閻文華

（寧夏日?qǐng)?bào)，寧夏 銀川 750004）

在黨報(bào)歷史上，有過(guò)三次話語(yǔ)體系的改革。第一次是1942年在延安發(fā)行的《解放日?qǐng)?bào)》，它確定了黨報(bào)的宣傳話語(yǔ)體系；第二次是1956年《人民日?qǐng)?bào)》的改革，進(jìn)一步確立了黨報(bào)的親民色彩；第三次是改革開(kāi)放至今，確立了黨報(bào)應(yīng)該同時(shí)具備實(shí)效性、感染力和吸引力。近年，隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體受到威脅的情況下，國(guó)內(nèi)眾多黨報(bào)開(kāi)始嘗試新的話語(yǔ)體系，以期待順應(yīng)受眾新的閱讀訴求。

一、黨報(bào)的話語(yǔ)體系轉(zhuǎn)型實(shí)踐

因?yàn)樘厥獾膱?bào)道要求，黨報(bào)給讀者留下了一種嚴(yán)肅、刻板印象。一般讀者想到黨報(bào)，多會(huì)與單調(diào)、無(wú)趣的時(shí)政新聞聯(lián)系在一起。黨報(bào)是一種指導(dǎo)性報(bào)紙，可讀性一直相對(duì)比較弱，這是黨報(bào)自誕生以來(lái)一直存在的問(wèn)題。不過(guò)隨著形勢(shì)的變化，近年來(lái)黨報(bào)在可讀性上不斷進(jìn)行改革，問(wèn)題得到一定程度的緩解。近年來(lái)，黨報(bào)在話語(yǔ)體系的表現(xiàn)上出現(xiàn)了多元化化。

（一）講讀者聽(tīng)得懂的話，話語(yǔ)體系變得通俗

讓讀者產(chǎn)生共鳴，必須用語(yǔ)言去打動(dòng)讀者，這便是一張報(bào)紙?zhí)嵘绊懥Φ谋厝贿x擇。黨報(bào)媒體掌握的是一個(gè)地區(qū)內(nèi)最權(quán)威的信息來(lái)源渠道，但是如果寫(xiě)出來(lái)的報(bào)道字里行間都是復(fù)雜的概念，是長(zhǎng)篇大論的灌輸性文字，讀者是很難產(chǎn)生閱讀興趣的。相比之下，新媒體進(jìn)行信息傳播時(shí)多運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新型詞匯，與讀者的閱讀習(xí)慣很貼近，這給傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)的報(bào)道風(fēng)格帶來(lái)前所未有閱讀沖擊力。但是網(wǎng)絡(luò)詞匯向來(lái)被嚴(yán)肅的黨報(bào)自動(dòng)屏蔽掉，很難進(jìn)入黨報(bào)的話語(yǔ)體系。但是，作為黨報(bào)典型的《人民日?qǐng)?bào)》“帶頭”使用網(wǎng)絡(luò)流行詞，如2010年11月10日《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條出現(xiàn)了“給力”一詞，從而引起熱議。有人統(tǒng)計(jì)2009年到2013年出現(xiàn)在《人民日?qǐng)?bào)》上的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有52個(gè)。

新華日?qǐng)?bào)鼓勵(lì)記者使用個(gè)性化語(yǔ)言，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性和吸引力。不僅在記者的稿件中保留個(gè)性語(yǔ)言的存在，而且還開(kāi)設(shè)了記者專欄，讓記者施展語(yǔ)言風(fēng)格，如《李楊說(shuō)事》，主打社會(huì)新聞的點(diǎn)評(píng)，三言兩語(yǔ)但一針見(jiàn)血，而《夢(mèng)語(yǔ)秋萍》則是針對(duì)文體新聞進(jìn)行詼諧幽默，視角獨(dú)特的解讀，這些個(gè)性語(yǔ)言的存在打破了黨報(bào)語(yǔ)系，使報(bào)紙活躍起來(lái)。

這充分黨報(bào)對(duì)讀者閱讀感受的重視，也使政府與百姓語(yǔ)言斷層得到了填補(bǔ)。

（二）講讀者想聽(tīng)的事，報(bào)道內(nèi)容更具可讀性

主流報(bào)道是黨報(bào)主要的報(bào)道內(nèi)容，作為黨的“喉舌”，黨報(bào)在報(bào)道內(nèi)容上存在大量的政府部門(mén)工作、領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)會(huì)議等等，這并無(wú)可厚非。但是并不能因?yàn)檫@些報(bào)道內(nèi)容而端著架子進(jìn)行呆板的說(shuō)教。在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要摒棄單一的思維模式，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，要了解民眾真正想了解的事，報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)。比如對(duì)于全國(guó)兩會(huì)的解讀，不少黨報(bào)在報(bào)道方式上增加圖表的表現(xiàn)力，對(duì)內(nèi)容進(jìn)入深入解讀，實(shí)現(xiàn)服務(wù)百姓的目的。尤其是近幾年，黨報(bào)推行的“走轉(zhuǎn)改”行動(dòng)，將新聞?dòng)|角向基層延伸，講老百姓的故事，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的可讀性。例如全國(guó)范圍內(nèi)黨報(bào)開(kāi)展的“新春走基層”活動(dòng)，是黨報(bào)放低身段貼近民眾的有力行動(dòng)表現(xiàn)。這使黨報(bào)的故事性可讀性明顯增強(qiáng)。而文章里直接用基層勞動(dòng)者的話語(yǔ)，是對(duì)黨報(bào)傳統(tǒng)話語(yǔ)體系的一種解構(gòu)。

二、進(jìn)一步提升黨報(bào)話語(yǔ)體系的路徑

新媒體傳播環(huán)境下，黨報(bào)話語(yǔ)體系的面臨改革已是不爭(zhēng)的事實(shí)，得到普遍的認(rèn)同。但是話語(yǔ)體現(xiàn)的革新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是用用讀者易懂的語(yǔ)言、講講大家喜歡看的新聞那樣簡(jiǎn)單，需要進(jìn)一步深化。新媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的主導(dǎo)地位，提升影響力，話語(yǔ)體系的創(chuàng)新需進(jìn)一步提升。

（一）進(jìn)一步改變理念，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

理念的轉(zhuǎn)變是根本。新媒體環(huán)境下，黨報(bào)報(bào)道尤其是時(shí)政報(bào)道必須改變?cè)械膭?chuàng)作體系。如果時(shí)政報(bào)道仍舊保持高高在上、滿紙官腔的姿態(tài)，話語(yǔ)體系的創(chuàng)新不過(guò)是穿新鞋走老路而已。2013年新年之際，《人民日?qǐng)?bào)》再一次改版用時(shí)用了這樣一句話：“新一年，我們將努力說(shuō)真話、寫(xiě)實(shí)情，讓文章言之有物、言之有理、言之有請(qǐng)，更具有親和力感染力，更具有可讀性，實(shí)實(shí)在在服務(wù)于讀者。”因此，黨報(bào)在進(jìn)行話語(yǔ)體系改革的同時(shí)，理念必須先行，話語(yǔ)體系要改變，是因?yàn)槲覀兊膱?bào)紙服務(wù)不是官員，而是更廣大的讀者服務(wù)，從而心底主動(dòng)降低黨報(bào)報(bào)道的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)體系的親民。

（二）追求時(shí)效性，抓住報(bào)道主動(dòng)權(quán)

由于宣傳紀(jì)律的要求，黨報(bào)在一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、突發(fā)事件等方面存在被動(dòng)的局面，這在新媒體時(shí)代很容易丟失話語(yǔ)權(quán)。就話語(yǔ)體系的創(chuàng)新上，黨報(bào)必須在民眾關(guān)注的問(wèn)題上，發(fā)出應(yīng)有的聲音。一方面，這是黨報(bào)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，另一方面也是減少網(wǎng)絡(luò)謠言的有效手段。話語(yǔ)體系的創(chuàng)新，不只是變變說(shuō)話方式的問(wèn)題，更多的是用行動(dòng)來(lái)維護(hù)新聞的真實(shí)性，面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，黨報(bào)要第一時(shí)間抓住民眾的眼球，做出強(qiáng)而有力的回應(yīng)，主動(dòng)去拿話筒，引導(dǎo)社會(huì)輿論，體現(xiàn)話語(yǔ)的力量。

（三）通過(guò)大眾熟悉的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更多互動(dòng)

話語(yǔ)體現(xiàn)的改變，最終帶來(lái)的是行動(dòng)的改變。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取新聞資訊的方式發(fā)生了很大的改變。微博、微信公眾號(hào)不僅吸引了網(wǎng)民，更多吸引了媒體、政府、企業(yè)的加入。黨報(bào)也不甘落后，黨報(bào)領(lǐng)頭羊《人民日?qǐng)?bào)》率先開(kāi)通了官方微博、微信公眾號(hào)，吸引了大批粉絲，文章的點(diǎn)擊量特別大。但是值得關(guān)注的是，除了有選擇地推送重大新聞消息外，人民日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)選取的多是和健康、民生、心理相關(guān)的大眾類閱讀文章，相信很多人的朋友圈都被人民日?qǐng)?bào)的某篇“夜讀”刷過(guò)屏?？梢哉f(shuō)《人民日?qǐng)?bào)》固有的話語(yǔ)體系在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上是基本消失的，它追求的是親民、通俗、大眾化的傳播效果。因此，黨報(bào)的話語(yǔ)體系創(chuàng)新，離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)。在這個(gè)平臺(tái)上，黨報(bào)要實(shí)現(xiàn)全“變臉”，對(duì)網(wǎng)民“溫柔以待”，通過(guò)這些來(lái)改變民眾對(duì)黨報(bào)的傳統(tǒng)印象，實(shí)現(xiàn)影響力和權(quán)威性的再造。而且，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)民的互動(dòng)與交流，可謂徹底的貼近。

三、總結(jié)

總之，在新媒體傳播環(huán)境影響下，大眾的閱讀習(xí)慣和閱讀體驗(yàn)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，黨報(bào)作為權(quán)威性影響力媒體的代表，必須強(qiáng)化其在新傳播環(huán)境下的話語(yǔ)權(quán)。傳統(tǒng)那種以說(shuō)教為主、以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主要報(bào)道內(nèi)容，以文件材料為主的報(bào)道形式，已離大眾的閱讀需求越來(lái)越遠(yuǎn)。黨報(bào)的話語(yǔ)體系必須改變，踏實(shí)做新聞，真情寫(xiě)新聞，多講老百姓聽(tīng)得懂的話，愛(ài)聽(tīng)的事，通過(guò)新的傳播平臺(tái)走進(jìn)百姓，重新樹(shù)立新傳播環(huán)境下黨報(bào)的影響力和權(quán)威性。