（河北體育學(xué)院，河北 石家莊 050000）

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)尤為明顯，社會(huì)群體在工作與生活中顯然已經(jīng)無(wú)法脫離新媒體環(huán)境。群眾體育事業(yè)的發(fā)展達(dá)到更高的規(guī)模化與規(guī)范化程度，也需要與時(shí)俱進(jìn)，與網(wǎng)絡(luò)新媒體相互融合。借助新媒體資源，構(gòu)建群眾體育新媒體資源庫(kù)，能夠在很大程度上優(yōu)化群眾體育的資源整合，在開(kāi)放公眾媒體資源庫(kù)之后，可令更多的受眾參與到體育健身活動(dòng)中，打破地域性的限制，突破群眾體育發(fā)展的局限性?；诖耍狙芯刻接懥诉\(yùn)用新媒體宣傳手段推動(dòng)河北群眾體育發(fā)展的策略，現(xiàn)做如下分析。

一、河北省在群眾體育建設(shè)中存在的問(wèn)題

（一）宣傳手段不先進(jìn)

當(dāng)前河北省群眾體育建設(shè)的宣傳平臺(tái)主要為：河北日?qǐng)?bào)、河北省政府網(wǎng)站、河北省體育局等。在宣傳手段上仍然較為落后，以河北日?qǐng)?bào)為例，單純的圖文信息版面輸出，擴(kuò)增性的群體用戶(hù)較為有限。而河北省體育局的官方網(wǎng)站瀏覽量也是相對(duì)較低，雖然呈現(xiàn)內(nèi)容具有積極的導(dǎo)向力，但畢竟普遍受眾的體育文化接收度有限，故而并未形成極為廣泛的群眾體育吸引力，是宣傳手段不先進(jìn)的突出問(wèn)題和重點(diǎn)表現(xiàn)。

（二）宣傳重點(diǎn)不清晰

群眾體育建設(shè)是全面健身事業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，宣傳體育文化、體育健身功效、體育運(yùn)動(dòng)方法、體育活動(dòng)公益性與互動(dòng)性，是極為重要的宣傳側(cè)重點(diǎn)。而這種側(cè)重點(diǎn)的正面效應(yīng)使所有群眾積極參與到體育活動(dòng)中來(lái)。然而，目前河北省群眾體育的參與度仍然較低，并未實(shí)現(xiàn)預(yù)期的群眾體育健身熱度開(kāi)發(fā)。而類(lèi)似問(wèn)題均與宣傳重點(diǎn)不清晰有關(guān)，是多種宣傳內(nèi)容自身無(wú)法識(shí)別受眾群體健身需求，而產(chǎn)生的宣傳策略失誤。也是宣傳載體在識(shí)別群眾體育特征時(shí)缺乏深度分析，而造成的宣傳內(nèi)容偏差。

（三）宣傳路徑不全面

群眾體育建設(shè)需要吸引更多的社會(huì)群體，目前河北省并不具備這樣的宣傳基礎(chǔ)條件。多數(shù)自媒體平臺(tái)雖然每日更新體育健身資料，但受眾面較小。而體育產(chǎn)業(yè)官網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)更新顯然并未吸引更多的受眾群體。那么其宣傳手段在規(guī)模性、影響力、受眾面等方面均未達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。各自為政的體育健身文本信息并未在有效的時(shí)段內(nèi)充分整合，其宣傳路徑必然受阻，無(wú)法完全滲透于普遍社會(huì)群體，導(dǎo)致河北省在群眾體育建設(shè)緩慢。

二、借助新媒體手段宣傳群眾體育的優(yōu)勢(shì)

（一）吸引普遍大眾體育運(yùn)動(dòng)視角

新媒體（New Media）是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，其廣泛涵蓋了所有的數(shù)字化媒體形式，包括：傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙雜志等。新媒體的受眾活躍率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體。以新媒體作為一種宣傳手段，能夠?yàn)槿罕婓w育宣傳吸引更多的用戶(hù)基數(shù)，改變以往時(shí)期河北省在群眾體育建設(shè)中宣傳手段不先進(jìn)的關(guān)鍵問(wèn)題。進(jìn)而吸引普遍大眾體育運(yùn)動(dòng)視角，擴(kuò)大宣傳效果和社會(huì)響應(yīng)程度。

（二）遷移普遍健身活動(dòng)知識(shí)結(jié)構(gòu)

群眾體育建設(shè)對(duì)于體育活動(dòng)的知識(shí)層面延伸尤為重要，諸如體育文化、運(yùn)動(dòng)方法與技巧、運(yùn)動(dòng)損傷預(yù)防措施、互動(dòng)形式與健康目標(biāo)等等，均為群眾體育健身活動(dòng)中需要廣泛掌握的知識(shí)點(diǎn)。以往時(shí)期傳統(tǒng)媒體宣傳中，對(duì)于體育知識(shí)的加工較為薄弱，普遍受眾能夠從中獲得到的知識(shí)容量相對(duì)有限，故而宣傳影響程度偏弱偏低。那么在借助新媒體宣傳手段之后，可通過(guò)文字、視頻、圖片等設(shè)計(jì)元素，不斷豐富群眾體育知識(shí)的整合性素材，令體育知識(shí)傳播更具實(shí)用性。

（三）擴(kuò)充普通群眾體育健身互動(dòng)

新媒體中涵蓋了大量宣傳技術(shù)路徑，諸如自媒體、社交媒體等。這些體育文化或體育知識(shí)承載平臺(tái)，可令群眾體育的參與度更為廣泛，影響力和滲透力不斷增加。例如，某位健身達(dá)人，將自身的健身規(guī)劃、作息規(guī)律、訓(xùn)練心得發(fā)布于自媒體公眾平臺(tái)，其朋友圈內(nèi)的健身愛(ài)好者同時(shí)得到了鼓勵(lì)和帶動(dòng)，紛紛響應(yīng)設(shè)計(jì)了自身的體育鍛煉計(jì)劃。那么這種普遍的群眾效應(yīng)，便是來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)的新媒體宣傳效果，得到群眾的反饋信息，與健身受眾形成良性互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)?；诖?，新媒體具有更強(qiáng)的及時(shí)互動(dòng)性，可增強(qiáng)河北省在群眾體育建設(shè)中的反饋信息收集，可增強(qiáng)體育健身群眾參與度。

三、運(yùn)用新媒體技術(shù)手段促進(jìn)河北群眾體育發(fā)展的積極策略

（一）構(gòu)建群眾體育資源數(shù)據(jù)庫(kù)

構(gòu)建群眾體育資源數(shù)據(jù)庫(kù)，是對(duì)于河北省當(dāng)?shù)伢w育運(yùn)動(dòng)健身資源的信息數(shù)據(jù)整合。其主要的數(shù)據(jù)范疇包括：體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、體育健身方法、體育文化、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、競(jìng)技體育項(xiàng)目等。一方面，體育場(chǎng)地需明確其中的健身設(shè)備和資源類(lèi)型，如社區(qū)內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)地設(shè)施保有量、附近健身會(huì)館設(shè)備功能等方面，進(jìn)而為用戶(hù)提供一種健身場(chǎng)地選擇的參考。另一方面，體育健身方法的傳授，可由業(yè)余教練分擔(dān)，在自媒體平臺(tái)發(fā)布個(gè)人健身心得，掛靠新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之后，對(duì)群眾健身問(wèn)題進(jìn)行針對(duì)性回答，令群眾健身得到經(jīng)驗(yàn)人士輔導(dǎo)。除此之外，體育文化的相關(guān)內(nèi)容，可由傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和競(jìng)技體育項(xiàng)目作為主要的切入點(diǎn)與知識(shí)分層。對(duì)于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的文化傳播，可將運(yùn)動(dòng)形式、民間普及性、健身功能、運(yùn)動(dòng)器材的選購(gòu)方法等作為主要的信息資源。對(duì)于競(jìng)技體育項(xiàng)目，可將大型比賽、體育明星、體育娛樂(lè)節(jié)目貫穿于一體，令其吸引度更強(qiáng)，得到普通群眾的集中關(guān)注。

（二）對(duì)接群眾體育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化

構(gòu)建群眾體育資源數(shù)據(jù)庫(kù)之后，需要進(jìn)一步將數(shù)據(jù)庫(kù)資源鏈接于其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓數(shù)據(jù)庫(kù)資源得到更為有效的應(yīng)用，形成普遍性更強(qiáng)的宣傳影響力。諸如，在數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建完成后，可與大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)成數(shù)據(jù)資源互換意向，定期發(fā)布群眾體育數(shù)據(jù)庫(kù)資源的相關(guān)文本題材，擴(kuò)充新媒體受眾層面及覆蓋面。令推廣內(nèi)容快速進(jìn)入終端社會(huì)群體視野，令新媒體技術(shù)對(duì)群眾體育資源產(chǎn)生更為廣泛的宣傳效果。而這種宣傳效果便是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化的發(fā)展格局，當(dāng)某一節(jié)點(diǎn)信息被反復(fù)轉(zhuǎn)載，其信息容量也在不斷增加（他人評(píng)價(jià)累積），那么后續(xù)宣傳效果和普遍影響力也會(huì)隨之增強(qiáng)。相對(duì)于單一宣傳媒介而言，新媒體技術(shù)所構(gòu)建的整體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，才是群眾體育建設(shè)需要深度開(kāi)發(fā)的受眾層面，對(duì)預(yù)期的宣傳效果達(dá)成具有實(shí)踐意義。

（三）整合群眾體育感受評(píng)價(jià)度

數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)之后，僅為單一理解層面的群眾體育健身知識(shí)，并不一定具備絕對(duì)意義的正確解讀范式。例如，某一篇運(yùn)動(dòng)健身文章，存在主觀認(rèn)知誤區(qū)，而被反復(fù)轉(zhuǎn)載之后，容納了更多的終端用戶(hù)評(píng)價(jià)。此時(shí)，正反兩面的評(píng)價(jià)信息均在，也存在部分群眾參考其健身方法之后的心得體驗(yàn)，具有反饋信息評(píng)價(jià)真實(shí)性。即便此前的體育知識(shí)內(nèi)容存在錯(cuò)誤，亦可由后續(xù)的終端用戶(hù)評(píng)價(jià)洗禮，達(dá)到更高的群眾體育共識(shí)度。因此，體育健身數(shù)據(jù)庫(kù)資源并非一成不變，而是在群眾參與之后，對(duì)其體育知識(shí)不斷更新，而達(dá)到了更為實(shí)用的針對(duì)性效果。

（四）解析群眾體育主題參與性

在加強(qiáng)群眾體育建設(shè)的過(guò)程中，必須明確宣傳目標(biāo)和側(cè)重點(diǎn)等基本要素。而這些要素均為群眾體育主題的集中表現(xiàn)。例如，馬拉松比賽、瑜伽表演、集體舞匯演等文本信息，具有時(shí)間、類(lèi)型、功能、方式、地點(diǎn)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息特征，可深度描述群眾體育的主題風(fēng)格。在得到這種主題風(fēng)格之后，可延續(xù)終端受眾的參與感和互動(dòng)性。新媒體數(shù)據(jù)構(gòu)建和應(yīng)用，需關(guān)注群眾體育項(xiàng)目的主題風(fēng)格，將其風(fēng)格化視角無(wú)限擴(kuò)大和延伸，令其轉(zhuǎn)載量不斷增加和迭代，便可達(dá)到更為廣泛的宣傳效果，獲得河北省民眾的普遍關(guān)注，并與之形成良好的互動(dòng)關(guān)系，促進(jìn)河北群眾體育發(fā)展效果。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在河北省群眾體育建設(shè)中能夠明顯發(fā)現(xiàn)，群眾體育的相關(guān)數(shù)據(jù)資源較少，缺少網(wǎng)絡(luò)大平臺(tái)，管理并整合群眾體育的資料數(shù)據(jù)庫(kù)。進(jìn)而產(chǎn)生了河北省在群眾體育建設(shè)中的相關(guān)問(wèn)題，包括：宣傳手段不先進(jìn)、宣傳重點(diǎn)不清晰、宣傳路徑不全面等?；诖?，需要用新媒體技術(shù)手段促進(jìn)河北群眾體育發(fā)展。通過(guò)構(gòu)建群眾體育資源數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)接群眾體育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化，整合群眾體育感受評(píng)價(jià)度，解析群眾體育主題參與性，達(dá)到推動(dòng)河北群眾體育事業(yè)健康發(fā)展的目標(biāo)。真正打造河北省群眾廣泛參與的群眾體育互動(dòng)平臺(tái)，達(dá)到更為良好的群眾體育文化宣傳和建設(shè)效果。