黃桃 惠州報業(yè)傳媒集團

隨著新媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)報紙行業(yè)的發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，在這樣的情況下，報紙民生新聞更無法獲得長遠的發(fā)展。在這樣的背景下，紙媒已經意識到自己存在的不足，著手進行了和新媒體的融合，但是在融合過程中仍然存在諸多阻礙，限制了紙媒的發(fā)展。因此，需要對紙媒和新媒體的融合展開研究，從而推動紙媒建設出民生新聞品牌，實現(xiàn)全面的發(fā)展。

一、“互聯(lián)網+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的困境

在“互聯(lián)網+”的背景下，社會公眾能夠接收新聞的渠道越來越多，各種各樣的新聞渠道逐漸出現(xiàn)在人們的生活中，人們更加習慣于使用移動智能設備區(qū)獲得新聞。在這樣的情況下，報紙以每周、每日一更新的效率已經無法滿足受眾的需求，新聞的時效性已經難以保證，民生新聞出現(xiàn)了嚴重的滯后性。在融合過程中，報紙紛紛開始發(fā)行電子版報紙，但是沒有對報紙內容進行升級，報紙內容并沒有為紙媒帶有發(fā)展優(yōu)勢。而在融合過程中，紙媒過于追求形式主義，沒有重視受眾的主體地位，在轉型過程中沒有實現(xiàn)本質的融合，使得紙媒依舊不及新媒體的優(yōu)勢。

二、“互聯(lián)網+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的建議

(一)重視和報網的互動

報紙民生新聞在和新媒體進行融合的時候，需要重視報網宣傳作用，需要將宣傳活動深入開展。如今很多紙媒都開辟了網絡報，同時在網絡報上設置了互動欄目，目的就是利用網絡渠道達到更好的宣傳效果[1]。例如：紙媒《河南日報》中和《開封日報》的網絡報《開封網談》就是利用網絡報進行傳播，并取得了良好的效果，成為了這一行業(yè)的先行者。為了讓民生新聞得到更好的傳播，需要增加報網互動的力度，如《開封網談》中設置了網上民聲的板塊，網友們可以自由發(fā)帖，經過網站的篩選整理之后，在板塊中展示出來。這個欄目也受到了人們的認可，受到了社會公眾的喜愛。在這樣的形勢之下，根據(jù)網友們的需要又設置了部門回聲板塊，網友在民生板塊提出的問題，記者幫助網友進行反應，將相關部門的回應在欄目中反饋出來。從《開封日報》的經驗中可以發(fā)現(xiàn)，民生新聞不僅僅將民生問題表達出來，更需要對民生問題進行處理和解決，從而讓民生新聞網絡報的權威性得到的建立，讓民生新聞報紙的親和程度和可信程度得到提升。

(二)正確處理網絡熱點問題

社會公眾常通過社會熱點來了解民生新聞，但是通常來源于網絡的熱點問題可信程度并不高，很多讀者仍然希望從報紙中對這一熱點問題進行深入了解，從而能夠獲得真實可信的民生新聞。因此報網在展開宣傳的時候，可以通過對熱點問題進行全程追蹤，保證民生新聞可讀性。例如：在2018年9月在我國廣東省、深圳市等區(qū)域登錄的臺風山竹，報網需要對防范臺風的知識進行科普，然后需要對臺風的情況進行跟蹤報道，對臺風的撤離進行實時關注。通過對臺風的真實報道以及跟蹤報道，能夠讓社會公眾更加清楚的了解臺風信息，做好安全防范，同時能夠穩(wěn)定社會公眾的心理情緒。報媒需要更加關注受眾心理上的需求，穩(wěn)定社會輿論。隨著媒體融合，報網也更要提升信息時效性，同時也要對新聞背后的深層信息進行挖掘，從而能夠讓民生新聞得到深入報道。

(三)建設全媒體人才隊伍

報紙民生新聞要想能夠和新媒體實現(xiàn)高效融合，需要從組織框架以及工作流程展開深入整合，建造全媒體人才隊伍。全媒體隊伍必須要具有高素質和專業(yè)技術能力，更要具備全媒體的視野以及全媒體必要能力。人才需要熟悉紙媒發(fā)行的過程，更要了解如何使用智能手機等移動新媒體技術設備[2]。例如：人才需要具備一次采集、且多次生成傳播的能力，在完成采訪之后，需要根據(jù)紙媒需要將資料以各種形式傳播出去。同時民生媒體需要具備充足的思想深度，能夠在采訪中提出更有深度的問題，通過自己特殊的視野發(fā)現(xiàn)問題。在媒體融合的情況下，新聞采編工作對于記者的合作精神以及媒介融合意識提出了更高的要求，記者需要憑借著自己出色的業(yè)務素質和創(chuàng)新精神，提出更高的要求。因此，只有具備高素質的全媒體人才隊伍，才能推動紙媒和新媒體的融合。

三、結論

綜上所述，本文先是簡單的介紹了報紙民生新聞和新媒體在融合過程中，面臨的困境，包括忽視了內容建設、民生新聞時效性差、忽略了受眾主體地位。然后本文提出了融合建議，紙媒必須要重視和報網的互動，保證報網時效性以及可信度；更要重視正確處理網絡熱點問題，對熱點問題進行跟蹤報道，發(fā)揮自身可靠性優(yōu)勢；也要建設全媒體人才隊伍，讓人才成為紙媒發(fā)展的源源動力。