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        新媒體語(yǔ)言環(huán)境下的傳統(tǒng)電視媒體生存策略

        2018-03-29 05:55:25祁西茜
        傳媒論壇 2018年6期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體

        祁西茜

        (桂林電視臺(tái),廣西 桂林 541002)

        中國(guó)的電視節(jié)目在每個(gè)時(shí)期都有其獨(dú)特的創(chuàng)新之處,經(jīng)歷了80年代電視制作模式的探索,90年代電視制作理念的升級(jí)。20世紀(jì)末,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)橫空出世,傳統(tǒng)電視媒體遭遇了前所未有的沖擊,面臨著又一次創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。本文探究了在新媒體語(yǔ)言環(huán)境下,傳統(tǒng)電視媒體面臨的困境以及在這種危機(jī)下,如何發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新電視制作內(nèi)容,與新媒體互補(bǔ)形成“融媒體”,提升電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力,讓傳統(tǒng)電視媒體煥發(fā)出新的生機(jī)。

        一、新媒體語(yǔ)言環(huán)境下的傳統(tǒng)電視媒體面臨的困境

        長(zhǎng)期以來(lái),電視在每個(gè)家庭中都占有重要的位置,是客廳中的不可或缺的一員,然而在20世紀(jì)末,網(wǎng)絡(luò)、平板電腦和手機(jī)等新媒體的影響以及社會(huì)轉(zhuǎn)型的沖擊,導(dǎo)致了電視媒體觀眾的分流和公信力的下降。據(jù)調(diào)查顯示,江蘇地區(qū)的電視開機(jī)率2014~2017三年之間從75%下降到30%,對(duì)于電視媒體行業(yè)而言,如何正確處理這種危機(jī),實(shí)施新的發(fā)展策略,成功轉(zhuǎn)型,可謂生死攸關(guān)。

        (一)新媒體使傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)點(diǎn)弱化

        2012年底合肥市站北社區(qū)居委會(huì)黨支部書記方廣云,被當(dāng)?shù)卮迕衽e報(bào)其非法占有拆遷安置房136套,廬江縣人民法院審理了此案,最終認(rèn)定方廣云利用職務(wù)之便,貪污受賄、濫用職權(quán),造成國(guó)家財(cái)產(chǎn)損失800余萬(wàn)元,當(dāng)判處無(wú)期徒刑。微博、微信等新興媒體在這個(gè)案件中發(fā)揮了重要作用,村民舉報(bào)之后,《京華時(shí)報(bào)》《新安晚報(bào)》等多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道,使事件不斷發(fā)酵,放大,在億萬(wàn)網(wǎng)民的緊密關(guān)注之下,村民最終得到了正義的結(jié)果。由此可見,新媒體已成為信息傳播的中堅(jiān)力量。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),使傳統(tǒng)電視媒體雙通道傳播的優(yōu)勢(shì)逐漸弱化,網(wǎng)絡(luò)不僅可以實(shí)現(xiàn)電視媒體的視聽一體化,還可以克服時(shí)空的界限,使億萬(wàn)網(wǎng)民步入同一個(gè)時(shí)空,在這個(gè)虛擬時(shí)空中,人人都可以是記者。

        (二)傳統(tǒng)電視媒體的資源流向新媒體

        據(jù)央視市場(chǎng)研究公司CTR在2015年2月發(fā)布的預(yù)測(cè),中國(guó)4G用戶將從2014年的900萬(wàn)增至2017年的4.4億。新媒體產(chǎn)業(yè)的分流速度迅速吸引了廣告商的注意,2014年底,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得的廣告收入已超過電視媒體。除了觀眾的流失,大量的電視節(jié)目也流向了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),雖然這使得電視播放內(nèi)容為更多人熟知,但同時(shí)導(dǎo)致了更多的人擺脫了定點(diǎn)收看的束縛,轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)在線隨時(shí)隨地收看。

        (三)社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型影響了傳統(tǒng)媒體公信力

        中國(guó)向工業(yè)化轉(zhuǎn)型的同時(shí),一只腳又踏上了信息化的高速公路,兩個(gè)轉(zhuǎn)型期積攢的矛盾在當(dāng)下體現(xiàn)。新媒體的出現(xiàn),成為草根階層保衛(wèi)自我權(quán)益的一大利器,他們通過微博、網(wǎng)頁(yè)等表達(dá)自己對(duì)熱點(diǎn)事件的看法,表達(dá)自身對(duì)高層的不滿,對(duì)特權(quán)階層發(fā)起攻擊,其中摻雜著一些非客觀、非理性的言論,這些言論嚴(yán)重危害了電視媒體的公信力。對(duì)于這些言論,應(yīng)當(dāng)用批判的、理性的眼光看待,去偽存真,尊重公民言論自由權(quán)的同時(shí),保衛(wèi)傳統(tǒng)電視媒體的社會(huì)公信力。

        二、傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對(duì)策略

        中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議提出要建設(shè)一批形態(tài)多樣的新型主流媒體,政策一出,多家上市公司紛紛出臺(tái)文件,宣布要加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,打造一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“融媒體”。傳統(tǒng)電視媒體迎來(lái)了新的機(jī)遇。電視媒體通過打造自有的新聞網(wǎng)站突圍,如江西網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),山東衛(wèi)視齊魯網(wǎng)等,過去這些網(wǎng)站受到政策的限制,難以發(fā)揮全部作用,在新的政策下,網(wǎng)站得以大展拳腳,傳統(tǒng)媒體正在新媒體的推動(dòng)下,煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。傳統(tǒng)媒體要想向“融媒體”平穩(wěn)過渡,要做到:

        (一)走特色化路線,拒絕千篇一律

        大多電視媒體網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅,要讓大部分網(wǎng)民理解并接受,就要把嚴(yán)肅內(nèi)容進(jìn)行通俗化表達(dá),學(xué)會(huì)如何“說話”。比如善用圖片、表情包、長(zhǎng)微博、網(wǎng)絡(luò)直播等常見的宣傳技巧,借用熱門歌曲、影視劇、流行語(yǔ)來(lái)拉近與網(wǎng)民的距離等。增強(qiáng)自身原創(chuàng)力和策劃力,拒絕千篇一律,塑造獨(dú)特的網(wǎng)站形象,這樣才能得到網(wǎng)友的認(rèn)可,增加自身的關(guān)注度和影響力,切實(shí)把政務(wù)內(nèi)容有效傳遞給網(wǎng)民。

        (二)多屏營(yíng)銷,合作共贏

        傳統(tǒng)電視媒體的唯一播放路徑就是電視機(jī),而現(xiàn)在,電視節(jié)目還可通過平板電腦。手機(jī)等終端設(shè)備播放。以湖南衛(wèi)視最近熱播的綜藝節(jié)目《媽媽是超人》為例,第一季的收視爆紅,兩億的點(diǎn)擊量,使得第二季的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)以2億人民幣賣給了愛奇藝,新媒體對(duì)于電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的爭(zhēng)奪,對(duì)傳統(tǒng)電視媒體無(wú)疑是一劑催化劑,催生出更多獨(dú)具匠心、制作優(yōu)良的節(jié)目。

        (三)加強(qiáng)服務(wù)意識(shí),堅(jiān)守用戶至上理念

        新媒體時(shí)代,觀眾掌握了播放的主動(dòng)權(quán),鼠標(biāo)代替了遙控器,節(jié)目的播放量取決于觀眾的喜好程度。如何在海量的節(jié)目中脫穎而出,抓住觀眾的眼球,成為電視制作成功與否的關(guān)鍵,而一檔成功的節(jié)目不僅取決于前期的創(chuàng)作和后期的技術(shù)處理。在創(chuàng)作之前,利用云計(jì)算。大數(shù)據(jù)等“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù),掌握觀眾的文化程度、愛好類型、觀看時(shí)間等,可使節(jié)目滿足更多觀眾的需求;而后期處理并不標(biāo)志著一檔節(jié)目的完成,在播放之后,對(duì)觀眾滿意度的調(diào)查,是電視媒體不斷創(chuàng)新的重要意見來(lái)源,也是用戶至上理念的具體體現(xiàn)。

        三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的注意事項(xiàng)

        由于社交媒體其無(wú)門檻、可自由表達(dá)的新興方式廣受大家的歡迎,而正是這種下放的話語(yǔ)權(quán)也使社交媒體在盛行之際始終伴隨著大量流言和謠言,政府應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè),加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型;其次,“融媒體”要切實(shí)加強(qiáng)線上線下協(xié)調(diào)配合,實(shí)現(xiàn)“線上交心線下服務(wù)”“線上問題線下解決”。這兩種模式的優(yōu)化,有助于政府行政流程的優(yōu)化,能夠提高行政效率,節(jié)省行政成本,真正做到“以分鐘為單位回復(fù),以小時(shí)為單位解決”;最后,政府機(jī)構(gòu)和公務(wù)人員要明確自身運(yùn)營(yíng)的媒體在公共服務(wù)中的角色含義,這不只是為完成書面指標(biāo)任務(wù),更是新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)的新要求,要真正做到走進(jìn)群眾、貼近實(shí)際,為民謀利。首先要轉(zhuǎn)變理念,政府機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理人員要重視自身的工作,時(shí)刻銘記自己的行為代表的是政府形象,不可隨意化,個(gè)人化色彩濃重,公務(wù)人員除了要發(fā)布的公務(wù)信息外,也可發(fā)布其他生活化的內(nèi)容,但要符合健康正面的形象,不可任意消費(fèi)自身影響力。

        四、結(jié)束語(yǔ)

        對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說,這是一個(gè)最差的時(shí)代,也是一個(gè)最好的時(shí)代。依托新媒體平臺(tái),它將發(fā)展到何種地步以及如何發(fā)展,我們都無(wú)法預(yù)測(cè),但是在實(shí)際運(yùn)行和理論研究的過程中,它將呈現(xiàn)不斷完善的趨勢(shì)是毋庸置疑的。本文僅僅是眾多研究中的微末,之后更多相關(guān)方面的研究將繼續(xù)探討傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展策略問題,旨在扶助建設(shè)更好的服務(wù)型媒體。

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