翁 瑋

（南京廣播電視集團(tuán)，江蘇 南京 210000）

新媒體的極速發(fā)展對傳統(tǒng)傳媒行業(yè)造成了很大的沖擊，傳統(tǒng)媒體也積極進(jìn)行經(jīng)營模式創(chuàng)新以適應(yīng)時代發(fā)展變化的需求，從而保證其長期穩(wěn)定的發(fā)展。廣播節(jié)目是傳統(tǒng)傳媒行業(yè)中的重要內(nèi)容，新媒體也為廣播節(jié)目互動方式提供了很多新方法。

一、新媒體對廣播節(jié)目發(fā)展的影響

（一）廣播的收聽方式多樣化加強了聽眾和節(jié)目的交流

新媒體環(huán)境下，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的推動下，廣播收聽的方式呈現(xiàn)多出樣化特點，人們收聽廣播不僅可以通過傳統(tǒng)收音機，還可以通過在線、車載以及移動等方式進(jìn)行收聽，這對傳統(tǒng)廣播的發(fā)展造成了很大的沖擊，但同時也提供了良好的機遇，促使廣播媒體經(jīng)營模式發(fā)生改變。在新媒體背景下，出現(xiàn)了大量新媒體平臺，通過這些新媒體平臺可以進(jìn)行信息分享，已經(jīng)成為了廣播媒體發(fā)展的新方向，通過手機客戶端、QQ、微博和微信等，能夠有效地實現(xiàn)聽眾和廣播媒體良好互動，同時也有效地提升了廣播新聞的傳播速度，廣播節(jié)目的聽眾從之前的被動收聽轉(zhuǎn)變成主動收聽，比如蜻蜓與喜馬拉雅等，都能夠滿足聽眾對廣播節(jié)目的自主選擇和收聽，還能夠?qū)W(wǎng)友自制的廣播節(jié)目進(jìn)行收聽，從而豐富了廣播節(jié)目內(nèi)容，也加強聽眾和節(jié)目的交流。

（二）互聯(lián)網(wǎng)是廣播節(jié)目發(fā)展和競爭的主陣地

在新媒體時代下，其對廣播節(jié)目傳播的手段進(jìn)行了有效豐富。廣播節(jié)目能夠通過調(diào)頻以及互聯(lián)網(wǎng)等形式同時進(jìn)行播出，還能夠借助網(wǎng)絡(luò)電臺、微信、論壇和微博等進(jìn)行傳播，從而實現(xiàn)了對廣播節(jié)目傳播途徑的拓展。在新時期環(huán)境下，在人們的生活和工作中逐漸實現(xiàn)了無線網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，則廣播節(jié)目的收聽模式也會對網(wǎng)絡(luò)的依賴更加明顯，網(wǎng)絡(luò)和新媒體的結(jié)合對廣播節(jié)目制作與傳播發(fā)揮著重要作用。很多廣播節(jié)目除了覆蓋某一地區(qū)實現(xiàn)調(diào)頻收聽外，還可以在很多新媒體或者網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中被找到和收聽，面對大量的廣播音頻節(jié)目，受眾也能夠更加自由地選擇收聽或者說選擇合適的時間進(jìn)行收聽，收聽內(nèi)容和收聽時間更加自由化，廣播節(jié)目的發(fā)展也逐漸朝著這方面靠攏。

（三）新媒體有效促進(jìn)了廣播節(jié)目的傳播和發(fā)展

廣播節(jié)目想要得到有效的發(fā)展，節(jié)目的傳播力和影響力發(fā)揮著重要的作用，這也是其生存的生命線。廣播媒體的傳播力與影響力，主要取決于其內(nèi)容的獨特性和魅力性，同時還取決于其傳播的手段，新時期環(huán)境下網(wǎng)民的數(shù)量迅速增加，這也為傳統(tǒng)的廣播發(fā)展提供了良好的條件，廣播節(jié)目需要充分利用各種新形式來加強和人們的互動，并且保證其內(nèi)容具有良好的吸引力和感染力，這樣就能夠迅速地吸引人們的關(guān)注，同時通過新媒體的形式增加了廣播節(jié)目傳播的途徑，這樣就能促進(jìn)其節(jié)目二次進(jìn)行傳播，另外，新媒體環(huán)境下在很多廣播媒體以及網(wǎng)站中，都能夠?qū)ο鄳?yīng)的廣播節(jié)目進(jìn)行搜索和收聽，這也就能夠有效地促進(jìn)其節(jié)目的傳播，促進(jìn)其發(fā)展。

二、基于新媒體背景的廣播節(jié)目互動方式的發(fā)展策略

（一）直播室的嘉賓互動

直播室互動是比較常見的互動方式，其和傳統(tǒng)的互動方式比較相似，廣播單位可以把相關(guān)權(quán)威人士和嘉賓邀請到節(jié)目的直播室，和廣大的聽眾實施雙向的交流，這樣能夠有效地增加受眾的認(rèn)可度，同時還能夠增加廣播節(jié)目參與感和現(xiàn)場感。在這種節(jié)目形式中，節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)主持人、受眾和嘉賓的三方互動，則這三類人群代表了三種角度和立場，從而實現(xiàn)對節(jié)目的話題深入解讀和剖析，促進(jìn)聽眾對相關(guān)話題的深入客觀認(rèn)識，提高聽眾對節(jié)目的認(rèn)可度。比如在蘇州的交通廣播節(jié)目中，就打造了《與你同行》品牌節(jié)目，在節(jié)目中邀請了相關(guān)權(quán)威人士和業(yè)內(nèi)的從業(yè)者，且經(jīng)常在節(jié)目中將他們邀請到直播室，來進(jìn)行相應(yīng)話題的探討，這樣就增加了節(jié)目的客觀性、權(quán)威性與影響力，形成良好的專業(yè)品牌效應(yīng)，能夠迅速地獲取聽眾對其節(jié)目的認(rèn)可，提升其節(jié)目的點擊率和傳播性。

（二）微信互動

在現(xiàn)階段，人們對微信的使用十分廣泛，由于微信具有操作方便都優(yōu)勢，人們在收聽廣播節(jié)目時，可以通過微信隨時隨地參與廣播節(jié)目的互動，同時微信還具有公眾號內(nèi)容信息的更新和推送功能，基于龐大復(fù)雜的話題市場基礎(chǔ)，從而為廣播節(jié)目的互動提供了良好的互動交流渠道。在蘇州的汽車廣播節(jié)目中，就對微信語音和圖文等功能進(jìn)行了有效發(fā)揮，其在節(jié)目中進(jìn)行了微信互動欄目的設(shè)置，聽眾能夠借助微信的語音曬心情，同時主持人還進(jìn)行小短劇的錄制，來教授蘇州的方言和俗語，并讓聽眾進(jìn)行含義的猜想，同時其還將節(jié)目內(nèi)容通過微信途徑進(jìn)行語音的解釋和資料的分享，從而有效地滿足聽眾對節(jié)目的需求，另外，廣播節(jié)目不僅需要注重傳播，同時還需要注重聽眾的反饋，在微信公眾號中就可以實現(xiàn)反饋功能，從而對聽眾的感受和建議進(jìn)行收集掌握，為后期的節(jié)目制作提供良好的參考。

（三）熱線電話的互動

熱線電話也是一種比較常見的互動方式，這種互動方式具有即時性、真實性、現(xiàn)場性和交流性等特點，是現(xiàn)階段廣播節(jié)目的互動方式中不能忽略的，它直接體現(xiàn)出主持人和聽眾間的直接對話和交流，是不經(jīng)過修飾和處理的，這種即時性的談話更加的真實，還具有不可預(yù)測性，因此能夠滿足聽眾的收聽需求。在鄭州公交廣播中，就有一檔節(jié)目對熱線電話的使用十分有效，在行車高峰期，主持人會通過熱線電話和聽眾進(jìn)行互動，一般接入的聽眾都是處在行駛階段，但遇到即時路況，他們就會通過廣播向其他聽眾分享信息，比如，現(xiàn)行的某一地段發(fā)生了交通事故，車行十分緩慢，建議朝此方向行車的改換路線等，由于這種互動滿足了人們實際需求，因此收聽效果很好。在杭州交通廣播中，其廣播節(jié)目中還存在一種溫情的互動方式，他們邀請幸運聽眾來直播室中，在節(jié)目中撥通其好友電話，制造懸疑，實現(xiàn)劇情的翻轉(zhuǎn)，這樣不僅起到娛樂大眾的效果，還使節(jié)目更有溫度。

（四）手機客戶端互動

在新媒體環(huán)境下，如何通過手機客戶端實現(xiàn)廣播節(jié)目的互動，是廣播節(jié)目發(fā)展的重要內(nèi)容，很多廣播電臺都逐漸開發(fā)出了自己的手機APP，這不僅是其廣播品牌的一種體現(xiàn)，同時在其自身手機客戶端的設(shè)計中，也能夠更好地體現(xiàn)其獨特的文化內(nèi)涵，從而吸引聽眾的下載和關(guān)注。比如，在浙江廣電集團(tuán)廣播頻率就實現(xiàn)了客戶端的開發(fā)，并在其網(wǎng)絡(luò)的直播界面下開設(shè)了相應(yīng)的互動功能，其互動功能形式是多樣的，主持人能夠和聽眾實現(xiàn)即時互動，同時聽眾和聽眾也能夠?qū)崿F(xiàn)互動，其互動的方式可以是語音互動，同時也可以是文字留言的互動，廣播節(jié)目主持人不僅能夠?qū)觾?nèi)容進(jìn)行點擊閱讀，且聽眾也能夠?qū)拥膬?nèi)容進(jìn)行共享互動，這樣就能夠促進(jìn)交流互動的積極性和熱烈性，增加聽眾對廣播節(jié)目的參與度。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體背景下，對廣播節(jié)目的發(fā)展也產(chǎn)生了巨大的影響，需要其及時進(jìn)行節(jié)目發(fā)展模式的改進(jìn)和創(chuàng)新，同時新媒體也豐富了廣播節(jié)目互動的形式，把握好新媒體優(yōu)勢來進(jìn)行廣播節(jié)目的有效互動，將對廣播節(jié)目的影響力有很大提高，廣播媒體一定要積極制定有效的策略，挖掘和創(chuàng)新廣播節(jié)目的互動方式，這對其行業(yè)競爭力的提升意義重大。