鄧 芬 羅 強

（1.新建廣播電視臺，江西 南昌 360100 2.南昌廣播電視臺，江西 南昌 360100）

長期以來，基層縣區(qū)廣電媒體在地方社會經(jīng)濟發(fā)展中，不僅擔負著將黨和政府的聲音及時傳遞到千家萬戶的重要職責(zé)，還是基層宣傳思想文化工作的主力軍、主渠道和主陣地，在正確引導(dǎo)社會輿論、弘揚地方優(yōu)秀文化、傳播科普知識、加強精神文明建設(shè)，以及服務(wù)“三農(nóng)”、推進城鄉(xiāng)一體化建設(shè)等各個方面發(fā)揮了重要的平臺作用。

縣區(qū)廣電媒體，是身處最基層的主流媒體，其最大的優(yōu)勢就是貼近基層，可以最快地深入基層、扎根基層、服務(wù)基層。縣區(qū)媒體正是以基層為舞臺，立足基層，為基層農(nóng)村的廣大百姓提供精神文化產(chǎn)品，在傳播現(xiàn)代科技知識的服務(wù)中，收獲了來自廣大農(nóng)村基層百姓的好評。

然而，新時代基層廣電媒體如何繼續(xù)發(fā)揮其作用，展現(xiàn)新的作為，這既是時代的要求，也是受眾的需求。

檢驗媒體社會作用的成效與否，說到底，就是看其采制、播發(fā)的節(jié)目在社會的反響程度如何。好的節(jié)目，必有好的反響。

由于原因種種，基層縣區(qū)廣電媒體的節(jié)目一直都存在著內(nèi)容和形式的單一、枯燥、信息量少，以及節(jié)目的設(shè)計與編排方式也陳舊、老套、缺乏新意的情況，導(dǎo)致節(jié)目的豐富性和多樣性不足，收視率萎縮，受眾寥寥。

處在新的時代，就要用新的思維、新的手段、新的方法提升節(jié)目的影響力，從而展現(xiàn)出新的作為。這是所有媒體都必須深思并切實用心為之的話題。

要知道，我們媒體的作為從哪體現(xiàn)？怎樣體現(xiàn)？很簡單，媒體的作為取決于節(jié)目質(zhì)量和形態(tài)，取決于受眾認可和歡迎程度。由此可見，基層媒體要以作為體現(xiàn)其價值作用，那就要用踏實的工作作風(fēng)，貼近本地實際、貼近身邊群眾，圍繞本地的發(fā)展主題，以找準視點、呈現(xiàn)亮點的精準方式進行宣傳報道，同時，對節(jié)目內(nèi)容進行細致篩選，精心策劃、精細采制，以致廣為傳播，將我們基層的鮮活故事講述好、呈現(xiàn)好、傳播好，真正發(fā)揮基層媒體服務(wù)基層的功能和作用。

試想，我們的媒體，特別是基層媒體，如果脫離了自己的地方特色、脫離了屬地素材、脫離了身邊的受眾群體，那我們的節(jié)目能有多少受眾？能有多大的吸引力和影響力？一旦失去了本地受眾，失去了吸引力和影響力，那基層媒體還談何作用呢。

不予否認，無論哪一級、哪一家媒體，其生存立足之本的核心，就是要立足屬地，充分挖掘?qū)俚刭Y源，宣傳報道好本地的新聞事件、新聞故事、新聞人物、發(fā)展成果，這是媒體區(qū)域?qū)傩缘谋举|(zhì)要求和職責(zé)擔當。

所以，基層廣電媒體，應(yīng)時時刻刻牢記自身的責(zé)任，展示媒體的功能，彰顯媒體的作為。

一、立足基層，發(fā)揮作用

對于廣大的農(nóng)村群眾而言，基層縣區(qū)媒體是他們獲取本地信息資源最快、最直接、最真實可信的渠道。事實上，縣區(qū)媒體在區(qū)域內(nèi)有著廣泛而深厚的群眾基礎(chǔ)和一定的社會影響力。通過基層廣電媒體的傳播，農(nóng)村群眾可以及時了解更多的當?shù)貢r政要聞、經(jīng)濟發(fā)展、人文建設(shè)，以及與他們密切相關(guān)的信息等，進而幫助他們開闊眼界、拓展思路，推動地方各項事業(yè)的發(fā)展進程。

關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民，就是關(guān)注國家的穩(wěn)定大局。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在多個場合就“三農(nóng)”問題發(fā)表了一系列重要講話。習(xí)總書記還曾多次強調(diào)指出：“中國要強，農(nóng)村必須強；中國要美，農(nóng)村必須美；中國要富，農(nóng)村必須富”。2018年2月4日，新華社受權(quán)發(fā)布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，這是黨的十九大后首次發(fā)出的中央一號文件，也是改革開放以來第20個、新世紀以來連續(xù)15年指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件。鄉(xiāng)村振興是我國“三農(nóng)”領(lǐng)域一次深刻的變革，是我黨重大戰(zhàn)略部署。

黨和國家對“三農(nóng)”高度重視。為配合做好“三農(nóng)”政策的宣傳，體現(xiàn)基層媒體的平臺作用，新建臺在2015年開設(shè)了《三農(nóng)進萬家》欄目，欄目依據(jù)政策宣傳、科學(xué)發(fā)展、田間地頭等不同主題，又分設(shè)了若干子欄目。在節(jié)目的創(chuàng)作中，邀請了省市有關(guān)專家、學(xué)者解讀“三農(nóng)”政策和相關(guān)知識，讓農(nóng)民群眾對黨和國家的惠農(nóng)好政策有了更清晰地了解。在節(jié)目的內(nèi)容上，不僅有對政策的講解，還有對種養(yǎng)知識的傳授；在節(jié)目的形態(tài)上，不僅有訪談，還有知識問答和科普專題片等，正是由于節(jié)目結(jié)合了本地農(nóng)村發(fā)展的實際，不斷向農(nóng)民朋友宣傳黨的惠農(nóng)政策、普及科學(xué)種養(yǎng)知識等相關(guān)內(nèi)容，而受到農(nóng)村群眾的歡喜。

二、立足基層，宣傳基層

在當今社會呈多樣性發(fā)展的大背景下，基層媒體和媒體人，更應(yīng)該懂得守土有責(zé)的道理，更應(yīng)該從服務(wù)本地發(fā)展的實際出發(fā)，潛心挖掘?qū)俚刭Y源，將具有本土特色、有典型意義、有宣傳價值的信息及時進行組織報道，從而彰顯出基層媒體的應(yīng)盡職責(zé)與作用。

無論是在節(jié)目內(nèi)容的選取上，還是在報道的手法上，我們的基層媒體都不可能照搬其他媒體的設(shè)置，畢竟地域不同，情況也不同，人有人的特色，我有我的精彩。因此，立足基層實際，堅守基層陣地，因地制宜地做好與基層百姓息息相關(guān)的節(jié)目宣傳。

臨鄱湖，撫贛江，攬梅嶺，總面積2193.32平方公里的新建區(qū)，是一個人文薈萃的“千年古邑”，享有“魚米之鄉(xiāng)”之美譽。其豐富的自然資源、歷史資源、人文資源和今天社會經(jīng)濟發(fā)展的成果，無不為宣傳報道提供了用之不竭、寫之不盡的素材。伴隨著我國特色社會主義建設(shè)事業(yè)步入新時代，新建區(qū)也以其建設(shè)發(fā)展成就，形成了特有的區(qū)域性品牌特色。

近年來，為了講好新建基層的故事，展現(xiàn)和傳播新建基層的新風(fēng)貌、新形象，新建臺先后組織策劃并推出了多個與地域名稱相關(guān)聯(lián)的、極具地方風(fēng)情特色的《走進新建看新建》《新建故事》《今日新建》《心怡新建人》等欄目，并采用不同的體裁樣式和制作手法進行節(jié)目的采制。

每周兩期，每期30分鐘的《走進新建看新建》綜合板塊欄目，是新建臺創(chuàng)辦開設(shè)的一檔比較成功、極富影響力的節(jié)目。這檔節(jié)目是結(jié)合了新建區(qū)對外宣傳的需求而進行策劃設(shè)計的，其目的就在于通過節(jié)目的播出，將新時代與時俱進中的新建區(qū)推介給廣大的社會人群，讓更多的人了解新建，走進新建，知曉新建，投資新建。

秀美的山水自然景觀、豐厚的人文歷史傳說和與時代發(fā)展同步的現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等，這些唯新建區(qū)獨有的屬地資源，宛若一個巨大斑斕的寶藏，成為節(jié)目創(chuàng)作的素材源泉?！犊葱陆ā肥且粋€以展示新建的自然風(fēng)光、景點名勝為主要內(nèi)容的欄目，在節(jié)目創(chuàng)作的表現(xiàn)手法上，采用了音樂風(fēng)光片的格調(diào)進行節(jié)目的編輯制作。通過一幀幀精致的畫面語言和一個個美妙音符的渲染，讓無數(shù)受眾被深深吸引在其中……

三、立足基層，創(chuàng)新發(fā)展

深入基層，服務(wù)基層，是基層媒體的生存之本。與時俱進，革故鼎新，是基層媒體的發(fā)展之道。

我們深知，創(chuàng)新的本質(zhì)就是對舊的思維定式與常規(guī)戒律的突破。創(chuàng)新也是所有事業(yè)發(fā)展的源泉和動力。由此，只要我們堅持不懈牢記創(chuàng)新意識，將創(chuàng)新貫穿于節(jié)目創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)之中，從而提升節(jié)目的水準，更好地服務(wù)廣大受眾，這樣，我們的基層廣電媒體就一定能昂首挺立于競爭激烈的媒體之林。

近年來，新建臺按照屬地受眾和市場需求，強化了與基層農(nóng)村的密切聯(lián)系，更多從基層尋覓、挖掘故事素材，并以內(nèi)容為紐帶，以特色為抓手，通過節(jié)目的不斷創(chuàng)新，陸續(xù)策劃、設(shè)計、推出了《新建印象》《走進新建》等多個有宣傳意義，有品牌影響力的欄目，這些節(jié)目不僅真實地反映了新建區(qū)經(jīng)濟建設(shè)、城鎮(zhèn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展變化，更把新建區(qū)蒸蒸日上的蓬勃景象展現(xiàn)給廣大的受眾……

新建廣播電視臺通過對節(jié)目創(chuàng)作各個環(huán)節(jié)的不斷創(chuàng)新，一期期節(jié)目如約而至，受到本地觀眾的廣泛好評，著實提升了基層縣級廣電媒體的公信力、影響力和品牌享譽度。

實踐的成果證明，立足基層，與時俱進，創(chuàng)新發(fā)展，是成就基層廣電媒體走向成功，塑造品牌，體現(xiàn)作為的堅實力量。

人類社會的文明進步時不我待。基層縣區(qū)廣電媒體，勿忘使命，履行職責(zé)，以勇于開拓創(chuàng)新的豪邁氣概，在推動基層廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展的進程中，為促進地方社會經(jīng)濟各項事業(yè)的更快、更好發(fā)展貢獻力量。

（指導(dǎo)老師：羅強）