呂子元

（鶴壁市廣播電視臺，河南 鶴壁 458000）

新媒體正在迅速發(fā)展，它通過計算機和智能手機悄無聲息地改變著我們的生活習(xí)慣。新媒體的強勢來襲，傳統(tǒng)電視媒體受到了強烈的沖擊。傳統(tǒng)電視媒體在這樣的沖擊之下，需要對本身的優(yōu)勢不斷進行創(chuàng)新，不斷跟隨社會發(fā)展的腳步滿足人們在不同時期的不同需求。對于電視媒體來說這是一種變革的機遇，也是一個重大的挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的對比分析

（一）時效性對比

新聞的傳播時效性是非常重要的，傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播速度是比較滯后的。雖然傳統(tǒng)電視媒體其中一項核心就是快速傳播新聞，但是相對于新媒體來說，傳統(tǒng)電視媒體新聞的傳播速度非常緩慢。我們都知道，傳統(tǒng)的電視媒體在傳播新聞時，都是通過特定的頻道或是特定的時間進行傳播的。由此，新聞的傳播有了一定的限制因素，用戶只能在特定的頻道和特定的時間來收看新聞。然而，新媒體的新聞傳播沒有時間和地點的限制因素，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺，可以隨時實現(xiàn)新聞的傳播，而觀眾通過計算機和智能手機可以隨時隨地收看新聞。

（二）傳播形式的對比

傳播形式對于傳統(tǒng)電視媒體來說也是個不足之處。傳統(tǒng)電視媒體的傳播渠道只有電視機，由此看來其傳播渠道非?？菰锖蛦我?。相對于傳統(tǒng)電視媒體來說，新媒體的傳播渠道就顯得非常有優(yōu)勢。新媒體可以通過不同的網(wǎng)絡(luò)平臺來實現(xiàn)不同渠道的傳播。除此之外，新媒體在傳播內(nèi)容的制作（比如∶視頻長短、內(nèi)容篇幅等）沒有限制要求，傳統(tǒng)電視媒體在視頻制作時長上面有一定的要求，用戶也只能夠在特定的時間在電視機前進行觀看。

（三）權(quán)威性對比

從新聞的傳播權(quán)威性來看，傳統(tǒng)電視媒體要優(yōu)于新媒體。主要的原因在于傳統(tǒng)電視媒體擁有了很久的使用歷史，在工作人員的專業(yè)素質(zhì)、各方面的管理當(dāng)中都有了健全的制度，整個電視媒體的運行已經(jīng)非常穩(wěn)定了。而新媒體的新興產(chǎn)業(yè)，沒有健全的工作管理制度。而且新媒體人非常多，對于工作人員的專業(yè)素質(zhì)沒有明確的要求。由此可見，傳統(tǒng)電視媒體還是比較有權(quán)威性的。

二、電視媒體和新媒體優(yōu)勢互補的發(fā)展對策

（一）結(jié)合全球傳播的思想觀念

新媒體的迅速發(fā)展，不僅僅在國內(nèi)的市場，國外的新媒體行業(yè)發(fā)展也非常的迅速。在經(jīng)濟全球化的今天，新媒體比較容易與國際接軌，將新聞進行全球傳播。雖然傳統(tǒng)的電視媒體受到新媒體的沖擊，被人們冷落。但是，在我國傳統(tǒng)電視媒體還是主流的媒體。作為我國的主流媒體，就要改變現(xiàn)狀尋求與新媒體的合作，以此來改變現(xiàn)狀獲得更好發(fā)展。首先，電視媒體要經(jīng)過自審，樹立符合自身情況的文化理念。其次，通過新媒體來了解國外媒體的優(yōu)勢之處，向優(yōu)秀學(xué)習(xí)。最后，可以結(jié)合國內(nèi)外情況，將重大事件的進行全球傳播，提升觀眾國際化視野。

（二）加強新聞節(jié)目和觀眾的互動性

傳統(tǒng)的電視媒體要想得到更好發(fā)展，可以適當(dāng)借鑒新媒體的互動性優(yōu)勢。傳統(tǒng)的電視媒體都是通過電視機進行播放節(jié)目，觀眾在電視機前觀看。這缺乏了與觀眾的互動，觀眾有想法無法與節(jié)目組溝通。由此，電視媒體可以借鑒新媒體的互動性，在節(jié)目播出的同時，在網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)置互動窗口，觀眾可以就自身的意見和建議發(fā)出評論。節(jié)目組可以根據(jù)評論做出整改，做出更受歡迎的節(jié)目。

（三）豐富新聞中的人文精神

傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，在新聞傳播中更具有權(quán)威性，也擔(dān)負(fù)更重要的責(zé)任。相較于新媒體，傳統(tǒng)電視媒體可以更好地引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀。因此，新媒體在進行新聞傳播的時可以借鑒傳統(tǒng)電視媒體的人文情懷，對觀眾的評價正確對待，促使新聞傳播正確的價值觀。

（四）及時更新節(jié)目內(nèi)容

傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的內(nèi)容和形式在長期的發(fā)展過程中形成了固定的形式，為了能夠得到更多觀眾的青睞。我認(rèn)為傳統(tǒng)電視媒體需要創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，及時更新節(jié)目，不斷吸引觀眾的注意力，提升收視率。比如，在特大的突發(fā)事件報道時，傳統(tǒng)的工作方式就是對事件進行報道。如今我們可以連線現(xiàn)場的記者，讓觀眾可以看到現(xiàn)場的情況，同時可以組建專家團隊對事件進行分析。這樣一來，即使傳播的內(nèi)容和新媒體重合，但是傳統(tǒng)電視媒體對事件的傳播更加直觀和有深度。

三、小結(jié)

傳統(tǒng)電視媒體雖然受到了新媒體的強烈沖擊，在如今逐漸降低了影響力。但是作為主流媒體，還是擁有自身的優(yōu)勢。新媒體即使發(fā)展再廣泛，也還是有不足之處。在這樣的情況下，應(yīng)當(dāng)融合發(fā)展，優(yōu)勢互補，做好新聞傳播工作，保持新聞傳播的時效性和真實性，適應(yīng)市場的需求。