（上海市松江區(qū)新聞傳媒中心，上海 201699）

隨著時代的發(fā)展，社會的進步，各種新媒體以驚人的速度增長，給傳統(tǒng)的電視傳媒帶來了很大的沖擊。隨著數(shù)字電視的出現(xiàn)，以及手機網(wǎng)絡視頻的瘋狂傳播，人們的收視習慣發(fā)生了翻天覆地的變化。對于以收視率及廣告投放等獲得利益的傳統(tǒng)電視媒體來說，面臨的壓力越來越大。隨著新媒體技術越來越高，其商業(yè)模式也日趨成熟，傳統(tǒng)的電視傳媒優(yōu)勢正在一點點消退。

一、媒介融合背景下新媒體給傳統(tǒng)電視媒體帶來的沖擊

傳統(tǒng)的電視傳媒是依靠營銷廣告進行盈利的，廣告能給電視傳媒帶來豐厚的利潤，同時也促進了電視傳媒的發(fā)展。隨著社會的發(fā)展，人們對生活的質(zhì)量要求越來越高，對于一些電視廣告也產(chǎn)生了反感的心理，給電視傳媒帶來了不好的影響，使得電視的收視率降低。隨著智能手機的發(fā)展，在4G網(wǎng)絡的影響下，各種傳媒平臺發(fā)展得很快，觀眾有了更多的選擇機會，他們通常會選擇更便利的手機進行媒體播放，人們對電視的關注度漸漸冷卻，電視傳媒正在一步步弱化?，F(xiàn)代的人們，通過新媒體可以自行選擇喜歡的節(jié)目，可以屏蔽不想看的廣告等，造成電視傳媒的收視率越來越低。

二、媒介融合背景下電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

（一）傳統(tǒng)的電視媒體管理機制帶來的問題

隨著媒介融合市場的發(fā)展，各種媒介技術和業(yè)務向著更長遠的方向進行資本融合發(fā)展，形成了現(xiàn)在的媒介形態(tài)。媒介融合是社會發(fā)展和市場調(diào)節(jié)的產(chǎn)物，從內(nèi)生性資本到業(yè)務渠道等進行融合。傳統(tǒng)的電視媒體管理體制在現(xiàn)代看來有一定的缺陷，由于“四級辦臺”以及“條塊分割”的管理體系在現(xiàn)代各種媒體盛行的年代顯得相當落后，此外由于行政管理對電視臺的一些播放內(nèi)容管理相當嚴格，使得電視媒體的市場發(fā)展不健全。而其他媒體少了一些約束，反而發(fā)展的飛快。對傳統(tǒng)的電視媒體來說，管理機制跟不上時代的發(fā)展，也會造成電視收視效果降低。

（二）產(chǎn)權(quán)控制帶來資本融合困難

現(xiàn)在我國大部分的企業(yè)都采用的是法人制度，實現(xiàn)了股東和法人財產(chǎn)權(quán)的分離。隨著我國各行各業(yè)的改制，許多電視媒體行業(yè)也進行了改革，但是電視媒體的改革并沒有進行產(chǎn)權(quán)制度的改變。許多電視媒體機構(gòu)真正的產(chǎn)權(quán)主體屬于政府機構(gòu)以及國有資產(chǎn)管理部門。所以對于電視媒體機構(gòu)進行控制的主體是政府及國有資產(chǎn)管理部門，由于這些原因，電視媒體除了有經(jīng)濟屬性還帶有一定的政治屬性。其經(jīng)濟屬性表現(xiàn)在通過一些業(yè)務獲得利潤，其政治屬性表現(xiàn)在各種新聞的播報與社會觀察等。我國的電視媒體在過去側(cè)重于政治屬性，隨著社會的發(fā)展，人們的思想進步，電視媒體逐漸將重心偏移到了經(jīng)濟屬性上，但是政治屬性依然占據(jù)著非常重要的地位。隨著電視媒體的改革，政府機構(gòu)以及國有資產(chǎn)管理部門在產(chǎn)權(quán)上對電視媒體進行控制。一些地方機構(gòu)過于保守，不敢放開對電視媒體的控制權(quán)，害怕放權(quán)以后電視媒體的管理會變得混亂，過多的干擾使得電視媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型困難，不能進行有效的資本融合，使得電視媒體的內(nèi)容和渠道融合變得艱難。

三、媒介融合背景下電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展出路

隨著新媒體給電視媒體帶來的巨大沖擊，以及電視媒體現(xiàn)在所處的尷尬境地都迫使電視媒體要進行轉(zhuǎn)型以求自保。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)電視媒體想要尋找一條出路，有兩種方法供選擇，一是引進先進的科學技術和資本；二是與新媒體融合，在內(nèi)容、渠道等方面進行優(yōu)化，提高收視率。

（一）改革傳統(tǒng)管理體制

電視傳媒產(chǎn)業(yè)想要尋找可持續(xù)發(fā)展的道路，就應該對傳統(tǒng)的管理體制進行改革。政府和國有資產(chǎn)管理部門對電視媒體起主要的管控作用，如果將其管控改為服務監(jiān)督，使電視媒體有了自主選擇的權(quán)利，相信電視傳媒產(chǎn)業(yè)會發(fā)展得更好。此外，黨政機關和宣傳部門要嚴格對電視媒體的播放內(nèi)容進行監(jiān)督，避免出現(xiàn)不良的信息。

（二）完善市場機制，培育優(yōu)秀市場主體，完善法律法規(guī)制度

市場主體和市場規(guī)則決定了市場機制的執(zhí)行情況。對于電視媒體來說，由于其在管理上受到了嚴格的限制，對于外面的市場情況了解得不深入，使得其在市場中的競爭力不足。一旦開放媒體市場，我國許多電視媒體將無法適應市場環(huán)境。隨著時代的進步，未來各種情況都有可能發(fā)生，所以要培育有市場競爭力、遵守規(guī)則的市場主體。鑒于我國目前還沒有出臺關于電視媒體市場監(jiān)管的法律法規(guī)，而對于市場規(guī)則的制定都是以政令形式進行的，執(zhí)行情況較差，所以要完善我國的電視媒體市場機制。

（三）增強電視媒體從業(yè)者職業(yè)倫理教育，加強職業(yè)自律

對于電視媒體的管控僅依靠市場監(jiān)管是遠遠不夠的，要從電視媒體內(nèi)部進行管理，這樣才能保證在自由開放的市場環(huán)境下，輿論宣傳的正確性。隨著社會主義核心價值觀對人們思想覺悟的影響，電視媒體從業(yè)者應該更加自律、負責地進行工作，要對他們進行職業(yè)倫理教育，保證其政治傾向是正確的。

（四）加強與社交媒體的合作

隨著自媒體的飛速發(fā)展，一些互動性強的媒體吸引了大量的觀眾。而電視媒體由于其傳播的單向性導致很多觀眾漸漸被其他參與性強的媒體吸引走。隨著一些社交網(wǎng)站和軟件的出現(xiàn)，大大改善了電視媒體單向傳播的問題。如一些電視節(jié)目，在進行直播的時候，會出現(xiàn)微信互動環(huán)節(jié)，讓觀眾參與到節(jié)目中。還有一些電視節(jié)目，在播放的過程中出現(xiàn)掃描二維碼輸入指令搶紅包等環(huán)節(jié)，吸引了很多的觀眾參與其中，使得觀眾看得過癮玩得開心。所以，電視媒體要加強與社交媒體的合作，實現(xiàn)互利共贏。

（五）運用多屏介質(zhì)進行跨屏傳播

隨著各種智能設備的出現(xiàn)，媒體融合技術也達到了新的高度。對于電視內(nèi)容的傳播，除了電視屏幕，還有電腦、手機、平板等。傳統(tǒng)的電視傳媒想要轉(zhuǎn)型成功，就需要借助互聯(lián)網(wǎng)電視技術?；ヂ?lián)網(wǎng)電視技術是通過互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺完成節(jié)目的傳輸播放，需要投入一定的資金進行技術的改革。此外，隨著智能手機的普遍應用，移動客戶端在信息傳播中起著非常重要的作用，所以電視媒體要開發(fā)移動客戶端。隨著媒體行業(yè)之間的競爭越來越劇烈，美國CNN、美聯(lián)社等傳統(tǒng)媒體曾通過一些手段收集用戶信息，通過手機移動客戶端直播視頻，吸引了大量的粉絲，促進了其媒體的發(fā)展。

（六）組建一支高素質(zhì)的制作團隊

隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)要想跟上時代的變化，就要積極進行探索創(chuàng)新。在媒介融合的背景下，電視傳媒需要一支高素質(zhì)的制作團隊，進行節(jié)目的編制、內(nèi)容的搜集及導演等，對節(jié)目的播放形式要進行合理規(guī)劃，要保證視頻的質(zhì)量。要組建一支優(yōu)秀的團隊，需要電視臺在進行人才招聘的時候，嚴格選擇專業(yè)的技術人才，尋找多媒體技術水平高的人才，對團隊進行嚴格培訓，讓他們創(chuàng)造出更好的節(jié)目。傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)需要不斷升級，才能更好地發(fā)展下去。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種新型媒體飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了一定的沖擊，使得電視媒體的收視率嚴重下降，競爭力越來越低。在媒介融合的背景下，電視傳媒必須進行一定的改革創(chuàng)新，才能應對各種新型媒體的挑戰(zhàn)。電視媒體可以采取保留原有優(yōu)勢，融合網(wǎng)絡媒體技術以及加強與社交媒體的合作等方法，進行多元化的信息傳播，為未來的發(fā)展尋找一條可持續(xù)發(fā)展道路。