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        基于新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

        2018-03-29 02:01:19
        傳媒論壇 2018年19期
        關鍵詞:工作者大眾時代

        (本溪廣播電視臺,遼寧 本溪 117000)

        在早年前,新聞通常是通過廣播或者電視傳播的,然而隨著時代的發(fā)展,人類更多的是通過微博、微信以及其他媒體得知社會熱點事件,在這樣的新媒體時代下,人類能獲得更豐富的信息資源,選擇性較高,傳統(tǒng)的新聞傳播就面臨著一定的挑戰(zhàn),所以新聞工作者都開始利用新模式傳播新聞,那么下面就來談一談新媒體時代下新聞傳播的創(chuàng)新模式。

        一、新媒體時代下新聞傳播的特征

        在新媒體時代下,新聞傳播形式逐漸變得多樣化,新媒體也賦予了新聞傳播一定的特征,這主要體現(xiàn)在以下幾個方面。第一,新媒體傳播新聞的時效性較強,使用傳統(tǒng)媒體播報電視新聞或者刊登新聞內容,傳播的新聞會有所延遲,而新媒體可以打破空間、時間的界限,現(xiàn)場錄制的視頻也可以傳到網(wǎng)絡上,可以讓觀眾及時瀏覽信息,提高了新聞傳播的時效性,縮短了人與新聞間的距離。第二,新媒體時代下的新聞傳播互動性更強,例如,用戶在觀看網(wǎng)絡平臺新聞時,就可以在下面發(fā)表意見評論,可以實現(xiàn)人與新聞的雙向互動。第三,在新媒體時代下,新聞傳播的風險性提高,網(wǎng)絡技術發(fā)展迅速,一些信息傳播不受界限,再加上對于網(wǎng)絡的監(jiān)管不到位,網(wǎng)上可能會出現(xiàn)一些虛假性和夸張性的內容,出現(xiàn)大批質量低劣的新聞,可能會給社會大眾帶來誤導或不利影響。第四,新媒體為新聞傳播帶來了一些多樣性的可能,受到新媒體的影響,社會的大眾也可以成為新聞的傳播者,可以將自己所關注的事件與新聞發(fā)送到網(wǎng)絡平臺,進行新聞輸出,例如,自媒體就是較為典型的例子。

        二、當前新聞傳播模式弊端

        在新媒體時代下,新聞傳播模式變得多樣化,但是一些新聞在傳播過程中也會存在著一定的問題,這主要體現(xiàn)在以下幾個方面。第一,新媒體時代下,業(yè)內人士都追求新聞傳播的速度,這也改變了同行的競爭機制。有一些新聞工作者盲目追求新聞的時效性,沒有整合好新聞的稿件就將新聞消息發(fā)布出去。例如,2018年10月發(fā)生的重慶公交車墜江事件,在真相沒有調查清楚之前,一些新聞工作者為了博得關注,就肆意的發(fā)布女司機逆行的錯誤消息,使得社會大眾紛紛指責女司機,引起了不利的影響。再以歌手姚某為例,許多新聞記者在得知姚某進行乳腺癌手術以后,就蹲守在病房門口,想要拍到第一手消息,這樣反倒不利于姚某的救治。第二,這些媒體的時代下,人類能夠接收的新聞越來越多,很多受眾會選擇自己感興趣的新聞進行觀看,所以一些新聞媒體工作者就為了吸引關注而調改了新聞的內容,使新聞向低俗娛樂化的方向發(fā)展,例如UC的震驚體、各大平臺的標題黨都是典型的例子。這些新聞標題過于娛樂化,所發(fā)布的內容與標題與不符,這樣夸大事實,進行虛假報道都違背了新聞傳播的客觀性與真實性,也會降低新聞的公信力。

        三、新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

        (一)結合時代特點,進行新聞傳播

        在如今的時代下,新媒體技術發(fā)展迅速,新聞傳播者也應該創(chuàng)新自己的理念,結合時代特點進行新聞傳播。這要求我國新聞業(yè)內人士學習系統(tǒng)的新聞傳播理論,學習先進的新聞傳播手法,了解各種新聞傳播渠道,將學習到的理論積極地付諸實踐。例如,可以學習微信客戶端的運營,學習HTML網(wǎng)頁制作,學習使用時下熱門的短視頻拍攝等,從而豐富媒體類型、拓寬報道形式。這樣才可以促進新聞事業(yè)的發(fā)展,從而滿足觀眾的精神文化需求,打造出具有特色的、符合大眾品位的新聞內容。

        (二)創(chuàng)新傳統(tǒng)電視形式

        在新媒體時代下,很多新聞工作者開始轉變傳統(tǒng)的新聞模式,進行適當?shù)膭?chuàng)新。一些新聞工作者將傳統(tǒng)新聞模式與媒體結合起來,加強媒體融合,利用新媒體的優(yōu)勢播報新聞,除了在廣播電視播出以外,還使用網(wǎng)絡手段,在多個平臺中發(fā)布新聞,從而提高了信息傳播的廣度。一些新聞工作人員除了采訪編輯新聞以外,還學習了互聯(lián)網(wǎng)技術,撰寫博客新聞,拍攝的新聞媒體視頻等,還添加音效,使用試聽結合的方式將新聞呈現(xiàn)出最佳的效果,從而全方位、多角度地呈現(xiàn)新聞事件。這些記者提升了自身的素質與技能,由單一的采編工作者變成了具備全媒體能力的新聞記者。以鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)絡天下》這檔節(jié)目為例,該節(jié)目的新聞內容都是從社會各界搜集進來的,節(jié)目主要在網(wǎng)絡平臺與電視臺同步播出,主持人在現(xiàn)場進行新聞播報后,也使用有趣的語言來進行新聞評論,提高節(jié)目看點,并且現(xiàn)場還采用了多媒體技術,加入了flash動畫等,豐富了新聞傳播的效果,使得節(jié)目受到好評。

        (三)打造新聞傳播平臺

        創(chuàng)新新聞傳播模式,除了要結合新媒體以外,電臺還要打造出自身的網(wǎng)絡平臺,從根本上使新聞傳播得到優(yōu)化。這要求我國廣播電臺利用互聯(lián)網(wǎng)技術搭建出自己的專門傳播渠道,比如建立官方網(wǎng)站,搭建微信、微博平臺等,還可以發(fā)布自己的app軟件,吸引用戶關注下載,從而吸引受眾。這樣的新聞傳播模式,可以實現(xiàn)創(chuàng)新,滿足用戶的需求,促進用戶與平臺的互動。另外,我國的一些新聞官方網(wǎng)站之間也可以多互動與交流,進行資源共享,互幫互助,這樣可以發(fā)揮新媒體時代下的優(yōu)勢,整合新聞資源,促進我國新聞業(yè)的發(fā)展。

        (四)利用新媒體提供有價值的新聞

        在新媒體時代下,各類新聞大量出現(xiàn),用戶可以通過手機、平板電腦等去接收新聞,然而在龐大的新聞資源之中,很多新聞的內容相似,新聞質量低下,這就需要新聞工作者從新聞質量與內容上進行創(chuàng)新,篩選新聞內容,提供有價值的新聞。例如,可以對新聞發(fā)生的源頭進行報道,深入挖掘信息,提高新聞內容的深度,也可以傳播一些與民生息息相關的新聞,從社會大眾的實際角度出發(fā),給社會大眾提供一些有價值、有導向的新息,從而吸引大眾的興趣點,得到大眾的認可,例如《1818黃金眼》就是一個很成功的新聞傳播節(jié)目,其內容接地氣、形式創(chuàng)新,在2018年,該節(jié)目就因為發(fā)際線男孩小吳的新聞得到了廣大網(wǎng)友的喜愛。另外,新聞工作者還可以利用微博客戶端等新媒體形式,豐富新聞傳播的渠道,從而讓更多的用戶接收信息,得到反饋,從而在用戶的評論中完善自身。例如,在電視上發(fā)布新聞消息的時候,可以在新聞下方發(fā)布滾動字幕,在上面顯示出新聞節(jié)目的官方網(wǎng)站、評論渠道等等,從而提高新聞傳播的互動性,讓受眾在討論中形成二次發(fā)酵。

        (五)利用網(wǎng)絡并加強監(jiān)管

        新媒體是屬于如今比較新興的事物,一些年輕人從網(wǎng)絡渠道觀看信息的時候,有可能會受到虛假信息的蒙蔽或者是消極信息的干擾,在這種情況下,新聞工作者要提高自身素質,傳遞出積極正能量的新聞,并且國家也要建立具體的法律法規(guī),加強力度進行監(jiān)管,打擊虛假信息。一旦出現(xiàn)平臺違規(guī)的行為,就要進行嚴厲的處罰,這種監(jiān)管與約束是新媒體時代下新聞傳播的重要工作。

        (六)考慮受眾閱讀習慣

        如今社會大眾能閱讀到的信息多種多樣,但是在海量的新聞資源中,要想找到有價值、符合閱讀興趣的新聞也變得較為困難。所以新聞發(fā)布者在新聞發(fā)布及傳播的時候,要考慮到受眾的閱讀習慣,盡量提供個性化閱讀模式。例如,可以在網(wǎng)絡新聞平臺中進行分門歸類,將不同新聞發(fā)布到不同類別中,在編輯新聞的時候,可以在底端加上相關新聞的鏈接,為讀者閱讀提供方便性,還可以利用大數(shù)據(jù)收集讀者所感興趣的內容,從而對為讀者進行個性化推薦。另外,新聞工作者應該建立全球化的視野,樹立創(chuàng)新意識,積極關注社會各界新聞,從而促進新聞的有效傳播。

        綜上所述,在新媒體時代下,新聞傳播的模式逐漸創(chuàng)新,傳播方式變得多樣化,人類閱讀與收看新聞也變得更加簡潔迅速,這都是新媒體時代下新聞傳播的優(yōu)勢。但是在這樣的時代下,新媒體與新聞工作者更應該提高自身素質,從多個途徑傳播有價值的新聞,滿足用戶的個性化需求,從而促進新聞業(yè)的整體發(fā)展。

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