孫 函

（甘肅省張掖市甘州區(qū)廣播電視臺，甘肅 張掖 734000）

近些年來，新媒體時代給人民大眾的生活提供了極大的便利，與此同時，廣播市場也越來越多元化，傳統(tǒng)電臺、各類網(wǎng)絡(luò)電臺、APP、微電臺以及各種類型的音頻定制產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在人們的視野中，讓我們應(yīng)接不暇，這些類型的產(chǎn)品相互之間存在著比較大的競爭，廣播受眾也在不斷變化，廣播收聽時段也在不斷變化，這些都是廣播節(jié)目工作者所必須考慮和面對的問題。新媒體給廣播提供了多樣化的發(fā)展平臺，廣播媒體工作者必須要充分抓住這個有利的發(fā)展機遇，通過車載移動端，微信、微博以及平板、電腦、手機等多種硬件或軟件終端，多角度、全方位為觀眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，并且拓寬傳統(tǒng)廣播的路徑，讓其獲得新形勢下的發(fā)展，重新煥發(fā)出生機與活力。新媒體浪潮中的廣播工作者必須要不斷完善自身的專業(yè)素養(yǎng)，同時學(xué)習(xí)新的產(chǎn)品定位以及產(chǎn)品發(fā)展策略，根據(jù)終端的類型，實現(xiàn)內(nèi)容的差異化以及專業(yè)化，滿足各種類型的收聽人群，這也是未來廣播行業(yè)的重大發(fā)展方向。

一、新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新的重要意義

就我國目前廣播業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，多終端、多角度收聽廣播的趨勢已經(jīng)逐漸形成，廣大聽眾朋友們不再局限于單一的收聽方式，MP3用戶數(shù)量也在下降，而手機、各種平板電腦以及數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)收聽人群逐步增加，已經(jīng)成為了勢不可擋的趨勢。在這個過程中，廣播節(jié)目更加注重與聽眾之間的互動以及交流，因此，這有效促進了節(jié)目編排的質(zhì)量和效率，并且讓節(jié)目變得更加專業(yè)化和類型化，然而，傳統(tǒng)形勢下的節(jié)目播出與編排有著嚴格的播出時段表，這就讓很多聽眾的類型比較單一，有一部分聽眾僅僅能夠聽到某個時段的廣播，由于工作需要的限制，不能夠聽到其他時間段的高質(zhì)量的廣播。如果我們對節(jié)目內(nèi)容以及時間進行調(diào)整，這會對觀眾的收聽習(xí)慣造成影響，同時也會導(dǎo)致部分老客戶的流失。新媒體的介入則能夠充分克服傳統(tǒng)廣播媒體的弊端，其強化了廣播傳輸?shù)膬?yōu)勢，更加強調(diào)個性化，我們通過手機以及平板電腦的APP客戶端，整合了與聽眾們的互動，讓聽眾通過各種終端自由地選擇節(jié)目內(nèi)容，同時也可以聽往期的節(jié)目，活動營銷也更加便捷，這對于廣播節(jié)目吸納資金也有重要幫助意義，同時，靈活多樣的APP客戶端能夠讓廣播節(jié)目注重培養(yǎng)精品品牌，吸引觀眾們的注意力，得到一種良性循環(huán)。

二、新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新的可行性

廣播節(jié)目具有高度的融合性和適應(yīng)性，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的崛起又讓廣播節(jié)目有了更加長遠的發(fā)展空間，讓廣播能夠由傳統(tǒng)的單向傳輸變成雙向互動，能夠幫助培養(yǎng)一批忠誠的聽眾團體，廣播已經(jīng)兼具了信息傳播與信息交流的雙向功能。在這個過程中，節(jié)目與聽眾之間能夠建立起更加緊密的聯(lián)系，節(jié)目編排，播出的質(zhì)量相比以往也有了飛躍式的提升，其必須要維護客戶，照顧到客戶的感受。從新媒體的發(fā)展節(jié)奏上看，媒體傳播先后經(jīng)歷了熱線電話，手機短信以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三種類型的發(fā)展階段，其溝通質(zhì)量和溝通效率一代比一代提升，與此同時，微信、微博等客戶端APP的出現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用更加得心應(yīng)手，其已經(jīng)滲透到了觀眾的各項硬件設(shè)施之中，成為了非常新穎的傳播途徑，這也讓廣播電視節(jié)目被越來越多的用戶所熟知。在新媒體浪潮的推動下，廣播制作者必須要對節(jié)目的生產(chǎn)制作、傳播方式以及客戶維護等方面加以優(yōu)化，深入探討，從而確保廣播節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)長遠的發(fā)展。

三、新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新的途徑

（一）通過新媒體拓寬廣播節(jié)目的受眾

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目受制于傳統(tǒng)硬件的影響，一般是在收音機上，難于與聽眾進行互動，在新媒體的浪潮下，廣播節(jié)目的傳播方式越來越多樣化了，很多年輕人也可通過手機，電腦等終端來接收廣播節(jié)目，因此我們能夠用新媒體來增加受眾數(shù)量。新媒體是一個相對于傳統(tǒng)媒體的新生概念，包括微博、微信以及各種手機APP端的收音機等。

首先，微博是中國最大的社交平臺，其在誕生之初就有眾多的注冊用戶，各種大V在微博中開通了平臺，能夠吸引一大批粉絲。廣播媒體APP也可以成為大v，從而通過微博與聽眾進行互動，通過更新文字以及發(fā)布狀態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播以及各種廣告的推廣。

其次，微信是中國最大的實時交流APP平臺，集合了文字、視頻、鏈接等多種多樣的內(nèi)容，能夠讓信息以前所未有的速度進行擴散和傳播。最后，各種類型的手機APP則能夠讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式更加豐富和多樣化，觀眾們能夠按照自己的喜好安裝特定的手機APP，從而隨時隨地享受廣播節(jié)目所帶來的娛樂，很多年輕人已經(jīng)不再看電視，手機成為了他們最主要的與外界溝通和交流的平臺，因此，把握好各種手機端的軟件和APP的質(zhì)量，對于廣播節(jié)目而言是非常重要的。

例如，在北京電臺所舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會中，通過微博微信等APP征求了觀眾對節(jié)目的意見，而且電臺實現(xiàn)了廣播網(wǎng)絡(luò)、騰訊視頻以及APP各種類型的立體化收聽覆蓋，從而有效拓寬了聽眾的數(shù)量，而湖南衛(wèi)視以及浙江衛(wèi)視在其品牌節(jié)目《我是歌手》以及《中國好聲音》中，也充分抓住了廣播節(jié)目APP的推廣工作，與微信、微博、QQ音樂，以及新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)合作，讓電視節(jié)目的知名度能夠拓寬到廣播節(jié)目之中，吸納了更多的廣播受眾，贏得了非常有利的局面。

（二）借助新媒體創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容

內(nèi)容是廣播節(jié)目的核心和精華所在，只有保障內(nèi)容的有效性和內(nèi)容的高質(zhì)量，才能夠讓廣播節(jié)目實現(xiàn)一個良性發(fā)展，只有受眾喜歡，受眾關(guān)注，廣播節(jié)目的存在才有意義，才有價值，才能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。近些年來，隨著傳媒的多樣化，受眾對于廣播節(jié)目的質(zhì)量要求越來越高，對于廣播節(jié)目的心理需求也呈現(xiàn)出多元化的趨勢，因此廣播節(jié)目必須推陳出新，及時跟上時代的發(fā)展，充分把握住受眾們的心理特點和愛好，從而立足于受眾來改革和完善節(jié)目內(nèi)容，要深刻把握受眾們的心理需求變化，借助于新媒體來實現(xiàn)更加廣泛的傳播。

廣播節(jié)目工作者應(yīng)當借助于電臺APP、微信等各種新媒體，建立完善高效的溝通交流平臺，以上內(nèi)容能夠很好地替代傳統(tǒng)的熱線電話以及手機短信，實現(xiàn)信息的高效傳輸，同時具有很高的實時性，能夠讓電臺與受眾之間進行高效的溝通與交流，在很短的時間內(nèi)就能夠完成信息交互，并且對意見進行實時反饋。例如，江蘇蘇州的廣播節(jié)目《上班男女》就非常具備創(chuàng)新性，且讓廣播節(jié)目的內(nèi)容更加新穎，其面對都市上班族，與上班族進行溝通和交流，該節(jié)目信息量巨大，而且具有超強的互動性，能夠吸引一大批上班族粉絲。

（三）依靠新媒體，不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目風格

當今的廣播節(jié)目面臨著越來越大的競爭壓力，每年都有大量的廣播節(jié)目出現(xiàn)，客戶分流，只有創(chuàng)新風格，實現(xiàn)獨特的魅力，才能夠有所發(fā)展。所謂廣播節(jié)目的風格創(chuàng)新，主要就是旨在實現(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，對主持人的風格進行創(chuàng)新，讓其獨樹一幟，吸引聽眾的耳朵，讓他們有耳目一新的感覺，在這個過程中，新媒體能夠發(fā)揮出其獨特的優(yōu)勢，主持人應(yīng)當憑借幽默的談吐、豐富的知識儲備，讓節(jié)目呈現(xiàn)出較高的風格化，與此同時，節(jié)目策劃人以及制作人也應(yīng)當充分發(fā)揮自己的專業(yè)水平，在剪輯配樂以及短故事方面推陳出新，同時，也可以把宣傳片以及微視頻放置到新媒體傳播平臺上，通過音頻與視頻的結(jié)合來吸引受眾們的目光，必要時可以引入一些網(wǎng)絡(luò)紅人來客串節(jié)目，從而吸引流量，增加廣播節(jié)目的受眾。

總而言之，在新媒體浪潮中，廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展是一項非常重要的工作內(nèi)容，相關(guān)的廣播節(jié)目制作者必須要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，同時跟上時代熱點，革新工作理念，不斷探索新型的工作方法，借助于微博、微信、電臺APP的交互式網(wǎng)絡(luò)平臺來拓寬節(jié)目的傳播效率，并且加強與受眾們的溝通和互動，從而實現(xiàn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。