王元

孩子們的終極夢想

哈姆雷斯玩具店創(chuàng)建于1760年，在英國無人不知，是世界上歷史最悠久的玩具店，連英國皇室都是它的常客。1938年，瑪麗女王授予當時哈姆雷斯的老板沃爾特·萊恩斯先生“皇家御用許可證”。皇室公主的嬰兒室里都有哈姆雷斯玩具。1952年，當女王伊麗莎白二世繼承王位時，她表示自己仍記得兒時祖母送給她的玩具，并且把哈姆雷斯玩具給了她自己的孩子。即使在二戰(zhàn)期間被轟炸了五次，哈姆雷斯也沒有停業(yè)。

時至今日，每年都有數(shù)以千萬計的游客都去其倫敦旗艦店一睹其芳容。而如今它來到了中國小朋友們中間。

哈姆雷斯北京王府井旗艦店是在傳統(tǒng)玩具店基礎上發(fā)展而成的兒童休閑體驗生活館（Lifestyle Center Store），集玩具與母嬰童產(chǎn)品銷售、兒童休閑娛樂體驗、互動式場景服務、親子餐飲于一體的綜合體，全品類共200多品牌。

這里的玩具種類可謂應有盡有。孩子們不僅可以找到哈姆雷斯自有品牌玩具和獨家收藏產(chǎn)品。比如數(shù)十款英倫毛絨系列玩具“哈姆熊”、原汁原味英國原裝紀念品，還可以找到來自世界各地的大牌和熱門IP玩具。人見人愛的小豬佩奇、幼兒喜愛的費雪、HAPE、偉易達；男孩子最愛的CAT、星輝、風火輪、SIKU，耳熟能詳?shù)母黝愑⑿鄞笸髢海撹F俠、變形金剛、奧特曼；時下深受小朋友喜愛的汪汪隊、托馬斯，超級飛俠；深受女孩兒喜愛的冰雪奇緣、芭比、小馬寶莉、迪士尼公主系列；藝術與手工區(qū)集拼搭、涂鴉數(shù)百款兒童手工制作產(chǎn)品，為孩子們打造一個充滿靈感的創(chuàng)作天地；更有占地240平方米超大規(guī)模樂高品牌區(qū)，擁有全國最大的樂高沙盤，目前正在展出樂高資深玩家創(chuàng)作的“中土之國”城堡作品展。

在哈姆雷斯北京王府井旗艦店，每一款玩具都盡可能做到動態(tài)化展示，為孩子們營造出一個個生動的游戲場景。鼓勵孩子盡情玩耍，與玩具展示員互動，讓孩子參加各項實踐活動。除此之外，顧客還可以體驗多個游樂項目，比如夢幻旋轉(zhuǎn)木馬、繽紛海洋世界、VR體驗、刺激的NERF玩具槍射擊體驗等，覆蓋不同年齡段的孩子。哈姆雷斯團隊傳承257年的專業(yè)服務經(jīng)驗，致力于營造高度充滿能量的氛圍，為孩子帶來從未有過的獨特體驗。遠不止如此，沿襲英國傳統(tǒng)經(jīng)典，哈姆雷斯王府井旗艦店打造專業(yè)演藝團隊，每天上演特色歡樂巡游與互動表演。

更多的本地顧客

哈姆雷斯是王府井百貨最具亮點、最有特色的主力店，也是王府井地區(qū)兒童街商業(yè)布局重要的里程碑。去年5月，北京市百貨大樓南館西配樓、西附屬樓1-5層封閉改造，就是為了在大樓南館1-5層強勢引進哈姆雷斯。王府井很大程度上被人認為是旅游景點，中外游客的必逛之地，本地市民來得卻比較少。而哈姆雷斯集娛樂，教育，親子生活等于一身。這讓北京家庭類顧客成為百貨大樓目標客群。