劉 翀

（鄭州電視臺，河南 鄭州 450000）

一、引言

科學(xué)技術(shù)的飛速變革助推了我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，而國民經(jīng)濟的增長讓人民的生活質(zhì)量有了日新月異的變化。二十一世紀(jì)以來，與人民生活息息相關(guān)的電視新聞行業(yè)較之前已經(jīng)有了翻天覆地的變化，無論在傳播方式還是新聞內(nèi)容上，都適應(yīng)著時代的變化而做出變革。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，各種新時代媒體層出不窮，以往人民依靠報紙刊物、廣播、電視獲取新聞的方式逐漸被以手機移動客戶端為代表的獲取方式取代，這無疑狠狠地沖擊著電視新聞行業(yè)，為其延續(xù)傳統(tǒng)發(fā)展模式增添了許多障礙。面對種類越來越多的新時代媒體，他們對我國電視新聞行業(yè)產(chǎn)生了哪些影響，又是如何在融媒體時代下變革和創(chuàng)新電視新聞工作，是本文探討的主題，也是身為電視新聞工作者需要思考的問題。

二、融媒體的概念和特點

所謂“融媒體”，即“多種媒體融合”，既有傳統(tǒng)媒體中的電視、紙媒、廣播等元素，又新增了移動客戶端、視頻等新興媒體，這些新聞媒體以多種組合的方式融合在一起，呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。這種說法最早是由20世紀(jì)80年代美國學(xué)者普爾提出的“媒介融合”。我國電視新聞行業(yè)在2014年有了最早的“融媒體”意識，“媒體融合”也成為了該行業(yè)探討的熱門話題。“媒介融合”與“媒體融合”各有側(cè)重點：“媒介融合”的主體以新興媒體為主，而“媒體融合”是“主流媒體與新興媒體融合發(fā)展”，更側(cè)重于傳統(tǒng)媒體是主導(dǎo)者，因此，這兩個不同的概念在做研究時如果不加以區(qū)分，會影響融合的方向和方式。

三、融媒體對電視新聞行業(yè)發(fā)展的影響

（一）信息來源更廣泛

融媒體電視新聞的信息來源更為廣泛，新聞的獲取渠道一改以往民眾提供新聞線索和新聞采編小組、記者走出去的拍攝方式，在新聞事件發(fā)生現(xiàn)場的民眾會第一時間將新聞通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)散出去，其時效和內(nèi)容甚至比新聞媒體的報道更為及時和豐富。因此，融媒體時代的電視新聞行業(yè)不再為新聞信息來源煩惱，民眾可以為他們提供多種多樣的新聞信息，大大提高了新聞生產(chǎn)的效率。

（二）新聞內(nèi)容更豐富

融媒體時代背景下的電視新聞內(nèi)容不僅因為其獲取來源的渠道增多而變得更豐富，還因為涉及的信息更廣泛而具有包容性，內(nèi)容深度的增加滿足了現(xiàn)代人對于信息的需求，讓人們的日常生活越發(fā)離不開電視新聞。

（三）傳播方式更多樣

電視新聞行業(yè)一向以時效性為工作首要原則，而融媒體在時效性上具有很大的優(yōu)勢。過去人們依靠報紙電視等媒介獲取新聞信息時，已經(jīng)經(jīng)過了電視新聞?wù)叩牟稍L、選題、編輯、發(fā)布等過程，雖然新聞資料相對較新，但也抵不上互聯(lián)網(wǎng)終端即時傳播即時接收的新聞獲取方式。融媒體時代的新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時期，滿足了人們對電視新聞內(nèi)容和時效的需求。以當(dāng)前最為民眾廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)直播平臺為例，它興起于2016年，主要以游戲直播、電視直播、新聞直播等內(nèi)容為主，作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播可以最大限度地滿足人們相互交流的需要。因此，眾多新聞節(jié)目紛紛開發(fā)手機軟件和直播平臺，以實現(xiàn)手機和電視的聯(lián)動?？梢?，融媒體時代的電視新聞媒體需要依靠拓展諸多新媒體平臺來豐富傳播方式。

（四）互動方式更靈活

在過去電視新聞行業(yè)的互動方面，與觀眾的交流往往被局限于電話和訪談形式，交互性非常單一。融媒體時代下的電視新聞傳播方式在互聯(lián)網(wǎng)終端的依托下得到了極大加強，觀眾可以通過直播平臺發(fā)送即時評論或與直播人員交流互動，亦可通過下載移動客戶端的方式隨時關(guān)注新聞動態(tài)，對新聞內(nèi)容進行留言和評價。電視新聞的交互渠道拓寬，很大程度上推動了電視新聞的發(fā)展。

四、融媒體時代下電視新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展推進路徑

（一）思維引領(lǐng)借力發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要考慮的重要因素之一，是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的思維引領(lǐng)陣地。眾所周知，“互聯(lián)網(wǎng)思維”已經(jīng)成為新型主流媒體建設(shè)的推進路徑之一，“互聯(lián)網(wǎng)思維”都包含哪些方面、如何以“互聯(lián)網(wǎng)思維”為思想引領(lǐng)促進融媒體時代下電視新聞行業(yè)的發(fā)展，需要從思維轉(zhuǎn)變、開放“選題平臺”發(fā)展方面入手。首先，思維轉(zhuǎn)變就是要將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體“內(nèi)容為主”的傳播模式變?yōu)椤坝脩趔w驗為主”的傳播理念，通過設(shè)置信息互動、交換、反饋等機制來達到增強交互性。互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，為電視新聞行業(yè)帶來了無限的可能性，催生了人們對信息的個性化定制，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容產(chǎn)品的營銷。電視新聞行業(yè)定位目標(biāo)客戶，洞察客戶心理，推出需求內(nèi)容，加上融媒體傳播的渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)“速度+深度”的改變。

電視新聞行業(yè)從業(yè)者每天有很大一部分時間是在討論選題中度過的，這種新聞生產(chǎn)范式限制了民眾參與度，也降低了工作效率。當(dāng)前，有不少電視新聞媒體嘗試用“眾包新聞”的機制，但除了重大政治類選題從中收益外，其他題材的報道卻收效甚微。新型主流媒體必須承認(rèn)公眾想成為故事的貢獻者的需求，通過開放“選題平臺”來實現(xiàn)選題的“熱點化”，相信這種全新的參與方式能實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的大范圍推廣。當(dāng)然，即使開放“選題平臺”，海量聚集的新聞信息也需要專業(yè)媒體人進行甄別和選擇，最大限度地避免虛假新聞的出現(xiàn)。

（二）技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新

技術(shù)革命下的融媒體，可以將重點放在移動閱讀場景的新聞產(chǎn)品創(chuàng)作和移動視覺場景下的短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域。也就是說，打造新型主流媒體要以移動互聯(lián)網(wǎng)化為技術(shù)依托，按照信息移動化的傳播規(guī)律創(chuàng)造集交互性、傳播力于一體的、擁有移動“場景思維”的新聞產(chǎn)品，例如“滂湃新聞”在大閱兵前推出的名為“國之利器”的H5產(chǎn)品，全方位、立體式地浸入場景，為用戶帶來了不一樣的新聞體驗。

短視頻新聞創(chuàng)作不僅具有移動化、社交化、碎片化等傳播特點，還因其低流量、動態(tài)化和擁有畫面感而更具吸引力。短視頻新聞?wù)军c的建立是融媒體時代下電視新聞行業(yè)做的新嘗試，通過適應(yīng)用戶快速閱讀產(chǎn)品的消費習(xí)慣來刷新視頻點擊量，從而成功搶占新聞?wù)加辛亢途奂脩?。這種適合于自身新媒體時代的媒介表達范式被《華爾街日報》《華盛頓郵報》等老牌紙媒推廣應(yīng)用，也正成為我國電視新聞行業(yè)改革的方向之一。

（三）制度改革多元運作

傳統(tǒng)媒體在制度壁壘的制約下想要成功轉(zhuǎn)型，必須突破意識形態(tài)和社會制度的制約，建立現(xiàn)代企業(yè)的新制度，制定符合市場化運營的新機制。首先，引進現(xiàn)代企業(yè)管理制度，確定傳媒企業(yè)法人地位，理清產(chǎn)權(quán)關(guān)系，完善法人治理結(jié)構(gòu)，能清晰、合理、科學(xué)地界定媒體的主體責(zé)任，會根本性地改變和提升行業(yè)輿論引導(dǎo)力和影響力。其次，完善與現(xiàn)代企業(yè)制度相匹配的管理機制、人才引進機制、評價機制等，提升員工工作積極性，提高媒體的運作效率。再次，改革企業(yè)控股和參股方式，開展多元資本運營，有助于融媒體時代下的電視新聞行業(yè)健全技術(shù)層面的創(chuàng)新激勵機制，增強市場競爭力，保持產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活力。最后，培育一批新時代的從業(yè)者，打造與時代價值相適應(yīng)的傳媒企業(yè)家是推進新聞行業(yè)發(fā)展的重要手段。行業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)、思想引領(lǐng)、集團觀念轉(zhuǎn)型、打造公關(guān)團隊、開發(fā)技術(shù)團隊等，都是開展電視新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心主體，行業(yè)需要這樣一批經(jīng)營創(chuàng)新能力、技術(shù)操作能力、公關(guān)應(yīng)對能力和危機處理能力出眾的人才。

五、結(jié)語

技術(shù)創(chuàng)新是時代進步的標(biāo)志，也是改革發(fā)展的驅(qū)動力，因為技術(shù)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)惠及全球人們的生活和各行各業(yè)的發(fā)展；因為技術(shù)創(chuàng)新，我國的電視新聞行業(yè)走上了改革創(chuàng)新的道路。中國傳媒業(yè)在融媒體迅速發(fā)展和擴張的時代，必須正視當(dāng)下，尋找契機和突破口，調(diào)整自己的運作方式，并在嚴(yán)峻的競爭壓力下等待突出重圍的一天。