杜璽倫

（重慶市巴南區(qū)廣播電視臺，重慶 401320）

一、引言

受眾，主要是指相關信息傳播的最終階段——接收者。比如電視、電影的觀眾；書籍、報刊的讀者；廣播、電臺的聽眾以及廣大網(wǎng)民。所有的受眾本身都含有一定的表達心里、從眾心理以及認知心理。隨著新媒體技術的不斷進步與發(fā)展，信息量的傳播逐漸呈爆炸式增長。這在一定程度上促使我國的廣大受眾的互動傳播模式發(fā)生著巨大變化，但在變化的過程中也存在著一定的問題。

二、新媒體技術

新媒體技術主要是通過計算機技術與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術作為基礎的媒體傳播技術。新媒體技術打破了時空之間的限制，使信息可以在世界范圍內有效傳播。從而推進信息傳播的進程開始朝著數(shù)字化方向實現(xiàn)發(fā)展，將聲音與圖像融合在一起，是人類的網(wǎng)絡媒體傳播發(fā)展史具有重要意義的一筆。與傳統(tǒng)的媒體進行比較可以看出，新媒體技術在信息的采集、制作與傳播上都呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)化的趨勢。相較之下，新媒體以便利、快捷等優(yōu)點受到廣泛關注與應用。因此，新媒體技術的基石是數(shù)字技術，以信息傳播作為媒介，使廣大受眾的互動傳播方式發(fā)生巨大改變的技術。

三、新媒體技術與受眾互動傳播模式的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）濫用互動傳播造成信息過剩

據(jù)了解，目前我國社會中充斥著各種各樣的信息，他們存在于社會中的不同領域。比如，電影院、汽車站、超市或者電梯等等。這些信息一般以廣告的方式呈現(xiàn)，具有一定的商業(yè)目的。但是過多的類似信息將會對公眾的視覺造成一定的干擾與污染，使人出現(xiàn)厭煩感。信息的重復與大量使得人們在對信息進行選擇時經(jīng)常會過度猶豫，且無法主動選擇規(guī)避這些污染，這些信息為冗余信息。而這些信息的過剩導致人們無法及時得到有用的信息。同時，信息的發(fā)布是隨意而匿名的，發(fā)布者可以發(fā)布謠言，散布虛假信息，從而導致對大眾視野造成一定的誤導作用。

（二）盲目的互動傳播行為導致的網(wǎng)絡暴力問題

互動傳播的過程是虛擬過程，具有一定的匿名性。當前，我國對于網(wǎng)絡方面的法律不夠健全。因此，盲目的傳播可能會造成網(wǎng)絡垃圾、網(wǎng)絡暴力。社會公眾通常以道德的名義作為調查的原因，對當事人的個人信息進行調查，更有甚者，波及當事人及其親屬的生活細節(jié)以及工作情況。然后在不經(jīng)修飾的情況下公布在網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡語言進行暴力圍攻。而這種行為不管是在網(wǎng)絡還是現(xiàn)實中都是對當事人的一種過激行為。網(wǎng)絡語言由于沒有實名制，所以多為侮辱、謾罵。在陳述事件時，許多都帶著個人感情色彩并具有一定的煽動性。受眾的盲目傳播行為主要體現(xiàn)在言語行為上，而一些媒體為了獲取商業(yè)利益在網(wǎng)絡上不斷煽動受眾情緒，這種網(wǎng)絡暴力不僅會影響當事人的生活，還會造成當事人的心理負擔，造成嚴重后果。

四、促進新媒體下受眾互動傳播模式良好發(fā)展的方法

（一）實施實名制

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡暴力問題頻發(fā)。為了解決這一問題，可以推行實施網(wǎng)民實名制的相關規(guī)定。通過增強受眾的法律意識，對自己的言行承擔相應的責任，制約受眾的行為，從而進一步減少網(wǎng)絡暴力的出現(xiàn)。網(wǎng)絡實名制還可以實現(xiàn)知識產(chǎn)權的保護，從而促進新媒體技術下受眾互動模式的發(fā)展，進一步促進網(wǎng)絡環(huán)境的凈化。另外，微博等相關社交媒體的不斷出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡暴力更加頻發(fā)。為了遏制這種不恰當行為。有研究學者認為，可以推行韓國實行的網(wǎng)絡實名制，通過實名制的方式對網(wǎng)民的行為形成一定的制約。網(wǎng)民需要對自身的言行承擔一定的法律責任。規(guī)范網(wǎng)絡媒體等有關新媒體傳播渠道的受眾互動活動，凈化當前的網(wǎng)絡環(huán)境。

（二）信息過濾

在受眾的互動傳播過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)不健康網(wǎng)站、垃圾文件等影響著受眾正常傳播信息的內容。在解決類似問題時，需要注重這種信息傳播的源頭，遏制信息的發(fā)布，對上傳的信息進行嚴密的監(jiān)控，防止進一步傳播?？梢酝ㄟ^關鍵詞、名單以及圖像等多種聯(lián)系手段作為過濾方法，達到信息過濾的目的。

（三）提升受眾的綜合素養(yǎng)

想要促進新媒體技術下受眾互動傳播方式的良好發(fā)展，不僅需要注重客觀信息內容的發(fā)布，還需要從根源上提升受眾的綜合素質。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播方式已經(jīng)逐漸成為新媒體的主流傳播方式。因此，提升受眾的整體綜合素質與道德素養(yǎng)十分重要。因此，建議有關部門加強對網(wǎng)民的培養(yǎng)，正確引導網(wǎng)民的行為。在網(wǎng)絡上注釋有關的法律宣傳，從而有效將線上線下結合起來。

五、結束語

綜上所述，新媒體技術目前存在這信息過剩、網(wǎng)絡暴力等問題。我國可以通過實施實名制規(guī)定、對互動信息實現(xiàn)過濾以及提升網(wǎng)絡受眾的整體素養(yǎng)來解決上述問題，從而進一步凈化我國的網(wǎng)絡環(huán)境，拓展我國受眾互動傳播模式。