梁 敏

（上海證券報(bào)社，上海 200127）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新技術(shù)的應(yīng)用，新聞報(bào)道形式日益多元化，給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)。作為一位傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，作者感受著外界環(huán)境的變化，深刻理解了傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型的迫切。作者觀察國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體嘗試新技術(shù)手段應(yīng)用的探索，歸納總結(jié)報(bào)道特點(diǎn)，旨在為媒體融合發(fā)展與構(gòu)建新型主流媒體提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

一、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的理念

（一）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的概念

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）的創(chuàng)始人是任職于波音公司的托馬斯·考德爾，在國外，VR也稱為MR，即混合現(xiàn)實(shí)。AR技術(shù)把計(jì)算機(jī)生成的二維或三維的文字、圖形、動畫、聲音、視頻等疊加到用戶所體驗(yàn)的真實(shí)環(huán)境中。

它的提出比虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）時(shí)間較晚，但是理念上卻更接近現(xiàn)實(shí)。VR以“構(gòu)建現(xiàn)實(shí)”為目標(biāo)，立足于通過沉浸感的構(gòu)建將用戶引入完全虛擬的一個(gè)世界，AR以“復(fù)歸現(xiàn)實(shí)”為宗旨，力求通過數(shù)據(jù)層對現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行深入解讀和復(fù)現(xiàn)。用戶可以通過豐富的數(shù)字信息，對真實(shí)事物的了解進(jìn)一步完善，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的“實(shí)時(shí)無縫接合”。美國學(xué)者RonaldTAzuma總結(jié)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)具有三個(gè)方面的明顯特點(diǎn)：虛實(shí)融合、實(shí)時(shí)交互、三維注冊。

（二）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢

有研究者稱增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)為“21世紀(jì)隨身聽”，可見其便捷性。畢竟人們不可能隨時(shí)隨地佩戴VR頭顯設(shè)備，而AR只需要一部帶有攝像頭，安裝了相關(guān)APP的智能手機(jī)。相對于VR來說AR擁有一定的優(yōu)越性，現(xiàn)實(shí)應(yīng)用性更為廣泛。在技術(shù)層面，相應(yīng)地，AR建模的工作量更小，也就意味著AR的技術(shù)門檻相對更低，更多的小公司可以進(jìn)行試驗(yàn)和創(chuàng)新。

谷歌的高管稱AR將是一個(gè)更大的市場，也是基于這一判斷，谷歌已經(jīng)大規(guī)模布局AR市場。去年谷歌推出了一個(gè)用于構(gòu)建AR應(yīng)用程序的軟件平臺ARCore。AR技術(shù)的核心功能是動作捕捉、環(huán)境感知和光源感知。它的使用場景非常多樣，可以用來展示家具、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲，或者餐館點(diǎn)菜的時(shí)候直接在你盤子里展示菜品長什么樣之類。

二、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在新聞傳播中的應(yīng)用

（一）新聞可視化

如今“會動”的新聞早已不再新鮮，讀者幾乎在每個(gè)紙質(zhì)媒體中都可以看到文末的二維碼，掃一掃即可以看到相關(guān)圖片和視頻。

最早嘗試掃描二維碼看新聞的是《今日美國》。其在2010在報(bào)紙上為讀者提供了《哈利波特》一書中所描繪的世界地圖，讀者一掃描就會看到一個(gè)三維地圖。之后，英國的BBC、《金融時(shí)報(bào)》，美國的《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日報(bào)》等媒體都開始陸續(xù)使用這種技術(shù)。

《時(shí)代周刊》與RYOT合作，為其雜志新增AR閱讀效果。讀者可以通過智能手機(jī)掃描紙質(zhì)頁面，感受AR技術(shù)帶來的不一樣的閱讀體驗(yàn)，還可以利用AR觀看幕后視頻、信息圖表和動畫以補(bǔ)充他們的閱讀內(nèi)容。

2017年“一帶一路”高峰論壇5月14日在北京舉行。中國國際電視臺（CGTN）將AR技術(shù)應(yīng)用到新聞報(bào)道中，推出了“一帶一路”AR特別報(bào)道，將各種虛擬實(shí)時(shí)信息與實(shí)拍畫面在電視畫面中進(jìn)行融合展示，實(shí)現(xiàn)了三維模型、動畫、音視頻等多媒體信息與主持人的實(shí)時(shí)交互，使觀眾能夠輕松愉快地看懂新聞、參與新聞。

今年2月初，《紐約時(shí)報(bào)》推出新的AR新聞應(yīng)用，其首個(gè)AR體驗(yàn)是2018年冬季奧運(yùn)會的報(bào)道，用戶可以從不同角度觀看冬奧會，還可以在三維空間中觀看運(yùn)動員的比賽片段。

可見AR與新聞的合作，將新聞媒體變成了更大的信息數(shù)據(jù)庫，不僅擁有海量資源，而且擁有視頻、音頻、圖片多種形式，讀者可以深挖每一條信息，追逐任何一條動態(tài)。

（二）環(huán)境立體化

1999年哥倫比亞大學(xué)開發(fā)了一個(gè)AR系統(tǒng)叫“情境紀(jì)錄片”，這些紀(jì)錄片會在使用者看見或聽見的事物上加入聲音和立體圖像。用戶通過頭戴設(shè)備，可以精確體驗(yàn)到周圍環(huán)境曾經(jīng)發(fā)生過的事件。使用者帶著頭盔漫步在大學(xué)校園中時(shí)，設(shè)備中裝的GPS全球定位系統(tǒng)將判斷用戶所在位置，頭部跟蹤器可以追蹤用戶正在往哪里看，所以當(dāng)用戶頭部凝視不同建筑時(shí)，其相關(guān)歷史圖片以及相關(guān)歷史事件就會一一顯示在虛擬的屏幕中。

BBC的AR應(yīng)用在今年春天同在BBC2播出的《文明》系列紀(jì)錄片同步推出。紀(jì)錄片講述了超過500件藝術(shù)品的史詩般的故事，探索了人類無窮的創(chuàng)造力，而這款A(yù)R應(yīng)用為用戶提供了一個(gè)“近距離”觀摩藝術(shù)品的機(jī)會，用戶可通過手機(jī)欣賞這些藝術(shù)品。此外，該應(yīng)用還可深入地了解30多個(gè)博物館的展品。例如，攝像頭將識別圖像、音頻以及每件作品的附加信息和注釋；X射線使用戶有機(jī)會看到物體內(nèi)部；基于位置的AR導(dǎo)航使用戶可以在AR中探索歷史遺跡。

（三）傳播互動化

在美國一個(gè)名叫“圖片動態(tài)”（Aurasma）的AR應(yīng)用與《紐約時(shí)報(bào)》合作，制作可視化新聞。該應(yīng)用是由一家名叫“自主”的科技公司制作，將文字、圖片、音頻、視頻等數(shù)據(jù)放到一個(gè)叫“偶像”的云端數(shù)據(jù)庫中。于是讀者掃描一下《紐約時(shí)報(bào)》刊登的奧巴馬國會演講的照片，就可以在手機(jī)或者iPad上看到現(xiàn)場演講的視頻，而且還有與奧巴馬演講主題相關(guān)的數(shù)百條信息，包括背景介紹、名人評論、相關(guān)圖片等等，讀者可以按照自己的興趣隨意選擇，真正實(shí)現(xiàn)一種探索式的新聞參與，而不是像之前那樣只能被動接收特定角度的特定形式的信息。

2012年，美國新聞集團(tuán)（前身為澳大利亞新聞有限公司）推出了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序NewsAlive不僅讓讀者看到三維影像，還可以讓受眾與之互動。

三、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)對新聞生產(chǎn)和報(bào)道方式的影響

（一）內(nèi)容及生產(chǎn)流程的再造

越來越多的媒體進(jìn)行AR新聞應(yīng)用的嘗試，并取得良好的傳播效果。但是，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用也將引發(fā)新聞媒體在工作流程、敘事方式、經(jīng)營業(yè)態(tài)上的轉(zhuǎn)變。

目前的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道，基本上都采取了這種“三維動畫+音頻+場景+地圖”等多媒體報(bào)道模式。AR技術(shù)的應(yīng)用，使得新聞在時(shí)間與空間上的信息得到進(jìn)一步深化，用戶的感官功能將得到進(jìn)一步加強(qiáng)，認(rèn)知空間將得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

新聞從業(yè)者在采訪、編輯、生產(chǎn)、分發(fā)新聞內(nèi)容的流程都可以和AR技術(shù)結(jié)合起來，從而提高效率、降低成本，還可以新增加很多創(chuàng)意玩法。

（二）敘事方式轉(zhuǎn)向沉浸、參與

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展催生了新聞報(bào)道敘事形式的不斷演進(jìn)，從口頭敘事、文字?jǐn)⑹碌接跋駭⑹?，現(xiàn)在AR技術(shù)也成為一種嶄新的敘事方式?，F(xiàn)場感與沉浸感，這是虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞表現(xiàn)中努力追求的。讀者不再是旁觀者，圍觀新聞和故事，而是身臨其境到現(xiàn)場，成為新聞故事中的人物，親自感受到一切，從局外人變成局內(nèi)人。

谷歌眼鏡從某種意義上來說就是一種沉浸式參與。對于那些身在某些事件或現(xiàn)場的當(dāng)事人，谷歌眼鏡可以記錄下他們的沉浸式觀察與體驗(yàn)，為事件的報(bào)道提供了一個(gè)當(dāng)事人的角度。在國內(nèi)一些電視真人秀節(jié)目中，嘉賓所戴的眼鏡式攝像機(jī)與谷歌眼鏡的功能異曲同工。未來可能會出現(xiàn)更多AR設(shè)備，記錄親歷者的主觀感受，為新聞報(bào)道的立體化呈現(xiàn)，提供了新的資源。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道使新聞由“呈現(xiàn)”到“在場”，由“單線敘事”到“網(wǎng)狀敘事”，受眾被動參與到受眾主動參與的特性發(fā)揮到更大的程度，“沉浸+參與”以受眾為中心的思維將得到不斷加強(qiáng)。

（三）促進(jìn)媒體融合發(fā)展

自黨的十八屆三中全會提出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展及《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺以來，國內(nèi)主流媒體積極投身媒體融合發(fā)展實(shí)踐，推出了大量應(yīng)用VR、AR等新技術(shù)的融媒體產(chǎn)品。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道將從技術(shù)化轉(zhuǎn)化為真正的媒介化。網(wǎng)絡(luò)媒體在對黨的十九大等重大事件的報(bào)道中，使用VR等前沿傳播技術(shù)已常態(tài)化，受眾由此獲得了更直觀、更真切的視聽感受和交互體驗(yàn)。

另外，未來增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將成為新聞報(bào)道的常規(guī)工具。目前增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域仍有很多障礙需要克服，比如，技術(shù)的普及、人的生理限制，甚至對新聞倫理提出新的挑戰(zhàn)。