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        新媒體環(huán)境下的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用探析

        2018-03-29 02:01:19
        傳媒論壇 2018年19期
        關(guān)鍵詞:輿論民眾環(huán)境

        (南大安高教育咨詢有限公司,江蘇 南京 210000)

        隨著移動(dòng)客戶端的不斷升級(jí),在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的支持下,新媒體開啟了信息傳播的新時(shí)代,在這一環(huán)境下,每個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播信息,信息的傳播范圍在不斷擴(kuò)大,傳播速度在不斷加快,所以,為了確保新聞的真實(shí)性,新聞評(píng)論的客觀性新媒體環(huán)境下的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用不容忽視。

        一、新聞?shì)浾摴ぷ鞯淖兓?/h2>

        新聞媒體的飛速發(fā)展,讓其在信息傳遞的過(guò)程中,一直扮演著十分重要的作用,新聞媒體無(wú)論對(duì)于國(guó)家發(fā)展的宏觀道路,還是當(dāng)今社會(huì)的民生要點(diǎn)的報(bào)道,都肩負(fù)著輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的雙重職能。

        新聞?shì)浾搼?yīng)當(dāng)是多種主導(dǎo)性社會(huì)意見的集合體。新聞?shì)浾摰闹黧w是廣大的新聞媒體,是社會(huì)正能量和道德的守護(hù)者和引導(dǎo)員。隨著新媒體的不斷發(fā)展,新聞?shì)浾摰膫鞑シ绞匠蔀榱私换ナ?,與之前自上而下的單向傳播不同,所以,新聞單位工作應(yīng)該更多地考慮工作的方向,充分考慮民眾感興趣的事情,新聞內(nèi)容是否容易被民眾接受,新聞播報(bào)是否屬實(shí),是否能帶給公眾行為正能量等。

        新聞?shì)浾摰沫h(huán)境也隨著新媒體的發(fā)展而產(chǎn)生了變化,從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視端傳播轉(zhuǎn)換為現(xiàn)在具有匿名性、情緒化和宣泄性的環(huán)境,在這一環(huán)境下的報(bào)道中,有客觀的,也有不客觀的,有正面的,也有歪曲的,所以,新聞?shì)浾撘缲?fù)起監(jiān)督作用,確保信息傳播的正確性、客觀性,避免由于部分人員的不客觀報(bào)道導(dǎo)致的輿論導(dǎo)向歪曲,激化矛盾,讓不明真相的民眾對(duì)于不實(shí)新聞盲目跟風(fēng),最終成為新聞?shì)浾摰氖芎φ摺?/p>

        二、新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾摰幕緺顟B(tài)

        由于新媒體的載體很多,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及手機(jī)微信、微博等都可以作為新媒體傳播的方式,所以,同一個(gè)新聞會(huì)被多角度地傳播出去,各個(gè)媒體對(duì)于新聞的解讀方式不同,造就了新聞事件在每個(gè)平臺(tái)都呈現(xiàn)出不同的觀察角度。雖然新媒體輿論都是從新聞事件本身出發(fā)的,但是新媒體大環(huán)境加快了信息的傳播速度,經(jīng)過(guò)不同的解讀,新聞事件本身會(huì)衍生出各類版本,這些版本有些是正面的,有些是負(fù)面的,新聞事件會(huì)迅速地通過(guò)新媒體成為社會(huì)民眾關(guān)注的熱點(diǎn),這也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的一點(diǎn)。

        同時(shí),新媒體非常容易成為輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)者,傳統(tǒng)媒體無(wú)論傳播速度還是社會(huì)輿論逐步統(tǒng)一的速度都較慢,但是新媒體環(huán)境下,輿論傳播速度非???,社會(huì)中相關(guān)的事件通過(guò)報(bào)道統(tǒng)一到一個(gè)主動(dòng)層面的速度也在不斷加快,這一點(diǎn)即是新媒體的優(yōu)勢(shì),也是新媒體的劣勢(shì),是新媒體獨(dú)有的特殊性。

        不僅如此,新媒體具有其自由性和開放性,因此,也有很多人利用新媒體的言論自由散播各種不屬實(shí)的消息和看法,新媒體環(huán)境下,新聞事件的剖析中,一些人會(huì)根據(jù)新聞事件來(lái)宣泄自己的情緒,這些并沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查就傳播出去的言論,很大一部分是負(fù)面的,對(duì)于輿論的導(dǎo)向有其不利因素。新媒體環(huán)境下,雖然人們自由發(fā)表言論的環(huán)境更為寬松,但是這種多元化的價(jià)值觀的表達(dá)有可能造成不同程度的社會(huì)文化傷害。

        三、新媒體環(huán)境下的新聞?shì)浾摴ぷ鞔嬖诘膯?wèn)題

        新媒體環(huán)境下,社會(huì)信息傳播速度的不斷加快,讓新聞?shì)浾摴ぷ鞯谋O(jiān)督作用受到了較大的限制。

        首先,信息管理員水平的發(fā)展不足,新聞?shì)浾摫O(jiān)督作用有缺陷,有些報(bào)道中缺乏對(duì)信息來(lái)源真實(shí)性的核對(duì),新聞容易產(chǎn)生社會(huì)負(fù)面影響,輿論引導(dǎo)失去民眾信任,最終導(dǎo)致輿論引導(dǎo)作用較低。

        其次,新媒體環(huán)境新下,新聞?shì)浾摰膽?yīng)用透明程度較低,導(dǎo)致新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督實(shí)效性不突出,無(wú)法充分發(fā)揮新聞?shì)浾搶?duì)于社會(huì)實(shí)踐的監(jiān)督作用,降低了自身影響力,導(dǎo)致新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作無(wú)法順利進(jìn)行,不利于我國(guó)社會(huì)的發(fā)展。

        第三,新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道的監(jiān)管力度不足,由于新媒體發(fā)展迅速,傳統(tǒng)的監(jiān)管部門對(duì)于社會(huì)輿情的判斷和反應(yīng)能力不足,技術(shù)監(jiān)管不到位,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管缺乏專業(yè)人員的負(fù)責(zé),有部分蠱惑人心的負(fù)面言論沒(méi)有及時(shí)被挑選出來(lái)進(jìn)行正確引導(dǎo),最終導(dǎo)致社會(huì)矛盾的激化。

        四、新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的策略

        首先,要進(jìn)一步明確無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,想要真正地實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾撘龑?dǎo),都是要確定新聞的真實(shí)性,以此為基礎(chǔ)進(jìn)行客觀報(bào)道,提高面對(duì)公眾的公信力。新聞的真實(shí)性是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的基礎(chǔ),新媒體想要不斷提高其輿論引導(dǎo)作用,就要將這一要求作為唯一的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn),讓群眾通過(guò)媒體可以更好地了解到真實(shí)的社會(huì)事件,輿論引導(dǎo)是各類觀點(diǎn)的集合,而其基礎(chǔ)就是新聞的真實(shí)表達(dá)。

        其次,新媒體有效傳遞了民眾的聲音,所以民眾對(duì)于新媒體的接受程度非常高,我國(guó)在社會(huì)變遷的階段中,群眾是社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ),群眾的思維則受到了新聞?shì)浾摰挠绊?。所以,作為影響群眾思維的重要元素,新媒體下的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用對(duì)于群眾的影響十分巨大,所以要充分了解民眾輿論走向,確保輿論方向,從民眾的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行真實(shí)的新聞報(bào)道。

        第三,科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的不斷變化,我國(guó)經(jīng)濟(jì)格局的不斷改善,新媒體環(huán)境的自由性帶來(lái)的弊端十分明顯,所以如何正確引導(dǎo)新聞?shì)浾?,必須?shí)施一定的監(jiān)督管理,這種監(jiān)管不光存在于制度上,更重要的是技術(shù)手段上的監(jiān)管。在特殊事件的報(bào)道上,新聞?shì)浾撘⒁鈱?duì)于民眾情緒的疏通引導(dǎo),疏散民眾的不良情緒,不斷降低矛盾沖突,呈現(xiàn)出新聞報(bào)道的寬容性。

        五、新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的注意事項(xiàng)

        新媒體是符合當(dāng)代民眾表達(dá)特點(diǎn)的信息傳播平臺(tái),所以,新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾撘龑?dǎo)要尊重民眾的話語(yǔ)權(quán),民眾在新媒體環(huán)境下能夠更好地表達(dá)自我,所以在這一環(huán)境下,要對(duì)新聞?shì)浾摫S懈鼘捜莸男膽B(tài),借助各項(xiàng)信息技術(shù),尊重民眾話語(yǔ)權(quán)的同時(shí),重視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的積極性方面,很多民眾的觀點(diǎn)相較于主流媒體的報(bào)道更為客觀,新聞的真實(shí)性不斷提高。

        隨著新聞事件民眾發(fā)言范圍的不斷擴(kuò)大,涉及百姓利益的社會(huì)事件受到的關(guān)注不斷升級(jí),如果民眾從中獲取的信息不足,部分民眾就會(huì)被不利輿論引導(dǎo),有可能導(dǎo)致事件不斷惡化。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面言論不能草率地僅僅刪除了事,要引導(dǎo)民眾進(jìn)行合理討論,發(fā)掘言論背后的問(wèn)題,最終讓事件真實(shí)地呈現(xiàn)出來(lái),但是這一過(guò)程需要相關(guān)部門進(jìn)行監(jiān)督引導(dǎo),對(duì)于發(fā)酵過(guò)快的負(fù)面言論,相關(guān)部門要有其應(yīng)急機(jī)制,合理溝通民眾,積極配合主流媒體將事件的真實(shí)消息公布出去,避免不明真相的民眾做出負(fù)面猜疑,最終導(dǎo)致民眾輿論不可控。

        傳統(tǒng)的新聞媒體在民眾中的公信力較高,隨著新媒體的快速發(fā)展,信息來(lái)源渠道過(guò)多,部分民眾盲目跟風(fēng),所以,當(dāng)前大背景下的新聞媒體,需要保持冷靜的態(tài)度,不能一味地為迎合民眾去挖掘新聞熱點(diǎn),傳播低俗的民生內(nèi)容,甚至顛倒黑白。因此,相關(guān)部門要不斷提高新媒體環(huán)境下主流媒體的公信力,讓這些主流媒體成為新聞?shì)浾摰闹匾嚨?,發(fā)揮弘揚(yáng)積極的價(jià)值理念。

        相關(guān)機(jī)構(gòu)要不斷規(guī)范新媒體從業(yè)人員和管理人員的培訓(xùn)制度,建立相應(yīng)的考評(píng)機(jī)制,提高新媒體新聞工作者的道德修養(yǎng),提高相關(guān)從業(yè)人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平,建立有力的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍,讓這部分人員用自身對(duì)于政治的鑒別能力來(lái)掌握新媒體環(huán)境下的新聞?shì)浨?,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論的作用,對(duì)于惡意引導(dǎo)民眾的新聞?shì)浾撘扇∫欢ǖ拇胧?,進(jìn)行合理處置,確保輿論的正確方向,把握新媒體宣傳管理工作的主動(dòng)權(quán)。

        新媒體的快速發(fā)展迅速改變了社會(huì)的交流溝通模式,所以在對(duì)待新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作中,挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,相關(guān)部門必須準(zhǔn)確地把握新媒體的傳播規(guī)律,總結(jié)信息的傳播特點(diǎn),不斷提高相關(guān)部門對(duì)于新媒體新聞?shì)浾摰谋O(jiān)管,確保新媒體在塑造良好的新聞?shì)浾撘约罢_引導(dǎo)民眾思想方面發(fā)揮良好積極的作用。

        六、結(jié)語(yǔ)

        新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越發(fā)重要,新媒體環(huán)境下的輿論由于其傳播速度快、角度較多等特點(diǎn),讓新聞?shì)浾摰谋O(jiān)管顯得更為重要,新媒體環(huán)境打破了傳統(tǒng)意義上的大眾傳媒,讓民眾的聲音更好地傳遞出來(lái),讓輿論的表達(dá)方式得到更好彰顯。

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