陸小玲

(常州工學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 常州 213022)

一、資本裹挾下的IP游戲

IP在2014年以前還指的是網(wǎng)絡(luò)地址，從2014年起，卻變成文學(xué)界、影視界的一大熱詞，人人言必稱(chēng)IP，而熱門(mén)IP資源也變成了各大公司必爭(zhēng)之物，其價(jià)格水漲船高。究竟什么是IP，IP熱又是如何形成的呢？

(一)IP的涵義

什么是IP？百度百科上的解釋為：IP，英文為“intellectual property”，其原義為“知識(shí)(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”或者“智慧(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”，也稱(chēng)為智力成果權(quán)。在中國(guó)臺(tái)灣和香港，則通常稱(chēng)之為智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)或智力財(cái)產(chǎn)權(quán)。根據(jù)我國(guó)民法通則的規(guī)定，知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于民事權(quán)利，是基于創(chuàng)造性智力成果和工商業(yè)標(biāo)記依法產(chǎn)生的權(quán)利的統(tǒng)稱(chēng)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》指出：“IP，英語(yǔ)‘Intellectual Property’的縮寫(xiě)，直譯為‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)’。IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話；IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂(lè)、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲……但不管形式如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西?！雹僦袊?guó)傳媒大學(xué)博士研究生張文倩認(rèn)為：“IP是一種具備特殊屬性的核心資源，不但是內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)造和持續(xù)開(kāi)發(fā)的原材料資源，還是能夠被評(píng)估、被交易的資產(chǎn)性資源?！雹诎凑瞻俣劝倏坪汀度嗣袢?qǐng)?bào)》的解釋?zhuān)琁P一詞應(yīng)該是在1967年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織成立后就出現(xiàn)了，并不是什么新鮮事物，但我們這里所說(shuō)的IP卻與以往單純的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”這個(gè)概念有所區(qū)別，這里的IP是指近年來(lái)隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民的井噴式增長(zhǎng)、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展而開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上流行起來(lái)的，具有較高的網(wǎng)絡(luò)知名度，可進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)衍生，具有較大市場(chǎng)交易價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

(二)資本推動(dòng)下的IP熱

隨著《甄嬛傳》《小時(shí)代》《匆匆那年》等由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇、電影、網(wǎng)播劇獲得高票房、高收視率，IP的熱潮來(lái)臨。數(shù)據(jù)顯示，“我國(guó)2013年基本沒(méi)有特別大的網(wǎng)絡(luò)劇，2014年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編作品有20部左右，2015年有40多部IP改編劇，到2016年，這一數(shù)字有望突破100部”③。蘇州大學(xué)楊新敏教授在《IP影視：概念與訴求》中指出了我國(guó)IP的實(shí)質(zhì)：“IP這個(gè)概念與作品無(wú)關(guān)，而與資本的生產(chǎn)與再生產(chǎn)有關(guān)。作為影視作品投資者，其目的是為了贏利，至于作品的藝術(shù)性有多高并不重要。換而言之，在投資人心里，能獲利就是好作品?！雹鼙本┬掠奥?lián)影業(yè)有限公司總經(jīng)理周鐵東不止一次公開(kāi)表示：“IP只是資本游戲，與電影無(wú)關(guān)?！边@兩年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)IP版權(quán)費(fèi)節(jié)節(jié)攀升，如今一個(gè)熱門(mén)IP，少則幾百萬(wàn)，多則上千萬(wàn)。一個(gè)熱門(mén)IP究竟有多大的市場(chǎng)號(hào)召力呢？以《花千骨》為例，原載晉江文學(xué)城網(wǎng)站的小說(shuō)點(diǎn)擊率達(dá)1.2億；改編成電視劇以周播劇的形式于2015年暑假登陸湖南衛(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)首播破2億，始終占據(jù)全國(guó)網(wǎng)、50城雙網(wǎng)收視榜首，全國(guó)網(wǎng)最高達(dá)3.26億，收視份額21.07%。電視首、重播觀眾規(guī)模6億，網(wǎng)絡(luò)播放量超過(guò)200億”⑤。而《花千骨》同名手機(jī)游戲更是月流水(從用戶端產(chǎn)生的收入總量)過(guò)2億元，活躍用戶過(guò)千萬(wàn)，收益頗豐。對(duì)《花千骨》IP的深度開(kāi)發(fā)為業(yè)內(nèi)展示出了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)+線下出版物+電視劇(網(wǎng)劇)+電影+游戲(音樂(lè))。《花千骨》的大獲成功也使得大量熱錢(qián)滾滾而來(lái)，各路資本紛紛開(kāi)始搶購(gòu)IP，人人都想復(fù)制《花千骨》IP的成功模式來(lái)實(shí)現(xiàn)資本的快速增值。在這些資本的推動(dòng)下，IP縱然會(huì)出現(xiàn)過(guò)度炒作的現(xiàn)象，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)機(jī)遇，畢竟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是最適合進(jìn)行IP深度開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)，也是最需要大量熱錢(qián)的產(chǎn)業(yè)。

二、IP熱對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響

IP的興盛和各大公司對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪與運(yùn)營(yíng)，不僅抬高了IP的價(jià)格，更建立了一條貫穿文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、影視、游戲等不同行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，這不僅完全符合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)，而且給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了更為有利的條件。

(一)“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的利好

我國(guó)IP市場(chǎng)正處在啟動(dòng)期，受到了商業(yè)和資本的熱捧。2012年3月，騰訊宣布“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，“即以IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property)授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)進(jìn)行的跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)的全新商業(yè)模式。……同時(shí)，作為騰訊互娛首個(gè)泛娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)正式推出，是泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的核心業(yè)務(wù)”⑥。2014年，“泛娛樂(lè)”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報(bào)告收錄并重點(diǎn)提及。隨后，奧飛動(dòng)漫、阿里、百度、小米等公司紛紛公布了自己的“泛娛樂(lè)”布局與趨勢(shì)。同時(shí)，商業(yè)巨頭們加大了對(duì)IP開(kāi)發(fā)的布局，加快了進(jìn)擊速度。2014年，阿里投資文化中國(guó)傳媒，成立阿里影業(yè)，2015年8月，奧飛動(dòng)漫收購(gòu)北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，成立妖氣影業(yè)公司，將有妖氣平臺(tái)的漫畫(huà)IP孵化為電影、網(wǎng)劇。如今，“有妖氣漫畫(huà)”已經(jīng)是國(guó)內(nèi)專(zhuān)注扶持中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)站。該網(wǎng)站匯聚了近萬(wàn)名漫畫(huà)家、數(shù)萬(wàn)部漫畫(huà)作品與上千萬(wàn)讀者，其熱門(mén)作品《鎮(zhèn)魂街》《長(zhǎng)歌行》《雛蜂》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等IP已被優(yōu)酷、奧飛劇業(yè)、藍(lán)港互動(dòng)等公司成功開(kāi)發(fā)為動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等，體現(xiàn)了其強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。以《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》為例，漫畫(huà)作品于2010年6月在有妖氣平臺(tái)獨(dú)家連載；2012年7月動(dòng)畫(huà)第一集正式上線并在3天內(nèi)播放總量突破1 000萬(wàn)次；2014年12月31日上映《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影第一部，以1 500萬(wàn)元的總制作與發(fā)行成本獲得1.2億元票房；2015年3月同名手機(jī)游戲正式上線；2017年8月18日上映《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影第二部。不斷累積的IP人氣與多產(chǎn)業(yè)互動(dòng)開(kāi)發(fā)不僅降低了電影投資的風(fēng)險(xiǎn)，而且?guī)椭髽I(yè)延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生了巨大的品牌效應(yīng)，這正是“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的完美詮釋?zhuān)彩俏覈?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

(二)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

中央各部委及各地政府相繼出臺(tái)了一系列扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和措施。2009年原國(guó)家新聞出版總署開(kāi)始設(shè)立“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃項(xiàng)目，2011年文化部開(kāi)始設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金來(lái)扶持動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫項(xiàng)目，同時(shí)加大打擊盜版力度，保護(hù)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2014年國(guó)家新聞出版廣電總局相繼出臺(tái)了“限外令”和一劇兩星政策，要求自2015年1月1日起，同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的綜合頻道不得超過(guò)兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)2集；自2015年4月1日起，未經(jīng)登記的境外影視劇不得上網(wǎng)播放。不僅再次打擊了影視盜版市場(chǎng)，更對(duì)電視劇市場(chǎng)進(jìn)行了洗牌，提高了進(jìn)口電視劇的成本，也讓一些實(shí)力雄厚的衛(wèi)視開(kāi)始與視頻網(wǎng)站合作，一起開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)IP劇。盡管之前互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上助長(zhǎng)了盜版之風(fēng)，但國(guó)家打擊盜版政策相繼出臺(tái)，近兩年騰訊等企業(yè)購(gòu)買(mǎi)了日本和國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的游戲改編權(quán)，得到授權(quán)，大量盜版游戲平臺(tái)被關(guān)停，業(yè)內(nèi)對(duì)版權(quán)的重視度大大提高，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的熱門(mén)原創(chuàng)動(dòng)漫越來(lái)越受到資本的青睞。熱門(mén)IP資源也變成了各大公司的必爭(zhēng)之物，價(jià)格水漲船高。2007年，完美時(shí)空以100萬(wàn)元買(mǎi)走了國(guó)產(chǎn)IP《誅仙》的所有版權(quán)；2014年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP《尸兄》僅手游開(kāi)發(fā)授權(quán)就已經(jīng)達(dá)到了5 000萬(wàn)元。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)一方面提升了IP的價(jià)值，另一方面也使得IP開(kāi)發(fā)后的產(chǎn)值得到了一定的保障。

(三)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下降和以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端的快速普及，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量急速增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》⑦數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.51億，其中，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)7.24億，占比達(dá)96.4%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到54.3%，超過(guò)全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)。截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億，占整體網(wǎng)民的75.2%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.53億，占網(wǎng)民總體的47.0%；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，占整體網(wǎng)民的56.2%。自2011年起，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝開(kāi)始推行會(huì)員制，實(shí)行內(nèi)容付費(fèi)，盡管起初為眾多網(wǎng)友所不解，但隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版視頻打擊力度的加大，IP大劇的興起，網(wǎng)絡(luò)首播劇、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇方式的應(yīng)用及多年來(lái)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，愛(ài)奇藝逐漸發(fā)展成了我國(guó)視頻行業(yè)的領(lǐng)先者，目前，其付費(fèi)用戶數(shù)已超過(guò)3 000萬(wàn)，品牌廣告與用戶付費(fèi)收入比例達(dá)1∶1。自2015年起，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、搜狐視頻5大主流視頻網(wǎng)站開(kāi)始進(jìn)入收費(fèi)元年，未來(lái)用戶付費(fèi)收入會(huì)越來(lái)越成為視頻網(wǎng)站的重要收入來(lái)源。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)成為優(yōu)質(zhì)IP的主要來(lái)源，這些IP的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)不僅促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，而且反哺了原創(chuàng)作者，大大提高了原創(chuàng)文學(xué)與漫畫(huà)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和用戶數(shù)量，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。

三、抓住契機(jī)發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

在當(dāng)前各大資本紛紛布局“泛娛樂(lè)”生態(tài)，明星IP被瘋狂熱炒，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房大起大落的環(huán)境下，IP熱將催生影視行業(yè)的泡沫，不少學(xué)者都指出應(yīng)該對(duì)IP熱進(jìn)行冷思考，也有學(xué)者提出在當(dāng)前復(fù)雜的環(huán)境下，中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)借機(jī)進(jìn)入“風(fēng)口”，重新獲得發(fā)展，否則會(huì)掉入資本的陷阱，處境會(huì)更加艱難。在筆者看來(lái)，我們大可不必談資本而色變，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)需要大量資金投入的產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫如果能在此時(shí)把握契機(jī)，借優(yōu)質(zhì)IP引進(jìn)資本，不斷總結(jié)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，打通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，必能得到較快的發(fā)展。

(一)產(chǎn)業(yè)鏈模式的建立與完善

《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2015)》指出：“IP作為核心創(chuàng)意元素，通過(guò)OSMU模式形成相互支撐、互動(dòng)發(fā)展的內(nèi)容版權(quán)體系。”⑧OSMU是西方文化產(chǎn)業(yè)巨頭所廣泛采用的項(xiàng)目管理模式，英文為one source multi use，意為“一個(gè)來(lái)源，多種用途”。一個(gè)來(lái)源指創(chuàng)意素材，多種用途指總項(xiàng)目中分出的電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)制作、游戲制作、漫畫(huà)出版、音樂(lè)、舞臺(tái)劇等多個(gè)子項(xiàng)目，這些子項(xiàng)目既相互獨(dú)立又緊密聯(lián)系，可以互相配合和推進(jìn)。在這樣的運(yùn)作模式下，一個(gè)創(chuàng)意就能形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。這一模式最具有代表性的便是迪士尼，從動(dòng)畫(huà)電影、漫畫(huà)、音樂(lè)、玩具到舞臺(tái)劇、主題樂(lè)園等，完備的產(chǎn)業(yè)鏈支撐著迪士尼公司成為全球動(dòng)漫行業(yè)的霸主。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起初一方面由于缺乏資金，另一方面由于盜版問(wèn)題而一直未能真正實(shí)現(xiàn)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和多個(gè)子項(xiàng)目的共同運(yùn)營(yíng)。如今，互聯(lián)網(wǎng)的加入使得我國(guó)動(dòng)漫IP的深度開(kāi)發(fā)逐漸得以實(shí)現(xiàn)。如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“十冷”)最初只是漫畫(huà)家寒舞在有妖氣網(wǎng)站上連載的吐槽短片，因其貼合青少年心理而受到猛烈追捧，于是有妖氣網(wǎng)站將其改編為動(dòng)畫(huà)，第一集發(fā)布時(shí)就獲得大量支持并得到明星微博轉(zhuǎn)發(fā)，到第九集時(shí)更有周杰倫為其配音，動(dòng)畫(huà)連續(xù)制作到第二季后又出了電影版和舞臺(tái)劇，隨后更推出了手機(jī)游戲，“十冷”IP的持續(xù)深度開(kāi)發(fā)既保持了IP的熱度，讓動(dòng)漫作品的壽命得到了延長(zhǎng)，又提供了持續(xù)的市場(chǎng)收益，為企業(yè)贏得了更多利益。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫應(yīng)該抓住機(jī)遇，借鑒“十冷”模式，利用資本的投入來(lái)合理規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)完善產(chǎn)業(yè)鏈，從而真正建立漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電影、音樂(lè)、玩具、游戲相互支撐、共同發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)精準(zhǔn)定位與粉絲效應(yīng)

2005年起，以《熊出沒(méi)》和《喜羊羊與灰太狼》為代表的“電視動(dòng)畫(huà)派”和以《賽爾號(hào)》《摩爾莊園》為代表的“小學(xué)游戲派”長(zhǎng)期對(duì)電視和影院進(jìn)行刷屏，雖取得相當(dāng)收益，但導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)畫(huà)一度被冠上低幼之名，動(dòng)畫(huà)企業(yè)“比誰(shuí)更低幼”的競(jìng)爭(zhēng)和“低幼為王”的理念一方面使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)累積了大量負(fù)面口碑，另一方面也導(dǎo)致一些想要做全年齡段精品原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的企業(yè)無(wú)法順利融資，發(fā)展舉步維艱。2015和2016年，3部成人化定位的動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》分別以9.56億元、5.65億元和1.5億元的票房激起了各大資本的興趣，尤其是IP電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》更是以較高的投入產(chǎn)出比和強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)獲得了關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，“以6 000萬(wàn)動(dòng)漫粉絲為核心的二次元人群達(dá)2.2億，可覆蓋62.9%的90后及00后，也就是說(shuō)，每3個(gè)年輕人中有2個(gè)都是二次元用戶，二次元文化日益成為主流文化，而其中89%的用戶都認(rèn)可并喜愛(ài)以網(wǎng)絡(luò)為新興基地的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。這直接體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的人氣口碑雙料爆棚，2015國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫覆蓋率超40%，首次超越日本動(dòng)漫”⑨。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，一方面滿足了用戶的社交需求，另一方面使得小眾化傳播日益明顯。而大數(shù)據(jù)的發(fā)展，則能根據(jù)用戶的偏好快速推送特色化產(chǎn)品，幫助用戶實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上作者發(fā)布的小說(shuō)、漫畫(huà)更新能隨時(shí)得到受眾的反饋，作者能隨時(shí)根據(jù)受眾的喜好調(diào)整故事的走向，以確保其作品的受歡迎度和網(wǎng)絡(luò)排名，而點(diǎn)擊率則能更直觀地反映作品的受歡迎度，也成為資本衡量IP價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在創(chuàng)作之前并未做充分的市場(chǎng)調(diào)查，導(dǎo)致許多作品定位不準(zhǔn)或太過(guò)低幼化，無(wú)法得到國(guó)內(nèi)漫迷的認(rèn)可，在大數(shù)據(jù)推送和及時(shí)反饋下，創(chuàng)作者能夠更加貼近觀眾的需求，不但能在原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)站和動(dòng)畫(huà)視頻網(wǎng)站上培養(yǎng)大批國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫粉絲，而且能在IP開(kāi)發(fā)的過(guò)程中最大化地利用影響力經(jīng)濟(jì)和粉絲效應(yīng)，構(gòu)建跨文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視等泛娛樂(lè)行業(yè)的一體化格局。

(三)著力創(chuàng)作與開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP

原創(chuàng)能力一直是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的痛點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)抄襲模仿過(guò)多，缺乏原創(chuàng)精品一直廣為詬病。盡管有些學(xué)者認(rèn)為中華五千年文明有取之不盡、用之不竭的國(guó)民大IP，但并不是所有的這些所謂“國(guó)民大IP”都能成為優(yōu)質(zhì)IP，能為當(dāng)下受眾所喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)上流行的IP之所以能開(kāi)發(fā)成功是因?yàn)檫@些IP已經(jīng)接受了受眾的檢驗(yàn)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)完成了IP受歡迎度的調(diào)查，粉絲團(tuán)業(yè)已形成，所以當(dāng)這些明星IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)再創(chuàng)作時(shí)，仍然可以吸引大批粉絲前來(lái)捧場(chǎng)。因此，我們一方面要開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)受過(guò)檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP，另一方面還要著力創(chuàng)作新的原創(chuàng)作品，而這些原創(chuàng)作品在經(jīng)受網(wǎng)絡(luò)受眾檢驗(yàn)后會(huì)繼續(xù)變成可待開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)IP。此外，原創(chuàng)能力的培養(yǎng)，對(duì)于現(xiàn)有IP的開(kāi)發(fā)與再創(chuàng)作也非常重要。皮克斯的主席吉姆·莫里斯在接受采訪時(shí)曾指出，任何動(dòng)畫(huà)電影的續(xù)集必須是主創(chuàng)對(duì)該續(xù)集有新的創(chuàng)意、新的想法時(shí)才會(huì)進(jìn)行制作的，絕對(duì)不會(huì)為了制作續(xù)集而制作，每一部動(dòng)畫(huà)電影的續(xù)集都應(yīng)該像第一部那樣數(shù)年磨一劍。反觀國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的續(xù)集，《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》《賽爾號(hào)》《摩爾莊園》等，幾乎以每年一集的速度快餐式出品，電影內(nèi)容雷同、觀念相似，根本談不上創(chuàng)新與突破，只是為了能在短時(shí)間內(nèi)盡快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致票房與口碑都不能與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影相比。無(wú)論是IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)還是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，都離不開(kāi)核心內(nèi)容產(chǎn)品，而這個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量直接影響到后面產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)結(jié)果及其實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，在解決資金問(wèn)題之后，更重要的是要?jiǎng)?chuàng)作好的內(nèi)容產(chǎn)品，建設(shè)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP，這樣才能在各路資本和各大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資金助力下，形成漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、游戲、影視、衍生產(chǎn)品等一連串較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，才能真正打造出口碑與票房齊佳的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，從而進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨行業(yè)、跨媒介、跨形態(tài)融合發(fā)展的泛娛樂(lè)時(shí)代。

注釋?zhuān)?/p>

①?gòu)堎R：《“IP熱”為何如此流行》(深聚焦·風(fēng)口上的文化產(chǎn)業(yè))，《人民日?qǐng)?bào)》，2015年5月21日第17版。

②張文倩：《互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下IP之于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的意義》，《電視研究》，2016年第1期，34-37頁(yè)。

③楊君、蘇晟然：《“IP熱”告訴我們什么》，《光明日?qǐng)?bào)》，2016年1月28日第14版。

④楊新敏：《IP影視：概念與訴求》，《中國(guó)電視》，2016年第3期，第93-96頁(yè)。

⑤夏薇怡：《當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文藝“黃金時(shí)代”遇上電視劇“輕時(shí)代”——〈花千骨〉現(xiàn)象及成因探討》,《南方電視學(xué)刊》，2016年第2期，第19-23頁(yè)。

⑥《騰訊“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的第一大步：原創(chuàng)動(dòng)漫》，http://games.qq.com/a/20120418/000171.htm。

⑦中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)委員會(huì)辦公室：《第40次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http://www.cac.gov.cn/2017-08/04/c_1121427728.htm。

⑧盧斌、鄭玉明、牛興偵：《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2015)》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015年，第29頁(yè)。

⑨《〈斗破蒼穹〉將登騰訊視頻》，http://view.inews.qq.com/a/ENT201511060493310T?refer=share_relatednews。