袁 娜

（山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250062）

新媒體的出現(xiàn)與傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展并非并行不悖，很多人錯(cuò)誤地分析了這二者之間的關(guān)系，認(rèn)為新媒體帶來(lái)了一個(gè)更加便捷快速的新時(shí)代，而電視媒體會(huì)被逐漸淡化，并退出社會(huì)信息傳播這個(gè)大舞臺(tái)。這樣的觀點(diǎn)是不切合實(shí)際的，也是毫無(wú)依據(jù)的，表面上看來(lái)，新媒體的出現(xiàn)的確搶走了電視傳媒的一大部分受眾和資源，但是從長(zhǎng)久來(lái)看，新媒體也潛移默化地影響著電視媒體去轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，不斷適應(yīng)最新社會(huì)發(fā)展需求，從而為今后的發(fā)展和進(jìn)步奠定基礎(chǔ)。任何表面看似矛盾的事物實(shí)際上都是互相促進(jìn)的，也正是從矛盾中，事物才能得到共同發(fā)展和進(jìn)步，因此，電視傳媒要接受挑戰(zhàn)，正面變化，通過(guò)對(duì)新媒體的借鑒學(xué)習(xí)來(lái)不斷提升自身適應(yīng)時(shí)代、順應(yīng)受眾需求的能力。本文的相關(guān)研究既具備一定的理論價(jià)值，也具有豐富的實(shí)踐意義，是值得進(jìn)行研究的。

一、新媒體時(shí)代給電視傳媒帶來(lái)的影響

（一）電視傳媒的影響力下降

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字信息時(shí)代，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代各種信息傳播媒介層出不窮，新興的電腦、手機(jī)、平板電腦正不斷擴(kuò)大自己的影響力，傳統(tǒng)的電視機(jī)、收音機(jī)正逐步被一些家庭所拋棄，很多城市家庭的電視很久也開(kāi)不了一次，尤其在年輕人的生活中，電視機(jī)幾乎是他們用不到的東西，他們追逐潮流人手一部智能手機(jī)，自然而然對(duì)電視機(jī)的需求就很小了，因而，電視機(jī)對(duì)年輕人的影響力可以說(shuō)比幾十年前下降了很多，而在一些老年人的生活中，電視機(jī)依然是他們獲取新聞資訊、娛樂(lè)生活的重要工具。據(jù)調(diào)查顯示，家庭電視機(jī)的擁有量比較20年前大為上升，已經(jīng)成為每個(gè)家庭不可或缺的電器，但家庭消耗在電視機(jī)上的平均時(shí)間正逐年下降，這也從一個(gè)側(cè)面反映出電視機(jī)的影響力正不斷下降。

（二）電視傳媒的內(nèi)容與形式顯露出不足

那么除了影響力不斷下降之外，隨著時(shí)代的發(fā)展、信息傳播量的不斷加大，電視傳媒的內(nèi)容和形式也顯露出明顯的不足，電視主要是作為一種傳播信息的媒介，起到傳遞新聞、娛樂(lè)大眾的目的，電視節(jié)目的種類有限，比如各種各樣的新聞、電視劇、綜藝節(jié)目等等，種類相對(duì)單一，如此單一的形式長(zhǎng)期觀看不免覺(jué)得有些乏味。

而在內(nèi)容上，每個(gè)觀眾的口味不同，電視節(jié)目很難滿足每個(gè)人的需求，比如同時(shí)進(jìn)行的多場(chǎng)體育賽事，電視臺(tái)只能選擇熱度最高的比賽進(jìn)行轉(zhuǎn)播，那么關(guān)注其他比賽的觀眾不免有些不滿，同時(shí)受到節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的限制，一些精華的部分也無(wú)法完全展示，這也是電視傳媒在內(nèi)容上的局限性。受限于電視媒體的傳播形式，即電視臺(tái)制作節(jié)目觀眾進(jìn)行挑選，每天的固定時(shí)段播出的節(jié)目形式是固定的，那么這種內(nèi)容和形式上的局限短期內(nèi)也無(wú)法解決，比如說(shuō)，某位觀眾想在七點(diǎn)到七點(diǎn)半的新聞聯(lián)播時(shí)間觀看連續(xù)劇，那么顯然由于電視傳媒這方面的局限性他的愿望很難得到滿足，而新興的傳媒手機(jī)電腦等在這方面就更為出色，人們可以隨時(shí)隨地在電腦和手機(jī)上選擇自己感興趣的信息。

二、新媒體時(shí)代電視傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾流失較為嚴(yán)重，交流交互性弱化

新媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是靈活性，只需要一部移動(dòng)設(shè)備，用戶就可以隨時(shí)隨地連接互聯(lián)網(wǎng)，選擇自己喜歡的內(nèi)容觀看。而電視傳媒由于主要依靠電視作為載體，因此在靈活性上存在很大的不足之處，用戶必須在有電視的場(chǎng)景下才能夠觀看電視節(jié)目，進(jìn)行信息接收。同時(shí)，新媒體設(shè)備的信息傳輸方式是雙向的，也就是說(shuō)，用戶可以實(shí)時(shí)進(jìn)行信息反饋和對(duì)時(shí)事進(jìn)行一些評(píng)論，但在電視設(shè)備上這樣的雙向信息傳輸是不完善的。雖然現(xiàn)階段很多電視傳媒都推出了與觀眾的互動(dòng)模式，但是由于很多資源限制和技術(shù)落后，還無(wú)法達(dá)到新媒體的便利程度。以上種種不同就會(huì)導(dǎo)致電視傳媒流失了很多的年輕人群體，只剩下一些長(zhǎng)期待在家中對(duì)新事物接受能力不強(qiáng)的中老年人還會(huì)繼續(xù)觀看電視，不過(guò)，電視傳媒的不斷進(jìn)步可能也會(huì)給這個(gè)群體造成技術(shù)上的障礙，不會(huì)選擇頻道、不會(huì)使用高科技的遙控器等都是現(xiàn)階段很多老人頭大的問(wèn)題，因此，電視傳媒連這一群體都可能會(huì)流失掉。

（二）電視傳媒領(lǐng)域缺乏創(chuàng)新型人才培育

電視傳媒要想結(jié)合新媒體時(shí)代特征繼續(xù)發(fā)展，破除障礙與局限，最重要的就是加強(qiáng)人才培育，然而，現(xiàn)階段很多電視傳媒部門(mén)對(duì)人才素質(zhì)還不夠重視，從人才招聘和人才培訓(xùn)上都重視不夠，投入也不夠。這樣的做法就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)惡性循環(huán)，使得電視傳媒永遠(yuǎn)突破不了瓶頸，找到適合自身發(fā)展的路徑?？傊瞬排囵B(yǎng)是現(xiàn)階段電視傳媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)發(fā)展的重要手段，相關(guān)研究人員和管理者必須要加大人才重視，而非只盯著經(jīng)濟(jì)效益不放。只有人才才能帶來(lái)新思路和新想法，從而促進(jìn)電視傳媒領(lǐng)域不斷發(fā)展。

（三）電視傳媒靈活度較差，難以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

靈活是電視傳媒與新媒體之間的最大區(qū)別，由于新媒體設(shè)備與技術(shù)的便捷和快速發(fā)展，新媒體因?yàn)槠洫?dú)特的靈活度與快速的信息傳播能力俘獲了很多人的芳心。現(xiàn)階段微信、微博等信息傳遞軟件的用戶量已經(jīng)達(dá)到了很大的數(shù)量，而這樣的信息快速傳播也成為了時(shí)代發(fā)展的代名詞，電視傳媒這種單向的信息傳遞弊端也逐漸被對(duì)比出來(lái)。因此，電視傳媒如果想要獲得進(jìn)步，就必須結(jié)合時(shí)代形式和時(shí)代特征來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而不是故步自封地原地打轉(zhuǎn)。

三、新媒體時(shí)代下電視傳媒的發(fā)展路徑突破

（一）加強(qiáng)電視傳媒人才培育與技術(shù)提升

競(jìng)爭(zhēng)不斷增加的新媒體時(shí)代下，電視傳媒要從多個(gè)方面增強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)和專業(yè)能力，為行業(yè)內(nèi)部注入更多的有效力量和新發(fā)展思路。其中，提升電視傳媒行業(yè)員工準(zhǔn)入門(mén)檻是一個(gè)從源頭上提升人才素質(zhì)的辦法，通過(guò)合理增加員工招聘條件與標(biāo)準(zhǔn)，挑選有創(chuàng)造力、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的員工，從而為行業(yè)注入有效力量。另外，對(duì)于行業(yè)內(nèi)老員工來(lái)說(shuō)，也要為其提供一些學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和相關(guān)培訓(xùn)，通過(guò)組織員工進(jìn)行交流來(lái)學(xué)習(xí)優(yōu)秀電視傳媒單位的閃光之處，并不斷完善自己所在電視臺(tái)的不足之處，獲得發(fā)展。

（二）創(chuàng)新電視媒體的主要內(nèi)容與發(fā)展形式

對(duì)于以上所提到的電視傳媒的內(nèi)容空洞、缺乏創(chuàng)新問(wèn)題，相關(guān)管理者要不斷探索，加大重視，首先就要增強(qiáng)電視傳媒內(nèi)容篩選和編輯的效率和監(jiān)督。對(duì)于電視傳媒內(nèi)容來(lái)說(shuō)，要從來(lái)源上就加以把控，并通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解觀眾喜好和需求，不斷迎合觀眾口味挑選能夠提升收視率的內(nèi)容和形式。對(duì)于一些不良內(nèi)容也要加大監(jiān)管，予以剔除，保證電視傳媒播放內(nèi)容的正確性，為受眾傳遞一個(gè)正確的三觀。

（三）加強(qiáng)新媒體與電視媒體的融合與共同發(fā)展

新媒體時(shí)代下，電視傳媒的最主要任務(wù)就是多加學(xué)習(xí)，不僅不能夠排斥新媒體的發(fā)展，還要加強(qiáng)與新媒體的不斷融合來(lái)加強(qiáng)自身適應(yīng)力。電視傳媒只有與新媒體共同發(fā)展，才能促進(jìn)雙贏，并加強(qiáng)雙方都不斷進(jìn)步，而這樣就需要相關(guān)技術(shù)人員不斷探索學(xué)習(xí)，尋找二者的可結(jié)合點(diǎn)，不斷促進(jìn)新媒體與電視傳媒的協(xié)同進(jìn)步。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)電視傳媒帶來(lái)的不僅僅是沖擊，更多的是一種機(jī)遇和促進(jìn)，電視傳媒要緊緊抓住時(shí)代脈搏，剔除不符合時(shí)代進(jìn)程的舊有模式，不斷發(fā)展順應(yīng)時(shí)代潮流和受眾需要的新模式，與新媒體共同發(fā)展，為信息化時(shí)代貢獻(xiàn)自己的一分力量。最后，筆者相信，我國(guó)的電視媒體一定會(huì)得到越來(lái)越好的發(fā)展，并走上一條健康的可持續(xù)發(fā)展道路。