劉梓軼

摘要：微信新聞作為一種全新的媒體傳播方式，對(duì)新聞標(biāo)題的擬定提出了更高的要求。從語(yǔ)言學(xué)的角度來(lái)看，媒體微信平臺(tái)的新聞標(biāo)題應(yīng)通俗易懂，緊跟時(shí)代的步伐，借助標(biāo)點(diǎn)或符號(hào)來(lái)吸引閱讀者注意力，使其更加貼近百姓生活，用更加詼諧幽默的方式推送微信新聞，從而真正拉進(jìn)媒體與閱讀者之間的距離。

關(guān)鍵詞：微信平臺(tái)；新聞標(biāo)題；熱點(diǎn)詞匯

進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，國(guó)家開始加強(qiáng)對(duì)新興媒體的重視和扶持，相繼頒布了推動(dòng)發(fā)展政策，新聞媒體人開始大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的建設(shè)，勇于創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。許多傳統(tǒng)媒體逐漸意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性，開始轉(zhuǎn)變觀念，開通了微信公眾號(hào)，搭建新聞傳媒媒介，同時(shí)絞盡腦汁編制新聞標(biāo)題，以求最快抓住人們的眼球，獲得關(guān)注度。想要將自己的新聞成為焦點(diǎn)，提高點(diǎn)擊率，搶占新聞?shì)浾摰年嚨仃P(guān)鍵在于新聞標(biāo)題的編纂，作為新聞媒體人一定要抓住標(biāo)題編制的語(yǔ)言特點(diǎn)。

一、媒體微信平臺(tái)新聞標(biāo)題語(yǔ)言的重要性

微信是現(xiàn)在大眾都在用的社交手機(jī)軟件，使用具有廣泛度，因此，人們也漸漸習(xí)慣用微信看新聞，讀電子報(bào)，接收起來(lái)更加快速和便捷，足不出戶就能知曉天下事?，F(xiàn)在的新聞媒體紛紛開設(shè)微信公眾號(hào)，將此作為他們發(fā)布新聞的陣地，為了能夠讓自己的新聞鏈接在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲取觀眾的點(diǎn)擊率，需要利用標(biāo)題引起注意。

因此，新聞標(biāo)題的編寫就顯得十分重要，這需要媒體人在語(yǔ)言使用上下功夫，擬寫更多新穎、符合時(shí)代潮流的新聞標(biāo)題，如果標(biāo)題的語(yǔ)言不夠有吸引力，大眾也不會(huì)點(diǎn)擊閱讀，進(jìn)而媒體的公眾號(hào)也會(huì)逐漸失去關(guān)注者，喪失了存在的意義。

二、媒體微信平臺(tái)新聞標(biāo)題語(yǔ)言的特點(diǎn)分析

（一）通俗易懂，運(yùn)用多種語(yǔ)言表達(dá)方法

很多媒體公眾號(hào)的新聞標(biāo)題喜歡用簡(jiǎn)練的語(yǔ)句，常常標(biāo)題是不完整的，故意設(shè)置懸念，勾起讀者的好奇心，點(diǎn)擊新聞進(jìn)行閱讀。比如，《這個(gè)姑娘一個(gè)月瘦了三十斤，竟然是吃了…》，對(duì)于愛美心切的女孩來(lái)說(shuō)，能夠保持面條的身材那是永遠(yuǎn)追求的目標(biāo)，看到這個(gè)新聞標(biāo)題，再忙也要點(diǎn)擊進(jìn)去看一看。再者，還有的標(biāo)題語(yǔ)言善用夸張的說(shuō)法，以求能夠成為關(guān)注焦點(diǎn)。不論是微信平臺(tái)的新聞標(biāo)題，還是其他媒介的新聞都需要讀者的關(guān)注度，將標(biāo)題語(yǔ)言組織的夸張一點(diǎn)，與時(shí)下的熱點(diǎn)問(wèn)題有點(diǎn)聯(lián)系，也可以贏得一定的關(guān)注。

比如，《她用雙手撐起了當(dāng)?shù)亟逃奶臁罚@種夸大的說(shuō)法也是對(duì)其新聞主人公行為的贊揚(yáng)，引得讀者也會(huì)想去了解一下這位偉大教師的豐功偉績(jī)。最后，新聞標(biāo)題語(yǔ)言更加敘事化。傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題一般都是不帶感情色彩，而且很簡(jiǎn)短，但是在微信上，新聞標(biāo)題的編寫可以用很長(zhǎng)的一段語(yǔ)言來(lái)表述，用敘事化的表達(dá)方式激發(fā)讀者的閱讀欲望。同樣的在看到《草根創(chuàng)業(yè)-如何在三個(gè)月內(nèi)出貨十萬(wàn)元》這類文章時(shí)候，讀者會(huì)覺得這個(gè)人一定付出了許多的辛苦和精力去創(chuàng)業(yè)，文中一定有值得借鑒的內(nèi)容，就會(huì)想要點(diǎn)擊閱讀。

（二）與時(shí)俱進(jìn)，緊貼熱點(diǎn)

新聞?wù)Z言的運(yùn)用也是隨著時(shí)代的變遷而變化的，時(shí)代的進(jìn)步必然會(huì)使新聞?wù)Z言更加的精湛和易于表達(dá)，語(yǔ)言會(huì)緊貼時(shí)代的發(fā)展。所以，新聞?wù)Z言一定會(huì)不斷的出現(xiàn)新詞匯和熱門詞匯，這也是迎合讀者的一種方式?，F(xiàn)在流行的一些新鮮詞匯，像小鮮肉、扎心了、尬聊、打CALL等等，這些都是新造的詞語(yǔ)，很多主流媒體也開始使用這些新造詞匯編寫標(biāo)題，如《這個(gè)醫(yī)生真敬業(yè)，讓我們?yōu)樗駽ALL》、《那些讓小學(xué)家長(zhǎng)頭疼的數(shù)學(xué)題目，扎心了》。

此外，還有一些是老詞新意的詞匯，這些老詞是大家都了解熟知的，大家都知道它的本來(lái)之意，但是在新的時(shí)代，人們賦予了新的含義，讓它能夠表達(dá)出更多的意思。像女神這個(gè)詞，在以前人們了解到的是天上的女神仙，但是放在現(xiàn)在，它多為表示這個(gè)女人很漂亮，很有氣質(zhì)，是男人們心目中所傾慕的對(duì)象。象大眾網(wǎng)報(bào)道的《文藝女神祝小兔受英國(guó)首相接見，肯定中英文化交流貢獻(xiàn)》，這里的“女神”運(yùn)用是為了贊美她對(duì)中英文化交流所做的貢獻(xiàn)，人品和行為美。

（三）采用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)引起注意

在微信新聞平臺(tái)上，新聞的播報(bào)會(huì)用一些語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)，視頻和圖片，還有表情都屬于非語(yǔ)言類的符號(hào)，還有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)也是常運(yùn)用的特點(diǎn)之一。符號(hào)本身有兩層意思，一層是表層的能指，另一層則是具有更多深層意義的所指。在傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題和文章中，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)多為沒(méi)有深層意思的能指，僅僅是為了語(yǔ)句的斷句所用。但是在媒體微信平臺(tái)上則不然，新聞媒體人利用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的所指意義作為吸引讀者的一大法寶。最常見的用法就是，在新聞標(biāo)題前使用粗括號(hào)【】，比如【獨(dú)家】、【剛剛】等，用以引起讀者的注意，博得眼球。

有的新聞標(biāo)題還有喜歡用問(wèn)號(hào)、嘆號(hào)等標(biāo)點(diǎn)來(lái)表達(dá)情感，讀者看后感同身受，或是引發(fā)他們的興趣、疑問(wèn)等，如《蒙古人最先踏上美洲？》、《大熊貓八喜回家了！》都屬于這一類型。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的運(yùn)用是微信平臺(tái)新聞標(biāo)題的重要特點(diǎn)之一，為了能夠達(dá)到強(qiáng)化文章的內(nèi)容和表達(dá)的語(yǔ)氣，更準(zhǔn)確的傳達(dá)情感。

（四）語(yǔ)言詼諧，貼近生活

媒體微信平臺(tái)中的新聞標(biāo)題的特點(diǎn)還有就是語(yǔ)言詼諧，給人一種很輕松的感覺，從而讓人愿意去閱讀?，F(xiàn)在生活壓力很大，當(dāng)人們需要放松的時(shí)候，自然會(huì)選擇一些幽默有趣的新聞閱讀，從而能夠緩解壓力，釋放心情。如果用詼諧的語(yǔ)言來(lái)編制新聞的標(biāo)題，一定要把握住分寸，拿捏到位，既不失新聞的莊重，也增添一絲輕松感。比如，《姚明的三歲女兒身高直逼郭敬明》、《一名男子投訴在淘寶花39元買了卡地亞戒指，懷疑買到假貨》這種詼諧的新聞標(biāo)題，能夠吸引讀者的注意，讓他們放松一笑，而且語(yǔ)言運(yùn)用的也非常貼近人們的生活，讓人感到很親切，從而能夠點(diǎn)擊閱讀。

總結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，媒體微信平臺(tái)是當(dāng)下最流行的新聞傳播途徑之一，那么媒體微信公眾號(hào)就要重視新聞標(biāo)題的編寫，爭(zhēng)取更多的讀者點(diǎn)擊閱讀。移動(dòng)時(shí)代下的新聞標(biāo)題語(yǔ)言更加具有時(shí)代特色，多種表達(dá)修辭手法的運(yùn)用、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用、緊跟時(shí)代潮流、語(yǔ)言詼諧幽默等等。從而使得媒體微信平臺(tái)的新聞標(biāo)題更能夠吸引讀者的眼球，能夠幫助他們解放一天勞累的身心，釋放自己的心情，既能閱讀到有用的新聞，還能調(diào)節(jié)疲憊的身體。

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