晉 誠

（五峰土家族自治縣國土資源局，湖北 宜昌 443400）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢正在不斷地凸顯出來，高校新聞宣傳活動可以利用全新的媒體來開展全新的宣傳工作，并加強新聞宣傳工作的效果。高校新聞宣傳工作者必須先充分了解網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢所在，正確利用全新的新聞媒介來開展工作，從而為高校新聞宣傳工作實現(xiàn)本質(zhì)上的突破與發(fā)展。

一、多種新聞宣傳媒體的特點

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的興起與信息技術(shù)的革命是網(wǎng)絡(luò)信息時代的兩大建立基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)信息時代的浪潮中，網(wǎng)絡(luò)信息搖身一變，成為了超越物質(zhì)與能源的重要資源，網(wǎng)絡(luò)信息也是社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展的強大推進(jìn)動力。網(wǎng)絡(luò)信息在文化傳播上則更加廣泛，例如：新聞的獲取、編輯、制作、播發(fā)等方面，在電子領(lǐng)域方面的應(yīng)用則更加廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅成了人們的重要的聯(lián)系方式，同時也對人的思想意識的產(chǎn)生、發(fā)展、變化產(chǎn)生了強烈的影響。下面筆者具體闡述在信息時代，各種新聞傳播媒體的不同特點和各種優(yōu)、劣勢。

（一）報紙閱讀簡單，新聞傳播速度受限

作為權(quán)威信息的發(fā)布載體，報紙刊登新聞為主要的持續(xù)的面向大眾發(fā)行的印刷品，報紙以其新聞發(fā)布的權(quán)威性及廣泛性和內(nèi)容的深刻度，為整個新聞媒體行業(yè)在人們的心目中塑造出了良好的公信力形象。通過報紙的查閱，人們了解和研究社會和時事，而且報紙具有攜帶方便、通俗易懂、存儲便利等特點。但是因為報紙作為有形的物質(zhì)媒體需要經(jīng)由人的買賣流通傳播，且新聞內(nèi)容傳遞有限，缺乏互動性，制作周期較長，印刷耗費成本較高等缺點，使其在信息時代受到了嚴(yán)重制約。

（二）廣播覆蓋范圍大，但無法進(jìn)行資料保存

廣播是經(jīng)由無線電波傳送聲音的新聞傳播媒介?？呻S時選擇收聽地區(qū)和收聽內(nèi)容，有收聽方便、低成本、傳播面積廣、傳播迅速等特點。但因為廣播信息是以聲音作為主要傳播載體，所以不便于保留與記憶；如遇到雨霧天氣或在山地區(qū)域或者有其他電臺相近頻率的電波干擾，就會導(dǎo)致電臺傳播不能達(dá)到理想的收聽效果。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播迅速便捷，但很難識別信息的真?zhèn)?/h3>

網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代大眾的主要信息傳播渠道，通過電子技術(shù)手段可以傳播文字、聲音、圖像等各種信息。其特點擁有信息立體化、互動性、強大的互聯(lián)網(wǎng)搜索和查找功能、傳播迅速、廣泛等特點。但網(wǎng)絡(luò)傳播媒體因為其網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的隨意性強以及信息發(fā)布大量化導(dǎo)致信息審核分散，嚴(yán)重?fù)p壞了網(wǎng)絡(luò)信息的可信性。

二、在網(wǎng)絡(luò)信息時代下新聞宣傳受到的影響

首先，傳播范圍廣，不受空間地域限制。在網(wǎng)絡(luò)上的新聞都可以得到迅速傳播，特別是在微信中朋友圈中的傳播，通過金字塔形式的傳播路徑，人們隨時可以翻閱查看，提高了閱讀量的同時也增加了新聞的可信度。其次，擁有活躍的網(wǎng)絡(luò)民眾，新聞信息關(guān)注度高。新媒體雖然不具備傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，但是其制作成本低、傳播快，可以在新聞事件發(fā)生后的第一時間進(jìn)行快速發(fā)布及傳播。

三、利用新媒體進(jìn)行高校新聞宣傳的策略探析

高校新聞宣傳工作在互聯(lián)網(wǎng)傳播的影響下，必須針對其多層次性、互動性、縱深性采取有效措施，加以利用：

（一）建設(shè)健康和諧的新聞輿論環(huán)境

作為新時代的新聞人，針對新聞輿論的引導(dǎo)性，必須強調(diào)具有正能量，新聞人必須要加強對新聞輿論的正確引導(dǎo)，來宣傳和維護(hù)我黨的社會主義核心價值觀等理念。所以，要利用新媒體傳播速度快、范圍廣的特點，對所發(fā)生的與師生生活息息相關(guān)的重大事件，必須本著加強宣傳學(xué)校高層的準(zhǔn)確判斷與處理方案的精神，對大眾的輿論進(jìn)行合理的疏導(dǎo)，維護(hù)事態(tài)的穩(wěn)定發(fā)展并防止發(fā)生惡性事件。

（二）構(gòu)建師生喜愛的新聞媒體

高校新聞媒體工作者在傳播新聞應(yīng)注意到，受眾者并不是單純的接受者，人們對于同樣的信息傳播會有不同的反應(yīng)，因此宣傳工作者要發(fā)揮新媒體的獨特優(yōu)點，增強互動性，發(fā)揮其交流性，結(jié)合人們不同的性格，篩選與之相匹配的傳播方式和新聞內(nèi)容，以提高新聞的宣傳力度。

（三）積極運用新媒體，實現(xiàn)新聞集群效應(yīng)

微信、微博作為新媒體的兩大自媒體形式已經(jīng)成為時下最為流行的新聞媒體傳播方式，其他的新媒體也以借東風(fēng)之勢，不斷涌出、發(fā)展和壯大。要實現(xiàn)新聞的集群效應(yīng)，不能單純依賴報紙和廣播媒體的宣傳，必須要結(jié)合各種當(dāng)下流行的媒體形式，針對同一新聞進(jìn)行復(fù)述報道，以此產(chǎn)生合力效應(yīng)，可以最大化實現(xiàn)新聞傳播的擴(kuò)散。

四、結(jié)論

本文通過對比多種新聞媒體形式的優(yōu)劣不同，使人們重視高校新聞宣傳的重要性，利用網(wǎng)絡(luò)信息化時代的優(yōu)勢，更好發(fā)揮其協(xié)助校園的建設(shè)與發(fā)展、引導(dǎo)師生思想行為、共創(chuàng)和諧社會的重要作用。