楊婷婷

（云南省紅河州開(kāi)遠(yuǎn)市廣播電視臺(tái)，云南 紅河 661699）

公益廣告旨在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)良好道德風(fēng)尚，促進(jìn)公民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度提高。媒體人必須加強(qiáng)公益廣告創(chuàng)作與投入，最大限度釋放公益性，為社會(huì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)，必須深入思考如何發(fā)揮好地緣區(qū)域優(yōu)勢(shì)，根據(jù)受眾群體的特點(diǎn)需要，創(chuàng)作出富有地方特色、喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品公益廣告，提高公益廣告影響力。本文結(jié)合實(shí)際案例，嘗試對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何進(jìn)行公益廣告創(chuàng)作進(jìn)行探討，希望有助于提高縣級(jí)廣播電視臺(tái)公益廣告的創(chuàng)作積極性和制作水平。

一、縣級(jí)廣播電臺(tái)公益廣告創(chuàng)作的困難

縣級(jí)廣播電臺(tái)在在公益廣告創(chuàng)作播出方面在人力、物力和財(cái)力的投入上都有局限性，要想制作出精良的公益廣告難度較大。

創(chuàng)作者大部分都是骨干記者、編輯、主持人，他們都缺少經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)作角度不夠開(kāi)闊。廣播中角色扮演的演員也都是普通聽(tīng)眾，在聲音的角色扮演上形象具體，缺乏語(yǔ)言的節(jié)奏感和聲音的感染力。

二、緊扣時(shí)代主題，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

公益廣告選題要緊扣時(shí)代主題，反映當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，多創(chuàng)作反映國(guó)情、民意、民心的公益廣告，展現(xiàn)出廣大人民群眾的幸福感、獲得感。優(yōu)秀的原創(chuàng)公益廣告講實(shí)效、針砭時(shí)弊，清晰明確地告訴受眾這則公益廣告主張或批判什么，激發(fā)全國(guó)各族人民朝氣蓬勃地邁向未來(lái)，共筑“中國(guó)夢(mèng)”。開(kāi)遠(yuǎn)人民廣播電臺(tái)從2016年開(kāi)始嘗試創(chuàng)作廣播類公益廣告，三年間，4個(gè)主持人創(chuàng)作了20多個(gè)公益廣告，并在市級(jí)、州級(jí)的公益廣告創(chuàng)作大賽中獲獎(jiǎng)。比如體現(xiàn)家風(fēng)的公益廣告《媽媽的話》。

小孩：媽媽說(shuō)。

女：要想別人尊重你，你必須先尊重別人。

男：做人要堂堂正正，說(shuō)出的話要負(fù)責(zé)。

女：吃飯不許說(shuō)話，掉在桌子上的每粒飯都必須撿起來(lái)吃掉，過(guò)日子要勤儉節(jié)約，細(xì)水長(zhǎng)流。

男：衡量道德品質(zhì)的準(zhǔn)則是感恩，只有懂得感恩才能前行。

歌曲：“夜夜想起媽媽的話，閃閃的淚光魯冰花?！?/p>

旁白：家風(fēng)正，則民風(fēng)正；民風(fēng)正，則民族興。

孝敬父母是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德，也是一個(gè)人的立身之本。筆者圍繞習(xí)近平總書(shū)記提出的家風(fēng)建設(shè)創(chuàng)作廣播公益廣告，找到兒時(shí)父母經(jīng)常說(shuō)的一句話作為“家風(fēng)家教”的切入點(diǎn)，并進(jìn)行了一定范圍的調(diào)查了解，讓作品中每一句話更具有普遍性、代表性，并體現(xiàn)個(gè)人品德、家庭美德等多個(gè)方面的要求。最后的落點(diǎn)“家風(fēng)正、則民風(fēng)正；民風(fēng)正，則民族興”表達(dá)了每一個(gè)家庭的家風(fēng)家教好是國(guó)家發(fā)展、民族進(jìn)步、社會(huì)和諧的重要基石，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，從而達(dá)到公益廣告激發(fā)人們向上向善的作用。

廣播公益廣告的創(chuàng)作者就要準(zhǔn)確把握新時(shí)代脈搏，結(jié)合實(shí)際，不斷推出了一批批倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)敬業(yè)、文明守信、勤儉節(jié)約，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推崇社會(huì)公德、家庭美德、個(gè)人品德的優(yōu)秀公益廣告作品。

三、貼近生活，創(chuàng)意取勝

優(yōu)秀的公益廣告核心是創(chuàng)意，不能是簡(jiǎn)單的宣傳口號(hào)，也不能是空洞的語(yǔ)言說(shuō)教，要善于把創(chuàng)新性與生活場(chǎng)景連接起來(lái)，要求創(chuàng)作者要善于體會(huì)生活、揣摩細(xì)節(jié)、善于總結(jié)、懂得提煉。只有發(fā)自于心的創(chuàng)作才能讓聽(tīng)眾“共情” “共鳴”。比如2017年開(kāi)遠(yuǎn)人民廣播電臺(tái)創(chuàng)作的公益廣告：

《不要讓微信變“偽信”》

女：（很著急地說(shuō)）哎哎！你們聽(tīng)說(shuō)了嗎？超市門(mén)口有個(gè)小孩走丟了！大家趕快幫忙轉(zhuǎn)發(fā)一下尋人啟事??！

男：快看快看！醫(yī)院發(fā)消息說(shuō)有什么病毒??！

女：朋友圈里說(shuō)街上賣(mài)糖葫蘆的人居然是人販子！！我可不敢?guī)『⑸辖至耍。?/p>

女：朋友圈里有人說(shuō)可以生三胎了！！……

男：微信里說(shuō)未來(lái)幾天可能要地震！！

女：天吶！微信里說(shuō)咱們城市里的雞肉不能吃了??！

（畫(huà)外音）每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)者，請(qǐng)能多一份理性分析，多一次認(rèn)真求證，不要讓自己的正義轉(zhuǎn)發(fā)變成謠言制造者的傳播工具。自由有邊界，傳播須審慎。

現(xiàn)代社會(huì)人們通過(guò)手機(jī)微信進(jìn)行交流和獲取信息，微信朋友圈中各種真假消息不僅讓人眼花繚亂，更成為了不法分子傳播擴(kuò)散虛假消息的地方，大家深受其擾。創(chuàng)作者根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行了內(nèi)容和情景設(shè)定，讓受眾有了很好的代入感，提醒大家未經(jīng)核實(shí)的消息不要隨意轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，成為謠言的傳播者。

作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)，其實(shí)更應(yīng)該著眼于本地，更多地創(chuàng)作本土化的原創(chuàng)公益廣告，讓作品直抵人心。近年來(lái)，開(kāi)遠(yuǎn)人民廣播電臺(tái)創(chuàng)作了《愛(ài)運(yùn)動(dòng) 愛(ài)生活 愛(ài)開(kāi)遠(yuǎn)》《美麗開(kāi)遠(yuǎn)幸福你我》《讓我們一起閱讀》等一批貼近本土的公益廣告，在倡導(dǎo)文明、熱愛(ài)生活、熱愛(ài)家鄉(xiāng)等方面向社會(huì)積極傳遞著向上的正能量。播出后社會(huì)反響強(qiáng)烈，充分發(fā)揮了公益廣告促進(jìn)社會(huì)營(yíng)造文明和諧的社會(huì)風(fēng)尚的作用。比如下面這則《美麗開(kāi)遠(yuǎn)，幸福你我》：

（自行車(chē)鈴聲）清晨，騎著自行車(chē)路過(guò)瀘江河畔，空氣的清新，耳邊的鳥(niǎo)語(yǔ)花香讓一天的好心情從這里開(kāi)始。

下班后，穿過(guò)最熟悉的青年路，幽深的小巷子，常去的燒烤攤，三五好友吃著燒豆腐，大口喝著啤酒，這是一天中最愜意的時(shí)候。

你要問(wèn)我最幸福的時(shí)刻，那應(yīng)該是傍晚時(shí)分，一家人走在幸福大草原，看著孩子盡情玩耍的場(chǎng)景。

生活瞬間，點(diǎn)滴記錄，美麗開(kāi)遠(yuǎn)，幸福你我！

這則公益廣告用聲音對(duì)一天生活的幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行講述，描繪了城市里人們熟悉的街巷、食物的味道、與家人朋友相聚的歡樂(lè)畫(huà)面，一方面展現(xiàn)了開(kāi)遠(yuǎn)城市日新月異的變化，一方面彰顯了小城市特有的幸福感，激發(fā)人們熱愛(ài)開(kāi)遠(yuǎn)、建設(shè)開(kāi)遠(yuǎn)的強(qiáng)烈愿望。

四、用心制作，追求匠心

短短幾十秒的廣播公益廣告往往包含了多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，在確保思想性準(zhǔn)確完整的同時(shí)，要把思想性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合，這離不開(kāi)文本、配音、音響、音樂(lè)等每一個(gè)環(huán)節(jié)的用心對(duì)待。配音與文本人物的貼合性、音響的現(xiàn)場(chǎng)感、音樂(lè)氛圍的情感表達(dá)都會(huì)為公益廣告加分。只有節(jié)奏緊湊、語(yǔ)言樸實(shí)、層次分明、制作精良、具有人文情懷的作品，才能成為時(shí)代精品，在反復(fù)播出的過(guò)程中才能產(chǎn)生社會(huì)效益、具有傳播價(jià)值。

前面提到的公益廣告《媽媽的話》在選擇配音的時(shí)候，創(chuàng)作者并沒(méi)有選擇普通話字正腔圓、音質(zhì)好的播音員主持人，而是選擇了不同年齡的普通市民，用他們不標(biāo)準(zhǔn)的普通話來(lái)展現(xiàn)普通家庭的隨意和日常、體現(xiàn)生活感、增加可信度和親切感。結(jié)尾加入大眾耳熟能詳?shù)母枨遏敱ā?，不僅契合主題、還具有親切感，拉近與受眾距離。

五、結(jié)語(yǔ)

作為縣級(jí)臺(tái)在創(chuàng)作公益廣告中，和中央省級(jí)媒體的公益廣告作品還有較大差距，所以縣級(jí)媒體更要人人不斷努力，嘗試創(chuàng)作。從2018年開(kāi)始，國(guó)家廣電總局建立公益廣告播出庫(kù)，很多優(yōu)秀的公益廣告不僅有了播出平臺(tái)，也為基層創(chuàng)作者提供了更為豐富的學(xué)習(xí)平臺(tái)?？h級(jí)廣播作為本地主流媒體，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起創(chuàng)作的責(zé)任，以生動(dòng)的文筆、真實(shí)的音響、動(dòng)情的音樂(lè)，創(chuàng)作出有故事、有情懷、有品質(zhì)、正能量的公益廣告，照亮人們心靈前進(jìn)的方向，引領(lǐng)人們崇德向善，引領(lǐng)社會(huì)文明和諧。