寇 猛

（張家界市慈利縣廣播電視臺(tái)，湖南 張家界 427200）

廣播主要指的是借助于無線電波以及導(dǎo)線而發(fā)送聲音的一種工具，其最早出現(xiàn)在20世紀(jì)，廣播有其自身獨(dú)特的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)為傳播功能較多以及傳播速度迅速等?？墒?，同樣的廣播在實(shí)際收聽過程中我們不能對(duì)其進(jìn)行調(diào)整，只能按照其播放順序以及節(jié)奏進(jìn)行收聽，而且有時(shí)候還會(huì)受到語言不通的限制。隨著時(shí)代不斷發(fā)展，新媒體的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播媒體所存在的優(yōu)勢(shì)變得不再是優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了新的發(fā)展途徑，如果能夠很好地將兩者有效進(jìn)行融合，則能最大程度促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展與進(jìn)步。

一、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的必要性

（一）能夠在聽覺上讓觀眾產(chǎn)生更為深刻的感受

傳統(tǒng)廣播相比較于其它信息傳播媒介而言，其最為顯著的區(qū)別就是單純借助于聲音來傳遞信息，所以傳統(tǒng)廣播在進(jìn)行信息傳遞的時(shí)候，大多需要對(duì)信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぃ缓髮?nèi)容轉(zhuǎn)化成群眾能夠理解的話語，因?yàn)橹挥羞@樣才能更好地傳達(dá)出自身想要表達(dá)的內(nèi)容，群眾也能在收聽過程中準(zhǔn)確地理解信息真正的意義。另外，傳統(tǒng)廣播在對(duì)信息進(jìn)行加工處理的過程中，對(duì)于主持人專業(yè)能力以及主持風(fēng)格也有著較高的要求，需要其能掌握整個(gè)節(jié)目情況以及背景，同時(shí)還需要掌握節(jié)目性質(zhì)，因?yàn)橹挥羞@樣才能加工出滿足節(jié)目需求的廣播信息，進(jìn)而才能有效地激發(fā)出群眾對(duì)于廣播節(jié)目的興趣。而借助于新媒體就能改變廣播僅僅只依靠聲音進(jìn)行傳播的弊端，讓所有人群都能夠沒有限制地進(jìn)行廣播收聽，這樣人們不管是在開車、做家務(wù)、學(xué)習(xí)亦或者是工作過程中，都能夠及時(shí)收聽廣播，同時(shí)也能讓群眾在收聽過程中產(chǎn)生更為深刻的感受。

（二）存在較為良好的經(jīng)濟(jì)效益

傳統(tǒng)廣播節(jié)目大多是純聲音節(jié)目，聽眾要想收聽節(jié)目的話只能依賴于收音機(jī)來收聽，這種收聽相比較于其它方式而言具有較為良好的經(jīng)濟(jì)效益，不需要花費(fèi)大量經(jīng)費(fèi)進(jìn)行電視節(jié)目或者是劇本制作，而聽眾在收聽過程中也僅僅只需要有一個(gè)收音機(jī)就可以收聽多個(gè)頻道節(jié)目，不需要花費(fèi)其它的錢，所以說，傳統(tǒng)廣播也是最具有經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)媒體。在這種情況下，傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合也就能夠更好地發(fā)揮出這一經(jīng)濟(jì)效益價(jià)值，兩者的有效結(jié)合就能夠讓聽眾以最為低廉的價(jià)格獲得最為便捷的信息，并且不管是在任何場(chǎng)所中都能實(shí)現(xiàn)收聽的效果，由此可見，相比較于其它傳播媒介來說，傳統(tǒng)廣播和新媒體的融合有著更為顯著的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。

（三）能夠提升傳統(tǒng)廣播傳播速度

傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合，其最為顯著的一個(gè)特征就是能夠有效地提升傳統(tǒng)廣播傳播速度，這也是信息時(shí)代背景下兩者有效的融合最為顯著的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。在信息傳遞過程中，廣播信息傳遞速度本身就快于互聯(lián)網(wǎng)，就像是在對(duì)一些重大事件以及新聞進(jìn)行采訪的過程中，廣播記者只需要借助移動(dòng)設(shè)備就能夠?qū)崟r(shí)播報(bào)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，而且還能在這一過程中采訪目擊人以及當(dāng)事人，另外，這一種傳播方式相比較于網(wǎng)絡(luò)傳播而言更加真實(shí)，中間不具備任何所謂專家進(jìn)行預(yù)測(cè)或者是評(píng)估，這樣就能最大程度保障信息傳播的真實(shí)性，所以說在速度上具有較為顯著的優(yōu)勢(shì)。除此之外，傳統(tǒng)廣播在信息傳播過程中也存在弊端，因?yàn)槠浜茈y準(zhǔn)確地對(duì)信息進(jìn)行保存，而且還會(huì)阻礙研究人員對(duì)于傳統(tǒng)廣播傳遞信息進(jìn)行深入研究，而新媒體在其中的有效融合則能在一定程度上避免這一問題，因?yàn)閮烧叩挠行诤媳旧砭湍軌蜻M(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播信息傳遞范圍，這樣就能讓其具備較為良好的群眾基礎(chǔ)，進(jìn)而也就能夠有效地避免傳統(tǒng)廣播信息傳播稍縱即逝這一弊端。

二、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的有效策略

（一）傳統(tǒng)廣播與新媒體內(nèi)容來源上的有效融合

在新媒體時(shí)代背景下，信息爆炸是最為顯著的特征之一，而之所以會(huì)如此，主要還是因?yàn)樾旅襟w信息采集是多向的，像網(wǎng)絡(luò)電視就不僅僅只是借助于有線電視網(wǎng)為用戶提供交互式信息，還可以借助于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商寬帶網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)；而移動(dòng)電視則可以借助現(xiàn)如今所存在的數(shù)字電視技術(shù)中所存在的無線發(fā)射、地面接收等方式來實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播；另外，數(shù)字電視還可以借助于衛(wèi)星技術(shù)來實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的采集、編輯、傳送與接收，而這些都是傳統(tǒng)廣播所缺少的。為此，傳統(tǒng)廣播就可以在發(fā)展過程中加強(qiáng)和新媒體運(yùn)營(yíng)商的合作，在對(duì)廣播信息內(nèi)容進(jìn)行采集與制作的時(shí)候，借助于新媒體技術(shù)來確保廣播信息數(shù)量與質(zhì)量，進(jìn)而就能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合。

（二）傳統(tǒng)廣播與新媒體互動(dòng)形式上的有效融合

新媒體最為顯著的優(yōu)勢(shì)就是其互動(dòng)性與參與性，這也是傳統(tǒng)廣播所缺乏的，比如說，現(xiàn)如今觀眾在觀看數(shù)字化電視的時(shí)候，還可以發(fā)表彈幕，以此來實(shí)現(xiàn)群眾討論與交流。也可以通過開設(shè)增值業(yè)務(wù)來促使電視節(jié)目頻道變得更加細(xì)化，這樣觀眾在觀看的時(shí)候也就具有較為良好的選擇權(quán)。為此，在將傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合的過程中，我們就可以發(fā)揮出新媒體互動(dòng)形式這一優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)廣播也變得更加的生動(dòng)有趣，讓信息傳播方式和受眾媒體之間有著更為良好的互動(dòng)，這樣也就能夠從之前傳統(tǒng)單向傳播形式變成雙向互動(dòng)模式，這樣就能進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體，為群眾提供更加貼心且自由的廣播服務(wù)，最終真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體之間的有效融合。

（三）傳統(tǒng)廣播與新媒體地域覆蓋上的有效融合

新媒體本身就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展過程中而衍生出來的一種新型傳播方式，所以新媒體在實(shí)際發(fā)展過程中互聯(lián)網(wǎng)在其中的作用也是十分顯著的，這也促使新媒體地域覆蓋面變得十分的廣泛。尤其是在衛(wèi)星技術(shù)不斷發(fā)展過程中，新媒體聲像、數(shù)據(jù)等資源能夠更好地借助于計(jì)算機(jī)來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，同時(shí)也能借助于有線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳輸，通過這一方式就能最大程度提高信息傳播的覆蓋面。而傳統(tǒng)廣播在實(shí)際發(fā)展過程中，主要就是借助于無線電波以及終端機(jī)來對(duì)信息進(jìn)行傳輸和接收，這種信息傳播方式很容易受到地形、氣候等各方面因素的影響，如果這個(gè)時(shí)候能夠?qū)⑵湫旅襟w有效的融合在一起，就能很好地改變其弊端，真正借助于新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)來提高信息的全覆蓋面。由此可見，在現(xiàn)如今新媒體時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合時(shí)，相關(guān)人員一定要意識(shí)到新媒體的價(jià)值，將其價(jià)值發(fā)揮在傳統(tǒng)廣播上，以此來促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展與進(jìn)步。

三、結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)如今這個(gè)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合才是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，各大傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)如今這個(gè)信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，要想得到更為良好的發(fā)展，都必然要經(jīng)歷轉(zhuǎn)型與發(fā)展，因?yàn)橹挥羞@樣才能最大程度提升廣播節(jié)目生產(chǎn)能力和水平，促進(jìn)廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過對(duì)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合策略進(jìn)行研究，希望能夠進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展。