王 麗

（杭州電視臺西湖明珠頻道，浙江 杭州 310008）

廣播電視臺一直都是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息渠道的多樣化，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體處處受到新媒體的掣肘。作為傳統(tǒng)媒體下設(shè)的地方廣播電視臺在這場競爭中受到的沖擊也是極為明顯的，“禍兮福所倚，福兮禍所伏”，新媒體時代的到來，對地方廣播電視臺來講也是前所未有的機遇。

一、新媒體的含義和特征

關(guān)于新媒體是很難有具體定義的，因為它只是相對傳統(tǒng)媒體而言、融合先進數(shù)字技術(shù)、時代科技感以及人們使用習(xí)慣的產(chǎn)物。當(dāng)前微信、微博、各類數(shù)字電視都可視為新媒體。但科技的迅猛發(fā)展很可能讓不可一世的當(dāng)代新媒體一夜之間又變?yōu)椤芭f媒體”，所以新媒體是動態(tài)變化的、隨科技發(fā)展更新的一個廣義的名詞，但通過與廣播電視臺的對比，我們還是可以分析出一些它的特征：最為突出的就是時效性，國內(nèi)任何的風(fēng)吹草動，新媒體往往在第一時間就有更新報道，這種自主的發(fā)表形式，常常讓新媒體成為輿論的制造者，使公眾的獵奇心得到滿足；其次是新媒體傳播渠道的多樣性，只要有互聯(lián)網(wǎng)覆蓋之處，用戶就可以自由收發(fā)所見所感，不限裝備，不限人員專業(yè)與否，極大提升新媒體覆蓋區(qū)域；第三方面表現(xiàn)在傳播內(nèi)容更真實、更準確、更豐富，由于新媒體傳播的訊息既有專業(yè)機構(gòu)的報道，也有業(yè)余用戶自己上傳的所見所感，所以新媒體既富有專業(yè)精神又貼近生活，多元化、小眾化的開放式新媒體讓新聞成為全民可參與的項目；最后表現(xiàn)在互動方式上，與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體不僅可以全民參與，還可以全程參與，用戶對接收到的消息大到國內(nèi)外政事，小到生活中的雞毛蒜皮，都可以第一時間將自己的情緒意見反饋或評論，還可以對別人的評論加以客觀的評價。

二、地方廣播電視臺在新媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)

在新媒體時代，地方廣播電視的發(fā)展受到了很大的制約，地方廣播電視臺的收視率也呈下降趨勢，新媒體的快速發(fā)展給地方廣播電視臺帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。地方廣播電視臺相對存在的弱勢：

（一）節(jié)目形式單一、內(nèi)容不豐富

當(dāng)前我國各市縣的電視臺頻道雖然繁多，但內(nèi)容卻枯燥單一。除了新聞就是陳舊的影視劇外加海量的虛假廣告和電視購物，除了少量的高齡人群觀看外幾乎就鮮有人問津，而且播報的節(jié)目往往理論性強、內(nèi)容乏味無趣，致使收視率低下，成為地方電視臺發(fā)展的障礙。例如杭州廣播電視臺以杭州地方時政新聞、綜合節(jié)目為主，這些節(jié)目比較吸引老年人的觀看，但是在杭州老年人還處于少量人群，電視臺的收視率還要靠中年和青少年人群，杭州地方時政新聞、綜合節(jié)目與新媒體上多樣化的報道顯得競爭力低下。

（二）用戶被新媒體分散

在新媒體沒有快速發(fā)展起來時，地方廣播電視臺一直是人們了解地方大事和休閑娛樂的主要方式，但是隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們可以隨時在網(wǎng)上看見直播，快速掌握國內(nèi)外信息和當(dāng)?shù)氐臅r事，這對地方廣播電視臺是巨大的挑戰(zhàn)，用戶量被大面積的分散，新媒體直接搶走了大量的用戶。例如杭州廣播電視臺在主要以當(dāng)?shù)貢r事政治為主，但是杭州當(dāng)?shù)匾挥惺虑榘l(fā)生，在百度、網(wǎng)易、騰訊等直播平臺上可以隨時觀看，還可以留言，也可以論壇中討論，這樣很多觀看電視直播的用戶就被搶走了很多，另外，杭州電視臺的電視劇偏陳舊，很多在視頻軟件中都可以提前觀看，還可以隨時按進度進行觀看，現(xiàn)在很多年輕人幾乎很少觀看電視臺播出的電視劇。新媒體時代的到來，嚴重分散了地方電視臺的用戶量和收視率。

（三）地方廣播電視高端創(chuàng)新型人才相對缺乏

我國各普通縣市廣播電視臺人才，尤其是專業(yè)型的高端人才相當(dāng)缺乏，當(dāng)前我國地方電視臺的優(yōu)秀新聞工作人員或管理人員往往是“多面手”，一些部門因為無法滿編，只能從其他部門借調(diào)，常常導(dǎo)致地方電視臺的新聞部拿不出創(chuàng)新采訪內(nèi)容，文藝部沒有吸引眼球的新節(jié)目，運營部門把握不住市場變化，工作老一套，不僅受眾下滑，效率也下降，人才的缺乏限制了電視臺的創(chuàng)新發(fā)展的可能。

（四）地方廣播電視機制陳舊，創(chuàng)新理念欠缺

地方廣播電視臺，一般都是國企或者事業(yè)單位，受到當(dāng)?shù)卣姆龀?，這就導(dǎo)致機制里面的工作人員墨守成規(guī)是按照機制規(guī)定進行工作，電視臺對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的應(yīng)用還只是流于形式，并未充分的應(yīng)用好這兩個方面的技術(shù)來對廣播電視進行有針對性地發(fā)展和提高，面對新媒體的沖擊沒有引起足夠的重視，理念陳腐。

三、地方廣播電視臺在新媒體環(huán)境下的機遇

“機遇與挑戰(zhàn)并存”一直是當(dāng)代發(fā)展的特色，作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的地方電視臺要抓緊穩(wěn)住陣腳，適應(yīng)新環(huán)境，以積極的姿態(tài)面對并分析新媒體時代下的新型媒體經(jīng)營與發(fā)展模式，從而有方向、有目的打贏這場轉(zhuǎn)型戰(zhàn)。

（一）在地方廣播電視臺中融合新媒體

地方電視臺應(yīng)客觀地去看待來自新媒體的沖擊，順應(yīng)科技發(fā)展潮流，積極置身于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大潮中。在這方面很多電視臺也邁出了堅實的步伐，例如杭州電視臺生活頻道的網(wǎng)羅天下，巧妙地將屏幕中融入新媒體彈幕思維，給觀眾帶來的新鮮感和參與熱度久久不散，從而提高了收視率。

（二）題材要以基層和群眾為主，貼近生活

新媒體能迅速成就一個時代，一個重要的原因就是它既包含專業(yè)、尖端的新聞，又有廣大用戶上傳的身邊事，所以吸引了各年齡層、各階層的用戶。地方廣播電視臺是政府的喉舌，不僅要積極代表政府報道最新政治動態(tài)，還要響應(yīng)中央“走基層，走出去”的號召，發(fā)揮輿論作用的同時還要多挖掘百姓關(guān)注的真相，起到一定的監(jiān)督作用。如杭州電視臺西湖明珠頻道的民生新聞《阿六頭說新聞》用方言播報的形式演繹新聞事件，貼近百姓生活。

（三）打破地方限制，創(chuàng)造大媒體觀念

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視新聞已經(jīng)突破了地域的限制，但對于地方廣播電視臺而言，來自地域的限制往往是發(fā)展的枷鎖。所以地方廣播電視臺的領(lǐng)導(dǎo)要有大局觀，不僅立足于為當(dāng)?shù)厝嗣駥嵤拢霌P正氣，還要放眼于全國的媒體同行，彼此交流學(xué)習(xí)，相互借鑒，構(gòu)建一個“有大局又不失特色”的地方電視平臺。

（四）提高地方廣播電視工作者的專業(yè)技能，改善體制機制

針對地方廣播電視臺，創(chuàng)新性人才是關(guān)鍵，題材的創(chuàng)新是關(guān)鍵，這就要首先打破傳統(tǒng)的國有機制，創(chuàng)建具有“按勞分配”的具有競爭力的賞罰機制來提高工作的積極性，另外政府要加大對地方廣播電視臺專業(yè)人才的引入和培養(yǎng)，定期挑選優(yōu)秀的員工去國內(nèi)外進行專業(yè)培訓(xùn)，把新理念、新創(chuàng)意帶回地方廣播電視臺并加以運用。

四、結(jié)論

廣播電視臺在人們生活中是不可或缺的，特別是當(dāng)?shù)乩习傩諏Φ胤綇V播電視臺一直情有獨鐘，當(dāng)?shù)氐闹卮笫虑槎寄茉诋?dāng)?shù)貜V播電視臺觀看到。但是隨著新媒體時代的到來，各地的事情都能通過新媒體觀看，地方廣播電視臺的地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)，但是挑戰(zhàn)的同時也帶來了機遇，采用正確的方式運用新媒體是最明智的選擇。