唐宇華

（安徽廣播電視臺交通廣播，安徽 合肥 230000）

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，廣播電視臺新聞宣傳面臨著很多的挑戰(zhàn)，對于廣播電視臺來說，其新聞宣傳工作的質(zhì)量直接決定了未來的發(fā)展。為了能夠?qū)ι鐣l(fā)展的需求進行適應(yīng)，廣播電視臺的新聞宣傳工作需要借助多種不同的方式進行，從而加快傳播速度，迎合新媒體背景，發(fā)揮廣播電視臺的優(yōu)勢，提質(zhì)增效，將自身的自身優(yōu)勢做出特色、做出風格。

一、廣播電視臺新聞宣傳工作的基本情況

目前，廣播電視臺新聞宣傳工作在激烈的媒體競爭中所處的情況不容樂觀，之所以如此，主要是因為廣播電視臺新聞宣傳在直觀性和透明性方面，與互聯(lián)網(wǎng)相比十分欠缺。因此，對于廣播電視臺來說，其基本的新聞宣傳工作想要更好地滿足群眾的需求，進而促進自身的發(fā)展，就必須要主動展現(xiàn)自身形象，對現(xiàn)有市場及發(fā)展空間進行穩(wěn)定，將廣播電視臺通過另外一種生動的形式展現(xiàn)在受眾面前，進而吸引受眾的關(guān)注力，擴大自身的生存空間。

二、廣播電視臺做好新聞宣傳工作的方法

（一）廣播電視臺提升對新聞宣傳的重視

對于傳統(tǒng)媒體來說，其主要依靠聲音影像與紙質(zhì)文字來對信息進行傳播，這也就使得新聞宣傳的方式較為單一，尤其是在如今的新媒體時代，傳統(tǒng)的新聞宣傳方法已經(jīng)無法滿足其需求。而如今新媒體技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)開始普及，這也就使得新聞信息具有了多樣化的傳播載體，這不僅僅給予了廣播電視臺新聞信息極為豐富的傳播模式，更使得多種新生的傳播載體可以在新聞宣傳過程中進行應(yīng)用。

對于廣播電視臺新聞宣傳的過程來說，其本身就帶有較強的目的性，如果無法達到目的，或者是效果不好，那么整體宣傳過程也就基本算作失敗。廣播電視臺新聞宣傳的創(chuàng)新工作主要依托新媒體時代的傳播媒體，注重傳播效果，因此，對廣播電視臺新聞宣傳工作進行創(chuàng)新，需要以宣傳效果作為評價標準。只有重視程度增強，才能夠?qū)π侣勑麄鞯男麄鞴δ苓M行逐步完善，對廣播電視臺新聞宣傳的宣傳目標進行確立，使其能夠持續(xù)發(fā)展。

（二）樹立廣播電視臺新聞宣傳創(chuàng)新意識

廣播電視臺新聞宣傳工作人員必須要樹立創(chuàng)新意識，對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體運營邏輯進行細致研究，從而在發(fā)展過程中，使得廣播電視臺新聞宣傳整體架構(gòu)能夠轉(zhuǎn)向一體化方式，更好地促進廣播電視臺新聞宣傳的發(fā)展。立足于現(xiàn)有情況，廣播電視臺新聞宣傳工作者必須盡可能多地對新媒體進行了解，同時靈活運用新聞宣傳資源，并根據(jù)受眾需求做出適當調(diào)整。

在現(xiàn)有背景下，想要更好地樹立創(chuàng)新意識，廣播電視臺新聞相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)還需要加強對新聞宣傳工作者的培養(yǎng)。對于當前廣播電視臺新聞宣傳工作者的培養(yǎng)來說，如今的宣傳體系已經(jīng)無法適應(yīng)社會發(fā)展的需求，之所以如此，主要是因為其宣傳體系仍然以傳統(tǒng)宣傳為核心，并未納入新媒體的相關(guān)內(nèi)容。想要對問題進行解決，就必須要對人才培養(yǎng)意識進行拓寬，在原有的培養(yǎng)基礎(chǔ)上，不斷融入新媒體技術(shù)因素，整體過程必須要緊緊聯(lián)系實際，保證廣播電視臺新聞宣傳能夠在激烈的媒體競爭中合理過渡。

（三）提升廣播電視臺新聞宣傳工作者能力

前文提到過，對于廣播電視臺來說，其基本的新聞宣傳工作想要更好地滿足群眾的需求，進而促進自身的發(fā)展，就必須要主動展現(xiàn)自身形象。而在這一過程中，想要達到最終目的，就必須要讓廣播電視臺新聞宣傳工作者對自身的個性進行展示，通過節(jié)目對品牌進行創(chuàng)造，使廣播電視臺新聞宣傳在面對大眾時能夠?qū)ψ陨淼娘L格進行展現(xiàn)。

對于廣播電視臺負責新聞宣傳的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)來說，其必須要根據(jù)新聞宣傳工作者各自的風格來完善新聞宣傳過程，從而使廣播電視臺新聞宣傳工作者在對新聞宣傳過程進行創(chuàng)新的過程中最大程度地發(fā)揮其獨特的風格，另外，相關(guān)人士還需要創(chuàng)造更多的機會，為廣播電視臺新聞宣傳工作者提供學習深造的氛圍和環(huán)境，不斷提升和強化新聞宣傳工作者的能力，為廣播電視臺新聞宣傳的持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

三、結(jié)論

綜上所述，廣播電視臺如今面臨的情況不容樂觀，各類媒體在新聞宣傳工作方面的競爭也較為激烈，在這樣的情況下，必須對廣播電視臺的優(yōu)勢進行提升，使其能夠充分體現(xiàn)宣傳的功能與價值。立足于現(xiàn)有情況，廣播電視臺新聞宣傳工作者必須要盡可能多地了解對新媒體，同時靈活運用新聞宣傳資源，并根據(jù)受眾需求做出適當調(diào)整。通過節(jié)目對品牌進行創(chuàng)新，使廣播電視臺新聞宣傳在面對大眾時能夠?qū)ψ陨淼娘L格進行展現(xiàn)。