高佳佳

（北京體育大學新聞與傳播學院，北京 100084）

“一帶一路”的宏偉構想，得到沿線各國人民的熱情回應，開辟了共同發(fā)展的廣闊空間。但全世界和中國對“一帶一路”的基本情況尚未完全了解。此外，4G技術的到來，使得移動性成為新媒體的主要特征。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億，占比由2015年的90.1%提升至95.1%。在這樣的背景下，主流媒體如何利用短視頻的特點和優(yōu)勢向全世界和中國人民普及和傳遞“一帶一路”精神就顯得尤為重要。

一、主題類型分析

根據(jù)筆者的觀察和分析，目前主流媒體制作的與“一帶一路”有關的短視頻類型主要有以下六種：故事型、紀錄片型、資訊型、采訪型、普及型和動畫型。

故事型短視頻有中國日報的《艾瑞克睡前故事》和新華社的《熊貓?zhí)嘏蓡T的“一帶一路”奇妙之旅》；紀錄片型包括在論壇之前，人民日報推出的《我們的“一帶一路”》和新華社的《大道之行》；資訊型短視頻主要以高峰論壇為內(nèi)容，包括人民日報的《習近平主持“一帶一路”高峰論壇圓桌峰會并致辭》和新華社的《現(xiàn)場解碼“一帶一路”》；采訪型主要是人民日報面向外國人的采訪《你最想把中國的什么帶回國》；普及型是人民日報的《聊天指南：為啥拉美國家也來參加論壇？》；動畫片是人民日報推出的《水墨絲韻》和新華社的《“一帶一路”篆記》。

由以上短視頻的類型和內(nèi)容可以看出，目前與“一帶一路”相關的短視頻以紀錄片類型居多。但從發(fā)展趨勢來看，資訊型短視頻因其時效性強，更新速度快的特點，在“一帶一路”國際高峰論壇召開期間，其點擊量呈上升趨勢。此外，就趣味性和參與性來說，故事型和采訪型短視頻也比較受外國人歡迎。

本文主要以中國日報的故事型短視頻《艾瑞克睡前故事》、人民日報紀錄片型短視頻《我們的“一帶一路”》和新華社的紀錄片型短視頻《大道之行》為例，分析三部影片在定位和傳播渠道等方面的差異。

二、主題內(nèi)容分析

(一)中國日報、人民日報、新華社短視頻的定位分析

在短視頻內(nèi)容的定位上，中國日報的系列短視頻《艾瑞克睡前講故事》是普及型視頻，以父親艾瑞克睡前回答女兒Liliana關于“一帶一路”的小問題展開，以溫馨的場景、通俗易懂的對話、生動有趣的形式和中英雙語的字幕，向人們解釋了有關“一帶一路”的基本情況和關鍵問題，使關注個體的“人情味”呼之欲出；人民日報推出的《我們的“一帶一路”》是宣傳型短視頻，通過希望之路、共贏之路、跨越之路、改變之路和情誼之路的主體，分別介紹巴基斯坦、倫敦、埃塞俄比亞、吉布提、柬埔寨、哈薩克斯坦等國通過“一帶一路”與中國的聯(lián)系；而新華社制作的《大道之行》則是解釋型，以“世界怎么了，我們怎么辦”為主線，通過習近平主席的第一人稱敘述，解釋為什么要提出“一帶一路”，以及“一帶一路”給中國和沿線國家?guī)淼臋C遇。

(二)基于“議程設置功能”理論下的“一帶一路”短視頻傳播分析

根據(jù)“議程設置”理論，在可預見的重大社會議題開始之前，媒體總是傾向于為其做“預熱”型的報道，為之后傳播打下基礎。“一帶一路”作為重要的社會議題，在媒介傳播過程中居于主導地位，尤其是在“一帶一路”國際合作高峰論壇進行的兩天。而在此之前，短視頻作為一個重要的傳播形態(tài)，在報紙的圖文結合、廣播的聲音和電視報道中殺出重圍，實現(xiàn)了較好的傳播效果。中國日報的《艾瑞克睡前故事》從5月8日第一集在微博上線，第五集在論壇開始之前的5月12日完結，人民日報的《我們的“一帶一路”》5月13日在微博上線，新華社的《大道之行》5月12日上線。從三家主流媒體發(fā)布“一帶一路”短視頻的時間可以看出，在論壇開始前，三家媒體都針對“一帶一路”這一社會議題做了詳細的報道準備，其中就包括以先行的短視頻方式使人們對“一帶一路”有了簡單的了解和認識。

三、小結

從傳播學角度對三家主流媒體推出的以“一帶一路”為內(nèi)容的短視頻的分析，可知短視頻作為傳播“一帶一路”的新形式，以生產(chǎn)自由、內(nèi)容個性和傳播便捷等特點受到主流媒體的青睞。但是，短視頻的傳播也存在諸多問題。因此，在重要社會議題的報道和傳播中，也應該將敘事方式與國內(nèi)外傳播的特點相結合，結合媒體定位，并注意創(chuàng)新傳播方式，擴大受眾面，從而達到更好地傳播效果。