文/曾憲榮

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)的迅猛發(fā)展，媒體格局發(fā)生了重大變革。近年來(lái)，中央明確提出要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，在融合、跨界的大好形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、微博、微信等新媒體融合發(fā)展，打造了一批新型現(xiàn)代化傳媒集團(tuán)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)七成的用戶(hù)通過(guò)手機(jī)或Pad終端上網(wǎng)，大部分用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)終端下載應(yīng)用軟件，二維碼已具備了廣泛推廣的市場(chǎng)空間。近年來(lái)，二維碼在各行各業(yè)都有廣泛應(yīng)用，大量的報(bào)紙開(kāi)始運(yùn)用二維碼擴(kuò)充版面容量、增強(qiáng)編讀互動(dòng)、深化廣告內(nèi)涵。海報(bào)傳單也通過(guò)二維碼介紹自己的企業(yè)，只需掃描一下，就能鏈接到企業(yè)網(wǎng)站，瀏覽相關(guān)產(chǎn)品和活動(dòng)資訊。特別是近期由國(guó)家新聞出版廣電總局出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室推出的“以全媒體思維，做一本現(xiàn)代紙書(shū)”活動(dòng)，利用二維碼的識(shí)別功能，實(shí)現(xiàn)讀者掃碼獲取內(nèi)容并觸發(fā)相關(guān)應(yīng)用，其相關(guān)交互應(yīng)用與功能是依托微信公眾平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)的，將二維碼作為讀者獲取視頻、音頻、問(wèn)答服務(wù)等信息的入口，使線(xiàn)上資源及服務(wù)與線(xiàn)下讀者聯(lián)系起來(lái)，并輔以適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)式及面式運(yùn)營(yíng)，在用戶(hù)不斷體驗(yàn)和使用過(guò)程中產(chǎn)生消費(fèi)，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?！队?jì)算機(jī)工程》雜志對(duì)國(guó)家新聞出版廣電總局出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室推出的RAYS系統(tǒng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)RAYS系統(tǒng)）的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了上述目標(biāo)。

利用二維碼實(shí)現(xiàn)科技論文增強(qiáng)出版

由于傳統(tǒng)科技期刊只能提供平面的視覺(jué)感受，同時(shí)文中的圖片大小和數(shù)量還局限于篇幅的限制。在傳統(tǒng)模式下，讀者在閱讀期刊內(nèi)容產(chǎn)生疑問(wèn)而需要更多更精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)時(shí)，編輯部卻無(wú)法得知這些需求。而在“交互”模式下，編輯部可以通過(guò)在文章中放置二維碼，在技術(shù)平臺(tái)上建立“問(wèn)答系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)“編輯-作者-讀者”三方的信息互通和長(zhǎng)久聯(lián)系。特別是對(duì)于《計(jì)算機(jī)工程》，88%以上的文章都是國(guó)家基金項(xiàng)目的研究成果，在項(xiàng)目的研究過(guò)程中，通過(guò)大量實(shí)驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生一些重要的數(shù)據(jù)，甚至重大發(fā)現(xiàn)。二維碼可以存儲(chǔ)圖片或視頻的URL，將紙質(zhì)文章無(wú)法表達(dá)的相關(guān)實(shí)驗(yàn)過(guò)程做成視頻進(jìn)行展示，還可以通過(guò)音頻進(jìn)行講解，讀者使用手機(jī)掃描該二維碼就可以了解作者的科研過(guò)程和研究成果。同時(shí)，還可以將文章的摘要、創(chuàng)新點(diǎn)、研究?jī)r(jià)值等作為二維碼的一部分介紹給讀者。所以，在文章的紙質(zhì)版和電子版中增加一個(gè)二維碼，可以增加論文本身無(wú)法承載的內(nèi)容，有效搭載用戶(hù)淺閱讀與深閱讀之間的橋梁，激活用戶(hù)的潛在閱讀欲望，顯著提升其閱讀體驗(yàn)。

盡管二維碼對(duì)提升論文的學(xué)術(shù)交流參考價(jià)值非常明顯，但在選擇文章和制作二維碼的過(guò)程中，對(duì)論文本身內(nèi)容要求較高，同時(shí)還需要作者的積極參與?！队?jì)算機(jī)工程》在主編終審階段挑選優(yōu)秀論文并與作者進(jìn)行詳細(xì)溝通，同時(shí)對(duì)作者初期提供的音視頻資料進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，最后僅對(duì)審核通過(guò)的論文制作二維碼。筆者以《計(jì)算機(jī)工程》雜志基于RAYS系統(tǒng)為某篇優(yōu)秀論文制作二維碼的具體步驟和使用方法進(jìn)行介紹。

文章二維碼制作方法及過(guò)程

第一步：登錄RAYS平臺(tái)的編輯系統(tǒng)，填寫(xiě)條形碼等期刊信息并上傳封面，創(chuàng)建期刊二維碼初始管理界面（見(jiàn)圖1）。

圖1 期刊二維碼的創(chuàng)建界面

第二步：為論文作者創(chuàng)建RAYS平臺(tái)作者端的賬號(hào)，并由作者上傳包含論文創(chuàng)新技術(shù)、實(shí)驗(yàn)過(guò)程和實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)等附加信息的文字/音頻/視頻/圖片等資料，完成作者問(wèn)答系統(tǒng)中個(gè)人微信號(hào)的綁定，提供對(duì)該文的音頻介紹以及給讀者提問(wèn)的引導(dǎo)方向。

第三步：選擇二維碼樣式，審核并將作者上傳的資料嵌入到二維碼中，完成該篇論文的二維碼制作（見(jiàn)圖2）。

圖2 論文二維碼的信息嵌入

第四步：在制作好的二維碼中加入與內(nèi)容和服務(wù)相符的引導(dǎo)語(yǔ)，將其放置在該篇論文的顯著位置（見(jiàn)圖3）。

圖3 將二維碼放置在文章中的顯著位置

文章二維碼的掃描使用

對(duì)于完成二維碼制作的論文，讀者不需要等到紙質(zhì)見(jiàn)刊就能掃碼獲得二維碼服務(wù)，因?yàn)椤队?jì)算機(jī)工程》會(huì)及時(shí)將其發(fā)布在中國(guó)知網(wǎng)（《計(jì)算機(jī)工程》已與中國(guó)知網(wǎng)簽署了網(wǎng)絡(luò)首發(fā)協(xié)議）進(jìn)行提前數(shù)字出版，并在《計(jì)算機(jī)工程》官方網(wǎng)站的《最新錄用》欄目發(fā)布，圖4為讀者應(yīng)用手機(jī)微信掃碼該篇文章二維碼后獲取的推送內(nèi)容。

圖4 文章二維碼的掃碼效果

由圖4可以看出，該二維碼提供了一個(gè)帶語(yǔ)音介紹的問(wèn)答系統(tǒng)（見(jiàn)圖4上半部分，點(diǎn)擊效果如圖5a所示）。讀者不僅可以聽(tīng)到作者對(duì)該論文相關(guān)項(xiàng)目和創(chuàng)新點(diǎn)的具體介紹，還可以通過(guò)手機(jī)對(duì)感興趣的問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)。作者會(huì)立刻在手機(jī)微信以及郵箱中接收到提問(wèn)，并可以通過(guò)這兩種方式便捷地進(jìn)行解答，編輯部管理系統(tǒng)也會(huì)及時(shí)收到通知，對(duì)作者的答復(fù)進(jìn)行審核，審核通過(guò)后即可將作者的解答及時(shí)反饋給讀者。

此外，作者還可以上傳論文的PDF附件（見(jiàn)圖4下半部分，點(diǎn)擊效果見(jiàn)圖5b），閱讀圖5b中的PDF附件就可以了解實(shí)驗(yàn)平臺(tái)的詳細(xì)情況。

圖5 文章二維碼內(nèi)容

二維碼應(yīng)用效果與分析

二維碼掃描統(tǒng)計(jì)及受眾互動(dòng)?！队?jì)算機(jī)工程》自2017年11月啟動(dòng)二維碼服務(wù)以來(lái)，最早一期中制作二維碼的論文僅4篇，但通過(guò)RAYS系統(tǒng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析可以看到，在短短2個(gè)月時(shí)間里，這4個(gè)二維碼的瀏覽量已多達(dá)455次，通過(guò)二維碼的問(wèn)答系統(tǒng)，讀者與作者還進(jìn)行了多次互動(dòng)。

二維碼論文被下載頻次統(tǒng)計(jì)及比較。從中國(guó)知網(wǎng)的論文下載統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，在《計(jì)算機(jī)工程》同一時(shí)間上傳的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)論文中，含有二維碼的文章平均下載次數(shù)在400次以上，而對(duì)于未制作二維碼的論文下載次數(shù)一般在150～200次之間。在短短2個(gè)多月的時(shí)間里，加入二維碼的論文下載的次數(shù)是未加載二維碼論文的2倍以上，由此可以看出，在優(yōu)秀論文中加入二維碼進(jìn)行增強(qiáng)出版，大大提升了讀者的閱讀興趣，論文的下載頻次顯著增加。

此外，在二維碼的制作及使用過(guò)程中，《計(jì)算機(jī)工程》得到許多學(xué)者的大力支持，越來(lái)越多的作者希望能將自己的文章加入二維碼進(jìn)行增強(qiáng)出版，許多掃碼讀者也給編輯部留言，分享其掃碼體驗(yàn)及閱讀心得。編輯部也將進(jìn)一步加強(qiáng)二維碼的業(yè)務(wù)投入，設(shè)置專(zhuān)人進(jìn)行流程管理和效果跟蹤，努力促進(jìn)優(yōu)秀論文更好地交流傳播。

結(jié)語(yǔ)

隨著智能終端的普及應(yīng)用和4G技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，而科技期刊數(shù)字化也是期刊發(fā)展的必經(jīng)之路。對(duì)于科技期刊，二維碼作為其紙質(zhì)版與數(shù)字化產(chǎn)品的紐帶，為廣大受眾提供了方便快捷的訪(fǎng)問(wèn)通道以及豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式，不僅能給讀者帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)，還能增強(qiáng)作者和讀者的互動(dòng)，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流?！队?jì)算機(jī)工程》基于綜合網(wǎng)站的大量數(shù)據(jù)，先后研發(fā)了《期刊精準(zhǔn)內(nèi)容推送系統(tǒng)》，開(kāi)通了期刊微信公眾平臺(tái)；制作了期刊信息二維碼，并基于RAYS平臺(tái)創(chuàng)建了期刊二維碼、配套資源與服務(wù)應(yīng)用，較好地實(shí)現(xiàn)了期刊的創(chuàng)新融合發(fā)展。下一步，將緊緊圍繞“服務(wù)”二字，深入挖掘二維碼及線(xiàn)上資源、應(yīng)用的功能和服務(wù)定位，豐富出版形式，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的信息需求，促進(jìn)行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。