劉育杰

（上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院，上海 200240）

一、引言

新世紀以來，我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模穩(wěn)步擴大，已大體完善商業(yè)生產(chǎn)模式，形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。電視劇漸趨市場化的一個直接體現(xiàn)是：電視長劇嚴重泛濫。雖然長劇不乏好作品，但平庸乏善可陳的作品仍不在少數(shù)。觀眾對近幾年電視劇行業(yè)變化最直觀的感受就是：電視劇粗制濫造，內(nèi)容注水現(xiàn)象嚴重，且情節(jié)拖沓、重復(fù)播放、對白冗長無意義、敘事啰嗦繁復(fù)。電視劇片方只求數(shù)量和集數(shù)，忽視質(zhì)量及實質(zhì)的內(nèi)容，造成不論是質(zhì)量抑或口碑的大幅下降，無疑對國產(chǎn)電視劇的精品生產(chǎn)、文化產(chǎn)品的社會效用及傳播均構(gòu)成很大的威脅。

二、“國產(chǎn)劇集數(shù)增加”現(xiàn)象原因分析

（一）商業(yè)因素：電視劇拍攝成本不斷增加

電視劇制作在編劇、服裝、設(shè)備、剪輯、宣發(fā)等都需要高昂的資本投入。在眾多制作成本中，尤以演員片酬占比最高?！?0集”在過去是國產(chǎn)劇的黃金分割點，而在拍攝成本居高不下的現(xiàn)今，30集所賣得的收入不足以回收成本，于是制片方只能變相拉長集數(shù)以稀釋成本。研究還發(fā)現(xiàn)業(yè)界存在一“通行”做法，后期剪輯的完成片集數(shù)，較原先計劃的數(shù)量多出十幾二十集的現(xiàn)象層出不窮。這樣惡意操作的結(jié)果就是，通過加大體量及播放周期，制片方可以從中賺得更多的版權(quán)收入及廣告收入；另外，在線播放平臺也更傾向長劇，原因是長劇對觀眾的黏性更強，話題的發(fā)酵也更有效，最終獲得一個滿意收視率的概率更高。

（二）制度因素：制播分離機制使制片方急功近利

學(xué)者尹鴻認為，現(xiàn)階段的制播分離模式阻礙了國產(chǎn)電視劇發(fā)展。制片方、播出方、廣告方是三個各自為政的利益團體，制片方將電視劇按集數(shù)論價賣給播出方，播出方按播出時段、收視率、片長等論價，通過向廣告方收取廣告費用，以回收買片成本。制播及廣告方利益的博弈，是三方在“追求利益極大化”動機的驅(qū)使下形成的默契，為了獲取最高利潤，“將集數(shù)拉長”便成為最輕而易舉的方式。制片公司“注水”增加集數(shù)，使其得以更高價賣給播出方；而集數(shù)越長，播出方能向廣告甲方收取的廣告費用就越高。因此，電視劇質(zhì)量下降實際上是整個體制的問題，是商人們各取所需的利益角力，卻犧牲了電視劇的質(zhì)量，更不利于文化產(chǎn)品對社會文化的正向引導(dǎo)。

（三）法律因素：相關(guān)法律法規(guī)制度未完善

2015年1月上路的“一劇兩星”制度，即同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家，在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段不得播超過兩集。廣電總局出臺該政策的主要目的，在于進一步均衡衛(wèi)視綜合頻道節(jié)目構(gòu)成，強化綜合定位等。然而，卻較原先的“一劇四星”制度進一步擠壓了營利空間，更促使制片方為求攤薄成本考慮變相增加電視劇集數(shù)。另外，針對行業(yè)的亂象，包括制片方未依合約規(guī)定行事蓄意增加集數(shù)、演員的高額片酬占投入資本半數(shù)以上、電視臺低價購進電視劇等現(xiàn)象，現(xiàn)行法律當中未有明確可規(guī)范及制裁的法條，使得產(chǎn)業(yè)鏈陷入惡性循環(huán)，亟待相關(guān)部門積極制定法規(guī)從而改善之。

（四）文化因素：制作方為迎合80、90后的審美風(fēng)格

電視劇一大批主要的受眾就是80、90后的年輕人，這意味著片商在很大程度上會盡力去迎合這些群體的偏好。80、90后的青春期受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的語言風(fēng)格影響甚巨，其審美趣味就是追求一種“網(wǎng)感”，即由于互聯(lián)網(wǎng)特性造成的朦朧且唯美的感覺，有時顯得不知所云和非理性。這些“網(wǎng)生代”到今天成為觀看電視劇的主體，其審美偏好也連帶影響了片商在電視劇題材上的選擇，并間接催生了近年來“熱門IP”哄搶的現(xiàn)象。改編IP導(dǎo)致電視劇同質(zhì)化、低俗化、娛樂化等現(xiàn)象嚴重；其次，劇名拗口又不知所云，實質(zhì)內(nèi)容卻蒼白無力，且劇名與劇情毫不相干；最后，雖然IP劇整體收視不錯，但沒有出現(xiàn)預(yù)期的現(xiàn)象級作品，部分身負資本厚望的大劇實際收效未達市場預(yù)期。

三、對該國產(chǎn)劇現(xiàn)象的批判和思考

近年來電視劇質(zhì)量低下等現(xiàn)象，歸根結(jié)底就是資本化、商品化所造成的如文化產(chǎn)品同質(zhì)化、標準化、娛樂化等問題。凡事都是一體兩面的，當國產(chǎn)電視劇市場趨向成熟，為國家創(chuàng)造巨大產(chǎn)值及財富的同時，它所帶來的后果便是產(chǎn)業(yè)的惡性競爭、抄襲或剽竊他人的商業(yè)創(chuàng)意、產(chǎn)品質(zhì)量和受眾權(quán)益被犧牲、社會利益讓位于商業(yè)利益、文化價值讓位于商品價值等種種不良現(xiàn)象。

電視劇生產(chǎn)者不應(yīng)該忽視受眾的覺醒，以及在新媒介視域下，受眾的反饋對傳播機制的影響力。信息社會里，觀眾的時間有限且選擇相對多元，即便IP劇開始的呼聲再大，冗長、注水的電視劇制造審美障礙，使觀眾從審美愉悅走向?qū)徝榔?，最終形成不良的口碑，很難再去吸引新的觀眾。且電視臺不愿意回放這些“注水”劇，使其難以成為一個時代的精神財富。綜合上述，盲目追逐資本而無實際能拿得出手的好作品，最終只會導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)泡沫的破滅和終結(jié)。文化產(chǎn)品商品化操作在短期內(nèi)可能創(chuàng)造商業(yè)利益，但若需長久且永續(xù)發(fā)展，歸根結(jié)底仍是依靠內(nèi)容取勝，有良好的內(nèi)容才能有利于文化傳播。