亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        論移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣播媒體如何創(chuàng)新發(fā)展

        2018-03-29 05:55:25向緒安
        傳媒論壇 2018年6期
        關鍵詞:受眾

        向緒安

        (湖南廣播電視臺廣播傳媒中心,湖南 長沙 410000)

        隨著新媒體的不斷涌現(xiàn),人們獲取信息的媒介渠道越來越多,信息內(nèi)容也越來越豐富,作為傳統(tǒng)的廣播媒體似乎逐漸在人們的視野中漸行漸遠,面對新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)的強勢崛起的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)廣播媒體需要自我升華,利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)自我突破。本文從廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展角度展開敘述。

        一、新媒體的不斷涌現(xiàn)打破了廣播的“凈土夢”

        廣播業(yè)內(nèi)有一句話叫:“車輪拯救了廣播”,雖然有點夸張,但也切中題意。從上世紀末開始,乘用汽車逐漸走進了千家萬戶,公安部數(shù)據(jù)顯示,截至2017年底,全國機動車保有量達3.10億輛。2017年在公安交通管理部門新注冊登記的機動車3352萬輛,其中新注冊登記汽車2813萬輛,均創(chuàng)歷史新高。一些省級廣播電臺日均收聽人群輕松突破百萬級大關,廣播行業(yè)在經(jīng)歷了長期頹勢后,重新煥發(fā)生機。廣播與汽車的不謀而合具有無與倫比的天然優(yōu)勢,因駕駛人開車時,不可能閱讀文字信息或者觀看視頻信息,只能通過廣播或CD播放器、U盤等接收訊息,收聽音樂,而CD光碟和U盤內(nèi)容有限,且需要購買成本和自助時間成本,廣播則是免費達到,其背后還有專業(yè)的新聞、娛樂、主持團隊,以及互動交流的優(yōu)勢,更能切合受眾需求。因此,在移動互聯(lián)網(wǎng)對報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體造成沖擊的前期階段,廣播似乎成了一塊難得的“凈土”,依然保持較強的上升態(tài)勢。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度發(fā)展,越來越多的資本和技術資源開始進入音頻市場,如喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等軟件的相繼出現(xiàn),聽眾通過手機收聽音頻,在任何時段可收聽自己想聽的節(jié)目,擺脫了傳統(tǒng)廣播線性傳播方式的劣勢,擁有了更多自主選擇權,此外,移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動方式也更加科學靈活,接近受眾,車廂內(nèi)的“FM”市場正在受到擠壓。

        二、車聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展對傳統(tǒng)廣播帶來挑戰(zhàn)和機遇

        移動互聯(lián)網(wǎng)對廣播媒體的沖擊除了表現(xiàn)在產(chǎn)品方面,更表現(xiàn)在傳播方式和傳播平臺方面,首當其沖的是車聯(lián)網(wǎng)技術的逐步應用。例如,現(xiàn)階段,部分私家車逐漸降低了傳統(tǒng)車載廣播的使用頻率,而改用功能更全面的“手機+藍牙+互聯(lián)網(wǎng)”全新車載內(nèi)聯(lián)網(wǎng)模式,逐步利替代傳統(tǒng)的車載廣播。車聯(lián)網(wǎng)相比傳統(tǒng)廣播,最大的優(yōu)勢是無限的網(wǎng)絡資源,通過連入移動互聯(lián)網(wǎng),受眾的信息源更加豐富,其劣勢是信息源沒有專業(yè)人士把關和挑選,容易魚龍混雜、真假難辨。而傳統(tǒng)廣播有多年錘煉的專業(yè)性和權威性,可以為受眾提供更加精準的信息,更加可信的判斷,劣勢則是傳播手段相對落后,因此,傳統(tǒng)廣播媒體需要充分融入車聯(lián)網(wǎng)大勢,借助信息技術手段,保持自身競爭力。

        三、融媒體發(fā)展是傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新發(fā)展的出路

        時至今日,傳統(tǒng)媒體對移動互聯(lián)網(wǎng)的認識,早已從將其視作“洪水猛獸”,轉(zhuǎn)化為主動擁抱,積極融合發(fā)展,廣播媒體當然也不例外。如何實現(xiàn)“廣播+移動互聯(lián)網(wǎng)”融媒體發(fā)展,成為各地廣播電臺共同的課題。傳統(tǒng)意義上的廣播以聲音作為載體,通過傳統(tǒng)方式從事信息傳播活動。如今,高速發(fā)展的融媒體充分利用多種不同媒介載體,在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合,實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容共融、互動兼融。融媒體資源整合、多元化傳播的特性讓傳播變得更加立體和多元。

        (一)資源通融

        傳統(tǒng)廣播跨入融媒體發(fā)展大門的第一步,應建立打通全臺資源的融媒體傳播架構,而不僅僅是單設一個“新媒體部”。單一形勢的“新媒體部”很容易變成一座“孤島”——既沒有采編能力,也缺乏與內(nèi)容生產(chǎn)的溝通機制。導致傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)不符合融媒體傳播需求,而“新媒體部”也缺乏被重視感,只能簡單排個版、做個美工,被動傳播別人送來的內(nèi)容。合理的方式是對已有的采編播人員進行系統(tǒng)的融媒體知識培訓,培養(yǎng)既能寫稿,也能連線、拍攝、出鏡的全媒體記者、主持人,以及熟悉新媒體傳播技巧,編得了稿子、出得了海報、P得了好圖片的編輯。實現(xiàn)所有資源即為線上節(jié)目服務,也為融媒體服務,共同發(fā)展、互為補充。打通人力資源后,緊接著需要打通宣傳資源,一些傳統(tǒng)廣播的融媒體平臺,比如APP、官微官博最后成了“僵尸號”,究其原因還是宣傳資源匹配不夠。FM線上資源都沒有高密度宣傳自己的融媒體平臺,又怎能寄望受眾下載使用?當然,宣傳資源的打通也應該是雙向的和帶有技巧性的。比如:聽眾關注公眾號可以參與抽獎;登記個人信息可以免費咨詢路況,線上答題互動只能通過官微查詢答案等等,既宣傳了線上節(jié)目,也為融媒體平臺快速增粉創(chuàng)造條件。

        (二)內(nèi)容共融

        傳統(tǒng)廣播的特長是聲音,一直采用的是“我說你聽”的傳播方式,與新媒體相比,最大的劣勢是文字表達和視覺編排。要實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的融媒體發(fā)展格局,廣播僅僅做聲音產(chǎn)品顯然是不夠的,如何從說得好到寫得好、拍得好、編得好,為受眾提供更多在視覺與聽覺上都能產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品是廣播電臺需要努力的方向。以湖南人民廣播電臺交通頻道為例,近年來積極采用無人機拍攝,發(fā)動聽眾提供路況視頻、圖片,全媒體記者自拍自采等方式,在官方微信、微博上推出大量圖文并茂,文字鮮活的新聞報道和路況服務,其中《分享今日長沙賀龍體育館的一股清流》一條報道在微博的閱讀量就超過了1500萬,取得了過去在線上節(jié)目中難以想象的受眾關注。除了節(jié)目生產(chǎn)的手段方法要升級,廣播媒體進入融媒體時代后,產(chǎn)品視野同樣需要升級。過去,除中央人民廣播電臺外,幾乎所有的傳統(tǒng)廣播都是區(qū)域性媒體,過了省界、市界就沒了信號。融媒體時代,互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通全國,甚至可以傳遞到海外。這就需要打開思路,用互聯(lián)網(wǎng)思維看問題,加強全國意識。把內(nèi)容生產(chǎn)和市場經(jīng)營很好地結合起來,不僅讓內(nèi)容傳遞到更遠的地方,更寬廣的范圍,也要爭取更廣闊的市場空間。這一點可以向省級衛(wèi)視學習與借鑒。

        (三)互動兼融

        移動互聯(lián)網(wǎng)時代,廣播的互動方式也急需升級換代,要從一名主持人與一名聽眾電話溝通的傳統(tǒng)模式,積極轉(zhuǎn)化為到全臺全頻道員工與全網(wǎng)用戶的互動。雖然這會增加一定的人力成本和時間成本,但對固化受眾忠誠度,提升用戶滿意度將起到至關重要作用。與此同時,這種互動方式,還應該更加精準精細。在車聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境下,需對車主信息需求做進一步分析,實現(xiàn)需求信息的定制化。在廣播發(fā)展中,還可適時為車主提供廣告信息,包括酒店信息、景區(qū)信息、停車場信息、商品打折促銷信息等。

        當然,這種互動不能僅僅是文字輸入,因在相當長時間里,汽車車廂仍然是廣播的主陣地,傳統(tǒng)廣播的互動一定要考慮到駕車人的安全性。傳統(tǒng)廣播即使實現(xiàn)了融媒體發(fā)展,其互動模式依然離不開聲音,這就需要引入智能語音系統(tǒng)。比如:用戶開車時不能用手操作廣播搭建的融媒體平臺,這可能帶來危險,也不符合法律規(guī)定。但如果用戶能通過語音指令,要求融媒體平臺自動回放、選擇節(jié)目、提供路況等,那就將大大提升用戶的滿意度。目前,以科大訊飛為代表的國內(nèi)智能語音技術研究已步入快車道,投入市場的相關產(chǎn)品也日漸豐富。廣播完全可以采取“拿來主義”,與這些科技公司建立互利共贏的合作模式,提升用戶的互動體驗。

        四、結語

        移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)廣播媒體要應對新媒體和車聯(lián)網(wǎng)技術帶來的挑戰(zhàn),必須充分利用自身專業(yè)性積累和品牌的權威性,主動走融媒體發(fā)展之路,鍛造一支全媒體報道團隊,生產(chǎn)更多更優(yōu)質(zhì)既符合線上傳播規(guī)律,也適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容產(chǎn)品,同時升級完善與受眾的溝通方式,利用云計算、大數(shù)據(jù)等先進技術,為受眾提供更加精細精準的服務,以期贏得市場認可和受眾的尊重。

        猜你喜歡
        受眾
        基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        科技傳播(2019年24期)2019-06-15 09:28:36
        淺析新聞炒作下受眾逆反心理
        新聞傳播(2018年4期)2018-12-07 01:09:38
        用創(chuàng)新表達“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        新聞傳播(2018年1期)2018-04-19 02:08:56
        從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:25:14
        用心感動受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        新聞傳播(2015年9期)2015-07-18 11:04:11
        電視新聞如何獲得受眾信任
        新聞傳播(2015年9期)2015-07-18 11:04:11
        国内精品熟女一区二区| 婷婷色中文字幕综合在线| 色综合久久久久久久久五月| 久久国产A∨一二三| 伊人久久亚洲精品中文字幕| 亚洲av无码码潮喷在线观看| 99久久亚洲精品无码毛片| 精品国产91久久综合| 在线不卡精品免费视频| av无码精品一区二区三区| 青草视频在线播放| 国产精品久久久久影视不卡| 亚洲国产精品一区二区| 曰韩内射六十七十老熟女影视| 日本japanese少妇高清| 性一交一乱一伦一视频一二三区| 亚洲福利一区二区不卡| 久久无码人妻丰满熟妇区毛片| 亚洲av无码乱观看明星换脸va| 国产精品涩涩涩一区二区三区免费| av免费观看网站大全| 亚洲色大成网站www永久网站| 午夜AV地址发布| 风流少妇一区二区三区| 99久久婷婷国产亚洲终合精品| 国产美女在线精品免费观看| 国产成人午夜福利在线小电影 | 丝袜美腿一区二区三区| 国产偷窥熟女精品视频| 亚洲乱码中文字幕综合| 日本人妻免费在线播放| 久久久日韩精品一区二区三区| 亚洲成a人片在线播放观看国产| av资源在线免费观看| 亚洲国产日韩欧美综合a| 四月婷婷丁香七月色综合高清国产裸聊在线 | 久久精品一品道久久精品9| 一区二区三区高清视频在线| 色一情一乱一伦一视频免费看| 7878成人国产在线观看| 久久色悠悠亚洲综合网|