次旦頓珠

（拉薩市廣播電視臺，西藏 拉薩 850000）

電視新聞敏感性是電視記者發(fā)現(xiàn)、判斷客觀事實是否具有新聞價值的能力。在當(dāng)前社會快速發(fā)展的大環(huán)境下，各類新聞事件層出不窮，保證高水平的新聞敏感性已經(jīng)成為提高電視新聞記者工作能力的重要保證。除此之外，受眾的心理特征也是影響電視新聞宣傳效果的重要因素，決定了電視新聞在不同方面的傳播效果，因此應(yīng)該得到相關(guān)人員的關(guān)注。

一、新聞受眾的心理特征

受眾的心理特征是影響其新聞瀏覽行為的重要因素，現(xiàn)階段受眾的心理特征主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（一）好奇心理

好奇是很多電視新聞媒體行業(yè)中最常見的受眾心理，主要是指新聞受眾在不同的環(huán)境下，對不同事件所產(chǎn)生的一種條件反射。在好奇心理特征的影響下，很多受眾對新聞的信息內(nèi)容保持著高度的興趣，并愿意跟隨著新聞事件的發(fā)展而持續(xù)保持關(guān)注，這樣有助于提高新聞的宣傳效果。

（二）求知心理

求知心理是很多新聞受眾所表現(xiàn)出的一種特殊的心理特征，這是因為當(dāng)前社會快速發(fā)展，人們在很大程度上難以跟隨社會的發(fā)展。在這種情況下，很多人對于社會中的諸多事物都保持著高度的積極性，導(dǎo)致求知心理產(chǎn)生。

例如，環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為全社會重點關(guān)注的問題，有關(guān)環(huán)境治理的話題一直能夠得到人們的關(guān)注。在2018年3月，澎湃新聞連續(xù)跟蹤報道了山西三維集團的污染事件，詳細(xì)介紹了污染事件中的始末，并通過拍攝視頻的方法進(jìn)行全社會宣傳。從效果來看，該新聞在播出以來，其瀏覽量超過750萬次，觀眾評論超過3萬條，產(chǎn)生了巨大的社會影響。

二、電視記者新聞敏感性對受眾心理的影響

電視記者新聞敏感性已經(jīng)成為影響受眾心理特征的重要因素，可以從以下幾點進(jìn)行解讀。

（一）新聞敏感性引導(dǎo)了求知心理的方向

從大的環(huán)境來看，電視新聞媒體是宣傳先進(jìn)思想文化的渠道，對于整個國家的發(fā)展以及“中國夢”的實現(xiàn)都具有重要意義。因此，新聞記者的敏感性必須要體現(xiàn)出高度的政治性，并以此來引導(dǎo)受眾求知心理的變化。

例如在十九大召開以來，《新聞聯(lián)播》節(jié)目多次開展了有關(guān)十九大會議、習(xí)近平總書記精神的專題報告，并分別從《新聞聯(lián)播》的網(wǎng)站上、微信公眾號上進(jìn)行同步宣傳，很多電視新聞記者也從十九大思想、實現(xiàn)“中國夢”的角度對社會民眾進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)階段社會民眾對上述先進(jìn)思想文化的理解度高，電視新聞《新聞聯(lián)播》的宣傳效果達(dá)到了預(yù)期，滿足了觀眾的求知心理。

（二）新聞敏感性帶動了好奇心理的產(chǎn)生

與普通民眾相比，電視新聞記者是接觸新聞事件的第一線，因此在工作中會面臨著很多的電視新聞信息。在這種情況下，電視新聞記者就需要通過自身的新聞敏感性來帶動受眾好奇心理的產(chǎn)生，促使受眾能夠?qū)π侣劦膬?nèi)容感興趣，進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的。

例如，作為我國的國寶——大熊貓，一直是社會關(guān)注的熱點內(nèi)容，民眾對大熊貓的喜愛程度很高。為了能夠充分帶動受眾的好奇心理，中國新聞網(wǎng)借助“上?；貎芍话霘q大熊貓得名”的事件，開設(shè)了專門的新聞話題，詳細(xì)介紹了這兩只大熊貓的信息，包括出生日期、成長情況、民眾與大熊貓之間的互動，得到了人們的好評，充分地帶動了受眾的好奇心理，在社會上引發(fā)新一輪的“大熊貓”熱潮。

三、基于受眾心理特征的新聞敏感性提升策略

（一）進(jìn)一步加強對時政信息的關(guān)注與了解

現(xiàn)階段我國社會進(jìn)一步發(fā)展、市場經(jīng)濟體系逐漸完善，導(dǎo)致我國社會的整體發(fā)展環(huán)境變得日益復(fù)雜，其中所產(chǎn)生的信息也不盡相同。在這種復(fù)雜的信息環(huán)境下，新聞記者為了能夠進(jìn)一步提升自己的新聞敏感性，就需要從受眾的心理特征入手，加強對時政信息的關(guān)注與了解，積極學(xué)習(xí)黨的方針與政策，讓自己能夠成為宣傳先進(jìn)思想文化的傳播者，能夠在崗位工作中全面闡述黨的方針政策。除此之外，電視新聞記者也必須要放眼全局，能夠從大局入手，了解國際上的經(jīng)濟政治形式，爭當(dāng)報道重大新聞節(jié)目的傳播者。

例如，著名電視記者閭丘露薇在美伊戰(zhàn)爭爆發(fā)之際，她作為首位進(jìn)入到巴格達(dá)的華人女記者，通過自己的鏡頭詳細(xì)為民眾展示了戰(zhàn)爭環(huán)境下巴格達(dá)的慘烈景象，宣示了和平的重要性，產(chǎn)生了巨大的社會反映。閭丘露薇之所以能夠在美伊戰(zhàn)爭時期選擇進(jìn)入巴格達(dá)，不僅要具有超乎常人的勇氣，更是因為她對于國際新聞事件具有高度的敏感性，能夠判斷出戰(zhàn)爭對社會發(fā)展的破壞，所以才能促使她奮不顧身的來到巴格達(dá)的街頭，為人民群眾展現(xiàn)戰(zhàn)爭的對巴格達(dá)的破壞。同時從受眾的心理特征來看，閭丘露薇的這種行為滿足了受眾的好奇心理與求知心理，所以才能達(dá)到預(yù)期效果。

（二）拓展自身的新聞視角

在新媒體時代快速發(fā)展的環(huán)境下，各種文化元素層出不窮，使得當(dāng)前的社會新聞信息變得更加復(fù)雜多樣。針對這種情況，電視新聞記者就應(yīng)該把握住新聞的敏感性，積極拓展自身的新聞視角，這樣才能創(chuàng)作出更多滿足受眾心理特征的電視新聞。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，電視新聞記者應(yīng)該重點做好以下的工作。

電視新聞記者要從國內(nèi)外其他電視新聞行業(yè)工作人員處汲取工作經(jīng)驗，加深自己對新聞信息的了解，進(jìn)而保證自身的新聞敏感性。作為電視新聞記者，還應(yīng)該從大局觀入手來尋找與時政信息有關(guān)的新聞事件等，在充分了解政治與經(jīng)濟、文化方面的變動之后，能夠立足于時代發(fā)展情況來逐漸擴展自己的文化視角，在提高自身文化素質(zhì)的同時，擴大自己的眼界，能夠全面掌握受眾的心理特征變化情況，保證新聞敏感性。

（三）確定掌握受眾心理特征的新路徑

為了讓自身的新聞敏感性可以與受眾的心理特征相匹配，新聞記者就應(yīng)該確定掌握受眾心理特征的新路徑，這不僅有助于提高新聞信息的傳播效果，也有助于保證新聞的市場占有率，增強新聞與受眾之間的互動水平，具有深遠(yuǎn)影響。

（1）走進(jìn)基層了解群眾。受眾之間的心理特征是不同的，所以電視新聞記者為了保證自己的新聞敏感性，首先就需要做到走進(jìn)基層，能夠通過與受眾之間保持良好的信息交流，開拓自身視野，在了解受眾實際新聞需求的基礎(chǔ)上，掌握不同層次受眾的信息視角。只有這樣，新聞記者才能更好地貼近基層群眾，進(jìn)而全面了解其信息的需求變化，提高工作質(zhì)量。

（2）優(yōu)化文字與語言的運用。在電視新聞記者工作中，必須及時地根據(jù)新聞受眾的心理特征來轉(zhuǎn)變文化與語言的使用方法，一方面要保證新聞?wù)Z言和內(nèi)容能夠做到清晰明了，讓受眾能夠通過簡短的語言來讓受眾快速了解新聞的內(nèi)容，做到心中有數(shù)。另一方面，還應(yīng)該保證自身的口語內(nèi)容規(guī)范，保證新聞信息在傳播過程中的正規(guī)性。在必要的情況下，為了能夠獲得更理想的新聞宣傳效果，還應(yīng)該注意情緒的渲染，盡可能地讓受眾心中形成更具有針對性的心理特征，最終保證新聞傳播效果。

四、結(jié)論

從本次研究結(jié)果可知，現(xiàn)階段受眾的心理特征具有特殊性，這些都會對電視新聞記者的新聞敏感性產(chǎn)生影響，因此針對這一問題，電視新聞記者在未來工作中，必須要根據(jù)觀眾的心理特征來轉(zhuǎn)變工作模式，依靠當(dāng)前的電視新聞發(fā)展情況來培養(yǎng)自身的新聞敏感性，轉(zhuǎn)變工作理念，最終為社會提供更多有用的新聞信息，成為推動社會發(fā)展的源動力。