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        新時代展現(xiàn)新作為
        ——再說基層縣區(qū)廣電媒體作用

        2018-03-29 05:55:25
        傳媒論壇 2018年6期
        關鍵詞:縣區(qū)新建廣電

        鄧 芬 羅 強

        (1.新建廣播電視臺,江西 南昌 360100 2.南昌廣播電視臺,江西 南昌 360100)

        長期以來,基層縣區(qū)廣電媒體在地方社會經(jīng)濟發(fā)展中,不僅擔負著將黨和政府的聲音及時傳遞到千家萬戶的重要職責,還是基層宣傳思想文化工作的主力軍、主渠道和主陣地,在正確引導社會輿論、弘揚地方優(yōu)秀文化、傳播科普知識、加強精神文明建設,以及服務“三農(nóng)”、推進城鄉(xiāng)一體化建設等各個方面發(fā)揮了重要的平臺作用。

        縣區(qū)廣電媒體,是身處最基層的主流媒體,其最大的優(yōu)勢就是貼近基層,可以最快地深入基層、扎根基層、服務基層??h區(qū)媒體正是以基層為舞臺,立足基層,為基層農(nóng)村的廣大百姓提供精神文化產(chǎn)品,在傳播現(xiàn)代科技知識的服務中,收獲了來自廣大農(nóng)村基層百姓的好評。

        然而,新時代基層廣電媒體如何繼續(xù)發(fā)揮其作用,展現(xiàn)新的作為,這既是時代的要求,也是受眾的需求。

        檢驗媒體社會作用的成效與否,說到底,就是看其采制、播發(fā)的節(jié)目在社會的反響程度如何。好的節(jié)目,必有好的反響。

        由于原因種種,基層縣區(qū)廣電媒體的節(jié)目一直都存在著內(nèi)容和形式的單一、枯燥、信息量少,以及節(jié)目的設計與編排方式也陳舊、老套、缺乏新意的情況,導致節(jié)目的豐富性和多樣性不足,收視率萎縮,受眾寥寥。

        處在新的時代,就要用新的思維、新的手段、新的方法提升節(jié)目的影響力,從而展現(xiàn)出新的作為。這是所有媒體都必須深思并切實用心為之的話題。

        要知道,我們媒體的作為從哪體現(xiàn)?怎樣體現(xiàn)?很簡單,媒體的作為取決于節(jié)目質(zhì)量和形態(tài),取決于受眾認可和歡迎程度。由此可見,基層媒體要以作為體現(xiàn)其價值作用,那就要用踏實的工作作風,貼近本地實際、貼近身邊群眾,圍繞本地的發(fā)展主題,以找準視點、呈現(xiàn)亮點的精準方式進行宣傳報道,同時,對節(jié)目內(nèi)容進行細致篩選,精心策劃、精細采制,以致廣為傳播,將我們基層的鮮活故事講述好、呈現(xiàn)好、傳播好,真正發(fā)揮基層媒體服務基層的功能和作用。

        試想,我們的媒體,特別是基層媒體,如果脫離了自己的地方特色、脫離了屬地素材、脫離了身邊的受眾群體,那我們的節(jié)目能有多少受眾?能有多大的吸引力和影響力?一旦失去了本地受眾,失去了吸引力和影響力,那基層媒體還談何作用呢。

        不予否認,無論哪一級、哪一家媒體,其生存立足之本的核心,就是要立足屬地,充分挖掘?qū)俚刭Y源,宣傳報道好本地的新聞事件、新聞故事、新聞人物、發(fā)展成果,這是媒體區(qū)域?qū)傩缘谋举|(zhì)要求和職責擔當。

        所以,基層廣電媒體,應時時刻刻牢記自身的責任,展示媒體的功能,彰顯媒體的作為。

        一、立足基層,發(fā)揮作用

        對于廣大的農(nóng)村群眾而言,基層縣區(qū)媒體是他們獲取本地信息資源最快、最直接、最真實可信的渠道。事實上,縣區(qū)媒體在區(qū)域內(nèi)有著廣泛而深厚的群眾基礎和一定的社會影響力。通過基層廣電媒體的傳播,農(nóng)村群眾可以及時了解更多的當?shù)貢r政要聞、經(jīng)濟發(fā)展、人文建設,以及與他們密切相關的信息等,進而幫助他們開闊眼界、拓展思路,推動地方各項事業(yè)的發(fā)展進程。

        關注農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民,就是關注國家的穩(wěn)定大局。黨的十八大以來,習近平總書記在多個場合就“三農(nóng)”問題發(fā)表了一系列重要講話。習總書記還曾多次強調(diào)指出:“中國要強,農(nóng)村必須強;中國要美,農(nóng)村必須美;中國要富,農(nóng)村必須富”。2018年2月4日,新華社受權發(fā)布了《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》,這是黨的十九大后首次發(fā)出的中央一號文件,也是改革開放以來第20個、新世紀以來連續(xù)15年指導“三農(nóng)”工作的中央一號文件。鄉(xiāng)村振興是我國“三農(nóng)”領域一次深刻的變革,是我黨重大戰(zhàn)略部署。

        黨和國家對“三農(nóng)”高度重視。為配合做好“三農(nóng)”政策的宣傳,體現(xiàn)基層媒體的平臺作用,新建臺在2015年開設了《三農(nóng)進萬家》欄目,欄目依據(jù)政策宣傳、科學發(fā)展、田間地頭等不同主題,又分設了若干子欄目。在節(jié)目的創(chuàng)作中,邀請了省市有關專家、學者解讀“三農(nóng)”政策和相關知識,讓農(nóng)民群眾對黨和國家的惠農(nóng)好政策有了更清晰地了解。在節(jié)目的內(nèi)容上,不僅有對政策的講解,還有對種養(yǎng)知識的傳授;在節(jié)目的形態(tài)上,不僅有訪談,還有知識問答和科普專題片等,正是由于節(jié)目結(jié)合了本地農(nóng)村發(fā)展的實際,不斷向農(nóng)民朋友宣傳黨的惠農(nóng)政策、普及科學種養(yǎng)知識等相關內(nèi)容,而受到農(nóng)村群眾的歡喜。

        二、立足基層,宣傳基層

        在當今社會呈多樣性發(fā)展的大背景下,基層媒體和媒體人,更應該懂得守土有責的道理,更應該從服務本地發(fā)展的實際出發(fā),潛心挖掘?qū)俚刭Y源,將具有本土特色、有典型意義、有宣傳價值的信息及時進行組織報道,從而彰顯出基層媒體的應盡職責與作用。

        無論是在節(jié)目內(nèi)容的選取上,還是在報道的手法上,我們的基層媒體都不可能照搬其他媒體的設置,畢竟地域不同,情況也不同,人有人的特色,我有我的精彩。因此,立足基層實際,堅守基層陣地,因地制宜地做好與基層百姓息息相關的節(jié)目宣傳。

        臨鄱湖,撫贛江,攬梅嶺,總面積2193.32平方公里的新建區(qū),是一個人文薈萃的“千年古邑”,享有“魚米之鄉(xiāng)”之美譽。其豐富的自然資源、歷史資源、人文資源和今天社會經(jīng)濟發(fā)展的成果,無不為宣傳報道提供了用之不竭、寫之不盡的素材。伴隨著我國特色社會主義建設事業(yè)步入新時代,新建區(qū)也以其建設發(fā)展成就,形成了特有的區(qū)域性品牌特色。

        近年來,為了講好新建基層的故事,展現(xiàn)和傳播新建基層的新風貌、新形象,新建臺先后組織策劃并推出了多個與地域名稱相關聯(lián)的、極具地方風情特色的《走進新建看新建》《新建故事》《今日新建》《心怡新建人》等欄目,并采用不同的體裁樣式和制作手法進行節(jié)目的采制。

        每周兩期,每期30分鐘的《走進新建看新建》綜合板塊欄目,是新建臺創(chuàng)辦開設的一檔比較成功、極富影響力的節(jié)目。這檔節(jié)目是結(jié)合了新建區(qū)對外宣傳的需求而進行策劃設計的,其目的就在于通過節(jié)目的播出,將新時代與時俱進中的新建區(qū)推介給廣大的社會人群,讓更多的人了解新建,走進新建,知曉新建,投資新建。

        秀美的山水自然景觀、豐厚的人文歷史傳說和與時代發(fā)展同步的現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等,這些唯新建區(qū)獨有的屬地資源,宛若一個巨大斑斕的寶藏,成為節(jié)目創(chuàng)作的素材源泉。《看新建》是一個以展示新建的自然風光、景點名勝為主要內(nèi)容的欄目,在節(jié)目創(chuàng)作的表現(xiàn)手法上,采用了音樂風光片的格調(diào)進行節(jié)目的編輯制作。通過一幀幀精致的畫面語言和一個個美妙音符的渲染,讓無數(shù)受眾被深深吸引在其中……

        三、立足基層,創(chuàng)新發(fā)展

        深入基層,服務基層,是基層媒體的生存之本。與時俱進,革故鼎新,是基層媒體的發(fā)展之道。

        我們深知,創(chuàng)新的本質(zhì)就是對舊的思維定式與常規(guī)戒律的突破。創(chuàng)新也是所有事業(yè)發(fā)展的源泉和動力。由此,只要我們堅持不懈牢記創(chuàng)新意識,將創(chuàng)新貫穿于節(jié)目創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)之中,從而提升節(jié)目的水準,更好地服務廣大受眾,這樣,我們的基層廣電媒體就一定能昂首挺立于競爭激烈的媒體之林。

        近年來,新建臺按照屬地受眾和市場需求,強化了與基層農(nóng)村的密切聯(lián)系,更多從基層尋覓、挖掘故事素材,并以內(nèi)容為紐帶,以特色為抓手,通過節(jié)目的不斷創(chuàng)新,陸續(xù)策劃、設計、推出了《新建印象》《走進新建》等多個有宣傳意義,有品牌影響力的欄目,這些節(jié)目不僅真實地反映了新建區(qū)經(jīng)濟建設、城鎮(zhèn)建設、新農(nóng)村建設的發(fā)展變化,更把新建區(qū)蒸蒸日上的蓬勃景象展現(xiàn)給廣大的受眾……

        新建廣播電視臺通過對節(jié)目創(chuàng)作各個環(huán)節(jié)的不斷創(chuàng)新,一期期節(jié)目如約而至,受到本地觀眾的廣泛好評,著實提升了基層縣級廣電媒體的公信力、影響力和品牌享譽度。

        實踐的成果證明,立足基層,與時俱進,創(chuàng)新發(fā)展,是成就基層廣電媒體走向成功,塑造品牌,體現(xiàn)作為的堅實力量。

        人類社會的文明進步時不我待。基層縣區(qū)廣電媒體,勿忘使命,履行職責,以勇于開拓創(chuàng)新的豪邁氣概,在推動基層廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展的進程中,為促進地方社會經(jīng)濟各項事業(yè)的更快、更好發(fā)展貢獻力量。

        (指導老師:羅強)

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