田方靜 河南廣播電視臺

隨著我國廣播電視事業(yè)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)如今觀眾可選擇的電視頻道數(shù)量越來越多，再加上新媒體的崛起，觀眾獲取信息的渠道愈發(fā)寬泛。為了能夠在如此激烈的媒體競爭中脫穎而出，電視臺除了要重視電視節(jié)目的內(nèi)容、質(zhì)量及宣傳之外，還需要對節(jié)目的編排方式與創(chuàng)新，而這也成為了電視臺打造精品頻道的制勝法寶。文章便結(jié)合筆者的工作實(shí)踐，對如何創(chuàng)新電視節(jié)目的編排方式展開深入探索。

一、電視節(jié)目編排的重要價(jià)值

電視節(jié)目編排工作是保證節(jié)目播出合理性的關(guān)鍵，該項(xiàng)工作主要結(jié)合電視頻道的定位及收視率波動(dòng)規(guī)律，將不同類型的電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)、合理、系統(tǒng)地組合，最終生成按時(shí)間次序的節(jié)目播出列表[1]。不難看出，電視節(jié)目編排并非簡單地羅列節(jié)目單，而是一項(xiàng)具備創(chuàng)造性的電視傳播工作，體現(xiàn)出了該電視頻道的整體定位及戰(zhàn)略布局，節(jié)目編排的合理性會對整個(gè)電視頻道的內(nèi)部資源整合力與外部市場競爭力產(chǎn)生直接影響，更是打造精品頻道的關(guān)鍵。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，電視節(jié)目的編排會對節(jié)目收視率產(chǎn)生一定幅度的影響，該幅度在10%以上，由此可見，在電視節(jié)目的宣傳推廣中，節(jié)目編排逐漸成為了影響頻道發(fā)展至深的關(guān)鍵因素，所以作為電視媒體應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到電視節(jié)目編排的重要價(jià)值，通過對編排方式的創(chuàng)新去提高電視節(jié)目質(zhì)量水準(zhǔn)，從而提升實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的提升。

二、電視節(jié)目編排方式的創(chuàng)新策略

(一)迎合觀眾習(xí)慣，科學(xué)安排時(shí)間

通常來講，在吃過晚餐后收看電視節(jié)目的人群占大多數(shù)，此時(shí)各頻道的節(jié)目收視率都會出現(xiàn)明顯峰值，因此這一時(shí)間段也被稱作為“黃金檔”[2]。然而，黃金檔也并非絕對所言，還需結(jié)合觀眾的收視情況而定，同樣也會出現(xiàn)特殊情況。所以，電視節(jié)目編排人員除了要重視黃金檔之外，還需加大力度開發(fā)非黃金檔，確保頻道收視率的穩(wěn)定。比如，可在黃金檔過后播出相類似節(jié)目，讓觀眾享受“余味”而不急于換臺。當(dāng)然，電視節(jié)目的編排也應(yīng)當(dāng)留給觀眾適當(dāng)?shù)男菹r(shí)間，一般來講節(jié)目播出三四個(gè)小時(shí)后應(yīng)當(dāng)有一段時(shí)間的緩沖期。此外，電視臺還應(yīng)迎合觀眾的收視習(xí)慣與心理需求，針對大部分人群的工作與休息時(shí)間，在相應(yīng)的時(shí)間段編排相應(yīng)的內(nèi)容，比如可在早間編排時(shí)效性、可聽性強(qiáng)的新聞短播節(jié)目；上午可播放購物、美食、電視劇等大眾化節(jié)目；晚間可播放獨(dú)家版權(quán)劇集等等，從而穩(wěn)固電視臺全天候的節(jié)目收視率。

(二)明確節(jié)目目標(biāo)，強(qiáng)化節(jié)目構(gòu)建

電視臺在進(jìn)行節(jié)目制作的過程中都會有明確的目標(biāo)，需對電視的長遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃作慎重考慮，不會以一己猜想輕易下決定。因此，電視臺節(jié)目的構(gòu)建應(yīng)當(dāng)綜合頻道本身情況，確保所制作的電視節(jié)目能夠與時(shí)代發(fā)展潮流相符[3]。基于這一基礎(chǔ)，電視節(jié)目編排人員便可通過科學(xué)系統(tǒng)的編排去提升頻道的市場占有份額。一般來講，各個(gè)電視臺都有自己的品牌節(jié)目，所以節(jié)目編排人員在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)需要充分發(fā)揮出品牌節(jié)目的蝴蝶效應(yīng)，為后續(xù)推出的電視節(jié)目奠定良好基礎(chǔ)，以聯(lián)動(dòng)造勢去提高收視率。比如，湖南衛(wèi)視通過大量精品綜藝節(jié)目的制作，通過《快樂大本營》、《天天向上》等節(jié)目聚集了穩(wěn)定的觀眾群，而后續(xù)推出的《我是歌手》等節(jié)目保證了一定的收視率，再加上觀眾自發(fā)的話題討論，其后續(xù)推出的諸多節(jié)目都能夠收獲到不錯(cuò)的關(guān)注度與社會影響力。當(dāng)然，電視節(jié)目編排人員還需對電視臺的特色進(jìn)行不同方向的挖掘，雖然收視率峰值大多體現(xiàn)在電視劇與綜藝方面，還需要確保節(jié)目之間的構(gòu)建要銜接平和，更要凸顯電視臺特點(diǎn)與定位，給觀眾帶來意猶未盡的收視體驗(yàn)。

(三)創(chuàng)新節(jié)目模式，合理調(diào)整時(shí)間

面對當(dāng)前日漸積累的頻道競爭，電視節(jié)目編排人員應(yīng)當(dāng)意識到電視臺影響力同樣有強(qiáng)弱之分，即便是同樣的黃金時(shí)間播出同樣節(jié)目，弱勢頻道的收視效果同樣無法與強(qiáng)勢頻道向抗?fàn)帲匀鮿蓊l道不妨反其道而行之，對強(qiáng)勢頻道大熱節(jié)目的空白收視群體進(jìn)行分析，進(jìn)而在同一時(shí)間針對這一群體推出互補(bǔ)性節(jié)目，從而緊緊抓住這一游離收視群體，提高收視率。

現(xiàn)如今，有許多電視臺會通過“編播季”的方式去對節(jié)目播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，所謂“編播季”也即是以“季”為單位進(jìn)行節(jié)目制作，比如時(shí)下大熱的《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》等節(jié)目，主要是因?yàn)檫@部分節(jié)目的受眾人群多為年輕學(xué)生群體，通過對這部分人群的收視黃金時(shí)期進(jìn)行分析，以此為依據(jù)去確定季播時(shí)間，能夠全面提升收視率，獲得較高的社會關(guān)注度。

三、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前激烈的媒體市場競爭中，要想保證本電視頻道的較高收視，則需要重視電視臺節(jié)目編排方式，通過對節(jié)目內(nèi)容的清晰定位，在最佳時(shí)間段去重點(diǎn)培養(yǎng)品牌節(jié)目，并且綜合頻道資源去大力吸引觀眾群，確保收視高峰層疊。當(dāng)然，作為電視節(jié)目編排人員還需對市場動(dòng)向密切關(guān)注，尤其要時(shí)刻掌握觀眾的收視需求與欲望，從中探尋到新的收視增長點(diǎn)，通過節(jié)目編排方式的創(chuàng)新去打造精品頻道。