(西安科技大學(xué)高新學(xué)院,陜西 西安 710109)
隨著新媒體的普及,人們接收新聞的來(lái)源從報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端等新媒體。新媒體改變著人們的生活方式,也促使新聞傳播出現(xiàn)了新的特征,對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播進(jìn)行了全方面的革新,同時(shí)也應(yīng)該看到的是,當(dāng)前新聞制作上還存在著一些不足之處,所以也有必要重視遵守相應(yīng)的新聞制作原則,這樣才能更好地發(fā)揮出新聞的大眾服務(wù)功能。
新媒體時(shí)代的新聞傳播不會(huì)再受到時(shí)間的限制,時(shí)效性大大提高了,具有更新報(bào)道即時(shí)性,可以第一時(shí)間發(fā)布正在發(fā)生或者新近發(fā)生的事件,盡最大努力縮小事件發(fā)生與受眾得知之間的時(shí)間差,甚至是做到了實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播。目前對(duì)于很多突發(fā)事件的第一報(bào)道者已經(jīng)變成了新媒體,受眾可以通過(guò)電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端跟蹤事件發(fā)展的最新動(dòng)態(tài),確保了新聞信息的新穎度。
新媒體可以承載海量的新聞內(nèi)容,可以通過(guò)媒體從業(yè)者或者自媒體等非專業(yè)渠道獲得,雙方相互補(bǔ)充,相互促進(jìn),這樣就可以全方位地展示新聞內(nèi)容,并且對(duì)一些細(xì)節(jié)也能很好地把控。新媒體新聞的表現(xiàn)形式也是豐富多樣的,除了文字外,還有圖片、音視頻、互動(dòng)交流等多種形式,從而使新聞變得更加立體生動(dòng),也會(huì)對(duì)受眾更有吸引力。
用戶服務(wù)質(zhì)量直接決定著新聞事業(yè)的發(fā)展,新媒體借助先進(jìn)的現(xiàn)代信息技術(shù),可以根據(jù)用戶的閱讀內(nèi)容、停留時(shí)間、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)等情況,得出用戶的關(guān)注點(diǎn),然后為用戶提供智能化的個(gè)性服務(wù),這樣的服務(wù)的準(zhǔn)確性大大提升了,優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。另外,還能夠通過(guò)評(píng)論等功能,及時(shí)獲得用戶的反饋,并做出針對(duì)性的調(diào)整,不斷完善新聞傳播的效果。
當(dāng)今很多新聞媒體過(guò)度關(guān)注新聞的點(diǎn)擊率,所以往往會(huì)制作一些只為博取眼球的新聞,比如以暴力、色情等為噱頭,在新聞信息上大做文章,過(guò)分夸大渲染,甚至是胡編亂造,盲目傳謠、造謠,只為了“新” “奇”,造成了嚴(yán)重的社會(huì)不良影響。新聞媒體具有進(jìn)行正確輿論導(dǎo)向,引導(dǎo)大眾樹立正確價(jià)值觀,弘揚(yáng)正能量的社會(huì)責(zé)任,所以新媒體新聞在發(fā)展過(guò)程中也要注意遵守新聞制作的去俗化導(dǎo)向原則,由于受眾群體以年輕人居多,更要注重秉持科學(xué)嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn),確保新聞信息的真實(shí)性和權(quán)威性,強(qiáng)化媒體的公信力。
為了確保新媒體新聞更新傳播的即時(shí)性,專業(yè)的新聞從業(yè)人員不足以滿足對(duì)新聞源的及時(shí)獲取,同時(shí)其他非專業(yè)渠道發(fā)布的內(nèi)容在真實(shí)性上又存在疑問,甚至個(gè)別自媒體會(huì)以虛擬匿名的方式肆意煽動(dòng)民意,激起矛盾沖突。因此,新媒體新聞制作一定要遵循專業(yè)化規(guī)范原則,要注意與權(quán)威媒體發(fā)布信息的相互印證,或者直接實(shí)地采訪,與有關(guān)部門進(jìn)行核實(shí),一定要確保新聞信息的真實(shí)性。另外在新聞呈現(xiàn)方式上,要注重加工整合不同來(lái)源的信息,為受眾呈現(xiàn)全方面立體化的新聞,避免新聞呈現(xiàn)的碎片化、單向化的問題,否則會(huì)給普通受眾和新聞事件當(dāng)事人都會(huì)造成不同程度的負(fù)面影響。
新媒體信息是海量化的,有些時(shí)候?yàn)榱舜_保新聞的快捷性,就容易出現(xiàn)新聞呈現(xiàn)存在問題的情況,一些新聞媒體直接拿到來(lái)源素材就報(bào)道,缺少了科學(xué)甄別、加工處理、信息提取這一系列必要環(huán)節(jié),整個(gè)新聞如同“大雜燴”,使得受眾在觀看或者收聽后依然稀里糊涂,沒有準(zhǔn)確抓住重點(diǎn)信息,降低了新聞傳播的實(shí)效。實(shí)際上,新媒體終端受眾群體對(duì)于每條新聞的閱讀時(shí)間是有限的,也有著自己的審美理解和信息需求,這都對(duì)新聞制作工作提出了新的挑戰(zhàn)。為此,新媒體新聞工作者要堅(jiān)持精細(xì)化處理原則,對(duì)原始信息資料加大編輯力度,進(jìn)行相應(yīng)梳理、分類和合并,要力求受眾在有限時(shí)間內(nèi)真正獲得更多的新聞信息,打造良好的媒體品牌。
點(diǎn)擊率是新聞業(yè)務(wù)考核的一個(gè)重要指標(biāo),所以新聞制作的話題性非常重要,必須要合理地命題,制作新聞標(biāo)題,不能追逐噱頭、斷章取義,造成對(duì)真實(shí)新聞的誤解,當(dāng)前各種“標(biāo)題黨”的存在,如“震驚!” “居然!” “出事了”等等,嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體是聲譽(yù),更是侵蝕了公信力。新聞標(biāo)題制作應(yīng)該堅(jiān)持審慎化命題原則,把握好新聞內(nèi)容與讀者興趣之間的平衡關(guān)系,做到提綱挈領(lǐng)、簡(jiǎn)潔生動(dòng)、魅力無(wú)限。
總之,新媒體新聞傳播有著特殊的新特征,新聞制作需要遵守一定的原則,更好地為大眾提供信息服務(wù),促進(jìn)新聞事業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。