胡志強

（吉視傳媒伊通分公司工程建設部，吉林 四平 130700）

三網(wǎng)融合主要是指我國電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)形成的“技術(shù)融合、業(yè)務融合、行業(yè)融合、終端及網(wǎng)絡融合”。近年來，我國三網(wǎng)融合的處理與設計已經(jīng)趨于成熟，為同一部署與同一服務商提供了更為廣闊的發(fā)展空間。在這樣的基本形勢下，有線電視的發(fā)展必須適應三網(wǎng)融合的基本情況，與時俱進，認識到三網(wǎng)融合前提下，有線電視產(chǎn)業(yè)服務所面臨的挑戰(zhàn)與機遇，明確其發(fā)展方向，以適應市場競爭。本文從交互系統(tǒng)發(fā)展、網(wǎng)絡融合發(fā)展和移動技術(shù)發(fā)展方面進行了詳細的介紹。

一、三網(wǎng)融合下有線電視的發(fā)展困境

（一）電視業(yè)務無法適應用戶的需求

傳統(tǒng)有線電視的業(yè)務主要是電視節(jié)目，雖然頻道多，而且有更多的電視點播節(jié)目，但是由于節(jié)目播放的形式還是讓受眾被動接受信息，所以其業(yè)務無法適應用戶的需求。當前電視受眾的觀看需求主要表現(xiàn)在如下幾點：第一，觀眾觀看個性需要有針對性地解決，必須使觀眾能夠根據(jù)自己的愛好迅速獲取節(jié)目或信息，這一點傳統(tǒng)電視業(yè)務無法實現(xiàn)的。第二，生活節(jié)奏加快，觀眾靜下心來觀看電視節(jié)目的時間越來越少、機會越來越少，所以更多的受眾喜歡移動端的觀看模式，這一點傳統(tǒng)電視業(yè)務也無法實現(xiàn)。第三，信息傳播速度越來越快，電視受眾喜歡第一時間獲取信息資料，但是目前電視信息的傳播需要記者采訪、數(shù)據(jù)內(nèi)容編輯、電視節(jié)目播放等一系列的環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡信息傳播往往只需要一個編輯，隨時隨地就可以進行新聞網(wǎng)絡的編輯與播放。相比較而言，電視信息傳播的滯后性無法滿足電視受眾的對信息快捷性知情的需求。

（二）視頻終端帶給電視業(yè)務競爭危機

傳統(tǒng)電視業(yè)務無法適應電視受眾的需求，所以長期以來，有線電視企業(yè)也不斷在改革與創(chuàng)新，希望能夠通過自身服務范圍的擴大和業(yè)務模式的智能化來轉(zhuǎn)變有線電視萎靡的市場狀態(tài)，這是有效的自我改善，但是這種改善面臨視頻終端業(yè)務的競爭，其改革創(chuàng)新效果不夠明顯。隨著網(wǎng)絡的普及與電視技術(shù)的進步,各類視頻終端的出現(xiàn)加劇了有線電視的衰敗。我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到瓶頸,加上缺乏規(guī)范的市場管理辦法與有效的營銷手段，讓數(shù)字有線電視的發(fā)展出現(xiàn)停滯。

二、三網(wǎng)融合下有線電視的發(fā)展方向

（一）完善交互系統(tǒng)

三網(wǎng)融合意味著機構(gòu)組織與服務的融合，這種融合將會使得客戶更多的選擇網(wǎng)絡服務，因為目前很多客戶覺得網(wǎng)絡服務更為方便快捷，也更具互動性。為了應對市場競爭，有線電視產(chǎn)業(yè)必須要提供更為方便、快捷、有效率的交互服務，形成交互系統(tǒng)的完善。首先，迎合三網(wǎng)融合的發(fā)展方向，向跨產(chǎn)業(yè)規(guī)制方向發(fā)展，使規(guī)制機構(gòu)橫向融合，范圍擴大到整個通信領域，通過通信設備來了解客戶的個性化觀看模式，實現(xiàn)其對節(jié)目內(nèi)容、觀看時間的自主選擇，改變了以往被動接收有線電視節(jié)目的情況。其次，要提供多元化的交互服務。例如∶視頻點播、交互式廣告、個性化節(jié)目、投票、游戲和社交網(wǎng)絡等服務活動。另外，形成EPG的交互功能。收錄比網(wǎng)絡系統(tǒng)更為全面的影視資源內(nèi)容。通過方便快捷的遙控功能來讓客戶能夠迅速找到自己喜歡的節(jié)目，其方便快捷的程度應該等同于鼠標鍵盤。通過交互功能，能夠利用觸屏等手段實現(xiàn)評論與分享，并獲取更多的節(jié)目后期信息。通過交互功能能夠?qū)τ脩舻挠芯€電視節(jié)目觀看歷史進行收集，提供智能化的服務，精準提供節(jié)目。

（二）融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

有線電視融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用就是要將數(shù)字電視接入互聯(lián)網(wǎng)，用戶不再需要在發(fā)送電子郵件、玩網(wǎng)絡游戲、觀看網(wǎng)絡視頻時坐在電腦前，而是直接躺在沙發(fā)上，面對客廳里的數(shù)字電視，用無線鍵盤和鼠標來實現(xiàn)所有的計算機操作，這將會受到更多客戶的推崇。為了更好融合網(wǎng)絡技術(shù)，有線電視的發(fā)展要特別重視加強網(wǎng)絡管理建設。有線電視的事業(yè)單位領導組織必須加強對有線電視硬件設備、基礎技術(shù)、共性技術(shù)等三個方面的技術(shù)與資金投入，對涉及產(chǎn)品和業(yè)務的方方面面給予財政支持。特別是要爭取偏遠地區(qū)的有線電視客戶，加大網(wǎng)絡建設和改造力度，普及有限電視網(wǎng)絡數(shù)字化，加快城市光纖結(jié)算，形成業(yè)務模式的側(cè)面補助與扶持。其次，加快產(chǎn)業(yè)拓展，建立屬于自己體系內(nèi)部的創(chuàng)新化“寬帶信息網(wǎng)絡”，通過技術(shù)創(chuàng)新與服務面的拓寬來提升信息建設的效率，形成城鄉(xiāng)信息化服務的統(tǒng)一發(fā)展，形成新的發(fā)展空間。另外，在三網(wǎng)融合的情況下要保證有線電視產(chǎn)業(yè)能夠提供更多的生活化便利服務。首先，三網(wǎng)融合意味著有線網(wǎng)絡與因特網(wǎng)、電信網(wǎng)形成了統(tǒng)一的視頻服務和音頻服務業(yè)務，在這樣的情況下隨著客戶的群體增加，也需要提供更多的增值服務來確保其生活的便利化服務。例如：能夠利用電視機的家用電器地位來促使電子產(chǎn)品智能化的發(fā)展，利用數(shù)字網(wǎng)絡來替代因特網(wǎng)形成對家用電器的智能化管控。

（三）移動技術(shù)推廣應用

三網(wǎng)融合使得有線電視的服務能夠與網(wǎng)絡技術(shù)和電信技術(shù)相融合，因此有線電視服務必須盡快推出移動技術(shù)，確保數(shù)碼化的移動服務得到客戶的認可。首先，有線電視要提供更為豐富的接口，如：USB3.0，SD、CF卡，1394火線和Wi-Fi等，實現(xiàn)與多類主流數(shù)碼產(chǎn)品，如數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機、個人電腦、移動存儲設備、智能手機、網(wǎng)絡打印機等的無縫連接，達到音視頻信息共享的目的。其次，要保證有線電視網(wǎng)絡的可移動性。網(wǎng)絡技術(shù)的優(yōu)勢就是可移動技術(shù)的發(fā)展，有線電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)的未來發(fā)展方向，就是要向戶外可移動的電視傳媒技術(shù)發(fā)展，具體的技術(shù)就是要利用無線發(fā)射來形成地面節(jié)目的傳播。這種可移動的模式能夠方便客戶，例如：在行車過程中如果能夠提供這樣的移動電視技術(shù)，那么相應的信號接收將會更為方便快捷，車載技術(shù)將提供更多的服務項目。這也是有線電視技術(shù)優(yōu)于其他技術(shù)的關(guān)鍵所在。同時，可移動的電視信號傳播具備廣告的功能，將會是一些企業(yè)的有效營銷路徑，將會形成以市場化經(jīng)營為運作思路的媒體運作形式，而且為了實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增長，數(shù)字移動電視開發(fā)商會不斷開拓移動數(shù)字電視的市場，這樣就增加了數(shù)字移動電視的覆蓋范圍。

（四）針對受眾提升服務

為了解決有線電視用戶下滑的問題，在三網(wǎng)融合的情況下，有線電視還需要針對現(xiàn)有的電視用戶，提供更為有效的業(yè)務服務內(nèi)容。首先，要掌握市場需求，定期收集數(shù)據(jù)，了解現(xiàn)有用戶的心理需求，確保中老年群體的受眾能夠長期固有，同時適當發(fā)展年輕客戶。其次，要打破現(xiàn)有的服務格局，采取針對性衛(wèi)星信號轉(zhuǎn)播，為人們提高觀看體驗服務，改善措施的服務型產(chǎn)業(yè)。另外，要進一步提供高清服務，例如：北京地球站數(shù)字有線電視系統(tǒng)為了提供更為高清的電視服務業(yè)務采用歐洲數(shù)字電視標準DVB-C，標清節(jié)目視頻為MPEG-2格式、音頻為MPEGAudioLayer1格式；高清、最終混合成一路復合射頻信號進行優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的遠距離傳輸，全面提升了高清效果，確保了電視節(jié)目的穩(wěn)定性。同時，有線電視服務活動還需要進一步調(diào)整價格，降低收費，以此增加客戶量，在用戶可接受的價格范圍內(nèi)保持足夠的業(yè)務競爭力，目前各地區(qū)推出了不少付費頻道，但是由于用戶規(guī)模非常小，遠遠不能回收成本，付費頻道尋找合理的收費模式以及相應的內(nèi)容模式。

三、結(jié)語

綜上所述，三網(wǎng)融合的背景下，有線電視網(wǎng)絡的發(fā)展方向必須要考慮到從三網(wǎng)融合實質(zhì)性推進階段地市級廣電網(wǎng)絡的技術(shù)使命出發(fā)，提供交互服務，形成網(wǎng)絡技術(shù)融合，確保移動技術(shù)推廣應用，促進廣電公司提高發(fā)展水平，引領三網(wǎng)融合的創(chuàng)新與變革，使人們的生活更加現(xiàn)代化。