（富平縣廣播電視臺，陜西 富平 711700）

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)以及隨身攜帶的可連入網(wǎng)絡(luò)的通信終端的出現(xiàn)和發(fā)展，使得網(wǎng)站媒體、自媒體等新興傳媒渠道的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視媒體的生存空間被嚴(yán)重壓縮。近年來，在媒介爆炸式發(fā)展的背景之下，傳播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻日漸變低，各類嘩眾取寵的假新聞不斷出現(xiàn)，這對于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展造成了不良影響，由此也引發(fā)了一系列的社會(huì)問題。作為我國的傳統(tǒng)媒體，廣播電視臺在新時(shí)期新聞宣傳工作中的責(zé)任重大，只有在明確自身黨的“宣傳喉舌”的性質(zhì)的基礎(chǔ)上，不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求和傳媒行業(yè)變化，明確今后發(fā)展中的工作方式和工作特點(diǎn)，才能提升新聞宣傳的有效性，才能提升自身的受關(guān)注程度，從而在激烈的市場競爭中保有優(yōu)勢地位，最終實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

一、新時(shí)期基層廣播電視臺做好新聞宣傳工作的必要性分析

（一）做好宣傳工作是應(yīng)對新時(shí)期社會(huì)思想多元化趨勢的要求

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播渠道增多，傳播速度加快，人們每天通過微博、微信等手機(jī)軟件接收大量的社會(huì)信息，這在一定程度上促進(jìn)了人們思想的解放，改變了當(dāng)代人的思維模式。在當(dāng)今社會(huì)，人們思想進(jìn)步的速度已經(jīng)幾乎能夠與時(shí)代的發(fā)展接軌，很多原本比較閉塞的基層地區(qū)，也在信息技術(shù)的帶動(dòng)下迅速發(fā)展起來。但是與此同時(shí)我們也應(yīng)該認(rèn)識到，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)傳播的內(nèi)容當(dāng)中，摻雜了很多虛假信息、不良信息，包含了國外勢力不懷好意的思想滲透，這些信息的廣泛傳播，勢必會(huì)在一定程度上給人們的思想帶來負(fù)面影響，也給思想的多元化、健康化發(fā)展帶來了一定的困境。作為黨的宣傳工作的基層平臺，基層廣播電視臺一定要認(rèn)識當(dāng)前宣傳工作中的嚴(yán)峻形勢，只有充分發(fā)揮自身權(quán)威媒體的“正風(fēng)”作用，才能使國家的政策、法律、法規(guī)得以在基層廣泛傳播，才能糾正不良的社會(huì)風(fēng)氣，幫助人們樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

（二）做好宣傳工作是新時(shí)期基層廣播電視臺的工作和發(fā)展需要

1.做好宣傳工作是基層廣播電視臺工作中的基礎(chǔ)性內(nèi)容

在過去，我國的廣播電視臺是由國家撥款的事業(yè)單位，其存在的主要目的就是為黨和國家的各項(xiàng)工作做好宣傳工作，保證正確的輿論引導(dǎo)，因此其在傳播領(lǐng)域的重要性和優(yōu)勢地位不言而喻。在多年的發(fā)展中，我國廣播電視事業(yè)不斷進(jìn)步，節(jié)目制作理念和制作手段有了很大的變化，但是從根本上說，廣播電視臺的黨性原則沒有變，工作中的原則性和嚴(yán)肅性是我們必須堅(jiān)守的，而這種原則性和嚴(yán)肅性的突出表現(xiàn)，就是堅(jiān)持廣播電視臺新聞宣傳工作中的正確導(dǎo)向性。基層廣播電視臺面對的是最為基層的老百姓，只有做好新聞宣傳工作，才能確保黨和政府信息的正確傳達(dá)，才能滿足更多人民的知情權(quán)，從而為社會(huì)穩(wěn)定貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

2.做好宣傳工作是重新確立廣播電視臺權(quán)威媒體地位、獲得觀眾認(rèn)可的基礎(chǔ)

當(dāng)重大事件以及突發(fā)性的新聞事件發(fā)生時(shí)，人們往往會(huì)通過各種渠道接收到形態(tài)不一、內(nèi)容各異的信息，信息真假混雜，很難分辨，這個(gè)時(shí)候，觀眾們往往急需尋找一個(gè)權(quán)威的信息出口來判定事實(shí)的真相。而作為傳統(tǒng)的、主流的媒體，廣播電視臺在此時(shí)的作用就凸顯出來了。廣播電視臺只有重視做好社會(huì)重大事件、突發(fā)事件的報(bào)道工作，并配合相關(guān)單位和有關(guān)部門做好正確信息的披露以及正確輿論的引導(dǎo)工作，才能發(fā)揮其安定民心、穩(wěn)定局勢的作用。從另一個(gè)方面來說，做好新聞宣傳可以使廣播電視臺將分散的受眾注意力集中起來，獲得更大的社會(huì)影響力，從而重新確立權(quán)威媒體地位。廣播電視臺只有重視新聞宣傳，并結(jié)合新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新新聞宣傳的手段，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，從而獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、新時(shí)期基層廣播電視臺做好新聞宣傳工作的策略分析

（一）打鐵還需自身硬，基層廣播電視臺必須首先強(qiáng)化自身的黨性與群眾性

作為我黨與群眾暢通聯(lián)系的橋梁和紐帶，基層廣播電視臺一定要認(rèn)識到自身的社會(huì)責(zé)任，勇敢地承擔(dān)起社會(huì)義務(wù)，不能有絲毫的懈怠和偏離。首先，基層廣播電視臺要堅(jiān)定黨性原則，在工作中堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，并在思想、行動(dòng)上與黨保持高度的一致，確保一切宣傳工作都是從社會(huì)建設(shè)與發(fā)展的大局出發(fā)，能夠切實(shí)將黨的各項(xiàng)政策和方針宣傳到位，以此不斷強(qiáng)化宣傳陣地，確保新聞宣傳工作的落實(shí)。其次，基層廣播電視臺工作中必須堅(jiān)持群眾性原則，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，要報(bào)道人民群眾喜聞樂見的新聞，要正確、全面地反映人民群眾的意志，要堅(jiān)持用先進(jìn)的思想鼓舞群眾、教育群眾，要利用自身的工作充分地關(guān)注群眾、服務(wù)群眾，從而使基層廣播電視臺與人民群眾形成直接的、深入的聯(lián)系，促使新聞宣傳價(jià)值的進(jìn)一步發(fā)揮。另外，作為自負(fù)盈虧的事業(yè)單位，基層廣播電視臺的經(jīng)營壓力較大，為了實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展，必然需要在工作和運(yùn)營中產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，這是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。廣播電視臺要想做好宣傳工作，就必須正確處理社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，要在弄懂市場規(guī)律的前提下，合理運(yùn)作，認(rèn)清自身存在和發(fā)展的根本價(jià)值所在，從而在積極開拓市場的同時(shí)，更好地履行自身的社會(huì)責(zé)任。

（二）拒絕故步自封，做好新聞宣傳要求廣播電視臺從多個(gè)角度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

1.拓展傳播渠道，打造宣傳的“大格局”

基層廣播電視臺應(yīng)該改變以往懈怠、消極的工作作風(fēng)，在新聞宣傳工作中，積極尋求與縣政府新聞辦、縣委外宣辦等相關(guān)部門和單位的合作，爭取獲得第一手的資料，從而促進(jìn)新聞宣傳工作的有效開展。要與本地其他媒體甚至是外地媒體建立良好的工作聯(lián)系，積極推動(dòng)新聞宣傳工作的共享機(jī)制，從而力求在宣傳中保持一致的口徑，確保宣傳工作的影響力和權(quán)威性。除此之外，基層廣播電視臺要充分利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段，積極打造互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地，通過微博平臺、微信客戶端以及網(wǎng)站的建設(shè)，加強(qiáng)與群眾之間的聯(lián)系，使新聞宣傳工作更加深入和有效。

2.轉(zhuǎn)變該工作作風(fēng)，不斷提升新聞宣傳節(jié)目的質(zhì)量

要想確保新聞宣傳工作的有效開展，基層廣播電視臺首先要考慮的問題就是怎樣吸引更多群眾對于自身的關(guān)注。而要想獲得群眾的關(guān)注和認(rèn)可，就要求基層廣播電視臺從節(jié)目質(zhì)量入手，不斷創(chuàng)新新聞宣傳的手段，充實(shí)新聞宣傳的內(nèi)容，提升新聞宣傳的質(zhì)量。一方面，基層廣播電視臺要在堅(jiān)持正面宣傳、典型報(bào)道的基礎(chǔ)上，不斷增加節(jié)目報(bào)道對象和報(bào)道內(nèi)容的層次，并緊跟時(shí)代脈搏，結(jié)合群眾興趣，多多報(bào)道與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)有關(guān)的新聞；在宣傳工作中盡量回歸本真，多說百姓能聽懂的家常話，從而使新聞宣傳更加具有生命力，以此推動(dòng)基層廣播電視臺宣傳工作的更好發(fā)展。另外一方面，基層廣播電視臺在宣傳工作當(dāng)中，要?jiǎng)?chuàng)新性地選擇切入點(diǎn)，并采用創(chuàng)新化的制作手段，做好節(jié)目的包裝工作，比如在新聞宣傳中加入一目了然的圖表，或者加入趣味性較強(qiáng)的卡通視頻等，從而帶給觀眾耳目一新的感受，有效提高觀眾對于廣播電視節(jié)目的興趣，使宣傳工作得以開展。

三、結(jié)語

基層廣播電視臺是新聞宣傳工作中的基層主陣地，雖然隨著新媒體的發(fā)展，基層廣播電視臺近年來的發(fā)展在不斷式微，但是我們相信，作為傳統(tǒng)的、權(quán)威性媒體，只要基層廣播電視臺認(rèn)清自身的工作價(jià)值，掌握最新的工作方法，堅(jiān)持做好工作中的創(chuàng)新，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳工作的高質(zhì)量和高效率，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。