蘇璐萍 新疆日?qǐng)?bào)社

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步是新媒體時(shí)代到來的催化劑，特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和廣泛使用，人們接收信息的渠道已經(jīng)不僅僅局限于報(bào)紙，一些新興媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極其重大的影響。事實(shí)上，報(bào)紙的銷售量已經(jīng)大幅度的下降。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)業(yè)內(nèi)人員在感嘆時(shí)代變遷的同時(shí)，也在深入思考和探索傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展路徑。

一、如何正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的存在不足

與借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播的新興媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)有著先天的短板。相較于拿著報(bào)紙閱讀，人們可能更習(xí)慣于通過手機(jī)獲取外界資訊?，F(xiàn)如今，手機(jī)對(duì)每個(gè)人來說基本已經(jīng)做到了至少是人手一部。只要打開手機(jī)，人們就能夠方便快捷地了解到自己關(guān)心關(guān)注的新聞內(nèi)容，甚至可以說是第一時(shí)間就能夠獲得信息。而為了閱讀報(bào)紙，人們則需要去固定的地方購(gòu)買，暫且不說購(gòu)買是否方便、購(gòu)買點(diǎn)是否能夠做到全城覆蓋，就是從時(shí)間和精力上來說，快節(jié)奏的都市生活也不允許人們特意花時(shí)間和功夫去購(gòu)買報(bào)紙。當(dāng)前，人們的手機(jī)流量套餐已經(jīng)能夠完全滿足閱讀手機(jī)資訊的條件，但如果使閱讀報(bào)紙，則需要人們花費(fèi)額外的金錢去購(gòu)買，從這個(gè)角度上來說，人們?cè)谝踩鄙倭速?gòu)買報(bào)紙的原始動(dòng)力。此外，人們都希望獲得資訊的時(shí)間效率更高，希望能夠快速地查找到自己需要了解的資訊。通過手機(jī)，人們能夠方便快捷地進(jìn)行資訊搜索，而報(bào)紙則不具備必要的檢索功能。從綠色環(huán)保的角度上來說，新興媒體只需要依托互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來傳播資訊信息，而報(bào)紙則需要用到油墨和紙張等消耗品，兩者相比而言，新興媒體更符合生態(tài)發(fā)展、持續(xù)發(fā)展的理念。

二、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的意見建議

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)固然具有上述的種種不足，但也并不意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)就將偃旗息鼓、銷聲匿跡，關(guān)鍵還是要看傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從業(yè)人員能否在新媒體時(shí)代跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，能否充分認(rèn)識(shí)到自身在競(jìng)爭(zhēng)上的劣勢(shì)，從而積極地推進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。我看來，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的二次復(fù)興，關(guān)鍵還應(yīng)該在以下幾個(gè)方面下功夫：一是堅(jiān)持做到線上與線下相結(jié)合。在這里，線下指的就是傳統(tǒng)的報(bào)紙銷售。線下報(bào)紙銷售仍然是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的推廣渠道之一，但是僅僅依靠線下銷售是不夠的，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還應(yīng)該積極的推出網(wǎng)絡(luò)報(bào)和手機(jī)報(bào)，讓人們能夠通過電腦和手機(jī)進(jìn)行報(bào)紙閱讀。此外，無論是在線上還是線下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)都應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況選好辦報(bào)的方向，甚至可以大范圍地推出一些專刊、副刊減少受眾分流。二是堅(jiān)持把品牌做成金字招牌。雖然說在新媒體時(shí)代，人們通過新興媒體獲取資訊的方式相對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來說更加簡(jiǎn)便和快捷。但是這也在一定程度上限制了所傳播內(nèi)容的含金量，報(bào)紙之所以具有存在的價(jià)值就在于報(bào)紙上的報(bào)導(dǎo)更加具有深度，更加能夠發(fā)人深省和引人深思。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要繼續(xù)保持和發(fā)揚(yáng)這一優(yōu)勢(shì)，讓報(bào)紙的內(nèi)容更加豐富、更加厚重。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新興媒體相比另一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)在于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)具有長(zhǎng)年累月所積累下來的品牌效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種虛假信息和虛假報(bào)道，新興媒體在報(bào)道上也存在著很多的錯(cuò)漏和不實(shí)之處，而報(bào)紙?zhí)貏e是主流報(bào)紙就成為了人們了解真實(shí)信息的主要渠道。從這一方面來說，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要繼續(xù)擦亮自己的品牌，承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任和媒體義務(wù)，為人們提供更加真實(shí)、更加客觀、更加及時(shí)的報(bào)道。三是堅(jiān)持做到思想先行轉(zhuǎn)變觀念。觀念的轉(zhuǎn)變是轉(zhuǎn)型的前提。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從業(yè)人員不能對(duì)新媒體時(shí)代的到來無動(dòng)于衷，也不能在新興媒體的沖擊下無所作為，而是應(yīng)該主動(dòng)的地融入到新媒體時(shí)代中來，用實(shí)際舉措推進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是一句空洞的口號(hào)，而是需要有實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)做支撐，而是應(yīng)該在采新聞采編機(jī)制、生產(chǎn)流程結(jié)構(gòu)上作出重大的改進(jìn)。正所謂先行者占優(yōu)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，對(duì)單一個(gè)體來說如果能夠率先完成轉(zhuǎn)型，則能夠把握住新媒體時(shí)代發(fā)展的先手優(yōu)勢(shì)，則能夠在與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。此外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從業(yè)人員還應(yīng)該強(qiáng)化版權(quán)維護(hù)意識(shí)，明確報(bào)紙的網(wǎng)上傳播渠道，杜絕一些新興媒體無償轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來雖然說對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)有著較大程度的沖擊，但是從另一個(gè)角度來看，也給了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇。事物都是兩面性的。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從業(yè)人員既要看到發(fā)展的嚴(yán)峻形勢(shì)，努力順應(yīng)時(shí)代要求，探索發(fā)展路徑，同時(shí)又要看到前景的無限光明，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，搶占發(fā)展先機(jī)。