（廣州大學，廣東 廣州 510006）

新媒體的發(fā)展、受眾收看習慣的改變和節(jié)目的枯燥乏味是導致當今天氣預報節(jié)目收視不佳的主要原因。天氣預報節(jié)目應該通過提高質量來順應時代的變化。

一、節(jié)目受眾習慣分析

（一）信息渠道的多元化

當今社會，隨著科技、人文等領域的不斷發(fā)展與進步，人們的生活質量得到了極大提升，最基礎的信息獲取渠道已經從單一的傳統(tǒng)媒體時代發(fā)展到了多元化的互聯(lián)網時代。

援引中國國家統(tǒng)計局數據，1998年，中國的互聯(lián)網普及率近乎零，移動電話普及率為1.93部/百人，直至2002年，互聯(lián)網普及才率達到了4.6，移動電話普及率為16.14。隨著社會經濟的發(fā)展、科學的進步，十年前的2008年移動電話的普及率已然提升至48.53，互聯(lián)網普及率仍只有22.6。而去年，移動電話普及率已經突破100%，達到了驚人的102.5%，而互聯(lián)網普及率在2016年就已經達到了53.2%。

中國互聯(lián)網及移動電話普及率在不斷飆升，大眾獲取信息的手段愈發(fā)豐富，從前端到終端，無時無刻不在發(fā)生變化，并朝著多元化、便利化和碎片化的大潮走去。

（二）受眾信息獲取習慣

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，特別是移動通信設備的不斷更新，大眾獲取信息的渠道越來越多且越來越便利，各種天氣預報APP層出不窮，獲取天氣信息不再需要等待每日的天氣預報節(jié)目。

二、如何提高節(jié)目的收視率

（一）節(jié)目的包裝

一個好的節(jié)目包裝應該在符合欄目定位的基礎上力求“時尚感”，從聲音、形象、色彩、主持人著裝等各方面展現一個節(jié)目的時代感，充分運用科技的力量提高節(jié)目的質量、視覺效果以吸引受眾。

1.主持人的形象

天氣預報主持人給人的印象大多數是西裝革履、標準“主播頭”，西裝顏色的轉換是大多數主持人著裝上僅有的變化。一沉不變的著裝容易讓觀眾產生視覺疲勞，而且不可否認的是西裝并非適合每一位主持?？v觀現在國內外很多天氣預報節(jié)目，主持人的著裝已經由傳統(tǒng)正裝服飾向休閑通勤裝轉變，甚至看到一些節(jié)目主持人在天氣預報節(jié)目中穿著“連體褲”這類在電視主持中被看作較為另類的服飾。天氣預報主持人作為服務類節(jié)目傳遞信息的橋梁，穿著打扮并不需要過于正式，而應該在不失端莊的前提下選擇更加符合自身氣質的服飾和妝容。合適的、親民的打扮往往才是觀眾喜聞樂見的。

2.節(jié)目的畫面

新聞聯(lián)播天氣預報作為收視率較高的節(jié)目，已經走過了30多年?？上?，30多年間，這檔節(jié)目并沒有讓觀眾看到什么改變和創(chuàng)新。畫面、音樂讓受眾感受到了頗重的“年代感”。而鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰氣象站》在畫面上就有了很大的創(chuàng)新，增加了先進的動畫和圖像，整體視覺效果讓人耳目一新?？萍几性诿绹鞖忸A報體現得更為直觀，美國的氣象頻道采用了由著名游戲公司開發(fā)的虛幻引擎，通過3D渲染以達到模擬逼真的天氣和災情。比如在刮龍卷風的時候，演播廳在特效之下很可能會變成一片廢墟。主持人身臨其境的演繹，讓人們對災害有更加直觀的感受。這種沉浸式的播報是我國天氣預報所缺失的，未來應該努力加強技術上的革新與進步，力求為受眾提供更棒的視覺體驗。

3.節(jié)目的音樂

在電視節(jié)目中，音樂是一種重要的編輯手段。從前，電視上只要《漁舟唱晚》響起，觀眾便知道央視天氣預報要開始了。轉眼間，《漁舟唱晚》陪伴天氣預報走過了三十年，動聽的旋律成為了我們心中的經典，但同時也容易讓觀眾產生疲勞和讓節(jié)目形象顯得老舊。如今，音樂更成為了天氣預報的標配。《南方氣象》在節(jié)目片頭選取了一首極具動感的旋律搭配片頭的畫面。最后的具體城市預報環(huán)節(jié)通常會選擇一首時下熱門的流行音樂，不僅符合節(jié)目的定位，還能跟觀眾有最強的共鳴。當然，有些天氣預報節(jié)目的背景音樂會貫穿整個節(jié)目始終。比如全新改版的《番禺氣象》就選擇了一首明快的背景音樂來襯托整個節(jié)目，清新的版面搭配歡快的音樂讓觀眾在收看節(jié)目之余也收獲了好心情。所以音樂不應該只作為簡單的背景音樂，而應該搭配畫面帶給觀眾一個輕松愉悅的心情。

（二）內容和形式的創(chuàng)新

大多數天氣預報只是單純給出干癟的數據，其實這樣就失去了電視節(jié)目的價值，容易被手機上一條簡短的信息所取代。天氣預報節(jié)目要吸引觀眾就必須唾棄簡單數據的羅列，加入更多貼近生活的元素，豐富節(jié)目的形式。

1.節(jié)目內容的豐富

天氣電視天氣預報為大家提供天氣信息，具有專業(yè)性，而作為生活服務類節(jié)目的一種，服務性也是它的重要屬性。優(yōu)秀的天氣預報節(jié)目應該不斷增強其服務意識，滿足觀眾日益增長的需求，做到更好的服務延伸。

因此，除了常規(guī)的天氣播報，噓寒問暖，天氣預報節(jié)目應該增加節(jié)目的“干貨”和興趣點?？破盏膬热莶粌H僅是氣象知識，還有更多觀眾喜聞樂見的養(yǎng)生知識、體育鍛煉知識、生活小常識、農業(yè)知識等。如陜西衛(wèi)視《農情氣象》為果農們普及火龍果種植知識；CCTV-5《天氣體育》為體育愛好者們提供體育鍛煉氣象，戶外安全提示等資訊；《鳳凰氣象站》制定真科普時間為大家解讀氣象的專業(yè)知識；《河南天氣預報》為大家科普緩解頭痛小妙招。

2.節(jié)目形式的多變

天氣預報節(jié)目也可以通過節(jié)目形式的多變“活”起來。比如幽默脫口秀的呈現、雙人說天氣、天氣情景劇等等不同元素的增加都能為節(jié)目增色不少。天氣預報節(jié)目不應拘泥于固有形式，大膽創(chuàng)新才能讓節(jié)目保持活力。

（三）主持風格親民化

1.語言表達的情感、態(tài)度

語言表達中要讓觀眾感受“冷” “暖”。但要真正做到冷暖在心中，就要用心感受。感受霧霾天，感受暴雨天，感受南方的潮濕天，感受寒潮，感受晴天等等。真切的感受才能引起共鳴。

在表達的時候切勿過于平淡，要注意改掉僵硬的表情。比如講到霧霾天到時候，主持人如果還是標準的笑臉想必有點不合適，想想觀眾對于霧霾天的態(tài)度，就算不痛恨也應該不喜歡，所以主持人不能表現太樂呵，稍微皺眉頭也是可以的，但要注意把握好分寸，太過了又會給人感覺做作。

2.語言表達的外部技巧

去掉“播”的痕跡，提高“說”的能力是天氣預報主持人應該努力的方向。“各位午安！”簡簡單單四個字不失為一個不錯的開頭問候，出自《鳳凰氣象站》。節(jié)目的主持人就像姐姐在跟我們娓娓道來，提醒我們“下雨了，該收衣服了?！彼齻兂Ｕf“聊天氣”，這個“聊”其實就是拉近與觀眾距離的關鍵所在。具體怎么聊，我認為要注意以下幾點：

（1） 把書面語改成口語。哪怕是一個簡單的“注意添衣保暖”都可以改成“朋友們要注意多穿點兒。”

（2） 去專業(yè)術語?！按髿饽鏈貙印?“500百帕高空形勢圖”“高壓脊” “低壓槽” “副高”等等這些氣象術語在主持人脫口而出的時候，相信大部分觀眾都感覺一頭霧水。

天氣預報作為一個生活服務類節(jié)目，要想很好地服務觀眾，首先要說讓觀眾聽得懂的語言。而專業(yè)的氣象術語就像節(jié)目與觀眾之間一條無法跨越的鴻溝，只要存在，就會影響觀眾對節(jié)目的理解，容易產生距離感。仔細觀察現在的天氣預報大家會發(fā)現，主持人越來越像你的家人，在跟你親切的“嘮天氣”。

（3） 結合自己的風格對稿件措辭進行適當修改，改成屬于自己的語言。

《第一印象——最天氣》主持人劉超喜歡在節(jié)目中加入北方方言，看似不嚴謹的用語體現了主持人的風格，也讓觀眾倍感親切。有的節(jié)目甚至出現一些時下熱門的流行詞，這些使用無疑會讓觀眾產生共鳴。

（4） 加入表演的成分，能讓你“說”得有聲有色。騰訊出品的天氣節(jié)目《天氣美女報》。這個節(jié)目的亮點是主持人演的一出好戲。她們把“說”進化成了“演說”，夸張的演繹讓節(jié)目在兼顧服務性的同時還增添了趣味性?！罢f”得這么好，也怪不得獲得那么多網友的青睞。帶給觀眾平等親切的交流感是我們“說”的目的。一個優(yōu)秀的天氣預報主持人，從學會“說”開始。

總之，新媒體的蓬勃發(fā)展、受眾觀看習慣的改變必將導致傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視下滑。在這種挑戰(zhàn)下，天氣預報節(jié)目更應該“痛定思痛”，結合互聯(lián)網思維為觀眾打造服務性強，“有趣”的天氣預報節(jié)目。