董 潔

（河北工人報社，河北 石家莊 050051）

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了重要變化。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，我國的網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)到8.02億，其中移動網(wǎng)民7.88億，占網(wǎng)民總數(shù)的98.25%。與2017年12月末的7.53億移動網(wǎng)民相比較，移動網(wǎng)民增加了0.35億，增長4.65%。移動互聯(lián)網(wǎng)在改變生活的同時，也對傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站現(xiàn)狀及存在的問題

（一）傳播渠道不暢

我國傳統(tǒng)新聞媒體在很早的時間就建立了自己的新聞網(wǎng)站，同時也將自己的微信公眾號、微博、客戶端等上線運行，但是就其運行效果而言，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到公眾所期待的效果，通過分析，其主要原因是因為傳統(tǒng)新聞媒體的各種信息都要通過其自己的新媒體網(wǎng)站進行傳播，然后進一步通過商業(yè)網(wǎng)站進行轉(zhuǎn)載和擴散，這種傳播方式在很大程度上限制了傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的靈活性和時效性。

（二）缺乏創(chuàng)新理念

目前傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站由于缺乏創(chuàng)新理念，在很大程度上無法滿足現(xiàn)代媒體受眾的廣泛需求。由于受傳統(tǒng)思想觀念的影響，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的服務(wù)對象仍以對上為主，忽視了社會公眾這一廣大受眾群體，因此也很容易被社會公眾所遺忘；服務(wù)習(xí)慣于程式化模式，缺乏創(chuàng)新手段和內(nèi)在的創(chuàng)新驅(qū)動力；服務(wù)手段上習(xí)慣于因循守舊，缺乏靈活性、趣味性和新穎性，使受眾日趨減少。

（三）缺乏創(chuàng)新技術(shù)人才，商業(yè)化形式嚴(yán)重

當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站，由于缺少新聞傳播和新聞從業(yè)知識的專業(yè)技術(shù)人才，對制作的技術(shù)手段非常重視，但是缺少必要的形式，節(jié)目制作呆板。網(wǎng)站板塊構(gòu)成中，過于追求商業(yè)利益，缺乏應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)意識，不能及時報道反映公眾所關(guān)心的焦點問題，缺乏維護公眾利益的主動性，是當(dāng)前傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站受眾群體減少的一個重要原因。

二、應(yīng)當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站應(yīng)采取的對策措施

（一）充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的公信力

移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的局限性和傳播的隨意性，這就為傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站提供了良好機遇。為此，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站應(yīng)充分發(fā)揮其長期積存的信息渠道優(yōu)勢和強大社會公信力，集專業(yè)采編、制作和傳播于一體，全面推出微信公眾號、微博和移動客戶端產(chǎn)品，對社會公眾所關(guān)注的重要輿情事件、重大突發(fā)公共事件，與資深媒體進行資源整合，以權(quán)威的聲音率先做詳實報道，有效發(fā)揮傳統(tǒng)新聞輿論的引導(dǎo)作用。

（二）加快轉(zhuǎn)型步伐

第一，向移動化發(fā)展。在新聞網(wǎng)站激烈競爭的現(xiàn)實社會生活中，誰擁有了用戶，誰就會在競爭中占領(lǐng)宣傳輿論市場。傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站作為輿論宣傳的主流媒體網(wǎng)站，在向移動化發(fā)展過程中，要集數(shù)字化、移動化、官方微博、微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)視頻等傳播于一體，實時推出時效性較強、具有較大影響力的新聞報道，方式要具有獨特性和與眾不同，只有這樣才能夠吸引受眾的關(guān)注。

第二，對受眾群體進行細(xì)分。依據(jù)我國目前社會經(jīng)濟發(fā)展的特點，在新聞板塊的構(gòu)建上應(yīng)以大都市和大農(nóng)村為主體，兼顧城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)進行報道；在受眾群體方面應(yīng)細(xì)分為都市群體和農(nóng)民群體兩大類；在年齡結(jié)構(gòu)上應(yīng)細(xì)分為中青年和老年群體。由于各類受眾群體所關(guān)注的重點不同，因此應(yīng)有不同的結(jié)構(gòu)板塊。如中青年群體喜歡互動版塊，并經(jīng)常發(fā)表自己的意見觀點；而老年群體則更多的是關(guān)心養(yǎng)生和保健、家庭生活等。只要有豐富的內(nèi)容，就能吸引讀者，擴大市場占有率。

第三，形式新穎多樣，具有親民性和及時性。網(wǎng)站板塊設(shè)計應(yīng)具有多樣性和新穎性的特點，運用大眾語言進行報道，輔以圖表、漫畫和圖解等多種形式，對時政民生類政策信息進行必要的網(wǎng)絡(luò)解讀，以幫助讀者加深理解。各版塊的設(shè)計要具有親民性，能充分體現(xiàn)出民情民意，對重大突發(fā)事件要以獨特角度，通過移動媒體及時準(zhǔn)確地進行報道，以吸引受眾閱讀和瀏覽。

第四，強化新聞輿論的監(jiān)督職能。監(jiān)督是新聞媒體的一項重要職能，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站在轉(zhuǎn)型中，要充分發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督的重要作用，深入挖掘潛在的新聞素材，對公眾普遍關(guān)心的焦點問題和重大輿情主動進行監(jiān)督，并給予實時跟蹤報道，要敢于監(jiān)督，善于監(jiān)督并毫無保留地給予披露，提高報道的透明度，讓受眾真正了解事件的真相和結(jié)果。

三、結(jié)語

對于近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站只有充分發(fā)揮自己的人才和技術(shù)優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，無論在新聞事件報道還是輿論監(jiān)督方面，都要具有一定的深度與廣度，要另辟蹊徑，采取與眾不同的獨特手法，做到你無我有、你有我新、你新我強，注重樹立品牌形象，發(fā)揮品牌影響力，加快創(chuàng)新型新聞采編制作專業(yè)人才培養(yǎng)，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站向移動互聯(lián)網(wǎng)的全面轉(zhuǎn)型和發(fā)展。