姚冬月

（哈爾濱師范大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150000）

一、新聞娛樂化現(xiàn)狀

新聞娛樂化是把一些駭人聽聞的事件，以及各種明星的花邊新聞等事件的軟性內(nèi)容作為新聞報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，并不斷挖掘其中的非嚴(yán)肅的內(nèi)容，為了迎合受眾的喜好，將新聞的娛樂價(jià)值發(fā)揮到最大。

近幾年來，新聞娛樂化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，現(xiàn)如今新聞娛樂化已經(jīng)成為了一種潮流，美國媒體對“戴安娜王妃之死”等的新聞報(bào)道，更加體現(xiàn)了新聞娛樂化的嚴(yán)重性，新聞娛樂化有利有弊，而當(dāng)下繼續(xù)要解決的問題就是新聞的信息價(jià)值約娛樂價(jià)值之間的矛盾。新聞娛樂化可以從兩個(gè)方面看：一方面將竭力挖掘硬性新聞的軟性內(nèi)容，另一方面體現(xiàn)在新聞的表達(dá)方式上，拋棄了傳統(tǒng)的新聞敘述方式，將新聞作為藝術(shù)品傳播。

一些媒體在報(bào)道新聞時(shí)，會邀請一些比較著名的節(jié)目主持人，通過這些主持人對新聞內(nèi)容的評論，首先在形式上就吸引觀眾的注意。還有的一些媒體在新聞內(nèi)容上更傾向于對知名人物的報(bào)道，有的甚至暴露明星的私生活制造噱頭，來吸引人的注意力，拋棄了新聞所注重的嚴(yán)肅真實(shí)的原則，以受眾的好奇心為新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)，使新聞過度的娛樂化，脫離的新聞的本質(zhì)要求。有的新聞更加注重戲劇化，在原本真實(shí)的基礎(chǔ)上，著重描寫那些駭人聽聞的、一波三折的故事內(nèi)容，使新聞報(bào)道變成了舞臺表演，失去了新聞的真實(shí)性。新聞娛樂化使新聞報(bào)道的內(nèi)容開始由國內(nèi)外政治、民生大事轉(zhuǎn)向集中報(bào)道國內(nèi)外娛樂、體育等的花邊新聞。新聞在其娛樂導(dǎo)向作用下，最基本的輿論監(jiān)督功能逐漸淪陷。

二、導(dǎo)致新聞娛樂化的因素

美國原來的電視市場由全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和美國廣播公司（ABC）主導(dǎo)，到1977年，聯(lián)邦通信委員會（FCC）廢棄了“限制有線電視向傳統(tǒng)無線電視市場擴(kuò)張”的禁令，HBO電視網(wǎng)，音樂電視網(wǎng)（MTV）和娛樂和體育電視網(wǎng)（ESPN）一些新興有線電視網(wǎng)絡(luò)相繼出現(xiàn)。在有線電視網(wǎng)絡(luò)普及面增加的同時(shí)，獨(dú)立的電視臺，節(jié)目制作公司和集團(tuán)在電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)方面逐漸造成影響。主要市場的多樣化，市場競爭越來越加劇，這使得電視新聞行業(yè)不得不采用娛樂化的手段來吸引觀眾。

縱觀媒體市場監(jiān)管體系的變化，我們能夠看到，通信技術(shù)的轉(zhuǎn)型是造成其目前狀況的重要原因。20世紀(jì)50年代到70年代末，電視信號基本依賴無線射頻傳輸?shù)臒o線電臺，當(dāng)時(shí)缺少無線電廣播頻率，有關(guān)部門只能采用許可證這種方式來控制市場，因而之后便有了三大電視網(wǎng)絡(luò)操縱電視市場三足鼎立的局面。在20世紀(jì)70年代后期，在衛(wèi)星通信技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)，電視信號的傳播出現(xiàn)新介質(zhì)。另一方面,有線電視、電視頻道逐漸普遍，有關(guān)部門撤銷管制規(guī)定，市場參與者逐漸多樣化。從20世紀(jì)90年代中期開始至今，媒體技術(shù)的主流是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，媒體行業(yè)的內(nèi)部競爭越加多樣化,互聯(lián)網(wǎng)新出現(xiàn)的媒體振興，逐漸取代了傳統(tǒng)的電視媒體，對電視業(yè)產(chǎn)生了極大的影響。為了防止觀眾的流失，新聞媒體的娛樂化越來越明顯，同時(shí)電視新聞行業(yè)也收到這個(gè)現(xiàn)象的影響。

因而，技術(shù)因素驅(qū)動(dòng)影響電視娛樂新聞媒體市場的變化存在某種必然的趨勢，是電視行業(yè)在市場競爭中采取的手段，有關(guān)這種趨勢，國內(nèi)研究人員很少說起，更加偏向關(guān)于新聞娛樂化的批評。

三、新聞娛樂化的優(yōu)勢與危害

（一）新聞娛樂化的優(yōu)勢

新聞娛樂化能夠滿足受眾的需求：新聞娛樂化擺脫了原有新聞的嚴(yán)肅和緊張感，以一種幽默的方式來表達(dá)新聞內(nèi)容。這樣與受眾的距離更近了，更有利于受眾接受信息。新聞娛樂化滿足了市場的需求：新聞娛樂化給電視新聞帶來了前所未有的新局面。

（二）新聞娛樂化的危害

新聞的功能被淡化，有些媒體機(jī)構(gòu)為了所謂的受眾流量，甚至不惜捏造假新聞，它們以受眾的興趣點(diǎn)為首要的關(guān)注目標(biāo)，為了迎合受眾，將原本嚴(yán)肅的新聞報(bào)道充滿了娛樂態(tài)度，減少了新聞最初的本質(zhì)，背離了新聞報(bào)道的初衷，使新聞成為了娛樂節(jié)目。

新聞的價(jià)值被異化：為了迎合受眾和商家的青睞，有些媒介機(jī)構(gòu)在追求經(jīng)濟(jì)利益的前提下，全然忘了新聞的最初價(jià)值取向，新聞媒介機(jī)構(gòu)開始把報(bào)道的矛頭指向庸俗的花邊新聞，甚至為了增加收益和提高收視率不惜捏造假新聞，這都違背了新聞的本質(zhì)和價(jià)值。

新聞的影響被弱化，新聞娛樂化過分強(qiáng)調(diào)娛樂化，這就令新聞的報(bào)道越過對重大新聞事件的介紹而直接進(jìn)行新聞的娛樂幽默化，嚴(yán)肅的新聞報(bào)道越來越受到觀眾的冷漠。這種冷漠的現(xiàn)象透漏出受眾對于除娛樂新聞之外的一切新聞的漠視，觀眾對于重大新聞的漠視直接導(dǎo)致新聞的社會影響力急劇下降。

四、怎樣緩解新聞娛樂化

（一）將新聞傳達(dá)給受眾作為準(zhǔn)則

大眾媒介的基本作用是為了娛樂受眾，與此同時(shí)，娛樂也不是必須被新聞媒體所拋棄。一般來說，純娛樂或新聞節(jié)目是否必須娛樂，都不是完全否定或肯定的。新聞的基本內(nèi)涵是信息，這種信息要是有價(jià)值的，電視新聞最初的目的是滿足觀眾的需要。吸引利益相關(guān)指數(shù)，推薦作為一個(gè)選項(xiàng)專為新聞價(jià)值、 意義和重要性，影響或決定不在于它是作為標(biāo)準(zhǔn)的娛樂。以書面詳細(xì)的完整圖片和新聞文章盡可能地還原真正的事實(shí)。單純地追求吸引人，片面夸大，這種行為是不可取的。

（二）新聞的傳播方式進(jìn)行適度包裝

“硬”新聞經(jīng)常用播的形式，對主持人的發(fā)揮有限制。人民新聞自由，與硬新聞不同，主持人甚至有時(shí)會使用方言，更加平民化。

湖南衛(wèi)視之前的一檔欄目《播報(bào)多看點(diǎn)》是一檔非常成功的新聞欄目，節(jié)目是以真實(shí)發(fā)生的新聞事件串起整個(gè)節(jié)目，以一個(gè)案件為出發(fā)點(diǎn)，之后按照線索抽絲剝繭，探尋案件背后的真相，驗(yàn)證某些傳言的真假，為廣大受眾提供更加豐富的日常知識。主持人的風(fēng)格也擺脫了以往新聞節(jié)目主持人一臉嚴(yán)肅的風(fēng)格，著裝比較日常，主持的語言輕松幽默，以社會事件作為報(bào)道對象，以一種全新的方式來播報(bào)新聞，大大增強(qiáng)了可看性。

（三）開辦內(nèi)容精良的新聞欄目

新聞的信息價(jià)值能不能顯現(xiàn)出來,是受衛(wèi)視定位的影響的。中國大多數(shù)省級電視臺一般很少有開通兩個(gè)以上全國性衛(wèi)星頻道的，因而，想要迎合大部分觀眾的口味，幾乎每一個(gè)頻道的涵蓋內(nèi)容都是很全面的。新聞是比較特殊一類節(jié)目，在面對各種其他節(jié)目形式的競爭之時(shí)，想要成長起來是需要很大的努力的。目前在我國，專業(yè)的以新聞為主打的電視臺屈指可數(shù)，盡管各地區(qū)正在加強(qiáng)新聞?lì)l道的建設(shè)，而能在受眾中有較重地位的還是各種形式的娛樂節(jié)目。為了增強(qiáng)新聞節(jié)目的影響力，我們可以去增加多樣性的新聞節(jié)目，建立更多的更具權(quán)威性的新聞?lì)l道，從而為電視新聞創(chuàng)造更好的競爭環(huán)境。

一小部分比較低級別的電視臺，可以避開當(dāng)前環(huán)境下的大競爭，從還未有成熟成績的新聞節(jié)目為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)娛樂和新聞的完美融合，制作出相對精良的新聞節(jié)目，改變當(dāng)前新聞過度娛樂化的形勢。

（四）規(guī)范新聞評論內(nèi)容

新聞評論反映了社會責(zé)任程序，演示了對新聞的質(zhì)量、價(jià)值觀念、 社會行動(dòng)和可靠性及新聞媒體的新聞評論立場的深刻理解。新聞節(jié)目充滿“溫馨”“玩笑”等都是評論新聞事件的輔助程序，其他娛樂元素仍然不能體現(xiàn)新聞質(zhì)量。講述正值熱點(diǎn)的新聞，節(jié)目通過主持人一旁評論，以及獨(dú)特的見解等來播報(bào)新聞。

傳統(tǒng)價(jià)值的電視節(jié)目，如果評級可以得到很高的評價(jià)，同時(shí)發(fā)出正面的價(jià)值觀的社會影響，相應(yīng)地，經(jīng)濟(jì)價(jià)值也會更高。事實(shí)上，沒有評估，可能的社會影響也無法顯現(xiàn)。所以，電視節(jié)目為了追求得到高質(zhì)量的評估也是完全可以理解的。

新聞日趨娛樂化，傳媒固然是責(zé)無旁貸，未盡教育公眾的責(zé)任。但是，作為受眾的我們，似乎亦有反省的需要，普通受眾的“八卦好奇”心態(tài)，邊罵邊看的矛盾行為，也助長了新聞娛樂化的現(xiàn)象，讓傳媒工作者以滿足公眾知情權(quán)為借口，繼續(xù)肆無忌憚的煽情、夸張、抹黑、渲染和捏造，以增加銷量和閱讀量?；蛘?，作為監(jiān)察媒體的公眾，也應(yīng)該反思一下對待新聞的態(tài)度。