胡晉瑜 鄭州大學

一、財經新聞評論發(fā)展的媒體環(huán)境

財經新聞評論有廣義和狹義之分，廣義覆蓋全部社會經濟生活和與經濟有關的領域：狹義則重點關注資本市場、金融市場以及與投資相關的要素市場。一般來說，財經新聞評論是指由傳播媒體就現(xiàn)實經濟世界發(fā)生的客觀經濟行為和經濟活動的動態(tài)過程所發(fā)表的具有一定傾向性的意見和看法[1]，是一種與當下環(huán)境緊密聯(lián)系的新聞形式。

在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之際，大量媒體基于數(shù)字技術和網絡工具實現(xiàn)了新的轉型升級，數(shù)字智慧、移動互聯(lián)、移動智能已經成為當今中國乃至世界傳媒圖景中的重要特征。在新一輪科技革命和產業(yè)變革的推動下，人工智能技術逐漸運用于媒體內部運作的各個環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)及時性顯示、機器人寫稿、信息個性化推薦等智能技術在媒體這一信息媒介工具中的應用日益常態(tài)化?；诖髷?shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網、可穿戴設備、人工智能等數(shù)字技術，在變化多端的網絡空間，媒體已經成為以融合提供內容、服務、關系為核心的滿足用戶多需求的綜合服務體。[2]這標志著媒體已經正式邁進了“智媒時代”。

在此背景下，財經新聞評論作為一種與公眾經濟生活息息相關，發(fā)揮著重要作用的信息產品，無論從選題視角、分析方法還是表述風格都應該緊緊圍繞客觀媒介環(huán)境的變化而不斷發(fā)展，以此來滿足作為“權利主體”的受眾更高效、精準地接受信息、獲取服務的需求。因此本文試圖對當下智能媒體所具備的主要技術特征展開分析與探討，進而在此基礎上針對性地提出關于財經新聞評論在智媒體時代的發(fā)展道路上順應與堅守的思考。

二、智能媒體主要技術特征分析

目前，在新一輪的技術浪潮的推動下，媒體向著人機合一、自我進化、萬物皆媒的智媒時代前進。智能媒體利用大數(shù)據(jù)技術驅動新聞創(chuàng)作，以人工智能實現(xiàn)機器人寫稿，將大數(shù)據(jù)與人工智能相結合實現(xiàn)稿件的個性化推薦、分發(fā)，實現(xiàn)了集材料獲取、內容生產、分發(fā)傳播一體化運作，是其最主要的技術特征。

(一)大數(shù)據(jù)驅動新聞創(chuàng)作

當前智媒體生態(tài)系統(tǒng)構建繼續(xù)向縱深層次推進，數(shù)據(jù)已經成為新聞創(chuàng)作新的驅動力和新基點。而其中，財經智媒體以各中新技術為基礎開始實現(xiàn)從選題策劃到內容生產再到傳播推廣的智能化。在新聞創(chuàng)作整個流程中數(shù)據(jù)始終處于核心地位，數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)結構化呈現(xiàn)逐漸成為財經媒體發(fā)展的重要方向。財經媒體已經將大數(shù)據(jù)技術驅動運用到選題策劃、內容生產和分發(fā)、效果評估、用戶運營管理和數(shù)據(jù)變現(xiàn)的方方面面，形成了完整成套的大數(shù)據(jù)解決方案。

(二)機器人寫稿日漸普遍

2017年十九大報告已明確指出人工智能是現(xiàn)階段科技前沿最具代表性的技術。在傳媒領域，人工智能作為最為突出的革新力量，機器人寫稿便是其重要體現(xiàn)。機器人寫稿流程分數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)加工、自動寫稿、編輯簽發(fā)四個環(huán)節(jié)。技術上通過根據(jù)各業(yè)務板塊的需求定制發(fā)稿模板、數(shù)據(jù)自動抓取和稿件生成、各業(yè)務部門建稿編審簽發(fā)‘三步走’來實現(xiàn)?？v觀國內機器人新聞寫作的發(fā)展歷程，騰訊“Dreamwriter”(夢幻寫手)最早出現(xiàn)，第一次將AI(人工智能)寫稿機器人應用于國內；新華社推出的“快筆小新”則是開啟了央媒機器人寫稿先河；今日頭條的“張小明”更是寫稿機器人的技術水平提升到了“2.0”的時代?？梢娀谒惴ㄉ傻臋C器人寫稿正日趨普遍。

(三)內容個性化推薦與分發(fā)趨向成熟

以大數(shù)據(jù)和智能算法作支撐的內容個性化推薦技術是智能媒體又一重要的技術特征，智媒體將所收集到的公司運營數(shù)據(jù)、網站信息數(shù)據(jù)、用戶消費數(shù)據(jù)作為重要資源，通過智能算法分析，實現(xiàn)對每一位媒體用戶的精準定位與刻畫，為公眾提供“千人千面”的個性化內容服務，內容分發(fā)也更具人性化。目前，以大數(shù)據(jù)挖掘和算法把關來匹配用戶需求的內容個性化推薦技術正在趨向成熟。

三、智媒體時代財經新聞評論的順應與堅守

針對目前智能媒體的主要技術特征與發(fā)展趨勢，財經新聞評論必需做到與時俱進的同時，仍要堅持其原有的專業(yè)化特色，才能更好地滿足用戶的需求，實現(xiàn)經濟效益與公器職能的雙重價值。

(一)順應：以一手數(shù)據(jù)提供強有力的論據(jù)

在大數(shù)據(jù)驅動新聞創(chuàng)作的新形勢下，智媒體往往有能力更輕易地取得更多的一手數(shù)據(jù)。如彭博社(Bloomberg)，就擁有自己的數(shù)據(jù)庫，可以調取實時行情、金融市場歷史數(shù)據(jù)、價格、交易信息等。而這些一手數(shù)據(jù)無疑是新聞評論最好的論據(jù)來源。趙振宇教授提出要規(guī)范應景評論的操作，即對當時情況情勢進行評論時，一定要加強事實的核查。[3]相較于在財經評論中采用他人二手數(shù)據(jù)，一手數(shù)據(jù)作為財經評論論據(jù)更具有可信度和及時性，更能佐證二手數(shù)據(jù)無法回答的具體問題，同時由于數(shù)據(jù)有媒體自行收集分析，更為新穎獨到的論點往往也由此產生。

(二)堅守：追求論述的專業(yè)深度與人文高度

機器人寫稿盡管日趨常態(tài)化，但其寫作風格的庸常和人文情懷的缺失仍是其無法回避的缺點，在此情況下，財經評論更應堅持其專業(yè)深度與人文高度的有機結合。以第一財經的寫稿機器人“DT稿王”為例，作為第一財經資訊和短評寫作的得力助手，其生產的內容多為基于數(shù)字進行事實陳述并進行簡單邏輯分析的文章。在財經領域，對二級市場的監(jiān)控、經濟數(shù)據(jù)變化的簡訊是“DT稿王”寫作生成的典型應用場景。但就評論而言，機器人寫稿也僅僅能夠應用于單點內容的關聯(lián)生成，把關聯(lián)專家對基本數(shù)據(jù)的解讀及評論綜合起來，生成更全面、更立體、更綜合的稿件。面對此情況，靈活修辭的應用，生動活潑的語言風格，人性化新聞人物故事描寫，以及一種把“人”作為研究分析的主體，把“人”的經濟選擇決策的優(yōu)化作為評論寫作目的人文視域，財經新聞評論以經濟學原理和嚴謹數(shù)據(jù)論證為專業(yè)內核，以風格鮮明通俗表達為人文情懷的優(yōu)勢便更加凸顯出來。

(三)順應與堅守：緊跟用戶需求，堅持自身特色

智媒體依據(jù)高閱讀量和用戶的閱讀習慣，進行新聞內容個性化推薦與分發(fā)的行為，簡單來說就是在內容供給過剩的年代的一種信息篩選策略。在內容過剩的時代，用戶尋找自己感興趣的內容是個耗時耗力的過程，多數(shù)人都是拿來主義，希望在不用投入過多精力的同時得到自己想要的信息，財經評論作為一種受眾群體特定化程度較高的信息產品，精確定位需求高契合用戶，實現(xiàn)精準內容推送，是其占有更多潛在注意力市場的不二法門。與此同時，還需明白內容個性化推送是傳者與受者、媒體與用戶的雙向選擇。傳者堅持自身評論的特色與風格，為自己定制標簽，也同樣是潛在受眾找到并持續(xù)接收評論內容的關鍵因素。如華爾街見聞的財經評論注重快速全面專業(yè)的金融數(shù)據(jù)和信息；虎嗅網的評論更關注創(chuàng)業(yè)創(chuàng)投圈的動向，二級市場涉及較少；彭博商業(yè)周刊選擇的是高端路線，側重深度評論。受眾便會根據(jù)自身的需求偏好更精準的享受到內容個性化推送的帶來便利。

智媒時代的人與機器并不對立，而是相互依賴、共生合一的，智能化機器、智能物體將與人的智能融合，共同作用，構建新的媒體業(yè)務模式[4]。同樣財經新聞評論與智能化也并不對立，智媒體時代的到來，對于財經評論的發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)。順應時代的發(fā)展，緊跟媒介與受眾的需求；堅守評論的初衷，保持專業(yè)特性與人文視域，維護好自身的風格特色，財經新聞評論也將在智媒體時代迸發(fā)出新的活力。