趙語(yǔ)涵

（北京日?qǐng)?bào)社京郊日?qǐng)?bào)，北京 100005）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，很多類型的新媒體形式如微博、微信等開(kāi)始出現(xiàn)，并逐步發(fā)展壯大，對(duì)于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播、雜志等媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，傳媒領(lǐng)域迎來(lái)了新媒體時(shí)代，新的媒體格局逐漸形成。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)的媒體要想獲得健康發(fā)展，必須跟隨時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行媒體形式的多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展，這樣才不至于被時(shí)代所淘汰。

一、新時(shí)期傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的困境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為新媒體的重要組成部分，對(duì)人們的生產(chǎn)和生活都產(chǎn)生了很大的影響，新媒體之所以能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，并且深入到人們生產(chǎn)和生活的方方面面，是因?yàn)樗旧砭哂泻艽蟮膬?yōu)勢(shì)。新媒體主要依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，傳播速度非常快，傳播范圍也非常廣，并且可以全天不間斷地進(jìn)行信息傳播，不像傳統(tǒng)媒體一樣從制作、發(fā)行，再到用戶手中需要很長(zhǎng)的時(shí)間。比如報(bào)紙媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)，首先需要對(duì)新聞事件進(jìn)行捕捉，然后編寫(xiě)新聞稿、排版、印刷，然后才能夠通過(guò)各種渠道到達(dá)讀者手中，這中間需要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)的時(shí)間和較為麻煩的制作途徑，而網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)省了很多的中間環(huán)節(jié)，能夠把信息以最快的速度送達(dá)讀者的手中。新媒體的發(fā)展還突破了空間的限制，傳統(tǒng)媒體一般都具有較強(qiáng)的地域性，但是人們能夠在任何地區(qū)隨時(shí)接收新媒體傳輸?shù)男畔?，新媒體受地域限制非常小。在新媒體中，人們還可以自由地發(fā)表評(píng)論，公眾的話語(yǔ)權(quán)得到較大的提升，新媒體的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體很難做到的。新媒體還能夠?yàn)槿藗兲峁┖芏鄠€(gè)性化的服務(wù)，比如人們可以在手機(jī)軟件上訂閱自己喜歡的欄目，用戶具有較大的信息選擇權(quán)，而傳統(tǒng)媒體的受眾只能夠被動(dòng)地接收媒體所傳達(dá)的信息。新媒體的表現(xiàn)形式非常豐富，不僅能夠利用文字對(duì)新聞事件進(jìn)行描述，而且能夠?yàn)樽x者提供圖片、視頻、聲音等信息，能夠讓受眾全方位地對(duì)新聞事件進(jìn)行掌握。新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面，豐富了信息的傳播渠道，讓傳統(tǒng)媒體失去了專享獨(dú)家報(bào)道的機(jī)會(huì)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊。

二、新環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）傳統(tǒng)媒體發(fā)展要具備互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著第三次工業(yè)革命的不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生著巨大的影響，人們的媒介接觸習(xí)慣也發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)媒體要想進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型，必須對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行方式和傳播規(guī)律進(jìn)行充分的研究和解讀，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行媒體運(yùn)營(yíng)。報(bào)紙媒體的傳播方式是單向傳播，媒體與受眾之間很難進(jìn)行互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給報(bào)紙和受眾之間的互動(dòng)搭建了一個(gè)橋梁，能夠彌補(bǔ)報(bào)紙本身存在的缺陷，給報(bào)紙和讀者之間的互動(dòng)帶來(lái)了很大的便利。報(bào)紙媒體在發(fā)展過(guò)程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與讀者之間的溝通，充分研究讀者的反饋，不斷改進(jìn)自身的缺陷，增強(qiáng)在新時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)能力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們經(jīng)常進(jìn)行的是碎片化閱讀，要想獲得好的發(fā)展，最主要的是吸引用戶的注意力，現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣一般都是快速的淺閱讀形式，所以報(bào)紙媒體所發(fā)布的文章一定要短小精悍，抓住受眾的關(guān)鍵需求，增強(qiáng)用戶黏性。現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)追求娛樂(lè)性的社會(huì)，報(bào)紙媒體在發(fā)展過(guò)程中也要適當(dāng)改變以往的嚴(yán)肅形象，使新聞報(bào)道變得更加通俗易懂，拉近報(bào)紙與讀者之間的距離，提升讀者對(duì)于報(bào)紙閱讀的喜愛(ài)。

（二）以多媒體的方式為受眾呈現(xiàn)新聞

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使信息的呈現(xiàn)方式變得越來(lái)越多元化，新聞報(bào)道不僅能夠利用文字和圖片的形式進(jìn)行制作，還可以結(jié)合聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)，甚至AR、VR等現(xiàn)代化的高科技方式為受眾進(jìn)行全方位的新聞呈現(xiàn)，所以在現(xiàn)代社會(huì)，新聞報(bào)道應(yīng)該改變傳統(tǒng)的報(bào)道方式，充分利用多媒體方式進(jìn)行全方位、立體的新聞信息傳播。傳統(tǒng)媒體在向多元化發(fā)展模式轉(zhuǎn)型時(shí)，要成立音頻部、動(dòng)畫(huà)部、視頻部等，各個(gè)部門(mén)共享各自的資源，對(duì)媒體資源進(jìn)行合理配置。隨著移動(dòng)智能設(shè)備的快速普及，人們已經(jīng)進(jìn)入讀屏?xí)r代，很多人不再喜歡閱讀大段的文字，而是更喜歡觀看圖片或者短視頻，現(xiàn)代社會(huì)視頻拍攝也非常簡(jiǎn)單，只需要一部手機(jī)便可完成，這也使短視頻報(bào)道形式越來(lái)越受到媒體的青睞，也受到很多用戶的喜愛(ài)。比如《京郊日?qǐng)?bào)》作為一張?jiān)?jīng)較為傳統(tǒng)的涉農(nóng)報(bào)紙，在近幾年嘗試建立了“日?qǐng)?bào)京郊”“郊圈兒”等微信公眾號(hào)，并打造了官方微博和官方手機(jī)APP（客戶端），采用文字、圖片以及短視頻等多種形式對(duì)新聞事件、文化解析、郊游攻略等進(jìn)行呈現(xiàn)，極大地提升了新聞傳播效果。由于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體比較偏重文字內(nèi)容的報(bào)道，所以很多報(bào)業(yè)從業(yè)人員的文字功底比較好，但是在視頻拍攝或者視頻編輯方面不太精通，所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體在發(fā)展過(guò)程中要積極引進(jìn)現(xiàn)代化的專業(yè)音頻、視頻制作人才，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新鮮的血液，提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力。傳統(tǒng)媒體在引進(jìn)現(xiàn)代化的人才之后，還要注意加強(qiáng)對(duì)人才的教育和培訓(xùn)，促進(jìn)員工現(xiàn)代化新聞制作水平的快速提升，為傳統(tǒng)媒體的健康、快速發(fā)展提供更大的保障。

（三）在轉(zhuǎn)型過(guò)程中進(jìn)行行業(yè)資源的整合

隨著社會(huì)的發(fā)展，目前的大眾傳播呈現(xiàn)出明顯的全球化、個(gè)人化以及終端化趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到傳媒的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)不再僅僅局限于組織內(nèi)部，必須在整個(gè)行業(yè)甚至全社會(huì)范圍內(nèi)尋求更加廣泛的合作，整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，搭建新型共享傳媒平臺(tái)，這樣才能夠在未來(lái)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如近年來(lái)，北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部，多個(gè)部門(mén)開(kāi)始嘗試媒體融合?！毒┙既?qǐng)?bào)》新聞部與《北京日?qǐng)?bào)》區(qū)縣新聞部，就成為了媒體融合的試點(diǎn)部門(mén)，兩部門(mén)在報(bào)紙新聞采寫(xiě)、新媒體制作等方面開(kāi)展了多種融合嘗試。再如，成都傳媒集團(tuán)就是通過(guò)政府的協(xié)調(diào)把報(bào)業(yè)與廣電融合到一起的媒體集團(tuán)，這種融合能夠使二者充分發(fā)揮強(qiáng)大的資金優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)報(bào)業(yè)媒體和廣電的健康發(fā)展。在2008年對(duì)汶川大地震進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，成都傳媒集團(tuán)打破了原有的報(bào)業(yè)與廣電之間的劃分，直接成立了一個(gè)報(bào)道小組，通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等對(duì)汶川大地震進(jìn)行全方位、立體化的報(bào)道，在汶川抗震救災(zāi)過(guò)程中發(fā)揮了非常重要的作用。傳統(tǒng)媒體對(duì)行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合的趨勢(shì)為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的多元化轉(zhuǎn)型指明了方向，在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下，任何媒體的傳播都不能僅僅停留在某一單一的介質(zhì)上，如果傳統(tǒng)媒體仍然固守傳統(tǒng)、不知變通，將會(huì)面臨被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)媒體品牌的打造將成為媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要特點(diǎn)，隨著我國(guó)媒體數(shù)量的不斷增加，我國(guó)媒體出現(xiàn)了同質(zhì)化較為嚴(yán)重的現(xiàn)象，所以媒體必須建立自己的品牌才可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。傳統(tǒng)媒體在增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，必須對(duì)社會(huì)上的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行充分挖掘，使自己的產(chǎn)品更加具有全球視野，增強(qiáng)媒體的品牌實(shí)力。

三、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著非常大的威脅，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體要想打破新媒體帶來(lái)的威脅，必須尋求多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，積極利用新型的媒體形式促進(jìn)自身的發(fā)展，同時(shí)在發(fā)展過(guò)程中對(duì)行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合，壯大自身的品牌實(shí)力，獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒體的健康發(fā)展。