīng)的敬畏、贊美的心態(tài)。

基于這樣的報道現(xiàn)狀，分析當(dāng)前典型人物報道影響效能減弱的原因、尋找典型人物報道的發(fā)展新方向成為新聞媒體在探索如何更有效地發(fā)揮宣傳作用的過程中需要進(jìn)行的重要步驟。

一、究其原因——“固化宣傳”

伴隨著我國典型報道的歷史發(fā)展，典型人物報道總體上仍停滯于舊有的宣傳模式。報道中選擇的事實往往角度陳舊，難以具備時效性，說教意味濃重；宣傳報道表現(xiàn)手法單一、缺乏新意。而在報道過程中對于人物刻意拔高，脫離現(xiàn)實，使得典型人物成為“高”、“大”、“全”的完美形象代言，報道人物無一例外的沒有私欲、毫不利己、專門利人、一心一意拼搏事業(yè)?，F(xiàn)實中的多個典型人物在新聞報道中看起來卻像是同一個人。此種典型人物報道，其歌頌典型人物、傳遞社會正能量的宣傳效果微乎其微，也就更不必談?wù)撨@部分報道存在的新聞價值了。如果不及時尋求變革，其將不可避免地成為新聞報道的累贅，變成對出版資源的浪費。

究其原因，典型人物報道內(nèi)容的陳舊化來自于以下兩個方面：

(一)長期以來，正面人物報道的宣傳主體過于單一，主題人物缺乏群眾性與接近性

20世紀(jì)90年代以后，報道的人物對象雖然突破了過去單純以勞動模范和戰(zhàn)斗英雄為參照典型的格局，但就總體而言，勞動模范、崗位尖賓、黨的好干部仍然是宣傳報道的主體，多樣性、多類型、多色彩、多層次的典型人物并不多見。

(二)受眾的需求在不斷地變化

仍以正面人物報道為例，我國典型人物報道的報道篇幅雖然很多，但是報道的內(nèi)容實則大同小異。報道中，除了更換人名、身份等人物信息以外，其余內(nèi)容本質(zhì)上只是在單一地宣傳文中的“正面人物”的“任勞任怨”、“樂于助人”、“無私奉獻(xiàn)”等諸如此類的似乎是正義人物必備的品質(zhì)，甚至還會出現(xiàn)典型人物“天使化”、“妖魔化”的現(xiàn)象。

時代的發(fā)展、觀念的更新正潛移默化地影響、改變受眾的新聞需求。

在如今的新聞報道中，新聞媒體融入了短視頻制作、VR相機、虛擬演播室等諸多新媒體技術(shù)。這些新技術(shù)、新報道手段的融合，正是一種順應(yīng)受眾需求變化的表現(xiàn)。同理，典型人物報道也應(yīng)該緊密貼合受眾需求，根據(jù)需求變化，在不違背新聞報道客觀規(guī)律的基礎(chǔ)之上做出在報道方式和內(nèi)容上的調(diào)整，從而才能將報道中想陳述給觀眾的事件、想要傳達(dá)給觀眾的精神最準(zhǔn)確地到達(dá)受眾這一終端。

就目前的典型人物報道現(xiàn)狀而言要想在全國范圍產(chǎn)生轟動效應(yīng)似乎已經(jīng)成為了一件非常困難的事情。但是作為一種中國獨特的新聞報道方式，典型人物報道還是有其存在的必要性的——社會需要典型人物報道提供行動參照群體；典型人物報道是大眾傳播媒介影響社會的重要方式。

二、尋找方向——“與時俱進(jìn)”

我國典型人物報道要想跟上社會的發(fā)展變化，重新得到受眾認(rèn)可，繼續(xù)發(fā)揮它的社會功能，須立足現(xiàn)實，滿足受眾多元化的需求，真正從新聞價值的角度出發(fā)，做出準(zhǔn)確的新聞判斷和選擇。

(一)注重細(xì)節(jié)的力量，用細(xì)節(jié)打動人。在典型人物報道中，用更多的事實報道來代替分析和判斷

“扁平化處理”是當(dāng)下典型人物報道中的一個重要現(xiàn)象和問題。一篇事、理、情三者完美融合的報道才能使典型人物以一種有血有肉、富有真實感的形象展現(xiàn)在大眾的視野中。然而，在新聞報道中，許多“細(xì)節(jié)”的呈現(xiàn)卻往往被忽視或者沒有被妥善地處理。

這一點對記者進(jìn)行典型人物報道提出了更高的要求。首先，在前期采訪、提取素材的過程中，記者需要有細(xì)致的觀察和發(fā)現(xiàn)，融入報道人物的具體生活中，設(shè)身處地地感受人物的生存狀態(tài)或是面對某種突發(fā)事件時的心理狀況，敏銳地捕捉各種“細(xì)枝末節(jié)”。

在新聞報道的后期撰寫、編排過程中，隨即需要記者通過恰當(dāng)?shù)男侣剬懽骱蛨D像視頻剪輯使得前期獲取到的各種“有價值”的細(xì)節(jié)舉動等都能夠在報道中表現(xiàn)出來。

(二)傳媒做宣傳應(yīng)有眼光向下意識，切實關(guān)照、回應(yīng)普通百姓的生活訴求

這一原則也同樣適用于典型人物報道中。長期以來，我們的典型人物報道的主題往往集中于黨的好干部、人民的好官員，但這些人物距離廣大人民群眾的日常生活稍遠(yuǎn)。也就是說，媒體應(yīng)該將素材選取的視野擴(kuò)大到人民群眾的日常生活中。即使某個人物身份普通或者當(dāng)時分辨不出是否為一般意義上的典型人物，只要其在某件事、某一特殊時刻表現(xiàn)出具有典型意義的先進(jìn)性和群眾性，能弘揚主旋律、傳播正能量，就都可以作為典型人物的儲備素材。這些典型人物既有愛崗敬業(yè)、見義勇為、助人為樂、孝老愛親、廉潔奉公、誠實守信等先進(jìn)性突出、榜樣性鮮明的先進(jìn)模范人物，也有平民、草根乃至卑微、邊緣小人物等平民典型人物。

典型的感召力在于典型的先進(jìn)性和群眾性。沒有先進(jìn)性，不具有時代高度，就不能真正發(fā)揮典型的表率、示范作用；不具有群眾性，得不到群眾認(rèn)可和接受，就不可能引起人民群眾思想感情上的共鳴。

(三)打破固有的宣傳思路，借鑒其他學(xué)科的理論方法

一份典型人物報道做出后，在后期宣傳的過程中，可以借鑒廣告營銷學(xué)理論中的品牌搭建的方法，在傳播之前樹立品牌形象，借助品牌效應(yīng)，使廣大受眾先通過對典型人物宣傳的“品牌”的認(rèn)知，而后促使人們產(chǎn)生對其中所要宣傳的一系列典型人物具體事跡、特殊品質(zhì)的了解的欲望。

以被冠以“最美”的先進(jìn)典型人物為例，媒體對最美媽媽吳菊萍、最美教師張麗莉、最美公交司機吳斌等典型人物的宣傳可以說是取得了一個比較好的宣傳效果。而使這些正面人物變得如此眾所周知、打動人心，而不是像以往一樣使受眾產(chǎn)生一種本能排斥的反向心理的原因，很大程度上歸功于媒體推出的“尋找最美”系列活動。

(四)創(chuàng)新典型人物宣傳的傳播形式，突破扁平化報道、說教式宣傳、單向型灌輸?shù)钠款i。

值得注意的是，雖然各種典型人物報道似乎呈現(xiàn)出一種形式化、刻板化的現(xiàn)象，凡宣傳正面人物，必是“廢寢忘食”、“無私奉獻(xiàn)”，毫無私欲，一心為民。但不得不承認(rèn)，這些典型人物，既引發(fā)了媒體對其的報道宣傳，也就不可避免地具有很多典型人物共有的共性的品質(zhì)，媒介一方面沒有理由不對這種一貫以來為人們的價值取向所推崇的品行進(jìn)行宣傳和贊美，也不應(yīng)該僅為了滿足受眾想要的新鮮感而有意地回避這些共性品質(zhì)的宣傳。因此，在報道內(nèi)容無法實現(xiàn)大的變化創(chuàng)新的情況下，就需要媒介通過創(chuàng)新報道的形式來改善傳播效果。例如運用H5(HTML，Hypertext Markup Language超文本標(biāo)記語言)配合移動端報道的方式，通過人物事跡的圖表式梳理整合、補充資料的二維碼網(wǎng)址鏈接、音頻視頻嵌入式的文字語言等表現(xiàn)手段增強一則典型人物報道的互動性和趣味性，通過報道中帶給受眾的融入感、參與感以達(dá)到更好的宣傳效果。

三、結(jié)束語

典型人物報道作為一種經(jīng)驗性消息，在新聞媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)、價值觀引領(lǐng)方面發(fā)揮著重要作用。具有良好宣傳效果的典型人物報道所產(chǎn)生的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些乏味硬性的文件指令、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。選取典型人物、樹立人物形象、報道人物典型事跡，每一個環(huán)節(jié)都需要新聞媒體從各個方面改進(jìn)創(chuàng)新，以打破固有模式，尋找新的報道方向。

[1]王悅.現(xiàn)實背景下對典型人物報道的審視[D].北京：中國人民大學(xué)，2008.

[2]麥尚文，賈奎林.典型人物報道策略的嬗變[J].當(dāng)代傳播，2007(02).