文/王瀟婉

“網(wǎng)紅記者”是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推出的名記者培養(yǎng)項(xiàng)目，主要目的是培養(yǎng)適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展的記者，讓記者成為新時(shí)代媒體報(bào)道的主力軍，適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，將影響力從報(bào)紙擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)上。這與那些追求“一夜成名”的“網(wǎng)紅”不同，“網(wǎng)紅記者”是一群敢于嘗試、敢于創(chuàng)新，努力傳播正能量的“網(wǎng)紅”。

符合時(shí)代要求，適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律

“網(wǎng)紅記者”項(xiàng)目的推出，有其特定的內(nèi)涵，旨在強(qiáng)調(diào)在新媒體環(huán)境下，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，走品牌傳播路線，注重傳播對(duì)象的需求，適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，擴(kuò)大媒體的影響力，在傳媒行業(yè)中培養(yǎng)一批具有社會(huì)影響力、有知名度的記者，使其既能產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得受眾信賴，也能具有創(chuàng)新性，打通新媒體傳播渠道，加強(qiáng)媒體融合發(fā)展，積極主動(dòng)化解危機(jī)。

“網(wǎng)紅記者”是一群具有朝氣和活力的傳媒人才，媒體素養(yǎng)和職業(yè)道德素質(zhì)較高，有著“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的傳統(tǒng)精神，也有勇?lián)?zé)任、履行職責(zé)的現(xiàn)代使命。在當(dāng)前的新聞?shì)浾摴ぷ髦?，人才成為稀缺資源，在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到強(qiáng)有力的保障作用，有助于推動(dòng)媒體融合發(fā)展，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“網(wǎng)紅記者”的推出有助于媒體塑造品牌形象，提升傳播力和影響力。上世紀(jì)末鳳凰衛(wèi)視推出了知名主持人打造計(jì)劃，推出了一批優(yōu)秀的主持人，如吳小莉、魯豫、竇文濤等，推動(dòng)了鳳凰衛(wèi)視的品牌建設(shè)，提升了知名度和美譽(yù)度，成為中國(guó)媒體界的經(jīng)典案例。此次南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推出的“網(wǎng)紅記者”項(xiàng)目與鳳凰衛(wèi)視當(dāng)年有著異曲同工之妙，成為媒體融合發(fā)展時(shí)代下，傳媒集團(tuán)及傳媒人才轉(zhuǎn)型的新實(shí)踐。

“網(wǎng)紅記者”是一種形象的說(shuō)法，在紙媒風(fēng)行的時(shí)代，知名記者被受眾所熟知的是其所發(fā)出的紙質(zhì)版報(bào)道，其施展才華的舞臺(tái)在紙媒上。如今，在新媒體時(shí)代，社會(huì)對(duì)新聞傳播者提出了新的要求，記者需要在全媒體領(lǐng)域均有較好的品牌形象、公信力和社會(huì)影響力?！熬W(wǎng)紅記者”雖然掛有“網(wǎng)紅”之名，但不意味著是只顧眼球效應(yīng)和商業(yè)利益的炒作者，而是主流輿論的流量指引者，其作為傳統(tǒng)媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)、道德情操和職責(zé)使命沒(méi)有變，變化的只是時(shí)代的要求，需要記者有更專業(yè)的媒體素質(zhì)、新媒體應(yīng)用素質(zhì)和服務(wù)用戶素質(zhì)。特別是在新媒體時(shí)代，海量信息的涌入，信息泛濫問(wèn)題嚴(yán)重，受眾往往難以分辨和獲取最有價(jià)值的信息，缺乏相應(yīng)的引導(dǎo)者和信息把關(guān)者?！熬W(wǎng)紅記者”的出現(xiàn)，具有鮮明的時(shí)代特色和豐富內(nèi)涵，其創(chuàng)新互動(dòng)、親切交流的傳播模式，獲得了受眾的喜愛(ài)和贊賞。

掌握新媒體技術(shù)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，眾多基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生的媒介產(chǎn)品獲得了廣泛認(rèn)可，如微博、微信、今日頭條、梨視頻、壹直播等新媒體產(chǎn)品的內(nèi)容和功能不斷創(chuàng)新，受眾的接受心理和需求也在不斷變化，這一系列重大變革讓傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊。

傳統(tǒng)媒體記者需要堅(jiān)持新聞品質(zhì)與創(chuàng)新傳播手段并重，相互促進(jìn)。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論時(shí)代如何變遷，傳媒載體和傳播渠道及方式如何改變，受眾最需要的仍是客觀真實(shí)全面的新聞內(nèi)容。“網(wǎng)紅記者”應(yīng)充分發(fā)揮專業(yè)媒體人的優(yōu)勢(shì)，打造一批優(yōu)勢(shì)品牌欄目，提升媒體的影響力，響應(yīng)時(shí)代要求，多出精品力作。

思維活躍具備專業(yè)媒體素養(yǎng)?！熬W(wǎng)紅記者”項(xiàng)目的培養(yǎng)對(duì)象經(jīng)公開(kāi)遴選產(chǎn)生，一年一聘，其評(píng)選出來(lái)的記者并非傳統(tǒng)意義上的記者，而是一批年輕有活力的青年才俊，屬于南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下媒體的骨干力量，他們?cè)诟髯缘膱?bào)道領(lǐng)域均有一定的知識(shí)積累和業(yè)務(wù)能力，涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面的報(bào)道范圍，可以說(shuō)得上是創(chuàng)新實(shí)干、有勇有謀的傳媒人才隊(duì)伍。

“網(wǎng)紅記者”不僅是一群朝氣蓬勃的年輕人，也是具有理性和創(chuàng)造力的優(yōu)秀群體，親切自然、貼近受眾，語(yǔ)言生動(dòng)、感染力強(qiáng)，具有創(chuàng)造力甚至說(shuō)服力，能報(bào)道、會(huì)觀察、懂策劃、能指揮。其更多的是強(qiáng)調(diào)專業(yè)的積累，他們不僅是報(bào)道者，還是某個(gè)領(lǐng)域的觀察者和記錄者，在報(bào)道之外，還具備整合能力，充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)態(tài)和屬性的融合新聞生產(chǎn)特點(diǎn)。“網(wǎng)紅記者”以真才實(shí)學(xué)和誠(chéng)懇態(tài)度接受受眾的考驗(yàn)，把握受眾的心理，滿足受眾需求的同時(shí)了解并創(chuàng)造受眾的新需求。他們借鑒IP的概念打造個(gè)性化、人格化的媒體，重視互聯(lián)網(wǎng)的傳播場(chǎng)景和內(nèi)容生產(chǎn)，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供應(yīng)和生產(chǎn)模式，吸引受眾關(guān)注。

“網(wǎng)紅記者”需要不斷提升專業(yè)的積累，在專業(yè)領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)力，并在媒體平臺(tái)上有效使用技術(shù)平臺(tái)，獲得團(tuán)隊(duì)的支持。

不斷創(chuàng)新挖掘最新最前沿信息?！熬W(wǎng)紅記者”的目標(biāo)是成為深耕主業(yè)的尖兵和內(nèi)容生產(chǎn)傳播的行家，這就要求他們通過(guò)不斷創(chuàng)新、升級(jí)，挖掘最新最前沿的信息。在傳媒行業(yè)開(kāi)辟創(chuàng)新之路，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，掌握新媒體技術(shù)，開(kāi)拓全媒體產(chǎn)品，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

當(dāng)前，用戶閱讀習(xí)慣正在從報(bào)刊向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，媒體必須加快融合發(fā)展步伐。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆炸中需要有思想的意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行引導(dǎo)，在多元觀念中需要確立價(jià)值。“網(wǎng)紅記者”對(duì)重要信息和主流價(jià)值觀的傳播，富含豐富的實(shí)踐價(jià)值和創(chuàng)新精神。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過(guò)培養(yǎng)“網(wǎng)紅記者”，采用創(chuàng)新突破的方式，打破論資排輩的傳統(tǒng)做法。不只是把優(yōu)秀記者選出來(lái)，而是把“培養(yǎng)全媒體人才”的概念應(yīng)用在實(shí)踐中，帶來(lái)多方面多層次的創(chuàng)新突破，以做出適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新聞佳品。

個(gè)性定制開(kāi)展針對(duì)性的培養(yǎng)方案?！熬W(wǎng)紅記者”誕生初期，50多名采編骨干參加公開(kāi)遴選，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格評(píng)審，最后評(píng)選出首批極具特色和潛力的傳媒年輕人。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在“網(wǎng)紅記者”的培養(yǎng)方案上，堅(jiān)持對(duì)每一位記者采取有針對(duì)性的指導(dǎo)策略和推廣方式，全力打造個(gè)性化的“網(wǎng)紅記者”形象，為每個(gè)人量身打造專門的人才培養(yǎng)方案，促進(jìn)全媒體融合，著力打造一批重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)欄目、節(jié)目?！熬W(wǎng)紅記者”的培養(yǎng)方案是在繼續(xù)做好報(bào)紙?jiān)u論的同時(shí)，重點(diǎn)發(fā)力新媒體評(píng)論，在“南方+”客戶端上開(kāi)設(shè)“叮咚快評(píng)”欄目，吸引更廣泛的受眾群體。此外，還有主攻網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的、專功短視頻的、重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)深度報(bào)道的、打造垂直領(lǐng)域微信公眾號(hào)的、實(shí)施全媒體宣傳運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)項(xiàng)目的、開(kāi)發(fā)智庫(kù)型和大數(shù)據(jù)類產(chǎn)品的等。

在新媒體時(shí)代，期待“網(wǎng)紅記者”在未來(lái)的傳播過(guò)程中，不管傳播渠道如何變遷，內(nèi)容的價(jià)值依然不變，不斷深入一線，在復(fù)雜的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，澄清謬誤、明辨是非，發(fā)出真實(shí)而有力量的聲音，產(chǎn)生推動(dòng)作用，成為媒體融合發(fā)展的東風(fēng)，做實(shí)至名歸的“網(wǎng)紅記者”。