（西安培華學(xué)院傳媒學(xué)院，陜西 西安 710125）

一、引言

所謂微電影就是指利用Web3.0技術(shù)在最新的媒體播放平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，給人呈現(xiàn)一種新的電影模式，隨著社會(huì)發(fā)展，微電影已經(jīng)成為主流的輔助媒介，其主要分布在各種企業(yè)、網(wǎng)站，使用的目的是為了進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)以及塑造企業(yè)的品牌形象。微電影具有投資較少、花費(fèi)時(shí)間與影片時(shí)間較少以及周期較短等特點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中微電影已經(jīng)被逐漸推至制高點(diǎn)。

另外，微電影的發(fā)展也依靠逐漸發(fā)展的智能移動(dòng)終端，例如，計(jì)算機(jī)、手機(jī)、移動(dòng)顯示屏以及平板電腦等。微電影是以簡(jiǎn)約見稱，但是如果只有形式而沒有內(nèi)涵必定不能長(zhǎng)久生存下去，而微電影不僅具有簡(jiǎn)約的形式更具有個(gè)性化的內(nèi)涵，能夠滿足各類人群的喜好，受到大眾的追捧。

首先，微電影的簡(jiǎn)約形式可以讓觀眾獲得直接的體驗(yàn)，讓電影故事情節(jié)更加緊湊，更加容易快速理解，開門見山。其次，微電影形式是有個(gè)性的電影表達(dá)形式。最后，傳統(tǒng)的電影都是制作周期長(zhǎng)，且投資較大門檻較高，而微電影則不需要那么多的人力財(cái)力物力，只要你有好的創(chuàng)意和故事，通過微電影的形式表達(dá)出來便給人意想不到的視聽享受?？偠灾?，微電影就是一種將精彩的創(chuàng)意拍攝成微電影，開門見山地進(jìn)行表達(dá)，吸引人們的眼球。

二、新媒體時(shí)代我國(guó)微電影發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

（一）利用碎片和快餐化的特征來迎合社會(huì)群眾心理

當(dāng)今社會(huì)科技水平不斷提高和創(chuàng)新，這不僅提高了國(guó)家綜合國(guó)力而且還加快了人類生活的節(jié)奏，極大影響人類的生活、學(xué)習(xí)以及工作。在這個(gè)心理很浮躁的社會(huì)里，人們往往沒有耐心花費(fèi)大量時(shí)間去學(xué)習(xí)重要知識(shí)和信息，而此時(shí)碎片化的知識(shí)更能迎合人們心理需求，不斷進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新。當(dāng)今社會(huì)的年輕人，社會(huì)賦予他們太多的壓力，耐心比較弱，在這種情況下，簡(jiǎn)短化的知識(shí)，更受年輕人的青睞，而微電影則是擺脫冗長(zhǎng)復(fù)雜電影的情節(jié)，通過短視頻描述所需的知識(shí)，烘托所需的故事情節(jié)，與去電影院進(jìn)行觀影相比微電影更加靈活，微電影可以隨時(shí)隨地用移動(dòng)終端進(jìn)行點(diǎn)擊觀看，也就是說只要在你有時(shí)間的時(shí)候，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，試想一下，忙碌地工作一天之后，身心疲憊，此時(shí)可以在車上、在餐廳打開移動(dòng)終端進(jìn)行觀看一部具有豐富內(nèi)涵的微電影，放松一下身心，并且還可以從中學(xué)習(xí)到豐富的知識(shí)。總體來說，在當(dāng)今社會(huì)這個(gè)大環(huán)境中，微電影的作用越來越突出，受歡迎程度也在不斷增大。

（二）引導(dǎo)個(gè)體自我實(shí)現(xiàn)

每個(gè)人的需求各不相同，但是從大的方面來說，個(gè)體的需求是有規(guī)律可循的，正如心理學(xué)家馬斯洛所說的，人的需求主要包括五個(gè)方面，分別包括生理、安全、尊重、愛以及自我實(shí)現(xiàn)需求。人類的需求是從低端到高端不斷發(fā)展的，當(dāng)?shù)投诵枨蟊粷M足之后，高端需求就被人們所關(guān)注，也就是自我實(shí)現(xiàn)的需求，這是一種超越了生存的需求。當(dāng)今社會(huì)生存節(jié)奏越來越快，生存在社會(huì)上人們所面臨的壓力也在不斷增加，如房貸壓力，這就迫使人們不斷努力工作，生活特別壓抑，人們更希望獲得一種方式來宣泄自己內(nèi)心的壓力。當(dāng)今中國(guó)社會(huì)，人們的生活已經(jīng)達(dá)到小康水平，不存在溫飽問題，物質(zhì)基礎(chǔ)可以說是很充裕了，自我實(shí)現(xiàn)精神需求并不能得到滿足，人們也就不斷尋找方法進(jìn)行自我實(shí)現(xiàn)。這時(shí)，創(chuàng)作微電影等形式的實(shí)踐方式幾乎能滿足社會(huì)人群的各種自我實(shí)現(xiàn)的需求。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、移動(dòng)終端以及各類軟件的普及，人們拍攝一部微電影的成本等條件越來越低，正是由于有這么多硬件和軟件的支持，才可以幫助人們利用微電影來幫助人們進(jìn)行自我實(shí)現(xiàn)，滿足他們的心理需求，并且這種方式可以長(zhǎng)期生存下去。

三、新媒體時(shí)代下微電影發(fā)展的策略

從客觀方面來講，任何事物的發(fā)展都具有兩面性，新媒體時(shí)代的微電影更是如此，當(dāng)今社會(huì)雖然為微電影的發(fā)展提供了沃土，但是其發(fā)展同樣面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)以及優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，如何使得劣勢(shì)化解或者降到最低，如何利用好優(yōu)勢(shì)，這是至關(guān)重要的，本文主要是利用SWOT分析方法來解析微電影所存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。要使微電影能夠可持續(xù)發(fā)展，就需要微電影同時(shí)兼顧宏觀背景和微觀細(xì)節(jié)，無(wú)數(shù)的專家學(xué)者都在不斷將其作為研究課題進(jìn)行探究，筆者也在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，得出如下三種方法為新媒體時(shí)代微電影發(fā)展提供策略。

（一）建立傳播途徑，構(gòu)建新媒體平臺(tái)

新媒體時(shí)代微電影作為一種新興事物，所以其傳播途徑和渠道應(yīng)當(dāng)受到重視，特別是網(wǎng)絡(luò)中能夠適應(yīng)微電影傳播的平臺(tái)。微電影要想能更快地進(jìn)行傳播，那么其傳播模式不能夠太過單一，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建多元化、全方位的傳播平臺(tái)，以使微電影能更廣泛地進(jìn)行傳播。另外，在構(gòu)建微電影的傳播平臺(tái)上不能只局限于傳統(tǒng)平臺(tái)的構(gòu)建方式上，應(yīng)當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)上的社交平臺(tái)，將新媒體融入其中，例如可以用微博、微信等廣泛的社交平臺(tái)，除此之外，還可以利用4G移動(dòng)終端進(jìn)行傳播，如果條件允許的話還可以在電影院上映，利用大眾的口口相傳進(jìn)行傳播，打造好這種多元化、全方位的傳播平臺(tái)對(duì)微電影的傳播至關(guān)重要。微電影的制作播放模式上也應(yīng)該采取一定的策略進(jìn)行，筆者認(rèn)為，微電影可以借鑒現(xiàn)行較為成熟的美劇模式，可以一邊拍攝一邊進(jìn)行播放，正片與花絮相結(jié)合的方式，讓大眾通過觀看花絮從而對(duì)正片感興趣，讓觀眾更加期待微電影正片；微電影還可以通過問卷調(diào)查的方式來讓大眾提供意見，然后進(jìn)行修改創(chuàng)作思路；另外，微電影制作出來當(dāng)然還得具有良好的播放效果，不然，再具有內(nèi)涵的電影也不會(huì)得到人們的認(rèn)可，于是可以借助現(xiàn)有的高清攝像技術(shù)，使其效果上與電影院播放的電影效果相媲美，讓觀眾不會(huì)因?yàn)樾Ч绊懹^賞。

（二）利用好互聯(lián)網(wǎng)思維，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)微電影

創(chuàng)作出來的微電影最重要的是劇本的構(gòu)思和創(chuàng)意，如今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因此利用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)微電影的創(chuàng)作進(jìn)行思考尤為重要，這樣才能使創(chuàng)作出的微電影更符合當(dāng)今社會(huì)人們的需求，因此，在制作微電影之前應(yīng)當(dāng)熟悉受眾的心理需求，這樣才能創(chuàng)作出好的作品，這樣才能用作品與受眾進(jìn)行溝通交流，打動(dòng)受眾，讓受眾有一種歸屬感。微電影要想站穩(wěn)腳跟，一定得用好互聯(lián)網(wǎng)思維，然后豐富微電影的內(nèi)容，使其兼顧思想、藝術(shù)以及商業(yè)性，使得微電影不斷發(fā)展。

（三）打造品牌，重視經(jīng)營(yíng)

品牌建設(shè)是任何一個(gè)作品都必須具備的，這是幫助微電影脫穎而出的關(guān)鍵，同時(shí)，品牌建設(shè)還能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)代，必須要打造好屬于自己品牌的微電影。微電影正處于發(fā)展初期，其品牌的打造也是處于萌芽期，所以更應(yīng)當(dāng)花費(fèi)更大精力去打造這個(gè)品牌。塑造品牌的方法具有多樣化，例如可以借助如今比較流行的視頻網(wǎng)站，例如，愛奇藝、優(yōu)酷以及樂視等，當(dāng)然，我們也可以請(qǐng)一些當(dāng)紅的明星做代言，樹立起自己品牌，除此之外，還可以改編暢銷小說或者名著等，以此來吸引忠實(shí)的粉絲形成自己的品牌。另外，差異化經(jīng)營(yíng)也是必不可少的，制作出的微電影不僅要有自身獨(dú)特的定位而且還要挖掘自身獨(dú)特的品質(zhì)。

四、結(jié)論

通過本文的研究可得，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，正是微電影的發(fā)展重大機(jī)遇，在這個(gè)機(jī)遇的時(shí)代同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)，這就需要微電影的制作人能夠使自己的作品更加符合當(dāng)今社會(huì)各類人群的喜好，符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)浪潮，不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新微電影的形式和內(nèi)容，發(fā)揮出其藝術(shù)性和商業(yè)性的特點(diǎn)，通過此種方法，微電影必定能吸收各類群體，使微電影能夠可持續(xù)性發(fā)展。