劉小銘

（國防大學(xué)軍事文化學(xué)院，北京 100081）

讓·鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》一書中提出，人們已處于“消費(fèi)”控制著整個(gè)社會(huì)的境地之中。在消費(fèi)主義語境的媒介生態(tài)環(huán)境中，新聞文本呈現(xiàn)出流量高度過載的態(tài)勢(shì)，受眾在媒介所塑造的“景觀社會(huì)”包圍中選擇、感知、理解新聞文本，不斷進(jìn)行文化經(jīng)驗(yàn)與意識(shí)形態(tài)的更新和修正。文本極大豐富伴隨著受眾文化素養(yǎng)的不斷提升，一定程度上刺激了媒體對(duì)文本生產(chǎn)進(jìn)行主動(dòng)優(yōu)化以迎合不斷升級(jí)的受眾消費(fèi)水平。新時(shí)代的典型人物報(bào)道需要在極大豐富的新聞文本資源中突出重圍，驅(qū)動(dòng)受眾對(duì)文本進(jìn)行選擇與消費(fèi)，以實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值觀念的有效傳達(dá)。《推薦一份年薪百萬的工作，簽約32年！》一文（以下簡稱《年薪百萬》），契合了消費(fèi)主義語境下的受眾對(duì)文本的閱讀喜好，為新媒體平臺(tái)典型人物報(bào)道的文本生產(chǎn)創(chuàng)新提供了理念與思路借鑒。

一、議題設(shè)置與故事“虛構(gòu)”：激活受眾認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)中的文化標(biāo)簽

議程設(shè)置理論指出大眾傳媒“不僅可以讓公眾想什么，還可以讓公眾怎么想?！泵襟w可通過議程設(shè)置來影響受眾的“所思所想”，進(jìn)而影響社會(huì)輿論走向。媒介融合時(shí)代下典型人物報(bào)道的議程設(shè)置需要進(jìn)一步契合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀習(xí)慣，以社會(huì)“痛點(diǎn)”引發(fā)輿論熱點(diǎn)，直擊較易引發(fā)受眾關(guān)注的文化標(biāo)簽，驅(qū)動(dòng)受眾在海量的新聞信息中對(duì)典型人物報(bào)道文本進(jìn)行選擇、消費(fèi)與互動(dòng)。

消費(fèi)主義語境下“年薪百萬”的文化映射效應(yīng)。標(biāo)題中的“年薪百萬”一詞是議程設(shè)置的關(guān)鍵。在當(dāng)前的消費(fèi)語境與文化場域下，“年薪百萬”形成對(duì)優(yōu)質(zhì)物質(zhì)生活條件的含義所指，在“簽約32年”文字邏輯聯(lián)結(jié)下，更深化了這一所指含義。在受眾的普遍認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)下，一份年薪百萬且合約期為32年的工作意味著一筆巨大財(cái)富；換言之，“年薪百萬”與“簽約32年”是激活受眾向往美好生活這一普遍文化認(rèn)知的符號(hào)標(biāo)簽。重新審視文章標(biāo)題——《推薦一份年薪百萬的工作，簽約32年！》，可發(fā)現(xiàn)“推薦”一詞的使用體現(xiàn)出一定的宣傳與營銷色彩；從受眾文本認(rèn)知心理出發(fā)，“推薦”一詞拉近了受眾與“年薪百萬工作”的心理接受距離。由此可見，作者通過“年薪百萬”這一別出心裁的“虛構(gòu)”情節(jié)，契合了消費(fèi)主義語境下受眾的獵奇閱讀心理，為驅(qū)動(dòng)受眾對(duì)文本進(jìn)行選擇與消費(fèi)、拓展典型人物報(bào)道傳播力提供了可能。

知乎問答與微信聊天截圖的承接。在充滿噱頭的標(biāo)題下，作者沒有立即對(duì)王繼才夫婦的事跡做出相關(guān)闡述，而是引用了一條知乎平臺(tái)上關(guān)于“世界上都有哪些不為人知的職業(yè)？”的問答，并以獲得1800贊的問答——“2018年7月27日江蘇灌云開山島民兵哨所所長王繼才在島上巡邏中因病去世，他和妻子王仕花在艱苦卓絕的環(huán)境下堅(jiān)守孤島32年”作為報(bào)道主題的起點(diǎn)；然而，作者隨之借助近期蘇格蘭政府以百萬年薪招募島主的熱點(diǎn)信息，并附上自己與好友就此話題的對(duì)話截圖，進(jìn)一步為全文報(bào)道設(shè)下了懸念。作者與好友的問答，以島主招募為噱頭逐步引入王繼才夫婦的守島事跡，某種程度上發(fā)揮了線上新聞?wù){(diào)查的媒介功能，利用微信聊天截圖這一可視化媒介，為受眾營造出具有現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)特色的文本消費(fèi)環(huán)境。

二、選擇、強(qiáng)調(diào)與表達(dá)：對(duì)“孤獨(dú)堅(jiān)守”的體驗(yàn)式呈現(xiàn)

個(gè)體命運(yùn)呈現(xiàn)與二元對(duì)立的情節(jié)設(shè)置?！皥?bào)道框架”通過“選擇現(xiàn)實(shí)的某些方面在傳播文本中加以凸顯”，從而對(duì)信息做出概念化的傳達(dá)、解釋和評(píng)價(jià)。不同新聞?dòng)浾呋谧陨硭鶎偕鐣?huì)群體利益的意義，有針對(duì)性地甄選某一新聞信息或意象資源進(jìn)行強(qiáng)化呈現(xiàn)。

“規(guī)定動(dòng)作”驅(qū)動(dòng)下的傳統(tǒng)典型人物報(bào)道，常以“軍功章”式的敘事邏輯，列舉典型人物的豐功偉績，并針對(duì)典型人物具體事跡所折射的精神品質(zhì)進(jìn)行評(píng)述。“一號(hào)哨位”在推出《推薦一份年薪百萬的工作，簽約32年！》（以下簡稱為《年薪百萬》）一文時(shí)，正處全國媒體對(duì)王繼才夫婦進(jìn)行“井噴式”報(bào)道的熱點(diǎn)階段。作者甄選了王繼才這一典型人物所映射出的“忍受孤寂、不離不棄”的價(jià)值觀念，并以體驗(yàn)式視角對(duì)這一具體精神意象進(jìn)行突出表達(dá)，呈現(xiàn)出區(qū)別于傳統(tǒng)典型報(bào)道的價(jià)值取向與認(rèn)知傾向。在這一宏觀價(jià)值認(rèn)知框架驅(qū)動(dòng)下，作者將故事主人公王繼才夫婦孤獨(dú)悲苦的個(gè)體命運(yùn)進(jìn)行了微觀情節(jié)的細(xì)膩呈現(xiàn)，與“年薪百萬”的“虛構(gòu)”情節(jié)在同一文本中形成有效二元對(duì)立，成為博取受眾情感共鳴的基礎(chǔ)。從新聞文本的接受角度看，《年薪百萬》的報(bào)道框架是對(duì)受眾過往文化經(jīng)驗(yàn)中典型人物報(bào)道“刻板印象”的突破，在頂層設(shè)計(jì)層面為該文獲得“10萬＋”閱讀量的傳播效應(yīng)打牢基礎(chǔ)。

親歷式采訪與平視化敘述結(jié)合。在消費(fèi)主義語境下，親歷式采訪已成為典型人物報(bào)道的“標(biāo)配”?！赌晷桨偃f》一文規(guī)避了“上帝視角”及仰視視角的表彰式、瞻仰式話語風(fēng)格，不一味引導(dǎo)受眾“模仿與學(xué)習(xí)”先進(jìn)典型。筆者通過文本細(xì)讀，并結(jié)合對(duì)作者的線上訪談得出：作者在對(duì)開山島的特殊環(huán)境形成了心理感知圖景、并對(duì)王繼才妻子王仕花進(jìn)行扎實(shí)采訪基礎(chǔ)上，在行文過程中將自身代入守島人的角色，力圖以體驗(yàn)者的姿態(tài)重現(xiàn)王繼才夫婦32年以來的孤獨(dú)心境與忠貞信仰。

作者在對(duì)王繼才夫婦32年守島心境形成一定感性認(rèn)知后，以主人公視角對(duì)常年守島的內(nèi)心圖景進(jìn)行二次闡述。如文中寫到，“32年的每一天，幾乎都是同一天，枯燥、孤獨(dú)、無助、絕望，夫妻倆把所有心酸、痛楚咬碎了往肚里咽，只為讓五星紅旗每天在孤島上冉冉升起。32年，這個(gè)島就是家。”其中，以“把所有心酸、痛楚咬碎了往肚里咽”這一表述為例，忍受心酸和痛楚歸屬于守島人的具體內(nèi)心活動(dòng)，而“咬碎了”則呈現(xiàn)出鮮明的第三者稱敘事色彩。《年薪百萬》在親歷采訪的基礎(chǔ)上以平視視角行文，通過對(duì)報(bào)道對(duì)象孤獨(dú)、酸楚的內(nèi)心圖景的強(qiáng)化呈現(xiàn)，建立起受眾與報(bào)道對(duì)象的互動(dòng)橋梁，促使受眾對(duì)王繼才夫婦這一典型人物形象形成更具價(jià)值貼近性的感性認(rèn)知與更強(qiáng)烈的情感共鳴。

三、“為你站崗”的媒介品牌文化強(qiáng)化議題激活

報(bào)道主題與媒介文化的巧妙映射?！耙惶?hào)哨位”作為非官方性質(zhì)的涉軍微信公眾號(hào)，以傳播軍旅文化為主要媒介職能，并以“為你站崗”打造特色文化標(biāo)簽，成為其媒介品牌營銷的一大亮點(diǎn)；此外，其平臺(tái)主打的周邊產(chǎn)品“哨位日歷”在每一頁日歷上均有不同內(nèi)容的哨位“口令”與“回令”，成為一種基層部隊(duì)文化與媒介品牌文化的融合傳播載體?！赌晷桨偃f》一文呈現(xiàn)了王繼才夫婦32年守島的盡忠職守，與“一號(hào)哨位”平臺(tái)“站崗” “守護(hù)”的媒介文化意象形成有效呼應(yīng)。文章開頭第一句便以“這是哨位為你站崗的第1479天”作鋪墊，通過媒介文化的再現(xiàn)為下文的主題呈現(xiàn)埋下伏筆；作者在文章末尾特意將采訪當(dāng)天的日歷圖片進(jìn)行呈現(xiàn)，口令恰巧是“為你站崗”，以首尾呼應(yīng)的媒介文化植入策略實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)道主題的巧妙映射，同時(shí)也為其平臺(tái)周邊產(chǎn)品營造了良好的市場宣傳效應(yīng)。在“10萬＋”點(diǎn)擊量的傳播效應(yīng)下，以平臺(tái)文化與熱點(diǎn)事件主題巧妙呼應(yīng)的營銷策略將進(jìn)一步擴(kuò)大“一號(hào)哨位”的品牌影響力。

豎式文字排版與詩意化文本閱讀體驗(yàn)。短文豎排的編輯手法是“一號(hào)哨位”踐行軍旅文化軟傳播職能的“工具”之一。整篇文章的文字均以豎式排版的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，每行文字?jǐn)?shù)量較少。從受眾對(duì)文本的接受角度看，縱向的文字排列形式契合智能手機(jī)終端以滑動(dòng)屏幕進(jìn)行順序閱讀的普遍操作；控制每行文字?jǐn)?shù)量，能夠降低受眾從文字中獲取信息的視覺阻力，迎合了新媒體時(shí)代受眾的碎片化閱讀習(xí)慣。從報(bào)道主題與情感氛圍營造的角度看，豎式文字排列與現(xiàn)代詩的文本呈現(xiàn)形式具有異曲同工之妙，為報(bào)道的價(jià)值觀念傳遞與文本閱讀氛圍的營造提供了良好的形式載體。文章多處采用了排比句式，在豎式排列的形式作用下，作者在文字中對(duì)王繼才夫婦守島精神的情感認(rèn)知傳遞將更有感染力與代入感。

四、結(jié)束語

總之，在我國主旋律宣傳戰(zhàn)線中，典型人物報(bào)道是意識(shí)形態(tài)滲透與價(jià)值觀念傳播的重要媒介?！耙惶?hào)哨位”《推薦一份年薪百萬的工作，簽約32年！》一文通過貼近受眾文化認(rèn)知的議題設(shè)置、突出核心價(jià)值觀念的報(bào)道框架與巧妙植入的媒介品牌文化闡述王繼才夫婦堅(jiān)守開山島的感人故事，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)典型人物報(bào)道從“硬新聞”向“軟新聞”的有效轉(zhuǎn)換。