劉莎莎 馮少鵬

（天津財(cái)經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院，天津 301830）

一、引言

微視頻的出現(xiàn)，為時(shí)政信息的傳播提供了新的方法和路徑。時(shí)政微視頻是對時(shí)政新聞的有機(jī)補(bǔ)充，一系列優(yōu)秀的時(shí)政微視頻對時(shí)政新聞的報(bào)道以及黨和政府的路線、方針、政策的傳達(dá)做出了十分有益的幫助。如今，時(shí)政微視頻在我國的重大方針政策調(diào)整、重要會議、重要節(jié)慶活動中已經(jīng)成為不可或缺的一部分，是當(dāng)前各主流媒體傳播時(shí)政信息的主要方式。但在時(shí)政微視頻取得優(yōu)異成果的同時(shí)，其現(xiàn)階段傳播中存在的問題也值得我們?nèi)リP(guān)注。

二、時(shí)政微視頻的現(xiàn)狀

如今，隨著新媒體的迅速發(fā)展，微視頻作為一種新生力量逐漸被觀眾所接受和喜愛。時(shí)政微視頻以國內(nèi)外熱點(diǎn)話題和時(shí)事新聞為主題，題材新穎、內(nèi)容豐富，極短的視頻中濃縮了大量的時(shí)政信息，配上生動的解說、優(yōu)美動聽的背景音樂，能夠在很短的時(shí)間內(nèi)使受眾感受視頻的藝術(shù)感，獲取時(shí)政信息。時(shí)政微視頻同時(shí)也是對時(shí)政新聞的有機(jī)補(bǔ)充，一個(gè)好的、優(yōu)質(zhì)的時(shí)政微視頻會對時(shí)政新聞的報(bào)道以及黨和政府的路線、方針、政策的傳達(dá)做出十分有益的幫助。

如今，時(shí)政微視頻在我國的重大方針政策調(diào)整、重要會議、重要節(jié)慶活動中已經(jīng)成為不可或缺的一部分，是當(dāng)前各主流媒體傳播時(shí)政信息的主要方式。時(shí)政微視頻創(chuàng)作的高峰期是在近幾年的全國“兩會”前后，在此期間不斷涌現(xiàn)出優(yōu)秀的作品。

央視在2017年五月制作的時(shí)政微視頻《“一帶一路”高峰時(shí)刻》還原了會議現(xiàn)場，對會議的精華進(jìn)行了濃縮呈現(xiàn)，向人們展示了領(lǐng)導(dǎo)人會晤同期聲、動畫展現(xiàn)字幕，同時(shí)結(jié)合視頻碎片化特點(diǎn)，使得視頻緊湊高效，視頻一經(jīng)發(fā)布，就被各主流媒體爭相轉(zhuǎn)載報(bào)道。

央視與新華社在2018年“兩會”前聯(lián)合制作的時(shí)政微視頻《答卷》，緊扣“時(shí)代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”這一主題，雖然只有五分多鐘的時(shí)長，卻使受眾們感受“答卷”的長度、深度、廣度，感受答卷的生命力，感受時(shí)代帶給當(dāng)代中國、黨和人民的奮斗之路。

人民日報(bào)制作的時(shí)政微視頻《擺脫貧困》，使受眾隨著習(xí)近平總書記的同期聲，共同體會習(xí)近平總書記對人民的深深牽掛。此外，新華社制作的僅三分零九秒的時(shí)政微視頻《習(xí)近平代表的兩會故事》，在“兩會”期間，全網(wǎng)就已經(jīng)有了數(shù)億次的瀏覽量。時(shí)政微視頻在近幾年的“兩會”報(bào)道中大放異彩，離不開央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)五家主流媒體的集體發(fā)力。目前以時(shí)政熱點(diǎn)作為制作題材的時(shí)政微視頻，緊隨時(shí)代的步伐，緊跟黨的腳步，及時(shí)反映時(shí)政動態(tài)，深深地刻上了時(shí)代的烙印。

由于時(shí)政新聞具有很強(qiáng)的政策性、時(shí)效性，必須要有精通黨和政府的路線、方針、政策的制作團(tuán)隊(duì)，從策劃人員、編輯人員、技術(shù)人員，再到視頻的拍攝、剪輯以及聲音、動畫的制作都必須嚴(yán)格要求，并且要求制作團(tuán)隊(duì)有很高的工作效率，必須在最短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最好的制作效果。

因此，要求策劃人員在大量的信息中提煉核心內(nèi)容，編輯人員從大量的視頻、音頻中挑選出最具代表性的視頻、音頻，迅速制作完成。

與傳統(tǒng)的電視新聞專題不同的是，時(shí)政微視頻的時(shí)長最短僅有30秒，最長也不超過8分鐘。但與傳統(tǒng)的電視新聞專題相同的是，時(shí)政微視頻同樣運(yùn)用了豐富的表現(xiàn)手段，向受眾傳播豐富的信息。借助微信、微博、客戶端組成的“三微一端”等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，時(shí)政微視頻得到了迅速傳播，有的甚至是爆炸性傳播，影響力巨大。

三、時(shí)政微視頻現(xiàn)階段傳播的優(yōu)點(diǎn)

時(shí)政信息的傳播要想使信息到達(dá)受眾，就要在一定程度上迎合受眾的需求，成為受眾喜聞樂見的信息。對于時(shí)政微視頻來說，就是要提升受眾的參與感、講究敘事策略?，F(xiàn)階段，時(shí)政微視頻傳播的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）參與感強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)會對人們產(chǎn)生巨大吸引力的原因之一，就是人們在互聯(lián)網(wǎng)中獲取信息時(shí)能夠轉(zhuǎn)載信息，對獲取到的信息進(jìn)行評論、交流，使得人們產(chǎn)生了很強(qiáng)的參與感。時(shí)政微視頻通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，也很好地借助了這一特性。相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，時(shí)政微視頻在傳播時(shí)政信息時(shí)具有畫面、聲音方面的優(yōu)勢。

此外，雖然從電視中也能獲取時(shí)政信息，但從電視中獲取時(shí)政信息時(shí)，人們處于被動的狀態(tài)，只是單純地獲取信息，無法更好地與他人進(jìn)行交流，對信息的理解十分有限，傳播效果并不理想。但通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的時(shí)政微視頻，在其傳播過程中會得到人們廣泛的交流與轉(zhuǎn)發(fā)，時(shí)政信息能夠更好地被人們理解，同時(shí)在交流中也會增加人們對時(shí)政信息的認(rèn)同感。

（二）語態(tài)平和樸素

語態(tài)不僅體現(xiàn)出媒體在處理與受眾之間關(guān)系時(shí)的思維方式，也對受眾對信息的接受程度有著直接的影響。早在1998年，當(dāng)時(shí)的新華社總編輯南振中先生就提出了“兩個(gè)輿論場”的議題?，F(xiàn)階段，主流媒體在融通“兩個(gè)輿論場”方面也有許多不錯(cuò)的地方。比如，央視的時(shí)政微視頻始終堅(jiān)持把握新媒體時(shí)代以及新媒體時(shí)代用戶的特質(zhì)，用平和樸素的語態(tài)講述中國的改革和發(fā)展。

央視制作的時(shí)政微視頻《習(xí)近平最牽掛的人是誰》講述了習(xí)近平總書記自2012年以來的六次赴貧困地區(qū)考察的事跡，習(xí)近平總書記去田間詢問村民們的收成，同村民們一起趕豬，與老人在炕頭聊家常，這些樸素的畫面給人們留下了十分深刻的印象，使人們真切地感受黨和政府對脫貧攻堅(jiān)問題的重視及其重要性。

時(shí)政微視頻《“一帶一路”高峰時(shí)刻》在講述各類重大活動的同時(shí)，不僅傳播了“打造人類命運(yùn)共同體”的重要政治信息，也有對人們?nèi)缂胰税銣嘏?xì)心的問候。平和樸素的語態(tài)使得時(shí)政微視頻富有時(shí)代感、貼近生活，向人們展現(xiàn)了有溫度的作品。

（三）表現(xiàn)形式豐富

視頻制作的畫面、聲音不能脫離具體事物，是事物的具體體現(xiàn)。但文字符號能夠脫離具體事物，文字比畫面更能描述抽象的內(nèi)容。政治信息時(shí)常帶著抽象的觀念性信息，因此，怎樣向受眾傳達(dá)抽象的觀念性信息是時(shí)政微視頻的難題。近幾年，各主流媒體在這方面做了許多嘗試。其中一些作品嘗試使用多種藝術(shù)形式，以此引起新媒體時(shí)代的受眾，特別是80、90后受眾的喜愛。

時(shí)政微視頻《厲害了，我們的2016！》采用“動漫+rap”的新穎形式，視頻中兩位電臺主播從老百姓的角度出發(fā)，帶領(lǐng)人們一同回顧了2016年間國家取得的各項(xiàng)成就，在rap的間隙還插入了習(xí)近平總書記的講話原聲，使得人們在獲取時(shí)政信息的同時(shí)又能感受到歡樂。時(shí)政微視頻《習(xí)近平和青年在一起》通過微信的聊天功能以及公眾號向青年們傳達(dá)習(xí)近平總書記的關(guān)心和期盼，即跟隨時(shí)代潮流，又不乏親和力，極大地增強(qiáng)了傳播效果。

此外，還有許多時(shí)政微視頻將數(shù)據(jù)制作成動圖，用可視化的數(shù)據(jù)形象地表述國家各項(xiàng)建設(shè)指標(biāo)的變化，使受眾易于理解，也極大地增強(qiáng)了傳播效果。

四、時(shí)政微視頻現(xiàn)階段傳播中存在的問題

現(xiàn)階段，時(shí)政微視頻已經(jīng)成為國家政策戰(zhàn)略、重大會議活動宣傳的重要手段，但受制于其自身的一些不足，時(shí)政微視頻有時(shí)在宣傳國家政策戰(zhàn)略、重大會議活動時(shí)也面臨著一些困境。

（一）創(chuàng)作難度高，制作時(shí)間長

現(xiàn)階段，時(shí)政微視頻的創(chuàng)作難度較高，制作時(shí)間較長。與其他類型的微視頻不同，時(shí)政微視頻對內(nèi)容的質(zhì)量有很高的要求。

首先，要充分準(zhǔn)備相關(guān)時(shí)政資料，在整合時(shí)政信息的同時(shí)保證視頻的內(nèi)容使受眾易于理解。受眾的文化程度各不相同，視頻在制作的時(shí)候需要考慮不同文化程度的受眾對時(shí)政信息的理解問題。

其次，必須要考慮視頻的內(nèi)容與表現(xiàn)形式是否能夠很好融合，如何更好地展示內(nèi)容的新聞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，以及如何更加恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)創(chuàng)作者感情的問題。這些要求了視頻的制作不能只是簡單地給受眾視覺呈現(xiàn)，而必須要十分專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去完成。央視制作的時(shí)政廣告《一帶一路共同繁榮》從三十多個(gè)提案中精挑細(xì)選，經(jīng)過了多次討論，最終才敲定了創(chuàng)意方案并投入制作。如果沒有十分專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，可能最后制作出的視頻往往是“次品”。

（二）過度迎合受眾

微視頻擁有的諸如直觀形象的視頻觀感、簡潔的敘事模式的特點(diǎn)，滿足了新媒體時(shí)代受眾的口味，但同時(shí)也導(dǎo)致了微視頻在創(chuàng)作和制作時(shí)刻意去迎合受眾。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，微視頻的內(nèi)容主題中，人們最為喜愛的是生活類、搞笑類和娛樂類。

這意味著，娛樂化和大眾化正在逐漸成為人們對微視頻的審美標(biāo)準(zhǔn)，人們追求視覺上的良好體驗(yàn)感。然而，時(shí)政微視頻作為宣傳國家政策戰(zhàn)略、重大會議活動的重要手段，與其他供人們消遣的微視頻不同，帶有強(qiáng)烈的意識形態(tài)，不能同其他類微視頻一樣過度迎合受眾。

此外，如今人們喜歡空閑時(shí)在移動端觀看微視頻，這就造成了“淺閱讀” “快餐化”的問題，使得時(shí)政微視頻很難傳達(dá)厚重的政治理念。因此，在創(chuàng)作和制作時(shí)政微視頻時(shí)應(yīng)充分考慮這些問題。

五、解決時(shí)政微視頻現(xiàn)階段傳播中存在問題的建議

（一）精心策劃，加強(qiáng)相關(guān)人員培訓(xùn)

首先，在時(shí)政微視頻的策劃階段，各大媒體應(yīng)該充分準(zhǔn)備相關(guān)時(shí)政資料。比如，在策劃時(shí)政微視頻《習(xí)近平的金磚足跡》時(shí)，國際臺新聞中心國際部對以往人民日報(bào)、新華社和中央電視臺等中央媒體對金磚會晤的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了大量查閱，以及大量金磚會晤的材料，了解習(xí)近平總書記參加的歷屆金磚會晤的舉辦地還沒有媒體去采訪過，于是國際部決定制作一個(gè)回顧的微視頻，安排記者赴南非德班、巴西福塔萊薩、俄羅斯烏法、印度果阿這些金磚會晤舉辦城市進(jìn)行實(shí)地拍攝采訪，對視頻的制作進(jìn)行了充分準(zhǔn)備。

其次，在視頻的制作階段，要重視不同文化程度的受眾對視頻中時(shí)政信息的理解問題，通過合理利用多種表現(xiàn)形式，使時(shí)政信息能夠充分傳達(dá)。再次，要加強(qiáng)相關(guān)人員的培訓(xùn)。時(shí)政微視頻是近幾年興起的新視頻形式，相關(guān)的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)較為缺乏，加之其帶有強(qiáng)烈的意識形態(tài)，相關(guān)人員的培訓(xùn)就顯得尤為重要。

（二）精簡內(nèi)容，注重理念表達(dá)

時(shí)政微視頻的內(nèi)容往往是重大政治活動，許多時(shí)候的內(nèi)容還涉及國家領(lǐng)導(dǎo)人，因此視頻的用詞一定要恰當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)。時(shí)政微視頻的字幕及解說詞有三大特點(diǎn)，一是對文字信息進(jìn)行高度濃縮，二是對畫面進(jìn)行高度濃縮，三是對事物進(jìn)行高度濃縮。

以時(shí)政微視頻《習(xí)近平的金磚足跡》為例，為了言簡意賅地表現(xiàn)出金磚會晤帶給城市和世界的影響，制作者從記者拍攝的大量素材中挑選了兩個(gè)具有代表性的畫面：南非德班國際會議中心在2013年舉辦金磚會晤后留下的會議標(biāo)志；印度果阿在2016年舉辦會晤后街頭廣告牌上留有的領(lǐng)導(dǎo)人合影。

制作者給這兩個(gè)畫面配了一句高度濃縮的解說詞：隨著時(shí)間的流逝，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤的印跡在有的地方只剩下會場玻璃上的標(biāo)志，或者街邊的廣告牌，而金磚合作機(jī)制正在產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。為了簡要概括各個(gè)舉辦城市的特色，制作者通過查閱大量的資料，給出了以下高度概括：印度洋畔的南非度假勝地——德班；大西洋畔的巴西火爐——福塔萊薩；歐亞分界線旁的俄羅斯小城——烏法；阿拉伯海畔的印度小歐洲——果阿。

六、結(jié)語

在制作視頻時(shí)，增加細(xì)節(jié)的表現(xiàn)能夠強(qiáng)化視頻內(nèi)容對觀眾的感染力、增強(qiáng)影響力。時(shí)政微視頻中的細(xì)節(jié)可以是對某句話、某個(gè)畫面的特寫，尤其是對畫面的特寫可以拉近人們與時(shí)政的距離，加強(qiáng)政治理念的表達(dá)，提高傳播效果。此外，在視頻內(nèi)容與表現(xiàn)形式的結(jié)合過程中，不能以其他類微視頻為模板。過度迎合受眾會對時(shí)政信息的傳播效果造成影響，受眾可能會減少對時(shí)政信息的關(guān)注，而只是將觀看時(shí)政微視頻當(dāng)作娛樂消遣的活動。