馬麗娜
(陜西廣播電視臺廣播新聞部,陜西 西安 710061)
2018年是我國走入新時代政府的第一年,為宣傳報道好進入新時代的第一次全國兩會,進一步提升完善北京融媒體演播室功能,電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)新媒體近百人的融媒體團隊打“組合拳”,各取所長集中發(fā)力,讓報道內(nèi)容講政治、接地氣、能走心。
中央精神與陜西實踐緊密結(jié)合,使講話精神落地生根,有力提振陜西追趕超越的信心和決心。
結(jié)合修憲、國務(wù)院機構(gòu)改革等熱點話題,及時播出了《陜西團代表委員一致?lián)碜o中華人民共和國憲法修正案》《陜西代表團和分組審議監(jiān)察法草案:讓反腐敗斗爭在法治軌道行穩(wěn)致遠》《陜西代表團審議國務(wù)院機構(gòu)改革方案:推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要舉措》《人大代表熱議:深化國務(wù)院機構(gòu)改革 是發(fā)展所需 基層所盼 民心所向》等報道。
2018年全國兩會上,陜西廣播電視臺每天在電視廣播重點新聞節(jié)目《陜西新聞聯(lián)播》《陜西新聞》中推出超過25分鐘的兩會報道專欄《習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——代表委員議國是》,緊扣兩會主題,突出第一時間、陜西元素,圍繞不忘初心、凝聚奮斗力量,譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章,把握第一要務(wù)、用好第一資源、激發(fā)第一動力,做好鄉(xiāng)村振興的大文章、開啟新時代軍民融合發(fā)展等主題,通過評論、代表委員熱議、權(quán)威專家訪談、前后方群眾連線等多種手段,深入闡釋解讀,及時報道反響。
其中圍繞習總書記在五個代表團審議時的重要講話精神,第一時間采訪陜西代表委員的熱烈反響,播出《全國人大代表熱議:讓人才成為支撐陜西發(fā)展的第一資源》《扎實推動經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展,使陜西經(jīng)濟再上新臺階》等六十多篇報道,生動呈現(xiàn)代表委員結(jié)合陜西具體實際對講話精神的闡釋和解讀。
與此同時,陜西后方的報道團隊以“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代 新氣象 新作為”欄目為重點,反映全省在經(jīng)濟社會方面所取得的顯著成效。新設(shè)《春天里的陜西》欄目,用航拍展現(xiàn)退耕還林、江河治理、鄉(xiāng)村振興系列主題,蘊含著新時代三秦大地的新春氣象。
以前在全國兩會的報道方面,我們更加注重對官員代表的采訪,因此他們能準確分析解讀政府的報告內(nèi)容和方針政策,但如今的全國兩會將更多的時間和鏡頭對準基層代表委員。截至3月16日,《陜西新聞聯(lián)播》《陜西新聞》中開設(shè)的《見證履職我來自基層》板塊,共采訪報道近百位代表委員,是歷年來最多的一次。
其中這個欄目的成功推出,離不開前期的準備工作,從2月初,記者編輯就開始跟蹤采訪參會基層代表委員,記錄他們的工作場景、調(diào)研過程,特別是與基層干部群眾互動交流的過程。兩會上跟蹤記錄他們在全團會、小組會、界別會上的發(fā)言和履職過程,更多關(guān)注他們提交的建議意見、議案提案,反映老百姓的心聲。這樣一來,展現(xiàn)的報道內(nèi)容更加生動鮮活、接地氣,也讓省級媒體的報道形式更加大膽創(chuàng)新,更加高瞻遠矚,具有“國際范兒”,同時在新媒體平臺也收獲了廣泛點贊。
其中《全國人大代表趙明翠:鄉(xiāng)村女郵遞員的“履職”之路》,她的郵路有四個村在深山、四個村在漢江對岸,她每次都要用摩托車、劃船、徒步三種方式完成投遞。記者春節(jié)時就跟拍采訪,用豐富的圖片和細膩的文字反應(yīng)代表履職盡責的故事。該稿件引起廣泛傳播,被搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、騰訊等數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā),累計閱讀量達20萬以上。
如今,地方媒體報道全國兩會時,已不僅僅從小欄目展現(xiàn),而是由更多更豐富的特別節(jié)目組成,例如,這次陜西臺就由《直通兩會》《記者追新聞》《新時代 新氣象 新作為——陜西答卷》《兩會話你知》《媒體重點看》《兩會觀察》《問答兩會》《三秦之春》等十個部分組成。
以兩會亮點和群眾普遍關(guān)心的熱點話題展開,強化全國視野下的地方特色、陜西話題的全國高度評說。每天半小時,在陜西衛(wèi)視、陜西新聞資訊頻道和陜西新聞廣播、都市廣播播出,是全國為數(shù)不多的開辦特別節(jié)目的省級衛(wèi)視之一。目前已經(jīng)有50多位代表委員陸續(xù)走進北京融媒體演播室接受訪談。話題涉及“GDP突破兩萬億元、追趕超越邁上新臺階”“主動融入一帶一路大格局”“鄉(xiāng)村振興”“堅定文化自信”等多個方面。
其中《兩會觀察》板塊評論主題鮮明、擲地有聲?!按砦瘑T通道——見證新時代開放氣質(zhì)彰顯大國自信”“陜西如何大力發(fā)展樞紐經(jīng)濟、門戶經(jīng)濟、流動經(jīng)濟”等十多期評論引發(fā)廣泛好評?!秵柎饍蓵钒鍓K采取會內(nèi)會外結(jié)合、北京-陜西互動、衛(wèi)星直播連線、手機實時直播等多種形式,報道還以VR全景互動、微產(chǎn)品形式呈現(xiàn),讓網(wǎng)友以全新方式參與兩會,與代表、委員互動,累計閱讀量超過220萬。
全國兩會報道是每年地方級媒體能起到立體覆蓋、梯次傳播效果的一次。目前電視、廣播的每條報道通過拆條等方式同時在各個端口分發(fā),再利用網(wǎng)絡(luò)媒體的APP為核心,在微信、微博、頭條號等平臺持續(xù)發(fā)力,綜合運用網(wǎng)絡(luò)大直播、H5手機畫報、漫畫圖解、VR全景等報道方式,讓兩會新聞更貼近網(wǎng)絡(luò)受眾。
例如:這次陜西頭條的網(wǎng)絡(luò)宣傳,就以H5手機畫報形式,融合圖文、音視頻等全媒體形式,整合精編兩會要聞和在陜代表、住陜委員聲音推出一系列符合網(wǎng)民口味的精品產(chǎn)品,同時,《全景VR問答兩會》等系列產(chǎn)品,依托融媒體演播室特別節(jié)目《問答兩會》板塊,融合全景漫游、嘉賓圖文、視頻訪談等,展現(xiàn)代表委員走進演播間互動問答內(nèi)容,并在場景中設(shè)置網(wǎng)友留言和微信互動等入口,方便網(wǎng)友與代表委員對話。截至2018年3月16日,特刊及VR全景兩會總點擊量總閱讀量超過360萬。
同時,在全國兩會的平臺上,還結(jié)合陜西團代表委員熱議的兩會話題,制作手繪圖文動畫,可以說形式新、節(jié)奏快、畫面炫,快速成為10+的“爆款產(chǎn)品”。另外,以數(shù)據(jù)化、圖形化呈現(xiàn)和解讀新聞,形成了多波刷屏現(xiàn)象。
例如:2018年3月8日,陜西代表團開放日制作圖解新聞《陜西團開放日,媒體記者關(guān)心啥?》反映了陜西在2018年的安排部署和追趕超越的精氣神。2018年3月14日和3月15日,圖解《在陜?nèi)珖舜蟠碜h案涉及啥?》《住陜?nèi)珖f(xié)委員提案涉及啥?》對陜西團兩會成果進行階段性總結(jié)。《一張圖帶你認識新一屆代表委員》《報告定目標 陜西這么干!》等圖解新聞一目了然,使兩會報道更加富有貼近性。
截至2018年3月16日,已在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)片12條。在央視新聞移動網(wǎng)上,已經(jīng)推送報道180條。報道數(shù)量穩(wěn)居各地方臺矩陣號前列。央廣《新聞和報紙摘要》發(fā)稿11篇,位列全國前列。加大了陜西故事、“陜西聲音”的國際化傳播,使陜西代表團履職風采通過其覆蓋全球的數(shù)千個電視頻道及移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸渠道得以更大范圍傳播。
就拿陜西廣播電視臺全國兩會特別報道來說,從最初僅僅簡單的在陜西代表團里尋找陜西身影,發(fā)出陜西聲音,到目前能夠堅持全國視野地方特色的定位,不斷創(chuàng)新、融合理念,巧妙而新穎地傳播了全國兩會上的陜西好形象、陜西好聲音,還能把國家的方針政策,兩會報告中的亮點,向陜西團代表們發(fā)問,尋找陜西出路,為省政府獻計出策,引領(lǐng)地方政策走向,發(fā)出省級媒體最強音。
綜上所述,從這些大量的實踐中我們得出,對全國的媒體“受眾”要講“地方語言”,就必須接地氣、出實招、不斷推陳出新,才能烹調(diào)出一道美味而高端的“兩會”政策大餐。