戢敏泉

（珠海廣播電視臺(tái)，廣東 珠海 519000）

近些年，國內(nèi)廣播電視行業(yè)取得了飛速發(fā)展，各種媒體均處于高速發(fā)展的狀態(tài)下，且獲得了顯著效果。隨著電視行業(yè)的迅猛發(fā)展，使得同行之間出現(xiàn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。最近幾年，各個(gè)電視臺(tái)極少會(huì)創(chuàng)新自身的節(jié)目形式，節(jié)目類型并未得到豐富而是出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化情況。為了處理這種現(xiàn)象，廣電局頒布了相應(yīng)的方針政策，給國內(nèi)電視行業(yè)的發(fā)展提供了更多機(jī)遇。當(dāng)前，國內(nèi)電視行業(yè)的節(jié)目類型變得越來越多，可供受眾選取的范圍也不斷加大，各個(gè)電視臺(tái)為了可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，正在進(jìn)行深入的研究。

一、研究大眾收視觀念

80%的大眾將電視劇列為常常觀看的節(jié)目，屬于大眾最喜歡的節(jié)目類別。大眾觀看電視劇的時(shí)間平均為1h左右，大概是整個(gè)看節(jié)目時(shí)間的1/3。全媒體背景下，基本上是中老年人坐在電視機(jī)前觀看節(jié)目，現(xiàn)如今，電視劇節(jié)目內(nèi)“大媽劇”的觀眾面比“行業(yè)劇”更大。電視行業(yè)要針對(duì)這一特征，科學(xué)設(shè)計(jì)節(jié)目播放時(shí)段，以迎合受眾的觀看需求，并提高節(jié)目收視率。

電視節(jié)目要想吸引觀眾的眼球，首先就要知道節(jié)目的觀眾屬于哪種群體。觀眾，根據(jù)居住范圍，能分成城市觀眾和農(nóng)村關(guān)注，在城市內(nèi)又分成“藍(lán)領(lǐng)”和“白領(lǐng)”。如此就要了解哪種群體會(huì)常常收聽廣播、哪些全體會(huì)常常收看電視。在城市內(nèi)，收視電視節(jié)目的對(duì)象應(yīng)該為“藍(lán)領(lǐng)”，由于收視電視節(jié)目對(duì)其而言屬于一種無需支付的娛樂途徑。

其次，這些關(guān)注是在何種狀態(tài)下觀看節(jié)目的。觀眾不僅是電視欄目的市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)象，還是具有節(jié)目信息傳遞的對(duì)象，屬于市場(chǎng)公共事件的參與人群，其不會(huì)只滿足于簡(jiǎn)單地接受媒體對(duì)自我的單一傳播，其需要有更多的消息知曉權(quán)以及表述權(quán)。所以，電視節(jié)目更新還應(yīng)當(dāng)全面考慮與觀眾之間的互動(dòng)。

二、設(shè)置節(jié)目播放時(shí)段

電視節(jié)目播放時(shí)段對(duì)電視欄目而言是十分關(guān)鍵的，設(shè)置科學(xué)的節(jié)目播放時(shí)段是制作精品欄目的前提。在編排電視節(jié)目播放時(shí)段時(shí)，應(yīng)將電視節(jié)目與目標(biāo)人群的常規(guī)作息時(shí)間和喜好實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合，在不同的時(shí)段播放不同的節(jié)目，有效區(qū)別開黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段，保證節(jié)目播放時(shí)段的科學(xué)性，進(jìn)而提高整個(gè)電視欄目的收視率。除此之外，節(jié)目播放時(shí)間不得僅僅依靠黃金時(shí)間來提高收視率，還應(yīng)當(dāng)全面發(fā)揮出非黃金時(shí)間的作用，并進(jìn)一步開發(fā)新時(shí)段。19∶30～21∶30之間屬于傳統(tǒng)的黃金時(shí)間，當(dāng)前電視劇是各個(gè)衛(wèi)視的基礎(chǔ)選擇，各大衛(wèi)視一般會(huì)在該時(shí)段編排播放電視劇，在周六周日晚上通常會(huì)選擇播放娛樂節(jié)目，因此，在節(jié)目模式上各個(gè)電視臺(tái)在編排方面并未出現(xiàn)明顯差異，由此，要求得到較高的收視率就應(yīng)當(dāng)在其他時(shí)段上進(jìn)行研究。任何事物都并非一成不變的，其中還涉及人類的生活習(xí)慣。隨著時(shí)代的日益進(jìn)步，人類的生活節(jié)奏也隨之加快，大眾觀看節(jié)目的時(shí)間也出現(xiàn)了變化。例如，早間新聞播放的最好時(shí)段是在08∶00以前，這是由于大眾對(duì)一天以內(nèi)的最新信息的關(guān)注度很高，希望在上班以前可以了解最新信息，而且，現(xiàn)在很多人都出現(xiàn)了晚睡的習(xí)慣，因此很多電視臺(tái)會(huì)安排在零點(diǎn)時(shí)段播放節(jié)目內(nèi)容，在深夜檔上也花費(fèi)了很多心思，盡管在該時(shí)段的開機(jī)率尚待提升，但深夜檔是各個(gè)電視臺(tái)大力發(fā)展的時(shí)段。因此，科學(xué)編排電視節(jié)目播放時(shí)段與挖掘新的時(shí)段對(duì)各個(gè)電視欄目的編排而言都是十分關(guān)鍵的。

三、嚴(yán)格管理電視節(jié)目編排流程

電視節(jié)目的編制和生產(chǎn)并非是件簡(jiǎn)單而又輕松的工作，唯有保證每個(gè)環(huán)節(jié)的有效配合，才是提升電視節(jié)目的前提，若要從根本上提高電視節(jié)目編排效果，電視節(jié)目由采訪著手包含后期節(jié)目剪輯、制作與最終的播放環(huán)節(jié)，這些工作均應(yīng)當(dāng)有效配合，電視節(jié)目的生產(chǎn)過程不得太過簡(jiǎn)單，由此，需進(jìn)一步完善電視節(jié)目的生產(chǎn)流程，讓節(jié)目生產(chǎn)流程處在受掌控的狀態(tài)下，在編制節(jié)目的過程，各個(gè)部門不只要有效配合，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)服從管理者的調(diào)控，如此方可確保電視節(jié)目編排質(zhì)量。此外，還應(yīng)當(dāng)全面審核管理電視節(jié)目，要重點(diǎn)審核電視節(jié)目的播出內(nèi)容、技術(shù)效果及藝術(shù)水準(zhǔn)等，及時(shí)找出錯(cuò)誤并進(jìn)行調(diào)整，提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

四、主要展現(xiàn)自制電視節(jié)目

各地區(qū)電視行業(yè)間的差異無法依靠新聞?lì)惞?jié)目展現(xiàn)，其需要通過充滿地區(qū)特點(diǎn)的電視節(jié)目來體現(xiàn)，這類自制電視節(jié)目的區(qū)域特征既要獨(dú)特還應(yīng)當(dāng)濃郁，根據(jù)這類自制電視節(jié)目能夠有效區(qū)分開各地區(qū)電視臺(tái)。電視節(jié)目不只是節(jié)目，其還為文化傳遞做出了較大貢獻(xiàn)，地區(qū)文化能夠通過電視臺(tái)播出的自制節(jié)目實(shí)現(xiàn)傳遞。例如湖南衛(wèi)視，其有很多種自制節(jié)目，這些充滿地區(qū)特點(diǎn)的自制節(jié)目有很多種類型且很受大眾喜歡，大眾不只是本省的受眾還包含很多其他省市的大眾。因此，若要更好創(chuàng)新電視節(jié)目編排模式，就必須加大地區(qū)電視臺(tái)節(jié)目自制生產(chǎn)力度。自制節(jié)目既能夠有效提高地區(qū)收視率，還能夠?yàn)楸镜匚幕峁└嗟陌l(fā)展平臺(tái)，這些均是地區(qū)電視臺(tái)自制節(jié)目所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，各個(gè)電視臺(tái)主要突顯對(duì)自制節(jié)目的生產(chǎn)播放，既能夠全面推廣電視臺(tái)的市場(chǎng)形象，還能夠讓電視臺(tái)充滿活力，使其在今后有更為廣闊的發(fā)展前景。

五、充實(shí)題材、細(xì)分特點(diǎn)，提高專業(yè)性

隨著時(shí)代的日益發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，大眾也對(duì)電視節(jié)目提出了更高要求，因此，在電視節(jié)目生產(chǎn)過程，既要迎合大眾的觀看要求，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步革新節(jié)目播放模式，使電視節(jié)目與時(shí)代同步發(fā)展。在播放時(shí)段上需全面兼顧到大眾的作息時(shí)間，既要思考節(jié)目播放時(shí)段，還要重點(diǎn)思考節(jié)目播放內(nèi)容，在編排電視節(jié)目的時(shí)候要充分考慮時(shí)代因素。在編排電視節(jié)目時(shí)應(yīng)以目標(biāo)群眾為立足點(diǎn)，做好節(jié)目編排的細(xì)節(jié)工作，并提高電視節(jié)目的專業(yè)水平并讓欄目充滿個(gè)性化，制作精致節(jié)目，有效結(jié)合這些電視節(jié)目編排的基本原則與市場(chǎng)需求。在二十世紀(jì)八十年代，很多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)在電視頻道專業(yè)性方面進(jìn)行了深入研究，在美國，大部分電視臺(tái)均是非常專業(yè)的。在美國的電視臺(tái)內(nèi)，整體性電視臺(tái)的占比僅為6%，其余的94%均屬于專業(yè)化電視臺(tái)，例如專門為大眾細(xì)化編制出的“病人頻道”。當(dāng)前，我國也逐漸采用專業(yè)細(xì)分電視頻道這一觀念，且大多數(shù)省市已陸續(xù)實(shí)行，就湖南衛(wèi)視來說，其金鷹卡通欄目的專業(yè)性就非常高，以兒童為對(duì)象專門實(shí)施動(dòng)畫播出。盡管我國已開始采取該種電視節(jié)目制造方式，但是同發(fā)達(dá)國家比較，我國的電視節(jié)目專業(yè)性尚不成熟，因此，需要更為努力，重視節(jié)目編排階段的合理性，嚴(yán)格管理電視節(jié)目播出內(nèi)容，科學(xué)定位電視欄目，唯有如此方可保證電視節(jié)目品質(zhì)。但是，當(dāng)前還有許多地區(qū)電視頻道依舊未對(duì)頻道性質(zhì)進(jìn)行精準(zhǔn)定位與創(chuàng)新，由此產(chǎn)生了電視節(jié)目制作的單調(diào)性。

六、結(jié)束語

綜上所述，隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，電視臺(tái)在編排節(jié)目內(nèi)容時(shí)必須進(jìn)行創(chuàng)新，并嚴(yán)格管理電視節(jié)目播出流程的合理性，在編排節(jié)目內(nèi)容時(shí)要體現(xiàn)重點(diǎn)，創(chuàng)新電視節(jié)目編排形式和科學(xué)設(shè)置電視節(jié)目播出時(shí)段等。由此實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的高品質(zhì)播放，并獲得最佳收視率，為電視臺(tái)的發(fā)展提供廣闊空間。