王 英

（吉林日?qǐng)?bào)，吉林 長(zhǎng)春 130062）

伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展壯大和新型的網(wǎng)絡(luò)社交媒體不斷推陳出新，我們的傳統(tǒng)媒體行業(yè)是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)順利地渡過(guò)難關(guān)，還是伴隨著新興媒體的出現(xiàn)而慢慢地退出發(fā)展的舞臺(tái)，這個(gè)話題一直是我們所關(guān)注的。與此同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體一直有兩個(gè)方面的爭(zhēng)議，一是從競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā)的觀點(diǎn)，這兩種不同的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是比較激烈的，傳統(tǒng)的新聞媒體會(huì)在社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)下逐漸地衰敗下去。二是從相互扶持的角度去看待這個(gè)問(wèn)題，就是說(shuō)這兩種媒體共同成長(zhǎng)，以此來(lái)滿足大眾的不同信息需求。

一、傳統(tǒng)媒體和社交媒體的關(guān)系

前面提到過(guò)傳統(tǒng)媒體和社交媒體之間的關(guān)系，但是從現(xiàn)在的發(fā)展來(lái)看，我們所說(shuō)的第一種情況，傳統(tǒng)新聞媒體會(huì)伴隨著社交媒體的出現(xiàn)而逐漸走向消亡的現(xiàn)象一直沒(méi)有出現(xiàn)。早在新聞媒體出現(xiàn)的前期，電報(bào)的時(shí)代，就有人對(duì)電報(bào)的傳遞速度所征服，因此發(fā)表出“電報(bào)的出現(xiàn)有可能將會(huì)使報(bào)紙徹底消失”。但是結(jié)果卻總是那么出人意料，報(bào)紙經(jīng)過(guò)改革創(chuàng)新以后，一直到現(xiàn)在仍然是我們生活的重要組成部分。這樣的例子在生活中非常常見(jiàn)，比如說(shuō)我們聽(tīng)的車(chē)載廣播沒(méi)有因?yàn)殡娨暤纳a(chǎn)而消亡，其原因就是人們可以邊開(kāi)車(chē)邊聽(tīng)廣播。根據(jù)這一現(xiàn)象表明報(bào)紙沒(méi)有因?yàn)殡娨暫蛷V播的出現(xiàn)而產(chǎn)生消亡，有很大一部分原因是報(bào)紙的易攜帶性強(qiáng)，可以在任何地方進(jìn)行閱讀。相同的書(shū)籍也沒(méi)有因?yàn)槌霈F(xiàn)了電子版刊物而出現(xiàn)滅亡，其中主要的原因是因?yàn)闀?shū)籍可以不受任何因素的影響可以隨意地進(jìn)行閱讀，書(shū)籍帶給我們質(zhì)感是電子刊物所沒(méi)有的。根據(jù)這些例子表明傳統(tǒng)的媒體和社交媒體雙方之間的確存在競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不是兩虎相爭(zhēng)必有一傷的競(jìng)爭(zhēng)，反而是一種相互依存，相互發(fā)展的狀態(tài)。

二、社交媒體行業(yè)和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，近些年我們國(guó)家網(wǎng)絡(luò)用戶增加了近三成，其中家庭電腦購(gòu)買(mǎi)率增加了百分之二十五，奇怪的是人民群眾對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體和社交媒體的使用率仍然處于持平狀態(tài)，基本上沒(méi)有改變。我們根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的使用頻率和人們觀看電視使用頻率基本上存在相等的關(guān)系。因?yàn)檫@一關(guān)系的發(fā)現(xiàn)，從研究社交媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響競(jìng)爭(zhēng)方面出發(fā)，從互相彌補(bǔ)的角度來(lái)看待問(wèn)題。主要從兩個(gè)方面進(jìn)行介紹，一是用戶習(xí)慣于用那種方式來(lái)進(jìn)行媒體的使用，另一方面就是用戶需求的滿足方面。從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看用戶對(duì)于媒介的使用習(xí)慣直接影響到線下新聞消費(fèi)最為主要的原因。習(xí)慣這種特征是長(zhǎng)此以往養(yǎng)成的，要想改掉這種習(xí)慣是很難的，還有一點(diǎn)就是人們?cè)诰€上的新聞性消費(fèi)與此同時(shí)也反映著線下消費(fèi)的習(xí)慣。所以我們說(shuō)新聞媒體的命運(yùn)不是由社交媒體行業(yè)決定的而是由消費(fèi)者自身的習(xí)慣決定的。消費(fèi)者是由不同的人群和存在不同媒介偏愛(ài)的人群組成的，所以傳統(tǒng)的新聞媒體不會(huì)因?yàn)樯缃幻襟w的出現(xiàn)而走向消失。

三、社交媒體在新聞中的作用

從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，社交媒體已經(jīng)全面地應(yīng)用于新聞生產(chǎn)的各個(gè)方面甚至是每一個(gè)流程，從開(kāi)始發(fā)布到最后的互動(dòng)環(huán)節(jié)這其中都有社交媒體的影子，這已經(jīng)是一個(gè)眾所周知的事情了。其中傳統(tǒng)的新聞媒體對(duì)于社交媒體的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）新聞的收集方面

一個(gè)好的新聞首先需要一個(gè)好的材料，這樣一來(lái)就需要我們?cè)谛侣劸€索收集方面下功夫，積極地聯(lián)系采訪對(duì)象。這項(xiàng)任務(wù)是傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)于社交媒體最為重要的運(yùn)作。根據(jù)在美通社的研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：這其中有絕大多數(shù)的記者認(rèn)為社交媒體的新聞線索具有一定程度的價(jià)值。并且這些記者還表示自己曾經(jīng)應(yīng)用過(guò)社交媒體，并在此上面選取新聞線索或者是通過(guò)采訪對(duì)象完成過(guò)報(bào)道大約占總數(shù)的百分之六十左右。而傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)可以利用社交媒體的檢測(cè)系統(tǒng)，檢測(cè)到突發(fā)新聞的發(fā)生，還可以利用檢測(cè)系統(tǒng)和廣大的網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行在線互動(dòng)，以此來(lái)獲得我們想要的新聞線索。

與此同時(shí)各大社交媒體平臺(tái)，都先后設(shè)置了“在線爆料”“留言板”等娛樂(lè)板塊，其中這個(gè)板塊還提供了媒體的編輯模塊和記者微博列表模塊，以便廣大網(wǎng)友進(jìn)行爆料和留言。還可以直接進(jìn)行和記者或者是媒體的聯(lián)系，提供給他們新聞線索。社交媒體的信息來(lái)源是比較廣泛的，但其中的質(zhì)量也是令人擔(dān)憂，這樣一來(lái)就需要記者們從這些信息中過(guò)濾出有用的信息，并且進(jìn)行驗(yàn)證。

（二）發(fā)布內(nèi)容方面

我們經(jīng)常會(huì)在社交媒體上發(fā)布一些日常的節(jié)目預(yù)告，報(bào)道重大事件和突發(fā)情況的跟進(jìn)情況。在日常新聞節(jié)目發(fā)布的時(shí)候，傳統(tǒng)的新聞媒體會(huì)通過(guò)社交媒體進(jìn)行提前的宣傳，發(fā)布節(jié)目預(yù)告，這樣一來(lái)就可以讓廣大的網(wǎng)友提前了解并且還可以從中找到自己感興趣的話題，最大程度上吸引了潛在的觀眾，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的關(guān)注程度和影響范圍。

就拿鳳凰衛(wèi)視來(lái)舉例說(shuō)明，其中有一個(gè)“有報(bào)天天讀”的節(jié)目，這個(gè)節(jié)目做得比較好的地方就是會(huì)在節(jié)目開(kāi)播以前的一個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，在微博上發(fā)布當(dāng)天新聞的重點(diǎn)花絮和節(jié)目圖片，以此來(lái)達(dá)到為節(jié)目預(yù)熱的效果。對(duì)于一些突發(fā)的事件或者是重大的事件，社交媒體都能夠在第一時(shí)間進(jìn)行跟蹤報(bào)道，滿足廣大網(wǎng)友基本的需求?，F(xiàn)在的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，社交媒體能夠滿足公眾貪圖“快”的心理，從而進(jìn)一步幫助傳統(tǒng)新聞媒體搶占先機(jī)。

（三）關(guān)于與受眾互動(dòng)方面

我們要明確一點(diǎn)就是，社交媒體可以幫助傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行受眾細(xì)分。通過(guò)專業(yè)的媒體，根據(jù)傳統(tǒng)媒體不同的新聞板塊進(jìn)行細(xì)分，分別設(shè)置不同的賬號(hào)。我們?cè)O(shè)置這么多賬號(hào)的原因就是省去了廣大用戶的新聞搜索過(guò)程，其中還有一種比較簡(jiǎn)單快捷的方法就是定位自己喜歡感興趣的主題。在此過(guò)程中，傳統(tǒng)的新聞媒體也可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)更好地與廣大網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。這種互動(dòng)主要體現(xiàn)在社交媒體的傾聽(tīng)和回復(fù)廣大群眾的留言方面，與此同時(shí)還體現(xiàn)在通過(guò)廣大網(wǎng)友的留言和互動(dòng)產(chǎn)生的新聞效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)上面我們所說(shuō)的，將傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)用到社交媒體中給我們的工作和生活都帶來(lái)了比較大的便利條件，其中社交媒體的傳播速度，是我們傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的，相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)新聞媒體的報(bào)道真實(shí)性，也是社交媒體所不具備的，我們將兩者完美地結(jié)合在一起，這樣一來(lái)才能夠使新聞事業(yè)越做越好。通過(guò)上述的介紹，這篇文章主要講的是傳統(tǒng)新聞媒體和社交媒體之間存在的關(guān)系，以及社交媒體的發(fā)展模式，在傳統(tǒng)媒體和社交媒體的應(yīng)用作了詳細(xì)的介紹。我們還要進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型工作以此來(lái)更好地服務(wù)大眾網(wǎng)友。