閻文華
(寧夏日?qǐng)?bào),寧夏 銀川 750004)
在黨報(bào)歷史上,有過(guò)三次話語(yǔ)體系的改革。第一次是1942年在延安發(fā)行的《解放日?qǐng)?bào)》,它確定了黨報(bào)的宣傳話語(yǔ)體系;第二次是1956年《人民日?qǐng)?bào)》的改革,進(jìn)一步確立了黨報(bào)的親民色彩;第三次是改革開(kāi)放至今,確立了黨報(bào)應(yīng)該同時(shí)具備實(shí)效性、感染力和吸引力。近年,隨著新媒體的興起,傳統(tǒng)媒體受到威脅的情況下,國(guó)內(nèi)眾多黨報(bào)開(kāi)始嘗試新的話語(yǔ)體系,以期待順應(yīng)受眾新的閱讀訴求。
因?yàn)樘厥獾膱?bào)道要求,黨報(bào)給讀者留下了一種嚴(yán)肅、刻板印象。一般讀者想到黨報(bào),多會(huì)與單調(diào)、無(wú)趣的時(shí)政新聞聯(lián)系在一起。黨報(bào)是一種指導(dǎo)性報(bào)紙,可讀性一直相對(duì)比較弱,這是黨報(bào)自誕生以來(lái)一直存在的問(wèn)題。不過(guò)隨著形勢(shì)的變化,近年來(lái)黨報(bào)在可讀性上不斷進(jìn)行改革,問(wèn)題得到一定程度的緩解。近年來(lái),黨報(bào)在話語(yǔ)體系的表現(xiàn)上出現(xiàn)了多元化化。
讓讀者產(chǎn)生共鳴,必須用語(yǔ)言去打動(dòng)讀者,這便是一張報(bào)紙?zhí)嵘绊懥Φ谋厝贿x擇。黨報(bào)媒體掌握的是一個(gè)地區(qū)內(nèi)最權(quán)威的信息來(lái)源渠道,但是如果寫(xiě)出來(lái)的報(bào)道字里行間都是復(fù)雜的概念,是長(zhǎng)篇大論的灌輸性文字,讀者是很難產(chǎn)生閱讀興趣的。相比之下,新媒體進(jìn)行信息傳播時(shí)多運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新型詞匯,與讀者的閱讀習(xí)慣很貼近,這給傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)的報(bào)道風(fēng)格帶來(lái)前所未有閱讀沖擊力。但是網(wǎng)絡(luò)詞匯向來(lái)被嚴(yán)肅的黨報(bào)自動(dòng)屏蔽掉,很難進(jìn)入黨報(bào)的話語(yǔ)體系。但是,作為黨報(bào)典型的《人民日?qǐng)?bào)》“帶頭”使用網(wǎng)絡(luò)流行詞,如2010年11月10日《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條出現(xiàn)了“給力”一詞,從而引起熱議。有人統(tǒng)計(jì)2009年到2013年出現(xiàn)在《人民日?qǐng)?bào)》上的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有52個(gè)。
新華日?qǐng)?bào)鼓勵(lì)記者使用個(gè)性化語(yǔ)言,以增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性和吸引力。不僅在記者的稿件中保留個(gè)性語(yǔ)言的存在,而且還開(kāi)設(shè)了記者專欄,讓記者施展語(yǔ)言風(fēng)格,如《李楊說(shuō)事》,主打社會(huì)新聞的點(diǎn)評(píng),三言兩語(yǔ)但一針見(jiàn)血,而《夢(mèng)語(yǔ)秋萍》則是針對(duì)文體新聞進(jìn)行詼諧幽默,視角獨(dú)特的解讀,這些個(gè)性語(yǔ)言的存在打破了黨報(bào)語(yǔ)系,使報(bào)紙活躍起來(lái)。
這充分黨報(bào)對(duì)讀者閱讀感受的重視,也使政府與百姓語(yǔ)言斷層得到了填補(bǔ)。
主流報(bào)道是黨報(bào)主要的報(bào)道內(nèi)容,作為黨的“喉舌”,黨報(bào)在報(bào)道內(nèi)容上存在大量的政府部門(mén)工作、領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)會(huì)議等等,這并無(wú)可厚非。但是并不能因?yàn)檫@些報(bào)道內(nèi)容而端著架子進(jìn)行呆板的說(shuō)教。在當(dāng)今新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體要摒棄單一的思維模式,增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),要了解民眾真正想了解的事,報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)。比如對(duì)于全國(guó)兩會(huì)的解讀,不少黨報(bào)在報(bào)道方式上增加圖表的表現(xiàn)力,對(duì)內(nèi)容進(jìn)入深入解讀,實(shí)現(xiàn)服務(wù)百姓的目的。尤其是近幾年,黨報(bào)推行的“走轉(zhuǎn)改”行動(dòng),將新聞?dòng)|角向基層延伸,講老百姓的故事,實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的可讀性。例如全國(guó)范圍內(nèi)黨報(bào)開(kāi)展的“新春走基層”活動(dòng),是黨報(bào)放低身段貼近民眾的有力行動(dòng)表現(xiàn)。這使黨報(bào)的故事性可讀性明顯增強(qiáng)。而文章里直接用基層勞動(dòng)者的話語(yǔ),是對(duì)黨報(bào)傳統(tǒng)話語(yǔ)體系的一種解構(gòu)。
新媒體傳播環(huán)境下,黨報(bào)話語(yǔ)體系的面臨改革已是不爭(zhēng)的事實(shí),得到普遍的認(rèn)同。但是話語(yǔ)體現(xiàn)的革新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是用用讀者易懂的語(yǔ)言、講講大家喜歡看的新聞那樣簡(jiǎn)單,需要進(jìn)一步深化。新媒體時(shí)代,實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的主導(dǎo)地位,提升影響力,話語(yǔ)體系的創(chuàng)新需進(jìn)一步提升。
理念的轉(zhuǎn)變是根本。新媒體環(huán)境下,黨報(bào)報(bào)道尤其是時(shí)政報(bào)道必須改變?cè)械膭?chuàng)作體系。如果時(shí)政報(bào)道仍舊保持高高在上、滿紙官腔的姿態(tài),話語(yǔ)體系的創(chuàng)新不過(guò)是穿新鞋走老路而已。2013年新年之際,《人民日?qǐng)?bào)》再一次改版用時(shí)用了這樣一句話:“新一年,我們將努力說(shuō)真話、寫(xiě)實(shí)情,讓文章言之有物、言之有理、言之有請(qǐng),更具有親和力感染力,更具有可讀性,實(shí)實(shí)在在服務(wù)于讀者。”因此,黨報(bào)在進(jìn)行話語(yǔ)體系改革的同時(shí),理念必須先行,話語(yǔ)體系要改變,是因?yàn)槲覀兊膱?bào)紙服務(wù)不是官員,而是更廣大的讀者服務(wù),從而心底主動(dòng)降低黨報(bào)報(bào)道的姿態(tài),實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)體系的親民。
由于宣傳紀(jì)律的要求,黨報(bào)在一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、突發(fā)事件等方面存在被動(dòng)的局面,這在新媒體時(shí)代很容易丟失話語(yǔ)權(quán)。就話語(yǔ)體系的創(chuàng)新上,黨報(bào)必須在民眾關(guān)注的問(wèn)題上,發(fā)出應(yīng)有的聲音。一方面,這是黨報(bào)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn),另一方面也是減少網(wǎng)絡(luò)謠言的有效手段。話語(yǔ)體系的創(chuàng)新,不只是變變說(shuō)話方式的問(wèn)題,更多的是用行動(dòng)來(lái)維護(hù)新聞的真實(shí)性,面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn),黨報(bào)要第一時(shí)間抓住民眾的眼球,做出強(qiáng)而有力的回應(yīng),主動(dòng)去拿話筒,引導(dǎo)社會(huì)輿論,體現(xiàn)話語(yǔ)的力量。
話語(yǔ)體現(xiàn)的改變,最終帶來(lái)的是行動(dòng)的改變。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們獲取新聞資訊的方式發(fā)生了很大的改變。微博、微信公眾號(hào)不僅吸引了網(wǎng)民,更多吸引了媒體、政府、企業(yè)的加入。黨報(bào)也不甘落后,黨報(bào)領(lǐng)頭羊《人民日?qǐng)?bào)》率先開(kāi)通了官方微博、微信公眾號(hào),吸引了大批粉絲,文章的點(diǎn)擊量特別大。但是值得關(guān)注的是,除了有選擇地推送重大新聞消息外,人民日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)選取的多是和健康、民生、心理相關(guān)的大眾類閱讀文章,相信很多人的朋友圈都被人民日?qǐng)?bào)的某篇“夜讀”刷過(guò)屏??梢哉f(shuō)《人民日?qǐng)?bào)》固有的話語(yǔ)體系在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上是基本消失的,它追求的是親民、通俗、大眾化的傳播效果。因此,黨報(bào)的話語(yǔ)體系創(chuàng)新,離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)。在這個(gè)平臺(tái)上,黨報(bào)要實(shí)現(xiàn)全“變臉”,對(duì)網(wǎng)民“溫柔以待”,通過(guò)這些來(lái)改變民眾對(duì)黨報(bào)的傳統(tǒng)印象,實(shí)現(xiàn)影響力和權(quán)威性的再造。而且,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)民的互動(dòng)與交流,可謂徹底的貼近。
總之,在新媒體傳播環(huán)境影響下,大眾的閱讀習(xí)慣和閱讀體驗(yàn)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化,黨報(bào)作為權(quán)威性影響力媒體的代表,必須強(qiáng)化其在新傳播環(huán)境下的話語(yǔ)權(quán)。傳統(tǒng)那種以說(shuō)教為主、以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主要報(bào)道內(nèi)容,以文件材料為主的報(bào)道形式,已離大眾的閱讀需求越來(lái)越遠(yuǎn)。黨報(bào)的話語(yǔ)體系必須改變,踏實(shí)做新聞,真情寫(xiě)新聞,多講老百姓聽(tīng)得懂的話,愛(ài)聽(tīng)的事,通過(guò)新的傳播平臺(tái)走進(jìn)百姓,重新樹(shù)立新傳播環(huán)境下黨報(bào)的影響力和權(quán)威性。