任櫻 四川電影電視學(xué)院

我國現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展，自媒體逐漸變成了推動社會發(fā)展的主要媒介，且對社會中的問題具有一定的輿論性，有助于推動現(xiàn)代社會文明建設(shè)。隨著科技的發(fā)展，人同人之間的溝通逐漸被智能手機(jī)等新興產(chǎn)品取代。社會公眾獲取外部信息也是利用多媒體傳播的，讓多媒體傳播漸漸普遍化，其為社會公眾帶來了諸多便利，同時也為公眾傳播了一些負(fù)能量。為此，在多媒體傳播中需要嚴(yán)格遵循有關(guān)規(guī)范，進(jìn)而加強(qiáng)多媒體傳播的實(shí)效性。本文主要自媒體傳播的公共性及其道德底線，具體如下。

一、自媒體傳播的公共性

對于自媒體來講，不管是自媒體的傳播還是信息生產(chǎn)，都具備極強(qiáng)的公共性，在社會改革與發(fā)展中具備公用利益的價值。所以，自媒體的出現(xiàn)不但滿足了社會公眾實(shí)踐性要求，還推動人們話語權(quán)的應(yīng)用和信息資源共享。

在傳播領(lǐng)域公共性指的是公共領(lǐng)域，主要是指在該領(lǐng)域中群眾能夠自由且平等的闡述自身信念與愿望。為此，對于自媒體而言共同性非常重要，推動自媒體出現(xiàn)的主要因素便是公共性，通過自媒體傳播，讓每個人都變成傳播者，推動傳播普遍性，比如經(jīng)常見到的微博轉(zhuǎn)發(fā)，社會公眾在閱覽微博是會看到自己喜歡的就會轉(zhuǎn)發(fā)，而轉(zhuǎn)發(fā)微博的舉動就是信息傳播的最佳手段。這便是自媒體傳播的主要特點(diǎn)[1]。第二，自媒體傳播還具備一個特點(diǎn)，那便是自媒體傳播內(nèi)容非常豐富。比如公共、個人信息等不同類型的同社會公眾日常生活有關(guān)的信息。再比如，網(wǎng)絡(luò)用語，其之所以可以成為新型語言，主要因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播迅速，在自媒體傳播背景下，諸多方面的資源都可以實(shí)現(xiàn)良好傳播，通過花聯(lián)網(wǎng)社會公眾也可以推動交流。并通過傳播主體的廣泛性，讓每個人都能接觸到網(wǎng)絡(luò)傳播的信息，從此更能看出自媒體傳播公共性的特點(diǎn)[2]。

二、自媒體傳播的道德底線分析

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，不管是微博還是微信像雨后村筍般的涌現(xiàn)，并受到社會公眾喜愛。進(jìn)而也不斷提高了社會公眾的話語權(quán)。但任何事都有兩面性，當(dāng)然自媒體傳播也包含在內(nèi)，因?yàn)樽悦襟w門檻低與成本少等特性，讓自媒體發(fā)展出現(xiàn)些許問題。

(一)所傳播信息的可靠性

在新時代背景下，人們的言論自由，在網(wǎng)絡(luò)中也是如此。但是，言論自由和顛倒是非不同，在自媒體傳播過程中，經(jīng)常發(fā)生傳播虛假新聞的情況。例如，在羅某某事件中，一些有心之人，在自媒體傳播平臺中傳播一些不實(shí)報道，經(jīng)過傳播，被廣大網(wǎng)民所轉(zhuǎn)載，經(jīng)過詳細(xì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們只是利用網(wǎng)民的同情心，對虛假新聞進(jìn)行制造和傳播，從而博取人們的同情心，借機(jī)收取錢財。這樣的行為對大眾來講是一種嚴(yán)重的傷害，若人們再次遇到該類事件時，會怎樣進(jìn)行選擇，將會是社會道德問題。因此，在社會責(zé)任理論中表示：新聞媒體需要結(jié)合責(zé)任和自由，在對新聞進(jìn)行傳播時，需要意識到新聞的自由，并且還需要承擔(dān)社會責(zé)任，從而使社會義務(wù)和權(quán)利之間可以做到相互統(tǒng)一[3]。

(二)牢牢把控自媒體平臺

相比于傳統(tǒng)時代有所不同，自媒體時代的誕生，讓每個獨(dú)立的個體都能成為信息的發(fā)布者，社會公眾更加趨于自己的想法來選取喜歡的信息發(fā)布，所以，也就讓低俗、虛假、黃色的信息涌現(xiàn)。為此，這便需要有關(guān)部門牢把自媒體傳播關(guān)。通過自媒體運(yùn)營分析，構(gòu)建有關(guān)篩選信息的體系，加大低俗信息分析力度。同時，還需強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)，加強(qiáng)青少年群體的預(yù)警制度，在自媒體傳播中，需高度重視社會公眾的人格塑造，加強(qiáng)正能量傳播，以提高社會公眾整體素養(yǎng)，為實(shí)現(xiàn)社會精神文明建設(shè)做鋪墊。

(三)加強(qiáng)政府部門的規(guī)制。

在自媒體發(fā)展過程中，政府也需要積極主動的參與進(jìn)來，充分發(fā)揮出自身的作用和價值。盡管政府的參與會影響到自媒體傳播時代人們的話語權(quán)，但是這也是無法避免的問題。只要政府參與其中以后，可以保證自媒體長期穩(wěn)定健康的發(fā)展。因此，政府在參與過程中，需要對法律資源進(jìn)行充分利用，注重對自媒體的管理，通過對相關(guān)法律法規(guī)的制定，對人民大眾的信息傳播活動進(jìn)行規(guī)范，從而使自媒體傳播環(huán)境得到優(yōu)化。

三、結(jié)束語

對于我國現(xiàn)代社會長遠(yuǎn)發(fā)展來講，加強(qiáng)自媒體傳播的公共性及其道德底線分析十分重要，其不但同社會公眾生活質(zhì)量有關(guān)，還同我國社會精神文明建設(shè)有莫大聯(lián)系。為此，相關(guān)需給予自媒體傳播高度重視，通過行之有效的手段，促使其存在的價值與效用充分發(fā)揮出，為我國社會健康穩(wěn)定發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。