馬麗娜

（陜西廣播電視臺廣播新聞部，陜西 西安 710061）

2018年是我國走入新時代政府的第一年，為宣傳報道好進入新時代的第一次全國兩會，進一步提升完善北京融媒體演播室功能，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)新媒體近百人的融媒體團隊打“組合拳”，各取所長集中發(fā)力，讓報道內(nèi)容講政治、接地氣、能走心。

一、北京陜西密切配合，會內(nèi)會外呼應(yīng)聯(lián)動

中央精神與陜西實踐緊密結(jié)合，使講話精神落地生根，有力提振陜西追趕超越的信心和決心。

結(jié)合修憲、國務(wù)院機構(gòu)改革等熱點話題，及時播出了《陜西團代表委員一致?lián)碜o中華人民共和國憲法修正案》《陜西代表團和分組審議監(jiān)察法草案：讓反腐敗斗爭在法治軌道行穩(wěn)致遠》《陜西代表團審議國務(wù)院機構(gòu)改革方案：推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要舉措》《人大代表熱議：深化國務(wù)院機構(gòu)改革 是發(fā)展所需 基層所盼 民心所向》等報道。

2018年全國兩會上，陜西廣播電視臺每天在電視廣播重點新聞節(jié)目《陜西新聞聯(lián)播》《陜西新聞》中推出超過25分鐘的兩會報道專欄《習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——代表委員議國是》，緊扣兩會主題，突出第一時間、陜西元素，圍繞不忘初心、凝聚奮斗力量，譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章，把握第一要務(wù)、用好第一資源、激發(fā)第一動力，做好鄉(xiāng)村振興的大文章、開啟新時代軍民融合發(fā)展等主題，通過評論、代表委員熱議、權(quán)威專家訪談、前后方群眾連線等多種手段，深入闡釋解讀，及時報道反響。

其中圍繞習總書記在五個代表團審議時的重要講話精神，第一時間采訪陜西代表委員的熱烈反響，播出《全國人大代表熱議：讓人才成為支撐陜西發(fā)展的第一資源》《扎實推動經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，使陜西經(jīng)濟再上新臺階》等六十多篇報道，生動呈現(xiàn)代表委員結(jié)合陜西具體實際對講話精神的闡釋和解讀。

與此同時，陜西后方的報道團隊以“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代 新氣象 新作為”欄目為重點，反映全省在經(jīng)濟社會方面所取得的顯著成效。新設(shè)《春天里的陜西》欄目，用航拍展現(xiàn)退耕還林、江河治理、鄉(xiāng)村振興系列主題，蘊含著新時代三秦大地的新春氣象。

二、會前走訪會中跟進，全媒體記錄代表委員風采

以前在全國兩會的報道方面，我們更加注重對官員代表的采訪，因此他們能準確分析解讀政府的報告內(nèi)容和方針政策，但如今的全國兩會將更多的時間和鏡頭對準基層代表委員。截至3月16日，《陜西新聞聯(lián)播》《陜西新聞》中開設(shè)的《見證履職我來自基層》板塊，共采訪報道近百位代表委員，是歷年來最多的一次。

其中這個欄目的成功推出，離不開前期的準備工作，從2月初，記者編輯就開始跟蹤采訪參會基層代表委員，記錄他們的工作場景、調(diào)研過程，特別是與基層干部群眾互動交流的過程。兩會上跟蹤記錄他們在全團會、小組會、界別會上的發(fā)言和履職過程，更多關(guān)注他們提交的建議意見、議案提案，反映老百姓的心聲。這樣一來，展現(xiàn)的報道內(nèi)容更加生動鮮活、接地氣，也讓省級媒體的報道形式更加大膽創(chuàng)新，更加高瞻遠矚，具有“國際范兒”，同時在新媒體平臺也收獲了廣泛點贊。

其中《全國人大代表趙明翠：鄉(xiāng)村女郵遞員的“履職”之路》，她的郵路有四個村在深山、四個村在漢江對岸，她每次都要用摩托車、劃船、徒步三種方式完成投遞。記者春節(jié)時就跟拍采訪，用豐富的圖片和細膩的文字反應(yīng)代表履職盡責的故事。該稿件引起廣泛傳播，被搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、騰訊等數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)，累計閱讀量達20萬以上。

三、開辦深度專題，聚焦熱點話題，強化評論特色

如今，地方媒體報道全國兩會時，已不僅僅從小欄目展現(xiàn)，而是由更多更豐富的特別節(jié)目組成，例如，這次陜西臺就由《直通兩會》《記者追新聞》《新時代 新氣象 新作為——陜西答卷》《兩會話你知》《媒體重點看》《兩會觀察》《問答兩會》《三秦之春》等十個部分組成。

以兩會亮點和群眾普遍關(guān)心的熱點話題展開，強化全國視野下的地方特色、陜西話題的全國高度評說。每天半小時，在陜西衛(wèi)視、陜西新聞資訊頻道和陜西新聞廣播、都市廣播播出，是全國為數(shù)不多的開辦特別節(jié)目的省級衛(wèi)視之一。目前已經(jīng)有50多位代表委員陸續(xù)走進北京融媒體演播室接受訪談。話題涉及“GDP突破兩萬億元、追趕超越邁上新臺階”“主動融入一帶一路大格局”“鄉(xiāng)村振興”“堅定文化自信”等多個方面。

其中《兩會觀察》板塊評論主題鮮明、擲地有聲?！按砦瘑T通道——見證新時代開放氣質(zhì)彰顯大國自信”“陜西如何大力發(fā)展樞紐經(jīng)濟、門戶經(jīng)濟、流動經(jīng)濟”等十多期評論引發(fā)廣泛好評?！秵柎饍蓵钒鍓K采取會內(nèi)會外結(jié)合、北京-陜西互動、衛(wèi)星直播連線、手機實時直播等多種形式，報道還以VR全景互動、微產(chǎn)品形式呈現(xiàn)，讓網(wǎng)友以全新方式參與兩會，與代表、委員互動，累計閱讀量超過220萬。

四、依托融媒體傳播，讓地方級媒體接地氣、能走心

全國兩會報道是每年地方級媒體能起到立體覆蓋、梯次傳播效果的一次。目前電視、廣播的每條報道通過拆條等方式同時在各個端口分發(fā)，再利用網(wǎng)絡(luò)媒體的APP為核心，在微信、微博、頭條號等平臺持續(xù)發(fā)力，綜合運用網(wǎng)絡(luò)大直播、H5手機畫報、漫畫圖解、VR全景等報道方式，讓兩會新聞更貼近網(wǎng)絡(luò)受眾。

例如：這次陜西頭條的網(wǎng)絡(luò)宣傳，就以H5手機畫報形式，融合圖文、音視頻等全媒體形式，整合精編兩會要聞和在陜代表、住陜委員聲音推出一系列符合網(wǎng)民口味的精品產(chǎn)品，同時，《全景VR問答兩會》等系列產(chǎn)品，依托融媒體演播室特別節(jié)目《問答兩會》板塊，融合全景漫游、嘉賓圖文、視頻訪談等，展現(xiàn)代表委員走進演播間互動問答內(nèi)容，并在場景中設(shè)置網(wǎng)友留言和微信互動等入口，方便網(wǎng)友與代表委員對話。截至2018年3月16日，特刊及VR全景兩會總點擊量總閱讀量超過360萬。

同時，在全國兩會的平臺上，還結(jié)合陜西團代表委員熱議的兩會話題，制作手繪圖文動畫，可以說形式新、節(jié)奏快、畫面炫，快速成為10+的“爆款產(chǎn)品”。另外，以數(shù)據(jù)化、圖形化呈現(xiàn)和解讀新聞，形成了多波刷屏現(xiàn)象。

例如：2018年3月8日，陜西代表團開放日制作圖解新聞《陜西團開放日，媒體記者關(guān)心啥？》反映了陜西在2018年的安排部署和追趕超越的精氣神。2018年3月14日和3月15日，圖解《在陜?nèi)珖舜蟠碜h案涉及啥？》《住陜?nèi)珖f(xié)委員提案涉及啥？》對陜西團兩會成果進行階段性總結(jié)。《一張圖帶你認識新一屆代表委員》《報告定目標 陜西這么干！》等圖解新聞一目了然，使兩會報道更加富有貼近性。

五、構(gòu)建全新傳播體系，地方臺宣傳成果位列全國省級臺第一方陣

截至2018年3月16日，已在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)片12條。在央視新聞移動網(wǎng)上，已經(jīng)推送報道180條。報道數(shù)量穩(wěn)居各地方臺矩陣號前列。央廣《新聞和報紙摘要》發(fā)稿11篇，位列全國前列。加大了陜西故事、“陜西聲音”的國際化傳播，使陜西代表團履職風采通過其覆蓋全球的數(shù)千個電視頻道及移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸渠道得以更大范圍傳播。

就拿陜西廣播電視臺全國兩會特別報道來說，從最初僅僅簡單的在陜西代表團里尋找陜西身影，發(fā)出陜西聲音，到目前能夠堅持全國視野地方特色的定位，不斷創(chuàng)新、融合理念，巧妙而新穎地傳播了全國兩會上的陜西好形象、陜西好聲音，還能把國家的方針政策，兩會報告中的亮點，向陜西團代表們發(fā)問，尋找陜西出路，為省政府獻計出策，引領(lǐng)地方政策走向，發(fā)出省級媒體最強音。

綜上所述，從這些大量的實踐中我們得出，對全國的媒體“受眾”要講“地方語言”，就必須接地氣、出實招、不斷推陳出新，才能烹調(diào)出一道美味而高端的“兩會”政策大餐。